STYLEGUIDE CORPORATE DESIGN MANUAL

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1 Dunkel: RGB Hex #97BF0D Hell: RGB Hex #C5D882 STYLEGUIDE CORPORATE DESIGN MANUAL

2 MEINE VITALITÄT // CORPORATE DESIGN MANUAL // INHALT 2 CORPORATE DESIGN MANUAL INHALT WERBEKONZEPT Die Philosophie... 4 Das Konzept... 5 BASISELEMENTE Logo... 7 Farbigkeit... 9 Typografie Variationen Schutzrahmen Position Raster Formatierung Gestaltungselemente VITALITÄTSBEREICHE Key Visuals und Bildcharakter Ernährung Entspannung Bewegung Aussehen Reisen GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Visitenkarten Briefbogen Standardbogen Faxbogen Briefumschlag Schreibblock Dokumentenmappe Präsentationsvorlage Postkarte... 50

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4 PHILOSOPHIE // MEINE VITALITÄT // DIE PHILOSOPHIE 4 MEINE VITALITÄT DIE PHILOSOPHIE Vitalität bedeutet Lebensqualität. Vitalität bedeutet Lebensfreude. Vor allem aber bedeutet Vitalität, sich in seinem Körper und in seinem Umfeld vollkommen wohlzufühlen. Vitale Menschen gehen gelassener und zuversichtlicher durchs Leben. Sie genießen den Moment und alles, was kommen mag. Eine Gabe, die in der hektischen und schnelllebigen Gesellschaft sehr selten, jedoch unendlich wichtig geworden ist. Aus diesem Grund sieht sich MEINE VITALITÄT als Ratgeber für all diejenigen, die bewusst und achtsam mit sich und ihrem Körper umgehen beziehungsweise künftig danach streben. Besonders wichtig ist dabei eine ganzheitliche, neutrale und unabhängige Betrachtung aller Vitalitätsthemen. MEINE VITALITÄT ist das einzige Internetportal, welches seinen Lesern als unabhängiger und neutraler Partner für einen gesunden und vitalen Lebensstil beratend zur Seite steht.

5 PHILOSOPHIE // MEINE VITALITÄT // DAS KONZEPT 5 MEINE VITALITÄT DAS KONZEPT MEINE VITALITÄT ist das neue Online- Gesundheitsportal es richtet sich an all diejenigen, die bereits aktiv einen gesunden und vitalen Lebensstil pflegen, die ihren Alltag lebendiger und bewusster gestalten möchten oder die einfach nur an hilfreichen Tipps für ein vollkommenes Wohlbefinden interessiert sind. Das kostenfreie und unabhängige Portal, das derzeit noch auf den deutschsprachigen Raum ausgerichtet ist, informiert umfassend über die Themen Ernährung, Entspannung, Bewegung, Aussehen und Reisen. Durch seine hohe journalistische Kompetenz schafft das Onlineportal MEINE VITALITÄT neue Orientierung im Gesundheitsdschungel. Es verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz durch eine breite Themenabdeckung und die Einbindung verschiedener Formate mit dem Schwerpunkt auf Experteneinschätzungen und Fallbeispielen, die nah am Menschen sind. Die Redaktion von MEINE VITALITÄT besteht aus erfahrenen Fachredakteuren und versierten Experten.

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7 BASISELEMENTE // LOGO // ENTWICKLUNG 7 LOGO ENT WICKLUNG MEINE VITALITÄT ist das neue Online-Gesundheitsportal, das seine Leser mit erfahrenen Redakteuren und versiertern Experten ganzheitlich, neutral und unabhängig zu einem gesunden Lebensstil berät. Ganzheitlichkeit, Ausgeglichenheit, Neutralität und Seriosität zeichnen das Gesundheitsportal aus Eigenschaften, die sich in der Gestaltung des Logos wiederfinden. Die stilvolle und doch starke Linienführung der Typografie des Logos visualisiert den starken und ganzheitlichen Journalismus, mit dem das Gesundheitsportal seine Leser berät. Neben der Typografie transportiert das Vitalitätsblatt als Bildelement den Gesundheits- und Vitalitätsgedanken, der hinter dem Konzept des Portals steht. Es trägt den gesunden und vitalen Lebensstil, auf den MEINE VITALITÄT so großen Wert legt, nach außen. Die Kombination aus der schlichten Typografie und dem stilistischen Bildelement verleiht dem Logo einen sehr modernen und dennoch zeitlosen Charakter.

