Erfolgreich Online-Werbung schalten

Transkript

1 User Guides für die plista Content- und Werbeplattform Erfolgreich Online-Werbung schalten

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3 So legen Sie Ihre plista Kampagne an Profitieren auch Sie von der unkomplizierten Handhabung der Buchungsplattform! Gestalten Sie Werbemittel nach Ihren individuellen Wünschen und passen Sie Budget und Laufzeit Ihrer Kampagne selbst an. In 4 Schritten erklären wir Ihnen, wie die Kampagnenerstellung im plista Portal funktioniert und stellen Ihnen weitere Anzeigenformate vor, die wir im Directbooking anbieten. 1. Schritt: Grundeinstellungen 2. Schritt: Werbemittelerstellung 3. Schritt: Targeting 4. Schritt: Pricing Anhang: Checkliste Nützliche Links

4 1. Schritt: Grundeinstellungen Bitte geben Sie zu Beginn einen Kampagnen- und Markennamen an. Der Kampagnenname dient nur internen Zwecken. Der Markenname hingegen wird zum Teil bei der Anzeige des Werbeformats auf den Publishern mit angezeigt. Anschließend wählen Sie ein Format aus: Native Recommendation Ads Text-Bild-Empfehlungsanzeigen im redaktionellen Umfeld, geeignet für Werbe- und Performance Kampagnen. (gekennzeichnet als Werbeanzeige) Native Content Distribution Content-Empfehlungen im redaktionellen Umfeld, geeignet für Blogs, Ratgeber, oder andere Content basierte Landingpages mit Mehrwert für den User. (gekennzeichnet als Gesponserter Inhalt) Native Outstream Ads Innovatives Videoformat mit maximaler Branding- Wirkung

5 2. Schritt: Werbemittelerstellung Erstellen Sie das erste Werbemittel-Set. Die Anforderungen an Text-Bild-Empfehlungen variieren je nach Publisher. Um eine maximale Kampagnen-Reichweite zu generieren, sollte Ihr Bild- und Textmaterial daher in allen nachfolgend beschriebenen Größen vorliegen. Mit dem kompletten Werbemittel-Set findet anschließend eine automatische Auswahl des passenden Werbemittels statt: Die plista Empfehlungstechnologie sorgt dafür, dass immer diejenige Version aus dem Set ausgeliefert wird, die den individuellen Anforderungen einer Webseite am besten entspricht. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige auf jeder Webseite optimal erscheint. Vorteile bei der Bereitstellung aller Bildformate: Vorteile bei der Bereitstellung aller Text Varianten: Vorteile bei der Erstellung weiterer Werbemittel-Sets: Die Kampagne wird kompatibler zu einer größeren Menge von Publishern Es kann mehr Reichweite generiert werden Die Kampagne wird kompatibler zu einer größeren Menge von Publishern Es kann mehr Reichweite generiert werden Probieren Sie verschiedene Botschaften und Bilder aus, um festzustellen, welche die beste Performance erzielen. Optimieren Sie Ihre Werbemittel anhand der Testergebnisse. Sobald Sie mit dem Werbemittel-Set zufrieden sind, können Sie entweder weitere Einstellungen an Ihrer Kampagne vornehmen oder ein zusätzliches Werbemittel-Set erstellen. Die URL der Landingpage wird im Feld Clickout eingetragen. Optional können zusätzlich Impression Pixel bei Impression eingefügt werden. JavaScript Tags werden dort nicht unterstützt.

6 3. Schritt: Targeting Nutzen Sie die volle Power des plista Algorithmus um an passende Nutzer auszuliefern. Der plista Algorithmus analysiert das Leserverhalten der Nutzer. Dadurch kann plista für jeden Leser passende Artikelempfehlungen und Anzeigen liefern. Die automatische Optimierung Ihrer Kampagne wird empfohlen. Dafür wählen Sie plista Targeting aus. Zur Verfeinerung des Targetings können Sie optional Einstellungen vornehmen, indem Sie Individuelles Targeting auswählen: Device Type Grenzen Sie die Auslieferung auf mobile Endgeräte und / oder Desktop ein. Geo Targeting User Grenzen Sie die Auslieferung auf bestimmte Länder, Städte, Regionen oder Postleitzahlen ein.* *Plista setzt automatisch einen Radius um das Stadtzentrum, je nach Größe der Stadt. Dieser kann individuell angepasst werden, um ein größeres oder kleineres Gebiet zu erreichen. Kategorien Grenzen Sie die Auslieferung auf bestimmte Kategorien ein. Alter Grenzen Sie die Auslieferung auf bestimmte Altersgruppen ein. Geschlecht Grenzen Sie die Auslieferung auf ein bestimmtes Geschlecht ein. Bitte beachten Sie, dass je mehr das Targeting eingegrenzt wird, ein umso höherer Klickpreis erforderlich ist, damit die Kampagne konkurrenzfähig ist.

