Imagekampagne des Handwerks. Ein Leitfaden für Hamburger Handwerksbetriebe

Transkript

1 Imagekampagne des Handwerks Ein Leitfaden für Hamburger Handwerksbetriebe

2 Imagekampagne des Handwerks 1 Wozu eine Imagekampagne? 4 2 Wie kann man die Kampagne nutzen? 5 3 Die Werkzeuge Der Werbemittelshop Das Kampagnenmaterial Die Einbindung der Kampagne 9 4 Fragen und Antworten 13 5 Die Ansprechpartner 15

3 1 Wozu eine Imagekampagne? 2 Wie kann man die Imagekampagne nutzen? In diesem Bild sind Handwerker versteckt. Ohne das Handwerk geht es es einfach nicht! Egal Egal ob ob im im Stadtbild, in den Handwerksbetrieben oder im Internet die Botschaften und Bilder der Wirtschaftsmacht von von nebenan sind mittlerweile in ganz Deutschland bekannt. Humorvolle Plakate, originelle Werbemittel und und spannende Wettbewerbe zeigen immer wieder aufs Neue die Größe, Vielfalt und Modernität des Handwerks. Das funktioniert! Gerade Jugendliche werden durch die Kampagne erfolgreich angesprochen, wie die die jüngste Umfrage zur zur Wirkung der Kampagne zeigt. Auch Handwerksorganisati- Handwerksorganisa- spantionen und zahlreiche Handwerker verwenden Materialien der Kampagne, um von der Strahlkraft der Wirtschaftsmacht von nebenan zu profitieren und das nicht nur am Tag am Tag des des Handwerks, der der schon schon jetzt jetzt ein ein fester Termin im Kalender im Kalender geworden ist. ist. Mitmachen ist bei ist bei der der Kampagne Kampagne also ausdrücklich erwünscht. Je Je mehr mehr Handwerker die die Kampagne nutzen, nutzen, umso umso sichtbarer ist ist das das Handwerk in also der in der Öffentlichkeit. Denn: Das persönliche Beispiel ist ist immer das beste. Von der Kampagne soll jeder einzelne Betrieb profitieren. Das geschieht vor allem durch die Aufmerksamkeit, die die die Kampagne in der in der Öffentlichkeit erzeugt. Wer die Kampa- Kampagne für sich für selbst, sich selbst, für seinen für seinen Betrieb Betrieb nutzt, nutzt, sagt sagt damit: damit: Ich gehöre Ich gehöre dazu. So dazu. wird So nicht wird nur nicht das nur Handwerk das Handwerk in seiner in ganzen seiner Breite, ganzen sondern Breite, sondern auch der auch einzelne der einzelne Betrieb Betrieb stärker stärker wahrgenommen. wahrgenommen. Mehr Wahrnehmung Mehr Wahrnehmung führt zu führt mehr zu mehr Inte- Interesse, bei bei Kunden Kunden genauso genauso wie wie bei bei Jugendlichen, die die man man für eine für eine Ausbildung Ausbildung gewinnen gewinnen will. will. Die Kampagne bietet Material für fast jede Gelegenheit. Je mehr Handwerker und Betriebe sich an der Kampagne be teiligen, desto besser. Deshalb: Mitmachen ist ausdrücklich erwünscht! Wir sind Handwerker. Wir können das. Die Wirkung der Kampagne erhöht sich, sich, je je mehr mehr Betriebe Betriebe und Handwerksorganisationen die Botschaften die Botschaften der der und Kampagne unterstützen etwa mit einem aufgehängten Plakat, einem Aufkleber oder einer Aktion. Es Es gibt gibt zahlreiche zahlreiche Möglichkeiten, sich in die sich Kampagne in die Kampagne einzubringen einzubringen und von Möglichkeiten, ihr und zu von profitieren ihr zu profitieren ohne großen ohne Aufwand, großen Aufwand, aber mit großem aber Effekt. mit großem Wie das Effekt. funktionieren Wie das funktionieren kann, zeigt das kann, Handwerk zeigt das selbst: Handwerk durch selbst: die vielen durch Aktionen, die vielen die Aktionen, zum Tag die des zum Handwerks des Handwerks durchgeführt durchgeführt werden, durch werden, durch Einsatz den von Einsatz Wer- Tag bemitteln von Werbemitteln und durch und eigene durch Ideen, eigene die Ideen, mit der die Kampagne mit der kombiniert Kampagne werden kombiniert können. werden können. BEISPIELE AUS DEM HANDWERK UND FÜR DAS HANDWERK Am Tag des Handwerks, der jeweils am dritten Samstag im September stattfindet, sieht man besonders gut, wie Betriebe und Organisationen die Imagekampagne für sich 4 5