8 BASISELEMENTE // LOGO // MIT SLOGAN 8 LOGO MIT SLOGAN Das Logo und der Slogan Eine visuelle wie inhaltiche Ergänzung des Logos ist der Slogan... und ich fühl mich gut! (alternativ: Ich fühl mich gut! ). Er rückt den vitalen Lebensstil und die Lebensqualität noch stärker in den Fokus und dient als Vervollständigung des Namens MEINE VITALITÄT. Die Kombination des Logos mit dem Slogan findet immer dann Anwendung, wenn die jeweilige Publikation einer Erklärung bedarf. Dies sind in erster Linie werbliche Publikationen mit Teaser-Charakter, wie Online-Banner, Anzeigen, Plakate oder Merchandising-Artikel, in denen der Betrachter einen nur kurzen Eindruck von der Marke MEINE VITALITÄT erhält. Ausgenommen ist von dieser Regelung die Geschäftsausstattung. Hier ist davon auszugehen, dass der Betrachter mit dem Unternehmen bereits einen ersten Kontakt hält. Aufgrund dessen soll mit der schlichten Logo-Variante der Fokus auf eine klare Bildsprache zur Etablierung der Marke gelegt werden. Der Slogan selbst darf in Verbindung mit dem Logo ausschließlich in der dargestellten Anordnung (linksbündig zum Vitalitäts-I ) eingesetzt werden und trägt stets die Farbe der linken Vitalitätsblattseite.

9 BASISELEMENTE // FARBIGKEIT // VOLLFARBIG 9 FARBIGKEIT VOLLFARBIG VITALITÄTSGRÜN HKS 66 VITALITÄTSGRÜN HKS % GRAU 50 % VITALITÄTSGRÜN HKS 66 Das Logo von MEINE VITALITÄT präsentiert sich in den zwei primären Hausfarben des Unternehmens: einem frischen, starken Grün (folgend Vitalitätsgrün ) für den vitalen Bildcharakter des Logos sowie dem Slogan und einem klaren, eleganten und seriösen Grau in 50 %-iger Transparenz für die Typografie. Die einzelnen Farbabstufungen sind in diesem Corporate Design Manual für jede Variation fest definiert und leicht auf weitere Darstellungen anzuwenden.

10 BASISELEMENTE // FARBIGKEIT // GRAUSTUFEN 10 FARBIGKEIT GRAUSTUFEN GRAU 70 % schwarz GRAU 60 % schwarz GRAU 50 % schwarz GRAU 70 % schwarz Die Darstellung des Logos in Graustufen lehnt sich an die Gestaltung des Logos in Vollton-Farben an. Die Schrift bleibt in dem 50 %-igen Grau-Ton erhalten, lediglich das Vitalitätsblatt und der Slogan werden angepasst. Aufgrund des klaren und dennoch frischen Charakter, den das Logo aufweisen soll, erscheint die linke Seite des Blattes in nur 70 % Schwarz, die rechte Seite in 60 %. Der Slogan präsentiert sich auch hier gleichfarbig mit dem linken Vitalitätsblatt.

11 BASISELEMENTE // FARBIGKEIT // NEGATIV 11 FARBIGKEIT NEGATIV WEISS 80 % weiß WEISS 60 % weiß WEISS 100 % weiß WEISS 80 % weiß In der Negativ-Darstellung erfolgt die Abbildung des Logos stets in Weiß und in den dafür vorgesehenen Abstufungen (siehe Abbildung). Diese Regelung ist unabhängig davon, ob die primären Hausfarben Grün oder Grau oder die sekundären Hausfarben Orange, Blau, Rot oder Türkis als Hintergrund dienen. Die einzelnen Darstellungen des Logos sind in dem Kapitel Variationen definiert.

12 BASISELEMENTE // FARBIGKEIT // LOGO- UND BEREICHSFARBEN 12 FARBIGKEIT LOGO - UND BEREICHSFARBEN 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % % 20 % HKS 66 VITALITÄTSGRÜN ENTSPANNUNG CMYK 60 / 0 / 100 / 0 Pantone 369 RGB 151 / 191 / 13 Web #97BF0D 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % GRAU T YPOFARBE CMYK 0 / 0 / 0 / 50 Pantone 415 RGB 155 / 155 / 155 Web #9b9b9b Das Corporate Design von MEINE VITALITÄT legt ein elegantes, klares und dennoch frisches Farbklima fest. Mit der Farbwelt soll der vitale Lebensstil, den die Philosophie anstrebt, visualisiert werden. Diesen spiegeln die Hausfarben Grün und Grau sowie die Bereichsfarben Orange, Blau, Rot und Türkis wider. Vitalitätsgrün Die dominante Hausfarbe ist das immer präsente Vitalitätsgrün, das sich in dem Vitalitätsblatt des Logos wiederfindet. Grün ist die Farbe des Lebens, die Farbe der Mitte. Es versinnbildlicht Vitalität und Gesundheit in gleichem Maße. Es verkörpert Ruhe, Entspannung und Zufriedenheit elementare Bedingungen für einen gesunden, vitalen Lebensstil. Grau Grau ist eine neutrale Farbe. Mit dem hohen Schwarzanteil wirkt der Grauton seriös und elegant und steht für das unabhängige und neutrale Handeln von MEINE VITALITÄT.

