Innovationsstrategien
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- Willi Berger
- vor 6 Jahren
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1 Innovationsstrategien
2 Peter Granig Erich Hartlieb Hans Lercher (Hrsg.) Innovationsstrategien Von Produkten und Dienstleistungen zu Geschäftsmodellinnovationen
3 Herausgeber FH-Prof. Ing. Dr. Peter Granig Fachhochschule Kärnten Feldkirchen, Österreich Dipl.-Ing. Dr. Hans Lercher IMG Innovation Management Group GmbH Graz, Österreich FH-Prof. Ing. Dr. Erich Hartlieb Fachhochschule Kärnten Villach, Österreich ISBN DOI / ISBN (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media
4 Vorwort der Herausgeber 5 Vorwort der Herausgeber JedeInnovationbeginntmiteinerIdee.DiemenschlicheKreativitätundSchaffenskraftist dafürunumstrittendaswertvollstegutundpotenzialeinesunternehmens.eshängtaber vielfachvomreifegradderorganisationsstrukturundvorallemvonderunternehmens kulturab,inwieweitdievorhandenenkreativitätspotenzialewirksamwerden. Innovation erfordert je nach Unternehmenssituation und Entwicklungstendenzen im Un ternehmensumfeldeinevision,messbarezieleundeineklarformulierteinnovationsstrate gie. Eine Innovationsstrategie umfasst beispielsweise Teilbereiche wie Markt, Produkt, Dienstleistung, Technologie, Forschung und Entwicklung oder Geschäftsmodell. Die ein zelnenteilbereicheerfordernfürsichwiederstrategischeleitlinien,welchedanninform einertechnologieroadmapodereinemspezifischengeschäftsmodellschriftlichfestgehal tenwerden.dieinnovationsstrategiealsüberbegrifferhebtdenanspruch,dassdieeinzel nenteilbereicheeinabgestimmtesgesamtbildergeben. Das vorliegende Buch beleuchtet ausgewählte strategische Aspekte im Innovationsmana gement. Im ersten Kapitel werden ausgehend vom Strategieprozess die Besonderheiten einer Innovationsstrategie sowie die wesentlichen Elemente der Strategischen Positionie rungdiskutiert. Weiterführend wird im Abschnitt Business Development und Service Engineering die Analyse von Innovationspotenzialen und konkrete Umsetzungsaspekte des Innovations prozessesnäherbeschrieben.weiterswerdenauchdiespezifischenaspektevondienstleis tungsinnovationennäherbeleuchtet. Im nachfolgenden Kapitel Geschäftsmodellinnovationen & Innovationssysteme werden die strategischen und organisatorischen Gestaltungsansätze und Erfolgsfaktoren für die EntwicklungundUmsetzungeinerneuenGeschäftslogikdargestellt. AbgerundetwirddasvorliegendeBuchdurchdievernetzteBetrachtungdesDreigestirns Strategie,InnovationundTechnologie.ZumEinstiegwerdenGrundlagenundaktuellen EntwicklungendesTechnologiemanagementsbeschriebenundinFormeinerFallstudiezu TechnologieRoadmapping die praktische Anwendung im industriellen Kontext näher beleuchtet. Den würdigen Abschluss liefert ein Beitrag über die zukünftigen technologi schenmöglichkeitenvonproduktionsprozessenimzeitalterdescloudcomputing. Unseren Lesern wünschen wir eine interessante Lektüre, viel Erfolg beim Innovieren und freuenunsaufeinenerfahrungsaustauschbeiminnovationskongress. PeterGranig,ErichHartlieb,HansLercher Villach,September2013
5 Vorwort des Präsidenten der Wirtschaftskammer Österreich 7 Vorwort des Präsidenten der Wirtschaftskammer Österreich Innovation ist wichtigster Standortfaktor! Innovationen sind Investitionen in die Zukunft und sichern dauerhaft die Marktchancen von Unternehmen sowie das Wachstum und die Beschäftigung, die Österreich braucht. Innovation ist eine der Grundvoraussetzungen für die mittel und langfristige Wettbe werbsfähigkeitderwirtschaftundzursicherungdeswohlstandes.innovationen,egalob technologischer Natur oder nicht, verschaffen Wettbewerbsvorteile gegenüber in und ausländischenkonkurrenten.durchinnovationenkönnenunternehmenihreproduktivität steigernundsichsovonanderenabsetzen.innovationsfähigkeitundmarkterfolgwerden voninnovationswillen,kreativität,knowhowunddemrichtigenmanagementvoninnova tionsprozessen quer durch das Unternehmen und im Markt bestimmt. Wer hier stark ist kann neue Potentiale erschließen, Kompetenz und Technologieführer sein, firstmover advantages lukrieren,die timetomarket verkürzen,dieproduktivitätundkostenrelati onen verbessern und die besten Mitarbeiter anziehen. Das Innovationsmanagement führt die internen Ressourcen des Unternehmens und die Kompetenz der Mitarbeiter mit dem Beitrag von Forschern, Entwicklungspartnern und anspruchsvollen Kunden effizient zu sammenundorientiertsieaminnovationsziel.dasistderfaktorderunshilftauschancen undpotentialenwirtschaftlicheerfolgezumachen. Der Innovationskongress in Villach hat sich in seinem 5 jährigen Bestehen zu einer der bedeutendsteninnovationsveranstaltungeneuropasfürpraktikerundintermediäreentwi ckeltundleisteteinenwesentlichenbeitragzursteigerungderinnovationsleistungundzur Stärkung der Wettbewerbskraft in Zentraleuropa. Davon profitieren die Teilnehmer und ÖsterreichsWirtschaft. Wien,September2013 Dr.ChristophLeitl PräsidentderWirtschaftskammerÖsterreich