4 Empfangen Sie Ihre Kunden mit Werbemitteln der Imagekampagne. Zeigen Sie mit Ihren ungewöhnlichen Aktionen, was im Handwerk steckt. Nutzen Sie die Imagekampagne, um die Aufmerksamkeit der Medien für Ihren Betrieb zu gewinnen. BEISPIELE nutzen können. AUS DEM Auf HANDWERK UND FÜR findet DAS man alle HANDWERK Infos zu diesem Aktionstag, den die Kampagne selbst erfunden hat. Auf den ersten Blick ist klar: Der Kreativität Am der Tag Betriebe des Handwerks, und Organisationen der jeweils sind am dabei dritten bewusst Samstag keine im Grenzen September gesetzt. stattfindet, Um das Mitmachen sieht man besonders leichter zu gut, machen, wie Betriebe gibt es zum und Tag Organisationen des Handwerks die verschiedene Imagekampagne Leitfäden, für sich nutzen Ideensammlungen können. Auf und ganz spezielle Werbemittel. findet man alle Infos zu diesem Aktionstag. Auf den ersten Blick ist klar: Der Kreativität Viele Betriebe der Betriebe haben nicht und nur Organisationen am Tag des Handwerks sind dabei bewusst gezeigt, keine wie Grenzen sich die Kampagne gesetzt. Um einfach das Mitmachen nutzen lässt zu unterstützen, wie sie hilft, erhalten besser Hamburger ins Gespräch Betriebe zu kommen auf Wunsch und gedruckte positiv und Aktionsplakate. im Gedächtnis Auf zu bleiben. der Internetseite Ein Beispiel: TagdesHandwerks. Jede Woche de werden gibt über es einen die eigens Pressearbeit für Hamburger der Kampagne Handwerksbetriebe Betriebe eingerichteten und ihre Leistungen Bereich. als Hier Meisterwerke gibt es das Aktionslogos, in die Medien Plakatmotivbracht. und Eine eine ganze Ideensammlungen. Deutschlandkarte Außerdem voll mit innovativen sind Links ge- zu Betrieben den wichtigsten ist auf Angeboten des ZDH zu eingebunden. sehen die Zahl So gelangt der Beispiele man z.b. wächst schnell stetig auf an. den Viele Werbemittelshop. Handwerksbetriebe In diversen nutzen die Bezirken Autoaufkleber Hamburgs und haben Plakate sich der Handwerksbetriebe Kampagne oder zusammengetan, nehmen an Aktionen um im in Gemeinschaftsaktionen Rahmen der Imagekampagne Kunden teil. zu informieren oder neu zu gewinnen, Lehrlinge zu akquirieren oder Fast immer bei der findet breiten sich Öffentlichkeit eine Gelegenheit, das Handwerk um die Aufmerksamkeit der Imagekampagne zu rücken. für den eigenen Betrieb bzw. positiv ins Bewusstsein die eigene Organisation zu nutzen. Außerdem: Für viele Viele Themen Betriebe und Gewerke haben nicht gibt nur es mittlerweile am Tag des Handwerks eigenes Material, gezeigt, das sich wie passgenau sich die einsetzen Kampagne lässt. einfach nutzen lässt und wie sie hilft, besser ins Gespräch zu kommen und positiv im Alle Gedächtnis Motive, Plakate zu bleiben. usw. stehen Sie nutzen den Betrieben z.b. die Autoaufkleber und Organisationen Plakate im der Handwerk Kampagne übrigens oder kostenlos sie binden zur die Verfügung. Kampag- und nenmotive auf Ihrer Homepage, Zeitungsanzeigen oder Geschäftspapieren ein. Die besten Botschafter für das Handwerk sind Handwerker. Die Imagekampagne bietet eine ideale Bühne für Ihre kreativen Aktionen. Fast immer findet sich eine Gelegenheit, um die Aufmerksamkeit der Imagekampagne für den eigenen Betrieb bzw. die eigene Organisation zu nutzen. Außerdem: Für viele Themen und Gewerke gibt es mittlerweile eigenes Material, das sich passgenau einsetzen lässt. Alle Motive, Plakate usw. stehen den Betrieben und Organisationen im Handwerk übrigens kostenlos zur Verfügung. Die besten Botschafter für das Handwerk sind Handwerker. 6 7

