Diese Ausgabe steht ganz im Zeichen von Markt- und Mediaforschung. Christof Kaufmann / CEO OMD Schweiz AG

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Birgit Kohler
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OMD Schweiz AG INSIGHTS - IDEAS - RESULTS 02. November 2007 04/2007 Diese Ausgabe steht ganz im Zeichen von Markt- und Mediaforschung. Christof Kaufmann / CEO OMD Schweiz AG Print News / S.

1 OMD Schweiz AG INSIGHTS - IDEAS - RESULTS 02. November /2007 Diese Ausgabe steht ganz im Zeichen von Markt- und Mediaforschung. Christof Kaufmann / CEO OMD Schweiz AG Print News / S.1 & 2 TV-News -Screen Up / S.3 MACH / S.4 SNAPSHOTS / S.5 1. Print News Stabile Reichweitenergebnisse bei der neuen MACH Leserschaftsstudie Seit Mitte September stehen mit der MACH Basic und Mach Consumer die neusten Daten der Reichweitenforschung für Presse und Kino zur Verfügung. Neulancierungen auf dem Sonntags- und Pendlermarkt greifen den Trend zu Gratistitel und Sonntagstitel auf. Altbekannte Titel erhalten ein Face- Lifting und allen Unkenrufen zum Trotz steigen die Leserzahlen gesamtheitlich nach wie vor. Die grössten Tageszeitungen gemäss der MACH : Titel Leser in 1000 Veränderung in % (ggü ) 20Minuten Leser 8.6 Blick Leser -3.6 Tages-Anzeiger Leser -2.7 Mittelland Zeitung Leser -4.5 Berner Zeitung Leser 3.3 Neue Zürcher Zeitung Leser 0.0 Neue Luzerner Zeitung Leser -2.4 Aargauer Zeitung Leser -5.6 Die Südostschweiz Leser -3.3 heute Leser n.v. Le Matin bleu Leser n.v. Le Matin semaine Leser Minutes Leser n.v. 24 heures Leser -7.7 Tribune de Genève Leser -4.0 Le Temps Leser -4.8 Corriere del Ticino Leser -1.7 La Regione Leser -3.6 Giornale del Popolo Leser -3.6

News aus der Presselandschaft.ch Seit 19. September 2007 wird.ch gratis in den grössten Agglos der Deutschen Schweiz, in einer Auflage von 430 000 Exemplaren, von Montag bis Freitag verteilt.

ch wird von ihm als «Schnelllesezeitung mit Qualität» positioniert eine ähnliche Positionierung scheint nun Tamedia, Basler Zeitung Medien und Espace Media für ihr neues Pendlerblatt NEWS

2 News aus der Presselandschaft.ch Seit 19. September 2007 wird.ch gratis in den grössten Agglos der Deutschen Schweiz, in einer Auflage von Exemplaren, von Montag bis Freitag verteilt. 70 % der Auflage durch Hauszustellung und 30 % über Boxen und Kolporteure an stark frequentierten Orten in der Stadt und Agglomeration. Die von Sacha Wigdorovits initiierte Gratiszeitung.ch wird von ihm als «Schnelllesezeitung mit Qualität» positioniert eine ähnliche Positionierung scheint nun Tamedia, Basler Zeitung Medien und Espace Media für ihr neues Pendlerblatt NEWS vorzuschweben. Ein klarer Unterschied zu den anderen Gratistiteln besteht aber bei der Distribution; ein Grossteil der Auflage von.ch wird nach Hause geliefert. Der Wettbewerb wird mit jedem Titel härter, welche der Gratistitel den längsten Schnauf hat, wird die Zukunft weisen. Machen Sie mit bei unserer Umfrage zu diesem Thema auf NEWS - Die Gratiszeitung NEWS, aus den Häusern Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, Basler Zeitung, erscheint täglich (Mo-Fr) im Tabloid-Format ab 05. Dezember Die neue Pendlerzeitung soll frühmorgens in Zeitungsboxen in den Regionen Basel, Bern und Zürich aufliegen. Auflage: Exemplare Sonntag die Sonntagsausgabe der Partnerverlage der Mittellandzeitung. Startete am 16. September 2007 mit einer Auflage von Exemplaren. Sonntags Blick - Redesign des Sonntags Blick: ab 21. Oktober 2007

2. TV News - Screen up 2007 Am 17. Oktober präsentierten verschiedene Fernsehsender ihre künftigen Programme an der screen-up & congress 2007.

