Lehrangebot am Institut für Marketing für Master of Science

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1 Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer Institut für Marketing Lehrangebot am Institut für Marketing für Master of Science - Informationen, Vorgehen, Richtlinien Stand: August

2 Übersicht Semester Unsere Lehrveranstaltungen im Master 4 Masterarbeit 30 ECTS / 22 Wochen 3 2 Advanced Strategic Marketing 6 ECTS / 4 SWS Projektkurs 12 ECTS/8 SWS Service Management 3 ECTS/2 SWS Customer Management 3 ECTS/2 SWS M- Excellence keine ECTS 1 Methoden der BWL Convincing Stakeholders 6 ECTS / 4 SWS 9 ECTS / 6 SWS Pflichtveranstaltungen im M.Sc. BWL Pflicht-/Wahlveranstaltungen in der Vertiefung Marketing & Strategie 2

3 Lehrangebot Master of Science P 1 (Allgemeine Grundlagen) Methoden der BWL P 2 (Fachspezifische Grundlagen) Jedes WS (in Kooperation mit anderen Lehrstühlen) 6 ECTS Convincing Stakeholders Jedes WS 9 ECTS P 3 (Projektkurs) Projektkurs Strategisches Marketing Jedes SS 12 ECTS WP 3 (Fachspezifische Vertiefung Marketing & Strategy) Customer Management Jedes SS 3 ECTS Service Management Jedes SS 3 ECTS Advanced Strategic Marketing Jedes WS 6 ECTS P 4 (Masterarbeit) Masterarbeit Ständig 30 ECTS 3

4 Voraussetzungen zur Übernahme einer Masterarbeit Voraussetzungen zur Übernahme einer Masterarbeit * 9 ECTS Convincing Stakeholders + Wahlweise: + 6 ECTS Advanced Strategic Marketing (inkl. Hausarbeit) 9 ECTS + 3 ECTS Customer Management oder Service Management und/oder + 12 ECTS Projektkurs (inkl. Hausarbeit mit Benotung 3,0 oder besser) = mind. 18 ECTS * Formale Zulassung zur Masterarbeit durch das Prüfungsamt (Nachweis hierüber ist auf Ihrem Online-Kontoauszug vermerkt) 4

5 Lehrveranstaltungen Master Methoden der BWL Nach einer Einführung in die wissenschaftstheoretischen Grundlagen werden methodische Grundlagen und praktische Anwendungen von sechs empirischen Methodenansätzen der Betriebswirtschaft vorgestellt, wobei das Institut für Marketing den Bereich der Qualitativen Methoden vorstellt. Prof. Dr. A. Meyer Veranstaltungstyp Vorlesung & Übung ECTS / SWS 6 / 4 Modul Allg. Grundlagen Leistungsnachweis Klausur Dr. S. Bartsch, MBR 5

6 Lehrveranstaltungen Master Convincing Stakeholders Primarily, the students should gain a broad understanding of the three value creating pillars of marketing and their determinants, as well as company and personal communication. They should further understand how companies achieve competitive advantages with the help of the central value drivers and communication methods and how they can acquire an extensive collection of personal negotiation strategies. Prof. Dr. A. Meyer Veranstaltungstyp ECTS / SWS 9 / 6 Modul Leistungsnachweis Vorlesung & Case Fachspez. Grundlagen Klausur nach jedem der 3 Teile Ana Jakic, B.Sc. 6

7 Lehrveranstaltungen Master Advanced Strategic Marketing Prof. Dr. A. Meyer The course gives a deep understanding of brand management from a holistic stakeholder perspective including companies and customers. It covers state-of-the-art concepts and main theories on brand management, as well as strategic tools such as brand evaluation models and Online Branding. It also covers important new concepts in brand research such as customer experience mangement, brand communities, neuromarketing. Veranstaltungstyp ECTS / SWS 6 / 4 Modul Leistungsnachweis Vorlesung & Seminararbeit Marketing & Strategy Klausur/Präsentation & Seminararbeit Dr. Nina Blankenberg, MBR 7

8 Lehrveranstaltungen Master Customer Management This course deals with issues of customer relationship management considering all phases of a company s relationships to its customers. Topics are discussed from a theoretical and practical perspective deepening the understanding of the importance of customer satisfaction and customer loyalty. Furthermore, the role of profitability of customer relationships is highlighted. Prof. Dr. A. Meyer Veranstaltungstyp ECTS / SWS 3 / 2 Modul Leistungsnachweis Vorlesung & Projekt Marketing & Strategy Klausur oder Präsentation Dipl-Kffr. Anja Meindl 8

9 Lehrveranstaltungen Master Service Management Prof. Dr. A. Meyer The lecture discusses the peculiarities of services from a theoretical as well as a practical perspective. The lecture s objectives are deepening the knowledge of services marketing and management, getting to know its main principles and its key role for value creation and service companies success. It also covers important service-specific concepts (e.g. Service Quality). Students will apply their knowledge to a real-lifecase with a partner. Veranstaltungstyp ECTS / SWS 3 / 2 Modul Leistungsnachweis Vorlesung & Projekt Marketing & Strategy Klausur oder Präsentation Fabian Most, M.Sc. 9

10 Lehrveranstaltungen Master Projektkurs Strategisches Marketing Prof. Dr. A. Meyer Fabian Most, M.Sc. Aufarbeitung und Untersuchung einer konkreten betriebswirtschaftlichen Fragestellung aus der Praxis in enger Zusammenarbeit mit einem Unternehmenspartner. Dabei wird die Fragestellung von den studentischen Teams (i. d. R. bestehend aus 2 Studenten) selbständig unter der Leitung von Institutsmitarbeitern bearbeitet. Die Ergebnisse bzw. die Ausführungen sollen den Praxispartnern als Entscheidungsgrundlage dienen können. Veranstaltungstyp ECTS / SWS 12 / 8 Modul Leistungsnachweis Projekt & Seminararbeit Projektkurs Präsentation & Seminararbeit 10

11 Mastercolloquium Masterarbeit & Mastercolloquium Vorstellung und Diskussion der Masterarbeiten in den unterschiedlichen Entwicklungsstufen Ansprechpartner und Koordination Dipl.-Kffr. Anja Meindl Formale Voraussetzungen zur Übernahme einer Masterarbeit Erfolgreicher Abschluss der Veranstaltung Convincing Stakeholders Erfolgreicher Abschluss des Projektkurses oder mindestens 9 ECTS im Wahlpflichtmodul Marketing Anfertigung einer Seminararbeit am Institut (mind. Note 3,0) ECTS 30 Thema aus Projektskizze Bearbeitungszeit Marketing&Strategy 4 Wochen 22 Wochen 11

12 MBR (Master of Business Research) und Promotion/wissenschaftlicher Assistent Das Y-Modell Doktoranden 2 weitere Semester zum Abschluss Master of Science 2 Semester Master of Science Bis zu 4 weitere Semester Master of Business Research (MBR) Bewerbung als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing idealerweise zu Beginn des Master-Studiums im Herbst Alle Doktoranden an der Fakultät für BWL müssen den MBR durchlaufen Forschungsnahe Kurse aus den Bereichen Wissenschaftstheorie, Methoden der BWL oder DFG- Antragsformulierung Bachelor of Science 12