5 3 Die Werkzeuge Ein perfektes Kunden - geschenk: Lassen Sie die Kampagnenwerbe mittel bei der Marketing Handwerk durch Ihr eigenes Logo an Ihren persönlichen Bedarf anpassen. 3.1 DER WERBEMITTELSHOP Der Die Weg Kampagne führt über lebt das von Werbemittelportal. ihren 5,2 Millionen Bestellen Werbeträgern Sie einfach werden über Sie einer davon! Eine große Auswahl und klicken an Werbe- Sie auf auf mitteln, Werbemittelshop. wie z. B. Schlüsselanhänger, T-Shirts, Aufkleber oder Briefumschläge Kampagnenlogo, finden Sie im Werbemittelshop. Bestellen Sie einfach online unter: DAS KAMPAGNENMATERIAL ( BRAND MANAGEMENT ) Das sogenannte Brand Management ist ist Ihr Ihr Werkzeugkasten, 3.2 DAS um KAMPAGNENMATERIAL eigenes Kampagnenmaterial zu erstellen. Egal ob Kampagnenlogo, ( BRAND MANAGEMENT ) Plakate und Anzeigenmotive, Web-Banner oder Das sogenannte Kino-Spot: Sie Brand finden Management alle Materialien ist der Ihr Kampagne Werkzeugkasten, um eigenes Kampagnenmaterial Klicken zu Sie erstellen. hier bitte unter auf Egal Werbemittel. ob Kampagnenlogo, Die angebotenen Plakate Dateien und Anzeigenmotive, können Sie unkompliziert Web-Banner und oder kostenlos TV- und herunterladen. Kino-Spot: Beachten Hier finden Sie Sie bei der Nutzung alle Materialien von Filmmaterial der Kampagne auf ggf. zum spezielle unkomplizierten Nutzungsrechte. und kostenlosen Herunterladen DIE EINBINDUNG DER IMAGEKAMPAGNE Sie A) WERBEMITTEL können Aufkleber SELBST mit Kampagnenmotiven PRODUZIEREN und Kampagnenlogo Sie können in Plakate, Ihrem Aufkleber Geschäft oder etc. auf mit Ihrem Kampagnenmotiven und Kampagnenlogo Diese können Sie in im Ihrem Werbemittelshop Geschäft oder bestellen. auf Fahrzeug anbringen. Außerdem Ihrem Fahrzeug erhalten anbringen. Sie alle Motive Diese können auch als Sie Druckvorlage im Werbemittelshop dem Menüpunkt bestellen (siehe Motivauswahl Punkt 3.1) (Print oder & als WEB) Vorlagen als unter Download. im Brand Hiermit Management lassen sich unter Aufkleber, dem Menüpunkt Plakate und PRINT Banner selbst herunterladen produzieren. und selbst produzieren (siehe Punkt 3.2). Die Logos finden Sie im Bereich LOGOS. Über die Menüleiste gewünschte Materialien auswählen und herunterladen. Mit der Imagekampagne wird Ihr Fahrzeug zum Werbeträger und Hingucker. 8 9