7 4. Pricing Sie zahlen grundsätzlich per Vorkasse. Dies kann per Kreditkarte oder per Überweisung erfolgen. Abgerechnet wird auf Basis von CPC (Cost per Click) Zu Ihrer eigenen Kontrolle können Sie einen Preis pro Klick festlegen. Bestimmen Sie außerdem Ihr Budget und den gewünschten Zeitraum für Ihre Kampagne. Das Mindestbuchungsvolumen liegt bei 100,00 Der Minimum CPC liegt bei 0,10 Der CPC ist ausschlaggebend für die Performance der Kampagne. Bitte wählen Sie einen CPC, der die Zielgruppe und das Targeting der Kampagne berücksichtigt. Ihnen wird außerdem eine plista Empfehlung angezeigt, diese basiert auf dem Durchschnitts-CPC-Wert des gesamten plista Netzwerkes. Optional kann die Option Tagesbudget automatisch anpassen gewählt werden: Wird das Tagesbudget nicht erreicht passt plista es automatisch an Ihr Gesamtbudget an, damit bis zum Ende Ihrer Kampagne eine vollständige Auslieferung möglich ist.

8 Anhang Checkliste: Haben Sie an alles gedacht? Ihre Checkliste 1. Werbemittelspezifikationen Fotos und emotionale Bilder 3 verschiedene Bildgrößen 3 verschiedene Textlängen für die Überschrift Optimale Gestaltung der Landingpage 2. Targeting Eingrenzung der Zielgruppe - sofern sinnvoll 3. Budgeteinstellungen CPC in Abhängigkeit von Targeting und Zielgruppe Budgethöhe in Abhängigkeit der Kampagnenziele

9 Anhang Nützliche weiterführende Links a. Native RecommendationAds Info Sheet b. Native Content Distribution Info Sheet c. Native OutstreamAds Info Sheet User Guide

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11 Wie Sie Ihre plista Kampagne optimieren Sie haben eine Kampagne gebucht und möchten diese nun optimieren? Kein Problem! Hier erhalten Sie Informationen zu folgenden Themen: 1. Ideale Bedingungen zum Kampagnenstart 2. Werbemitteloptimierung 3. Performance-Optimierung 4. Anhang Checkliste

12 1. Ideale Bedingungen zum Kampagnenstart Legen Sie zu Beginn der Kampagne immer mehrere Werbemittel an! Sie erhalten sehr leicht eine Auswahl an Werbemitteln, indem Sie verschiedene Texte und Bilder in mehreren Varianten kombinieren. Nach Kampagnenstart können Sie dann anhand von Erfahrungswerten auf die bestgeklickten Werbemittel optimieren. Beispiel: Werbemitteloptimierung einer Bank. VORHER: Logo im Bild, aufmerksamkeitsschwacher Text NACHHER: Emotionale Bilder, explizite Keywords in der Headline, Inhalte statt Werbebotschaften CTR: 0,048% CPC: 1,50 Der CPC ist sehr hoch angesetzt und kann noch nach unten korrigiert werden, ohne die Auslieferung erheblich zu beeinträchtigen. Bei diesem Werbemittel ließen sich mit 100 lediglich 66 Klicks erzielen. 0,147% 0,52 Bei diesen Werbemitteln lassen sich mit 100 sogar 192 Klicks erzielen.

