FIFA WM 2006 mit der SRG SSR idée suisse. 9. Juni 9. Juli 2006

Transkript

1 FIFA WM 2006 mit der SRG SSR idée suisse 9. Juni 9. Juli 2006

2 2

3 Schweizer im WM-Achtelfinal 2006! Rekordwerte beim Begegnungsspiel Ukraine - Schweiz: Zuschauerinnen und Zuschauer mit einem Marktanteil von 76.3% auf SF zwei. 67.4% ( Personen) auf TSR2 und 71% ( Personen) auf TSI2 Die Schweiz stand nach dem 2:0-Sieg über Südkorea in den Achtelsfinals, letztmals 1994 in den USA Als einziges Land hat die Schweiz die Gruppenphase ohne Gegentor überstanden Keine Nerven im Elfmeterkrimi: Nach dem 0:0 gegen die Ukraine verschiessen sie beim Elfmeter ihre Chance auf ein Weiterkommen 3

4 FIFA-WM 2006: Rekordzahlen für SF Das SF berichtete vom 9. Juni bis 9. Juli 2006 ausführlich über die FIFA- Fussball-Weltmeisterschaft 2006 und übertrug 56 Spiele live An jedem Spieltag präsentierte Rainer Maria Salzgeber in der Hauptsendezeit aus dem Studio Zürich das WM-Magazin Am grössten war das Interesse an den Partien mit Schweizer-Beteiligung Das grosse Interesse an unserer WM-Berichterstattung ist äusserst erfreulich. Im Durchschnitt verfolgten rund 90% der Zuschauerinnen und Zuschauer die Spiele beim Schweizer Fernsehen. Das zeigt, dass wir die Bedürfnisse des Schweizer Publikums optimal abdecken konnten.û Urs Leutert, Leiter Abteilung Sport SF und Leiter Business Unit Sport SRG SSR 4

5 TSR: Schweizer Begegnungen auch in der Romandie an der Spitze - Rot vor blauû TSR hat von 9. Juni 9. Juli Spiele live übertragen Ab 20 Uhr berichtete Maïke Perez jeweils ausführlich über die Geschehnisse am Nachmittag. Gleichzeitig startete mit Analysen zu den bevorstehenden Partien der Countdown zum Abendspiel Mit Zuschauern begeisterte auch in der Romandie die Begegnung Schweiz Ukraine am meisten Am grössten war das Interesse an Spielen mit Schweizer Beteiligung, dicht gefolgt von Partien mit Frankreich 5

6 TSI: Grosses Interesse an den Schweizer Spielen trotz starker Italienischer Konkurrenz TSI startete die FIFA-Weltmeisterschaft am 9. Juni mit der Liveübertragung der farbenträchtigen Eröffnungsfeier TSI übertrug 56 der 64 Spiele live, wobei das Interesse der Partien mit der Schweizer Nati am Grössten war Mit einer Prise italianitaû berichteten Geroni und Ferrando an jedem Spieltag aus dem WM-Studio Auch im Tessin begeisterte Schweiz Ukraine mit Zuschauern am meisten 6

7 Strassenfeger Schweiz Ukraine in allen Regionen Datum Sendung Programm R-T 3+ R-T MA Schweiz Ukraine, Achtelfinal SF zwei Schweiz Südkorea SF zwei Italien Frankreich, Final SF Frankreich Schweiz SF zwei Portugal Frankreich, Halbfinal SF Schweiz Ukraine, Achtelfinal TSR Schweiz Südkorea TSR Italien Frankreich, Final TSR Frankreich Schweiz TSR Portugal Frankreich, Halbfinal TSR Schweiz Ukraine, Achtelfinal Frankreich Schweiz Schweiz Südkorea Deutschland Italien, Halbfinal Italien Frankreich, Final TSI 2 TSI 2 TSI 2 TSI 2 TSI Quelle: Telecontrol

8 Spitzenwerte während der Fussball-WM Billboard Kontakte Promotionstrailer Kontakte SF TSR TSI Total Quelle: Verträge, Telecontrol

9 Erstklassige Kontakte durch Radio-Sponsoring Programm Zuhörer DRS Pers Pers. DRS Pers Pers. La Première Pers Pers. Rete Uno Pers Pers. Radio Rumantsch Pers Pers. Total Pers Pers. 9 Quelle: Radiocontrol 15+ und Jahre

10 Ihre Kontakte durch das Internet Während der Fussball WM konnte Besuche verzeichnen ( page views) Die WM-Seiten generierten Besuche ( page views) Während der 31 WM Tage klickten Personen auf die Homepage ( page views) Die Homepage zählte während der WM Besucher ( page views) hat rund um die WM Besucher ( page views) registriert Studie Das Internet als solches gewinnt als Informationsquelle bei sportlichen Grossveranstaltungen zunehmend an Bedeutung. Während der Fussball WM hat bereits 1/7 der TV-Zuschauerinnen und Zuschauer auch das Internet als entsprechende Informationsquelle genutzt 10 Quelle: SF / TSR / TSI

11 Überdurchschnittliche Teletext-Ergebnisse in den SRG SSR-Programmen Sender Besucher 15+ SF SF zwei Total TSR TSR Total TSI TSI Total Total Quelle: Swisstext 15+

12 Medialeistungen Cross-Media-Paket WM 2006 TV, Radio, Teletext, Internet Effektiv Kontakte TV Sponsoring Billboards Mio Promotiontrailer Mio TV Kampagne individuell individuell Wettbewerb Mio Radio-Sponsoring national Total Mio Nennungen 957 Hinweistrailer 131 Teletext Seiten 42.5 Mio Internet Programmepages 4.8 Mio Mio Total Mio 12