6 B) INTERNETAUFTRITT Sie können das Kampagnenlogo und/oder einen Web-Banner Web-Banner Ihren in Ihren Internetauftritt Internetauftritt einbauen. einbauen. Die Vorlagen Die Vorlagen hierfür hierfür in finden Sie im Brand Management unter dem Menüpunkt WEB. Die Logos finden Sie Sie im im Bereich LOGOS. Verwenden Sie Microsoft Office (oder (oder eine eine ältere ältere Version), wählen Sie in der Menüleiste Einfügen > > Grafik > Aus Datei und die entsprechende PNG-Datei (Microsoft Office 2000 oder älter) oder WMF-Datei (Microsoft Office 2002 oder neuer) aus. Verwenden Sie Microsoft Office 2007, wählen Sie Sie in in der der Menüleiste Einfügen und und anschließend das das Symbol Symbol Grafik im Bereich Illustrationen, um die entsprechende WMF-Datei einzufügen. In Ausnahmefällen kann das Logo auch links stehen. c) GEScHÄFTSAUSSTATTUNG Sie können das rote Kampagnenlogo auf Ihrer Geschäftsausstattunausstattung platzieren. Geschäfts- platzieren. Logopositionierung Für bessere Wiedererkennbarkeit sollte das das Kampagnenlogo Kampagnenlogo immer unten unten rechts rechts positioniert positioniert werden. werden. Ist das Ist nicht das nicht immer möglich, kann es in der Höhe verschoben werden. MEIN LOGO MEIN LOGO MEIN LOGO nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf Musterbank seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen. BLZ Konto Das will ja keiner lesen. IBAN DE BIC (Swift-Code) ABCDEFG1HI1 Mit freundlichen Grüßen, Beate Blindtext Platzierung in Druckvorlagen Wenn Sie Ihre Briefbögen im Offset- oder Digitaldruck produzieren lassen, sollte das Logo in in den den Anschnitt gestellt werden. Das Logo wird am Dokumentrand plat- platziert und und um um den den Beschnittrand (graue Fläche) von von ca. 3 ca. mm 3 mm er erweitert. Nutzen Nutzen Sie Sie hierfür hierfür die die EPS-Dateien EPS-Dateien (HWD_Logo_4c_50mm_rechts.eps bzw. HWD_Logo_ bzw. HWD_Logo_4c_50mm_links.eps). Verwenden Sie das Logo immer in Originalgröße oder größer, um die Lesbarkeit sicherzustellen! Mehr Infos zur Logointegration finden Sie im Design-Handbuch, das im Brand Ma nagement her untergeladen werden kann. Integration in Office-Dateien Möchten Sie das Kampagnenlogo in Ihre Office-Datei, z. B. z. ein B. ein Word-Dokument, integrieren, wählen Sie Sie hierfür die die PNG- PNG- bzw. bzw. WMF-Datei (HWD_Logo_30mm_zentriert). Beachten Sie: Das Logo kann nicht in in den den Anschnitt gestellt gestellt werden, da ein da bedruckbarer ein bedruckbarer Rand frei Rand bleiben frei bleiben muss muss werden, (siehe rosa Fläche). Falls die Mindestgröße des Kampagnenlogos nicht nicht eingehal- eingehalten werden werden kann, kann, steht steht ein ein Logo Logo für für kleine kleine Anwendungen zur Verfügung (HWD_Logo_4c_32mm_rechts.eps bzw. bzw. HWD_Logo_4c_32mm_links.eps). nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf Musterbank seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen. BLZ Konto Das will ja keiner lesen. IBAN DE BIC (Swift-Code) ABCDEFG1HI1 Mit freundlichen Grüßen, Beate Blindtext Vorgefertigte Briefumschläge mit Kampagnenlogo finden Sie auch unter