13 Implementieren Sie bereits zum Kampagnenstart ein Tracking! Das Tracking dient dazu, relevante Aktionen von Nutzern auf Ihrer Webseite zu messen: z.b. Anmeldung zu Newslettern, Dateneingabe auf Formularen oder Kauf von Waren. Diese Informationen tragen dazu bei, den Erfolg Ihrer Kampagne signifikant zu steigern und diese auf Conversion-starken Seiten verstärkt auszuspielen. Für diese Form des Tracking bietet plista ein Conversion-Pixel an. Der HTML-Code lässt sich unkompliziert auf Ihrer Landingpage implementieren. So lässt sich der Erfolg Ihrer Werbemittel nicht nur hinsichtlich der Klick-, sondern auch im Hinblick auf die Performanceraten evaluieren. Bitte wenden Sie sich an Ihren plista Ansprechpartner. 2. Werbemitteloptimierung Die Daten im Dashboard geben Ihnen Aufschluss über den Erfolg Ihrer plista Kampagne. Dort finden Sie Statistiken zu Klicks, CTR, Einblendungen und Conversions in spezifischen Zeiträumen. So lassen sich die Werbemittel optimal miteinander vergleichen. Optimierungsbedarf besteht, wenn die Werbemittel einer Kampagne eine niedrige CTR haben. Optimierungsmöglichkeiten: Entfernen Sie Werbemittel mit niedrigen Klickraten oder kombinieren Sie die bestgeklickten Bilder und Texte zu idealen Werbemitteln für Ihre Kampagne.

14 3. Performance-Optimierung Optimierungsbedarf besteht, wenn die Kampagne wenige Einblendungen hat. Optimierungsmöglichkeiten: Verändern Sie Targeting-Einstellungen wie Geo-Targeting oder Channel-Auswahl, sofern diese nicht unbedingt erforderlich sind. Auf diese Weise erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Kampagne. Selbstverständlich sollten z.b. regional angelegte Kampagnen ein enges Geo-Targeting beibehalten; diese Einstellungen sollten die Ausspielung der Kampagne jedoch nicht in stärkerem Maße einschränken als notwendig. Optimierungsbedarf besteht, wenn die Kampagne zu wenig Performance (Orders/Leads) generiert. Optimierungsmöglichkeiten: Steigern Sie die Attraktivität Ihrer Landing Page durch klare Interaktionsangebote. Dazu zählt eine eindeutige Platzierung des beworbenen Produktes sowie Formulare, die nur die dringend notwendigen Eingaben erfordern. Der Kunde sollte möglichst schnell zum Abschluss der Aktion geleitet werden (z.b. Kauf von Waren oder die Anmeldung zu einem Newsletter). Unsere Empfehlung: Erstellung einer Microsite durch plista. Best-Practice-Beispiel: Performant gestaltete Werbemittel und Landingpage eines Reiseanbieters

15 4. Anhang Haben Sie an alles gedacht? Ihre Checkliste 1. Ideale Ausgangsbasis Mehrere Werbemittel Emotionale Bilder Explizite Keywords in der Headline Inhalte statt Werbebotschaften Tracking implementieren 2. Werbemitteloptimierung Werbemittel mit niedrigen Klickraten entfernen Kombination von bestgeklickten Bildern und Texten 3. Performance-Optimierung Überprüfung der Targeting-Einstellungen Klare Interaktionsangebote auf der Landingpage

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17 Wie Sie Ihre Landingpage optimieren Die optimale Gestaltung der Landingpage ist ein wichtiger Erfolgsfaktor Ihrer Werbekampagne im Internet. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit 5 einfachen Punkten die Performance Ihrer Landingpage sofort steigern. 1. Relevanter Inhalt 2. Vertrauensmaßnahmen 3. Keine Ablenkung 4. Stimulanz 5. Emotionalisierung 6. Anhang Checkliste

18 a. Bilder zeigen klaren Bezug zu den Werbemitteln. b. Text enthält Keywords. 1. Relevanter Inhalt Zeigen Sie dem Nutzer, dass er auf Ihrer Landingpage richtig ist. a. Bezug herstellen: Ihre Landingpage muss einen klaren Bezug zum Werbemittel haben. Gestalten Sie daher die Landingpage mit ähnlichen graphischen Elementen wie die Werbemittel. b. Keyword-Analyse: Analysieren Sie über welche Keywords und Anzeigentexte die Besucher auf Ihre Seite kommen und bauen Sie Ihren Inhalt darauf auf. Verwenden Sie gleiche oder ähnliche Keywords wie in den Werbemitteln. c. Klares Nutzenversprechen: Beantworten Sie im Text folgende Fragen: Welchen Mehrwert versprechen Sie Ihren Kunden? Warum sollte der Nutzer sich für Ihr Angebot entscheiden? c. Text enthält Nutzenversprechen und Keywords.