6 Inhaltsverzeichnis 9 Inhaltsverzeichnis VorwortderHerausgeber...5 VorwortdesPräsidentenderWirtschaftskammerÖsterreich...7 Teil1: StrategieundPositionierung ProzessderStrategieentwicklung...15 Univ.Prof.Mag.Dr.WernerMussnig,Prof.(FH)Ing.Mag.Dr.PeterGranig 1.1 GrundlagendesStrategieentwicklungsprozesses PraktischeAspektedesStrategieentwicklungsprozesses UnternehmensgerechteAdaptiondesStrategieentwicklungsprozesses SpezifischerStrategieentwicklungsprozess StringenterStrategieentwicklungsprozess KonsistenterStrategieentwicklungsprozess KommunizierterStrategieentwicklungsprozess StrategischesInnovationsmanagementfürkleineund mittlereunternehmen...35 Prof.Dr.Ing.GerhardHube,FabianEngelhardtM.A. 2.1 StrategischeVorausschau BesonderheitenvonkleinenundmittlerenUnternehmen ModellfüreinstrategischesInnovationsmanagement Outsightin für mittelständischeunternehmen VorgehensweisezurUmsetzung ExemplarischeUmsetzungineinemmittelständischenUnternehmendes SanitätsfacheinzelhandelsinDeutschland PositionierungvonInnovationen...43 JackTrout,Mag.LorenzWied,MBA 3.1 Einleitung InnovationistTaktik,nichtStrategie InnovationenbrauchenKonzeptefürdieerfolgreicheVermarktung Innovationenerfolgreichvermarkten WelchesProblemwollenwireigentlichlösen? ErwartungshaltungbeiInnovationen...49
7 10 Inhaltsverzeichnis Teil2: BusinessDevelopmentundServiceEngineering ErfolgsfaktorendesstrategischenInnovationsmanagements...55 Dr.DietfriedGlobocnik,Univ.Prof.Dr.SørenSalomo 4.1 Einführung Innovationsleistung StrategischeOrientierung Innovationsstrategie Conclusio RadikaleInnovationspotenzialemitdemFlughöhenmodellentdecken...71 DIDr.HansLercher;DIDr.ManfredPeritsch;DI(FH)AndreasRehklau,MBA 5.1 BedeutungderstrategischenOrientierungfürdieInnovationssuche DenkeninBedürfnisebenen FlughöhenModell BusinessDevelopmentbeiGreiner...93 Mag.a(FH)UrsulaSchüssling 6.1 LongHistoryofSuccess GreinerTechnology&Innovation Conclusio StrategiebasiertesundAgilesServiceEngineering Mag.(FH)Mag.Dr.mont.ErnstKreuzer,MSc; FHProf.DI(FH)DIHelmutAschbacher,MBACMC 7.1 ZunehmendeBedeutungvonDienstleistungsinnovationen ServiceEngineering einemethodezurstrukturierten Dienstleistungsentwicklung WeiterführendeEntwicklungsaspekteundSchlussfolgerungen Teil3: GeschäftsmodelleundInnovationssysteme AufdemWegzursystematischenGeschäftsmodellinnovation Dr.EvaBucherer,Dr.UliEisert,Prof.Dr.OliverGassmann 8.1 Geschäftsmodelleüberdenken LernenvonProduktinnovationen FallstudienzuGeschäftsmodellinnovationen Waslernenwirdaraus?...131
8 Inhaltsverzeichnis Ausblick ErlösmodellalsGestaltungselementbei derentwicklungvongeschäftsmodellen Dr.PeterAffenzeller 9.1 Einleitung GestaltungselementErlösmodell Preismodell Beispiel Praxistipp ZusammenfassungundAusblick WoranGeschäftsmodellinnovationenscheitern Dr.StephanFriedrichvondenEichen,UnivProf.Dr.KurtMatzler, Prof.Dr.JörgFreiling,Prof.Dr.JohannFüller 10.1 Einstimmung Bewusstseinsbarriere Suchbarriere Systembarriere Logikbarriere Kulturbarriere Fazit InnovationSystemDesignModell DIDr.ManfredPeritsch,DIDr.HansLercher 11.1 Einleitung KurzerÜberblickzurInnovationExcellenceForschung GrundlagenderModellbildung InnovationSystemDesignModell AnwendungdesInnovationSystemDesignModell Teil4: StrategieundTechnologieinnovation Technologiemanagement Univ.Prof.Dipl.Ing.Dr.StefanVorbach 12.1 Einleitung GrundlagendesTechnologiemanagements TechnologiemanagementProzess BewertungundAuswahlderTechnologie OrganisationdesTechnologiemanagements...212
9 12 Inhaltsverzeichnis Zusammenfassung TechnologieRoadmappingfürein mittelständischesproduktionsunternehmen DIDr.ErichHartlieb,STBIng.Mag.ThomasJost,DIStefanPosch,Ing.MarioRodler Einleitung TechnologieRoadmapping VorgehenslogikimProjekt UmsetzungundorganisatorischeVerankerungimUnternehmen ProduktioninderWolke:Vom3DDruckerzum 4thpartyproductionprovider Dr.WalterMayrhofer,DIArkoSteinwender SchöneneueWeltderGenerativenFertigung ImplementierunggenerativerFertigungstechnologieninUnternehmen Produktioninder Wolke 4thpartyproductionprovider FallbeispielFourthPartyProductionProvider:PHOCAMplatform Résumé CurriculumVitae WerdegangderAutoren DieHerausgeber DieAutorinnenundAutoren...245
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