3 2. TV News - Screen up 2007 Am 17. Oktober präsentierten verschiedene Fernsehsender ihre künftigen Programme an der screen-up & congress Das Hauptthema, das alle TV-Sender im Jahr 2008 dominieren wird, ist die Fussball-Europameisterschaft. Für dieses Grossereignis hat die SRG den Kanal HD Suisse forciert, um den Sportevent in HD-Qualität senden zu können. Ab Dezember 2007 kann HD Suisse, mit der entsprechenden Hardware, empfangen werden. Für die Programmpräsentationen konnte hochkarätige Prominenz aus dem In- und Ausland gewonnen werden. So führte beispielsweise der Komiker Christoph Maria Herbst -- alias Stromberg oder das Moderatoren-Duo Jann Billeter und Sandy Andermatt mit witzigen Dialogen durch die Programmneuheiten. Die Sender setzen weiterhin auf amerikanische Serien und auf bekannte, erfolgreiche Hollywood-Filme sprich Blockbuster. Trotzdem haben die Sender durchs Band den Fokus auf Eigenproduktionen, wie die Suche nach Topmodels, Superköchen oder neue Ehegatten, gelegt. Dieser Trend nimmt im 2008 zu, sind doch Eigenproduktionen für die Sender die einzige Möglichkeit, sich von den Konkurrenten abzuheben. Last but not least kann ein Jahr nach Sendestart der Privatsender 3+ ein deutliches Plus gegenüber des erwarteten Marktanteils aufweisen. Es wurde viel von Innovation gesprochen, wirklich neu erfunden wird das Fernsehen aber auch im kommenden Jahr nicht. Dr. House bleibt respektlos und auch die Bewohner der Wisteria Lane beschäftigen sich nächstes Jahr mit Geheimnissen.

3. MACH Radar Im Lauf des Herbsts wird erstmals die Studie MACH Radar der WEMF, die in Kooperation mit DemoSCOPE entsteht, erscheinen und das MACH Datensystem um eine Dimension erweitern.

4 3. MACH Radar Im Lauf des Herbsts wird erstmals die Studie MACH Radar der WEMF, die in Kooperation mit DemoSCOPE entsteht, erscheinen und das MACH Datensystem um eine Dimension erweitern. Die Erweiterung der Soziodemografie und Konsumdaten mit psychografischen Merkmalen werden Consumer Insights ergänzen und auch die Mediaplanung verändern. Veränderte Rahmenbedingungen erfordern exakteres Targeting und dementsprechend neue Tools. Die Vorteile der zusätzlichen Dimension Psychographie in der Mediaplanung liegen auf der Hand. Eine weitere Dimension generiert ein höheres Konsumenten-Verständnis und eine präzisere Zielgruppenbestimmung, reduziert den Streuverlust und steigert die Effizienz. Die neue 4. Stufe der MACH-Studie Dominik Hofstetter, Managing Director von OMD Sky, hat am WEMF Mediaforschungstag ein Referat über die Auswirkungen der neuen Studie gehalten. Sie finden die offizielle WEMF-Produkteinformation auf unserer Homepage

4. Onlinebefragung Thema: Gratis-Zeitungen Zwischen 30. Juli und 09. August 2007 wurde eine OMD snapshots Umfrage zum Thema Medien durchgeführt.

Die Stichprobe bestand aus 835 Teilnehmern, davon waren 44% Frauen und 56% Männer.

wurden folgende Ergebnisse ermittelt: Würden Sie sich eine weitere Gratiszeitung wünschen?

5 4. Onlinebefragung Thema: Gratis-Zeitungen Zwischen 30. Juli und 09. August 2007 wurde eine OMD snapshots Umfrage zum Thema Medien durchgeführt. Die Probanden wurden zu den Themen Gratiszeitungen, Elektronische Spiele und Fernsehen über Internet befragt. Die Stichprobe bestand aus 835 Teilnehmern, davon waren 44% Frauen und 56% Männer. Zu der Frage wie oft lesen Sie die Gratiszeitungen 20Minuten oder Heute? wurden folgende Ergebnisse ermittelt: Würden Sie sich eine weitere Gratiszeitung wünschen? Stichprobe: alle Befragte Quelle: snapshots OMD Schweiz AG Spannende Insights konnten mit zusätzlichen Fragen zur Einstellung gegenüber den beiden Titeln 20Minuten und Heute geliefert werden und weitere Erkenntnisse zum Themenbereich TV schauen übers Internet zeigen wir Ihnen gerne im Rahmen einer Präsentation. Bei Interesse wenden Sie sich bitte an unseren Head of snapshots: Michael Selz,

5. Mitarbeiter News Wir freuen uns sehr,

Strategie/Planung und TV-Einkauf sowie im

Silja Achermann, Administration OMD Schweiz

6 5. Mitarbeiter News Wir freuen uns sehr, vier neue Mitarbeiter im OMD-Team begrüssen zu dürfen. Wir werden in den Bereichen Strategie/Planung und TV-Einkauf sowie im Administrations-Pool unterstützt. Silja Achermann, Administration OMD Schweiz Kerstin Weller, Beratung OMD Unit City Carolin Jünger, Beratung OMD Unit See Malgorzata Pahud, OMD Opera

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Medienart: Print Medientyp: Tages- und Wochenpresse Auflage: 78'282 Erscheinungsweise: 6x wöchentlich Hauptausgabe Aargauer Zeitung 5001 Aarau 058/ 200 58 58 www.aargauerzeitung.ch Auflage: 78'282 Seite: 6 Fläche: 25'616 mm² Argus Ref.: 57899254 Bericht Seite: 1/21 Basler Zeitung 4002 Basel 061/ 639 11