19 b. Kundenbewertung weckt Vertrauen. a. Gütesiegel und Kontaktmöglichkeiten im direkten Sichtfeld 2. Vertrauensmaßnahmen Stellen Sie Vertrauen beim Nutzer her. a. Gütezeichen und Kontaktmöglichkeiten platzieren: Wählen Sie eine gut sichtbare Platzierung von Gütesiegeln, Auszeichnungen, Partnerlogos sowie Kontaktmöglichkeiten: Telefonnummer, , Chat. b. Transparenz schaffen: Veröffentlichen Sie Kundenbewertungen sowie die Anzahl Ihrer Kunden oder Transaktionen auf Ihrer Landingpage (bspw. Hotelbuchung: "Es sind nur noch 2 Zimmer verfügbar."; "143 Buchungen wurden bereits getätigt"). c. Übersicht bei Bezahlmöglichkeiten: Zeigen Sie Ihren Kunden deutlich, welche Auswahl an Bezahlmöglichkeiten zur Verfügung stehen. c. Klare Übersicht der Bezahlmöglichkeiten

20 a. Störer mit Dringlichkeit: Ein Störer fängt den Blick des Betrachters ein, weil er den harmonischen Gesamteindruck stört und dadurch Aufmerksamkeit erregt. b. Durch die gleiche auffallende Farbgebung wird der Blick direkt weiter auf den Call-to-Action-Button gelenkt. 3. Keine Ablenkung Vermeiden Sie Elemente die den Nutzer von Ihrer Landingpage wegleiten, d.h.: Keine Werbung Möglichst keine Navigation Wenig Verlinkungen 4. Stimulanz Animieren Sie die Besucher Ihrer Landingpage zu einer Handlung. 1. Dringlichkeit und Verknappung: Weisen Sie auf die Befristung Ihres Angebots hin: Nur für kurze Zeit, bspw. mit einem Störer. 2. Lenkung: Leiten Sie die Nutzer mithilfe von Designelementen, wie z.b.: Pfeilen, Farbkontrasten, Blickrichtung der Personen auf Bildern zum Call-to-Action-Button. 3. Aussagekräftiger Call-to-Action-Button: Dieser sollte als Button sofort erkennbar sein und sich farblich abheben. c. Call-to-Action-Button mit direkter Aufforderung.

21 Bilder und Videos emotionalisieren. 5. Emotionalisierung Der Nutzer muss mit all seinen Bedürfnissen und Emotionen im Mittelpunkt stehen. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte: Bilder sind Schlüsselfaktoren, die ein emotionales Umfeld kreieren und werden vom menschlichen Gehirn unmittelbar unbewusst aufgenommen. Verwenden Sie Bilder oder Videos, die zu Ihren Produkten / Diensten passen und deren Nutzen unterstreichen. Achten Sie auf die Verwendung von Motiven mit starken emotionalen Reizen, bspw.: Babys, Kleinkinder und junge Tiere Liebe & Zuneigung Neugier Sicherheit & Geborgenheit Erfolg

22 6. Anhang Haben Sie an alles gedacht? Ihre Checkliste 1. Relevanter Inhalt Eindeutiger Bezug zum Werbemittel Keyword-Analyse Klares Nutzenversprechen 2. Vertrauensmaßnahmen Gütesiegel, Auszeichnungen, Partnerlogos Kontaktmöglichkeiten Anzahl Ihrer Kunden oder Transaktionen und/oder Kundenbewertungen Klare Darstellung der Bezahlmöglichkeiten 3. Keine Ablenkung Keine Werbung, möglichst keine Navigation, wenig Verlinkungen 4. Stimulanz Aussagekräftiger, auffälliger Call-to-Action-Button Störer: Dringlichkeit und Verknappung Lenkung der Nutzer 5. Emotionalisierung Bilder / Videos mit starken emotionalen Reizen

23 Bei Bedarf stehen Ihnen unsere Mitarbeiter jederzeit beratend zur Seite! Kontaktieren Sie uns unter: plista GmbH Torstraße Berlin Tel: +49 (0) Fax: +49 (0)