Fundraising in der Umweltbildung. Grundlagen und Beispiele

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1 Fundraising in der Umweltbildung Grundlagen und Beispiele

2 Fundraising: Lasst die Kröten wandern so oder so.

3 Fundraising ist die strategisch geplante Beschaffung finanzieller Ressourcen von Sachwerten sowie ehrenamtlicher Mitarbeit und Know-how zur Verwirklichung am Gemeinwohl orientierter Zwecke unter Verwendung von Marketing-Prinzipien Quelle: Nicole Fabisch, Fundraising, 2002

4 Fundraising Besteht aus den Wortteilen Fun = Spaß to fund = ausgleichen, solidarisch sein to raise = etwas wachsen lassen d.h. mit Humor und völlig unverkrampft ausgleichende Gerechtigkeit und Solidarität wachsen lassen

5 Was soll erreicht werden? Fundraising ist nicht vergleichbar mit der Arbeitsweise von Jägern und Sammlern, sondern mit Ackerbau und Viehzucht. Konkret bedeutet dies: Fundraising ist ein gesteuerter Prozess, bei dem mit einem bestimmten Mitteleinsatz ein bestimmtes Ergebnis erwirtschaftet werden soll.

6 Spendenaufkommen in Deutschland Quelle: Schätzung der GfK-Konsumentenforschung, Nürnberg

7 Tendenzen Trend zu mehr Geldspenden im 1. HJ 2008: Plus sieben Prozent Trend: Spendenbereitschaft sinkt, Skepsis nimmt zu Mehr Spender Zunehmend mehr Spenden im persönlichen Umfeld Bilanz des Helfens, Deutscher Spendenrat

8 Spendenverteilung Tierschutz Umweltschutz 4,2% 4,3% Sonstiges 6,6% Die Durchschnittsspende liegt bei Ø Gesamt 33,16 Kultur-/ Denkmalpflege 4,7% 80,2% Humanitäre Hilfe QuellePressekonferenz

9 Spendenmotive Angst vor Armut, Angst vor Krankheit Stille Beteiligung (Mäzenatentum) Zugehörigkeit zu einer Gruppe Etwas zurückgeben (Alumni) Schuld Freude am Teilen Wunsch nach Verewigung Wunsch nach Anerkennung Identifikation mit den Zielen

10 Spenderbeziehungen Ziel ist es einen langfristigen Spenderstamm aufzubauen

11 Einsatz Fundraising-Mix Mitgliedergewinnung Freianzeigen Fundraising-Events Stiftungs-Marketing Sponsoring Wettbewerbe Pressearbeit Matchin-Fund Bußgeldmarketing Mailing Beilagen in Zeitschriften Online-Spenden Info-Materialien mit Responsemöglichkeiten

12 Vom Jäger und Sammler zu Ackerbau und Viehzucht Fundraising ist Handlungskonzept für Non-Profit- Organisationen zur Akquisition von Ressourcen D. Schöffmann Zentrale Managementaufgabe, eingebunden in die soziale Kommunikation F.Haunert Fundraising is the gentle Art of teaching the joy of giving Henry A. Rosso

13 Fundraising-Würfel 2. Institutional Readiness Dynamische Funktionen Menschliche Ressourcen Management Methoden des Fundraisings 4. Märkte

14 1. Schritte Kommunikation von Leitbild und Mission (Slogan und Motto) Einheitliches Erscheinungsbild, d.h. Entwicklung von Corporate Identity (CI) und Corporate Design (CD) Aufbau eines Data-Base und entsprechende Verwaltung derselben

15 Fundraising und Öffentlichkeitsarbeit Möchte Menschen zu einer direkten Reaktion veranlassen Unterstützung der Organisation durch Geld, Sachspenden oder die eigene Zeit Bekanntheitsgrad der Organisation erhöhen Schaffung eines positiven Images in der Öffentlichkeit

16 Am Beispiel eines kleinen Vereines Arbeitsgemeinschaft für Naturschutz Tecklenburger Land e.v.

17 ANTL e.v. Anerkannter Naturschutzverein (1976) Mitglied in der LNU (Landesgemeinschaft Naturschutz u. Umwelt NRW) Naturschutzzentrum Sägemühle außerschulischer Lernort (2004) Anerkannter freier Träger der Jugendhilfe (2006)

18 Satzungsgemäße Aufgaben ANTL 3 der Satzung sich für alle Belange des Naturschutzes einsetzen, vor allem im Tecklenburger Land, d.h. in 11 Kommunen

19 Profil gemäß 3 durch Öffentlichkeitsarbeit und Umweltbildungsangebote sensibilisieren in Arbeitsgruppen aktiven Natur-, Landschafts- und Umweltschutz betreiben die Untere Landschaftsbehörde und andere Institutionen in ihrer Arbeit gemäß Landschaftsgesetz von Nordrhein-Westfalen unterstützen

20 Konkret heißt das in der Umweltbildung: Kinder- und Jugendgruppen Naturerlebnis-Camps Umweltprojekte Internationale Jugendbegegnungen Angebote als außerschulischer Lernort Vermittlung von Qualifikationen

21 Finanzbedarf für Ausstattung Gebäude Personalkosten Organisationskosten Projekte ANTL erhält keine institutionelle Förderung

22 Entwicklung eines Finanz- und Fundraisingkonzeptes Teilnehmerbeiträge (Honorare) Stiftungsmarketing (Ausstattung, Gebäude) Sponsoring (Overheadkosten) Stiftungen, Förderprogramme etc. (Projekte) Zeitliche Ressourcen (Weiterbildung, Marketing, Lobbyarbeit, Arbeit mit Kindern)

23 Unternehmenskooperationen

24

25 Stiftungsmarketing Nature experience 2009 We build a pondbar

26 Mitgliederbasiertes Fundraising Radio RST: Verein des Jahres Aktion Ehrensache Rewe: Apfelbaumaktion

27 Ansprechpartnerin ANTL e.v. Dipl.-Ing. Raumplanung, Fundraiserin (FA) Bahnhofstr Tecklenburg Tel /