Lehrangebot am Institut für Marketing

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1 Institut für Marketing Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer Lehrangebot am Institut für Marketing für Master of Science - Informationen, Vorgehen, Richtlinien Stand: Oktober

2 Übersicht Master Unsere e Lehrveranstaltungen e tu im Master 4 Masterarbeit 30 ECTS / 22 Wochen Semester 3 2 Advanced Strategic Marketing 6 ECTS / 4 SWS Service Management 3 ECTS / 2 SWS Projektkurs 12 ECTS / 8 SWS Customer Management 3 ECTS / 2 SWS M-Excellence Keine ECTS 1 Methoden der BWL 6 ECTS / 4 SWS Convincing Stakeholders 9 ECTS / 6 SWS Advanced Strategic Marketing 6 ECTS / 4 SWS Pflichtveranstaltungen im M. Sc. BWL Pflicht-/Wahlveranstaltungen in der Vertiefung Marketing & Stategie 1

3 Lehrangebot Master of Science P 1 (Allgemeine Grundlagen) Methoden der BWL P 2 (Fachspezifische h Grundlagen) Convincing Stakeholders P 3 (Projektkurs) Jedes WS (in Kooperation mit anderen Lehrstühlen) Jedes WS (in Kooperation mit anderen Lehrstühlen) 6 ECTS 9 ECTS Projektkurs Strategic Marketing Jedes WS 12 ECTS WP 3 (Fachspezifische Vertiefung Marketing & Strategy) Customer Management Jedes SS 3 ECTS Service Management Jedes SS 3 ECTS Advanced Stategic Marketing Jedes WS 6 ECTS Projektseminar (Forschung bzw. Praxis) Jedes Semester, nach Ankündigung 6 ECTS P 4 (Masterarbeit) Masterarbeit Jederzeit 30 ECTS 2

4 Master-Studenten Voraussetzungen zur Übernahme einer Masterarbeit* Pflicht: 9 ECTS Convincing Stakeholders (jedes WiSe) Wahlweise: + 6 ECTS Advanced Strategic Marketing (jedes WiSe) + 3 ECTS Customer Management (jedes SoSe) + 3 ECTS Service Management (jedes SoSe) + 12 ECTS Projektkurs (inkl. Seminararbeit mit Benotung besser 3,0)(jedes WiSe) = mind. 18 ECTS *Formale Zulassung zur Masterarbeit durch das Prüfungsamt (Nachweis hierüber ist auf Ihrem Online-Kontoauszug vermerkt) 3

5 Lehrveranstaltungen Master Methoden der BWL Prof. Dr. Anton Meyer Nach einer Einführung in die wissenschaftstheoretischen Grundlagen werden methodische Grundlagen und praktische Anwendungen von sechs empirischen Methodenansätzen der Betriebswirtschaft vorgestellt, wobei das Institut für Marketing den Bereich der Qualitativen ti Methoden vorstellt. Dr. Silke Bartsch, MBR Veranstaltungstyp Vorlesung & Übung ECTS / SWS 6 / 4 Modul Allgemeine Grundlagen Leistungsnachweis Klausur 4

6 Lehrveranstaltungen Master Convincing Stakeholders Prof. Dr. Anton Meyer Primarily, the students should gain a broad understanding of the three value creating pillars of marketing and their determinants as well as company and personal communication. They should further understand how companies achieve competitive advantages with the help of the central value drivers and communication methods and how they can acquire an extensive collection of personal negotiation strategies. Anna Multani, B.Sc. Veranstaltungstyp ECTS / SWS 9 / 6 Modul Vorlesung & Übung Fachspezifische Grundlagen Leistungsnachweis Klausur nach jedem der 3 Teile 5

7 Lehrveranstaltungen Master Advanced Strategic Marketing Prof. Dr. Anton Meyer The course gives a deep understanding of brand management from a holistic stakeholder perspective including companies and customers. It covers state-of-the-art concepts and main theories on brand management, as well as strategic tools such as brand evaluation models and Online Branding. It also covers important new concepts in brand research such as customer experience management, brand communities, neuromarketing. Dipl.-Kfm. Thomas Richter Veranstaltungstyp ECTS / SWS 6/ 4 Modul Leistungsnachweis Vorlesung & Seminararbeit Marketing & Strategy Klausur / Präsentation & Seminararbeit 6

8 Lehrveranstaltungen Master Customer Management age e Prof. Dr. Anton Meyer This course deals with issues of customer relationship management considering all phases of a company s relationships to its customers. Topics are discussed from a theoretical and practical perspective deepening the understanding of the importance of customer satisfaction and customer loyalty. Furthermore, the role of profitability of customer relationships is highlighted. Dr. Silke Bartsch, MBR Veranstaltungstyp Vorlesung & Projekt ECTS / SWS 3 / 2 Modul Marketing & Strategy Leistungsnachweis Klausur oder Präsentation 7

9 Lehrveranstaltungen Master Service Management age e Prof. Dr. Anton Meyer The lecture discusses the peculiarities of services from a theoretical as well as a practical perspective. The lecture s objectives are deepening the knowledge of services marketing and management, getting to know its main principles and its key role for value creation and service companies success. It also covers important servicespecific concepts (e.g. Service Quality). Students will apply their knowledge to a real-life-case with a partner. Dipl.-Kfm. Marcus Demmelmair Veranstaltungstyp Vorlesung & Projekt ECTS / SWS 3 / 2 Modul Marketing & Strategy Leistungsnachweis Klausur oder Präsentation 8

10 Lehrveranstaltungen Master Projektkurs Strategic Marketing Prof. Dr. Anton Meyer Aufarbeitung und Untersuchung einer konkreten betriebswirtschaftlichen Fragestellung aus der Praxis in enger Zusammenarbeit mit einem Unternehmenspartner. Dabei wird die Fragestellung von den studentischen Teams (i. d. R. bestehend aus 2 Studenten) selbständig unter der Leitung von Institutsmitarbeitern bearbeitet. Die Ergebnis- se bzw. die Ausführungen sollen den Praxispartnern als Entscheidungsgrundlage dienen können. Dipl.-Kffr. Natalie Neumann Veranstaltungstyp Projekt & Seminararbeit ECTS / SWS 12 / 8 Modul Projektkurs Leistungsnachweis Präsentation & Seminararbeit 9

11 Mastercolloquium Masterarbeit a t & Mastercolloquium oqu u Vorstellung und Diskussion der Masterarbeiten in den unterschiedlichen Entwicklungsstufen. Ansprechpartner und Koordination Dr. Silke Bartsch, MBR Formale Voraussetzungen zur Übernahme einer Masterarbeit: Erfolgreicher Abschluss der Veranstaltung Convincing Stakeholders Erfolgreicher Abschluss des Projektkurses oder mindestens 9 ECTS im Wahlpflichtmodul Marketing Anfertigung einer Seminararbeit am Institut (mind. Note 3,0) ECTS 30 Thema aus Projektskizze Bearbeitungszeit Marketing & Strategy 4 Wochen 22 Wochen 10

12 MBR (Master of Business Research) und Promotion/wissenschaftlicher Assistent Das Y-Modell Doktoranden 2 weitere Semester zum Abschluss Master of Science Bis zu 4 weitere Semester Master of Business Research (MBR) Bewerbung als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing idealerweise zu Beginn des Master- Studiums im Herbst Alle Doktoranden an der Fakultät für BWL müssen den MBR MBR durchlaufen Forschungsnahe Kurse aus den Bereichen Wissenschaftstheorie, Methoden der BWL oder DFG- Antragsformulierung 2 Semester Master of Science Bachelor of Science 11