13 Konso Studie Wirkung von Crossmedia-Sponsoring an der FIFA WM 2006û 13

14 Das Studiendesign Durchführung Konso AG, Basel Feldarbeit 3. Juli 16. Juli 2006 Methode Stichprobe: Random-Quota Verfahren Befragung: telefonische Interviews CATI Fragen Basis Grundgesamtheit Allgemeine Fragen zur Mediennutzung Allgemeine Fragen zu den Sponsoren Individuelle Sponsorenfragen Personen, welche die WM mitverfolgt haben 916 Personen ab 15 Jahren 14 Quelle: Konso-Befragung

15 Die Fussball WM findet am TV statt Mediennutzung während der Fussball WM 2006 TV* Zeitung Radio Teletext Internet SMS Handy-TV PVR,DVR AdScreens DS SR TI 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Zuhause, Ausser Haus, Grossleinwand 15 Frage: In welchen Medien haben Sie die WM mitverfolgt? Basis: Personen, die die Fussball WM auf TV verfolgt haben.

16 Schweizerinnen und Schweizer verfolgen die Fussball WM in den Programmen der SRG Am häufigsten genutze TV-Sender SF1, SF zwei, SF Info TSR1, TSR2 TSI 1, TSI 2 ARD, ZDF ORF 1, ORF 2 RTL, RTL 2 TF1 France 2, France 3 Rai 1, Rai 2, Rai 3 Eurosport 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% DS SR TI 16 Frage: Welchen TV Sender würden Sie sagen, haben Sie für die Fussball WM am häufigsten genutzt? Basis: Personen, die die Fussball WM auf TV verfolgt haben.

17 Schweizerinnen und Schweizer verfolgen die Fussball WM in den Programmen der SRG Genutzte Radio-Sender DRS 1 DRS 2 DRS 3 Radio Rumantsch Radio Suisse romande (RSR1), La Première RSR Espace 2 RSR Couleur 3 Option Musique Virus RSI Rete Uno RSI Rete Due Schweizer Privatradios Ausländische Sender Andere Frage: Auf welchen Sendern haben Sie am Radio die Fussball WM mitverfolgt? Basis: Personen, die die WM am Radio verfolgt haben. N = 216 DS SR TI 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 17

18 Gute TXT-Leistungen auf unseren Programmen Genutzte Teletextseiten SF1, SF2 ARD, ZDF RTL, RTL 2 DSF TSR1, TSR2 TF1 TSI1, TSI2 Rai 1, Rai 2, Rai 3 Canale 5 DS SR TI 0% 10% 20 % 30% 40% 50% 60% 70% 80% 18 Frage: Auf welchen Teletextseiten haben Sie die Fussball WM mitverfolgt? Basis: Personen, die die Fussball WM im Teletext verfolgt haben. N = 136

19 Sponsoring-Kontinuität zahlt sich aus Spontane Marken-/Firmenerinnerung im Umfeld der Fussball WM Crossmedia-Partner 1 Crossmedia-Partner 2 Crossmedia-Partner 3 Marke 4 Marke 5 Marke 6 Marke 7 Marke 8 Marke 9 Marke 10 DS SR TI 0 % 10% 20% 30% 40% 19 Frage: An welche Marken/Firmen, die im Umfeld der Fussball WM erschienen sind, können Sie sich spontan erinnern? Basis: Personen, die die Fussball WM mitverfolgt haben.

20 Top of mind Crossmedia-Partner 1 Crossmedia-Partner 2 Crossmedia-Partner 3 Marke 4 Marke 5 Spontane Erinnerung an die 3 Sponsoren der Übertragung im Schweizer Radio, TXT und SRG-Programmen Marke 6 Marke 7 Marke 8 DS SR TI 0% 10% 20% 30% 40% 50% Frage: Können Sie sich erinnern, welche 3 Unternehmen die Übertragung Fussball-WM im Schweizer Radio, im TXT und in den SRG-Programmen gesponsert haben? (ungestützte Befragung) Basis: Personen, die die Fussball WM mitverfolgt haben 20

21 Ausgezeichnete Akzeptanz der Crossmedia Sponsoren Eignung der drei Marken als Sponsoren für die Fussball WM 2006 Crossmedia-Partner 3 Crossmedia-Partner 2 Crossmedia-Partner 1 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sehr gut Eher gut Eher nicht so gut Schlecht 21 Frage: Wie gut passt der Crossmedia Sponsor zur Fussball WM? Basis: Personen, die die Fussball WM mitverfolgt haben und eine Meinung geäussert haben.

22 Hohe Sympathiewerte der Crossmedia Sponsoren Sympathie der drei Marken Crossmedia-Partner 3 Crossmedia-Partner 2 Crossmedia-Partner 1 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sehr sympathisch Eher sympathisch Eher unsympathisch Sehr unsympathisch 22 Frage: Was halten Sie ganz allgemein von den Crossmedia Sponsoren? Basis: Personen, die die Fussball WM mitverfolgt haben

23 Fazit der Studienresultate Die Fussball WM 2006 in Deutschland stiess in allen Sprachregionen auf ein sehr grosses Interesse. Insbesondere die Spiele der Schweizer Nationalmannschaft erreichten in den Medien der SRG SSR idée suisse historische Spitzenwerte. TV ist und bleibt das klare Lead-Medium bei Grossanlässen Die Crossmedia Partner können sich bei der spontanen Marken/Firmenerinnerung im Umfeld der Fussball WM 2006 deutlich von den anderen Sponsoren abheben. Grosse Akzeptanz und hohe Sympathie Werte für die Crossmedia Sponsoren auf den Programmen der SRG SSR idée suisse. 23