7 4 Fragen und Antworten Falls keine weiße Logoversion vorliegt, können Sie sich an die Marketing Handwerk wenden (siehe Punkt 5). D) AUFTRITT ALS PARTNER Sie können Ihr eigenes Firmenlogo auf den meisten bestehenden Motiven bestehenden der Motiven Imagekampagne der Imagekampagne platzieren. platzieren. Damit beide Logos Dies ist zur ganz Geltung unkompliziert kommen, im sollte Menüpunkt Ihr Logo Motivauswahl immer in Weiß und möglich. in gleicher Damit Ihr Größe Logo links zur neben Geltung dem kommen, roten Kampagnenlogo Logo platziert in Weiß und werden. in gleicher Größe links neben dem roten sollte Ihr Kampagnenlogo platziert werden. E) INDIVIDUALISIERUNG Sie können auf bestehenden Motiven der Imagekampagne eine eigene, individuelle Botschaft (Ankündigung einer Meisterfeier, Hinweis auf einen Tag der offenen Tür etc.) platzieren lassen. Woher bekomme ich welches Werbemittel und und was was kostet mich das? Viele Werbemittel können Sie Sie ganz ganz einfach einfach online online ordern, ordern, unter Oder Sie Oder wenden Sie wenden sich bei sich spezielleren bei spezielleren Fragen direkt Fragen an direkt die Marketing an die Marketing Handwerk, Handwerk, Ihnen die gerne Ihnen weiterhilft. gerne weiterhilft. die Welches Werbemittel soll ich wie einsetzen? Welches Am einfachsten Werbemittel ist es, soll die ich Plakate wie einsetzen? der Kampagne für den Am Einsatz einfachsten im Betrieb ist es, zu nutzen, die Plakate oder der die Kampagne Internetbanner, für dendie Einsatz ganz einfach im Betrieb auf die zu eigene nutzen, Website oder die gebracht Internetbanner, werden die können. Im einfach Kampagnenforum auf die eigene finden Website Sie gebracht übrigens werden viele Anre- ganz können. gungen für den Einsatz: MEIN LOGO MEIN LOGO Tag der offenen Tür. Samstag, , ab 10 Uhr Tischlerei Müller, Musterstraße Musterstadt MEIN LOGO Tag der offenen Tür. Samstag, , ab 10 Uhr Tischlerei Müller, Musterstraße Musterstadt MEIN LOGO Die Kampagne passt nicht zu meinem werblichen Erscheinungsbild. möchte Was das rote kann Kampagnenlogo ich tun? in meine Website Ich einbauen. Das Logo der Wo Kampagne finde ich die lässt entsprechende sich überall Datei? integrieren. Und Das für viele rote Fälle Kampagnenlogo gibt es Vorlagen steht (Stichwort in verschiedenen Die Einbindung Dateiformaten der Imagekampagne, im Werbemittelportal siehe Punkt unter 3.3), dem mit Menüpunkt denen sich fast Werbemittel/Logoelemente alles kombinieren lässt. zur Verfügung. Ich möchte das rote Kampagnenlogo in meine Website Es einbauen. gibt kein Wo Motiv finde in ich dem die Format, entsprechende das ich verwenden Datei? möchte. Das rote Was Kampagnenlogo kann ich tun? steht als GIF in verschiedenen Die Größen Marketing im Brand Handwerk Management kann Ihnen unter das Logos gewünschte zum Motiv Herunterladen an das jeweilige bereit. Format anpassen und bei Bedarf mit einer persönlichen Botschaft versehen (siehe Punkt 5). Es gibt kein Motiv in dem Format, das ich verwenden möchte. Was kann ich tun? Soll Die Marketing ich selber Anzeigenmotive Handwerk kann oder Ihnen Texte das entwickeln? gewünschte Damit Motiv an Stil das und jeweilige Optik von Format Texten anpassen und Motiven und einheitlich bei Bedarf bleiben, mit einer werden persönlichen Anzeigen Botschaft zentral versehen entwickelt. (siehe Bitte Punkt nehmen 5). Sie Abstand davon, eigene Kampagnenmotive zu erstellen. Dies Soll ich würde selber die Anzeigenmotive Wirkung der Kampagne oder Texte verwässern. entwickeln? Damit Stil und Optik von Texten und Motiven einheitlich bleiben, werden Anzeigen zentral entwickelt. Aber Anregungen sind gerade im Kampagnenforum (siehe Punkt 3.4) immer willkommen! Sie können bestehende Kampagnenmotive bei der Marketing Handwerk individualisieren lassen (siehe Punkt 5). Bitte keine eigenen Motive entwickeln! 12 13

8 5 Die Ansprechpartner Wann gibt es endlich ein Motiv für meinen Handwerkszweig? Viele Fachverbände haben bereits eigene Motive für die Mitgliedsbetriebe ihrer Innungen entwickeln lassen. Fragen Sie einfach bei Ihrer Innung oder Ihrem Verband. Kann ich das Kampagnenlogo überall verbreiten oder gibt es Einschränkungen? Die Kampagne lebt von Ihrem persönlichen Einsatz! Als eingetragener Handwerksbetrieb oder Handwerksorganisation können Sie Kampagnenlogo und -motive ohne Einschränkung vervielfältigen und verbreiten. KAMPAGNENBüRO KAMPAGNENBÜRO Beantwortung grundsätzlicher Anfragen zur Kampagne Beantwortung grundsätzlicher handwerkspolitischer Anfragen Anfragen zur Kampagne Beantwortung handwerkspolitischer Anfragen Mitmachen ist ausdrücklich erwünscht! WERBEMITTELSHOP Werbemittelshop Formatanpassungen bestehender Motive Formatanpassungen bestehneder Motive Individualisierung bestehender Werbemittel Individualisierung bestehender Werbemittel KAMPAGNENBEAUFTRAGTE DER HANDWERKSKAMMER HAMBURG Ane Sigrund Wiese Peter Heine Holstenwall Hamburg 14 15