13 BASISELEMENTE // FARBIGKEIT // BEREICHSFARBEN 13 FARBIGKEIT BEREICHSFARBEN 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % HKS 7 ORANGE ERNÄHRUNG CMYK 0 / 65 / 100 / 0 Pantone 1505 RGB 236 / 116 / 4 Web # ec % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % HKS 40 BLAU BEWEGUNG CMYK 100 / 20 / 10 / 0 Pantone 3015 RGB 0 / 138 / 194 Web # 008ac2 Neben den zwei Hausfarben sind vier weitere Bereichsfarben definiert. Sie stehen neben dem Vitalitätsgrün für die insgesamt fünf Themenbereiche Ernährung, Entspannung, Bewegung, Aussehen und Reisen Bereiche, die MEINE VITALITÄT mit journalistischen Artikeln und Expertenmeinungen bedient. Orange Die Farbe Orange steht durch ihre kraftvolle, starke und satte Wirkung für den Bereich Ernährung. Sie wird assoziiert mit der Frucht Orange, Vitamin C, Energie und Gesundheit. In der Rubrik Ernährung wird die Farbe Orange verwendet für Warenkunde, Getränke, Kochen und Backen oder Bioprodukte. Blau Die Bereichsfarbe Blau versinnbildlicht eine kühle Frische, Energie und Wasser. Sie wird für den Bereich Bewegung verwendet und steht stellvertretend für Fitness, (Wasser-) Sport, Jogging, Pilates, Yoga und mehr im Bereich der Bewegung.

14 BASISELEMENTE // FARBIGKEIT // BEREICHSFARBEN 14 FARBIGKEIT BEREICHSFARBEN 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % HKS 32 ROT AUSSEHEN CMYK 10 / 100 / 20 / 0 Pantone 227 RGB 212 / 0 / 107 Web # d4006b 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % HKS 52 TÜRKIS REISEN CMYK 100 / 10 / 55 / 0 Pantone 3282 RGB 0 / 142 / 130 Web # 008e82 Rot Für den Bereich Aussehen wird ein sanftes, warmes und sympathisches Rot eingesetzt. In diesem Rot erscheinen Themen wie Haut und Haare, Gesicht, Hände und Füße, Mode und mehr. Rot gilt insgesamt als eine eher weibliche Farbe, wirkt dennoch durch den leichten Cyan-Anteil frisch und elegant. In dem Bereich Aussehen werden mit diesem Rot-Ton verschiedene und weitreichende Themen für beide Geschlechter angesprochen. Türkis Die letzte Bereichsfarbe, Türkis, nimmt das Themengebiet Reisen ein. Mit Themen wie Erlebnis, Wellness, Gesundheit und Familienurlaub steht der satte und dunkle Tükis-Ton für Vielseitigkeit und Erholung gleichermaßen.

15 BASISELEMENTE // TYPOGRAFIE // TYPOGRAFIE DES LOGOS 15 T YPOGRAFIE DES LOGOS MyriadPro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ abcdefghijk lmnopqrstuv wx yz MyriadPro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijk lmnopqrstuv wx yz MyriadPro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijk lmnopqrstuv wx yz MyriadPro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijk lmnopqrstuvwx yz Das Erscheinungsbild von MEINE VITALITÄT wird primär bestimmt durch die 1992 von Robert Slimbach und Carol Twombly entwickelte Schrift Myriad spezifisch MyriadPro in Schriftschnitten wie unter anderem Bold, Semibold, Regular und Light. Sie findet als MyriadPro Bold in dem Logo selbst Anwendung und in Semibold, Regular und Light in der Geschäftsausstattung wie beispielsweise Visitenkarten, Briefbogen, Schreibblöcken, Präsentationsvorlagen oder Postkarten. Sie ist die Hausschrift von MEINE VITALITÄT und wird aufgrund ihres klassischen, neutralen und klaren Stils primär eingesetzt.

16 BASISELEMENTE // TYPOGRAFIE // TYPOGRAFIE DES SLOGANS 16 T YPOGRAFIE DES SLOGAN Peekaboo Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z & %!? # ( ) / ; Der Slogan... und ich fühl mich gut! erscheint in Kontrast zu der klaren und eleganten MyriadPro in der lockeren Peekaboo. Mit ihrem handschriftlichen Stil und dem Text Ich fühl mich gut! visualisiert sie einen Testimonial-Charakter, weshalb diese Schrift ausschließlich für den Slogan, für weiterentwickelte (Werbe-) Aussagen oder dezent für die Internetadresse (bspw. Postkarte) genutzt werden darf.

17 BASISELEMENTE // TYPOGRAFIE // BROTSCHRIFT 17 T YPOGRAFIE BROTSCHRIFT Palatino LT Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Palatino LT Std Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Palatino LT Std Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Palatino LT Std Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aufgrund der einfacheren und besseren Lesbarkeit findet neben der Hausschrift MyriadPro die Palatino LT Std als Brotschrift Anwendung. Diese soll inbesondere auf dem Online-Portal selbst eine längere Verweildauer des Lesers gewährleisten. Die Palatino LT Std findet ausschließlich Anwendung in Fließ- und Mengentexten, nicht in Geschäftsausstattungen und anderen Publikationen.

18 BASISELEMENTE // VARIATIONEN // POSITIV 18 VARIATIONEN POSITIV Vollton Die Volltonversion des Logos ist die ursprüngliche und regulär verwendete Darstellung. Sie findet immer dann Anwendung, wenn die technischen Gegebenheiten (Volltondruck, Vierfarbdruck nach Euroskala, Web-Farben) dies zulassen. Eine Ausnahme bildet die Negativversion des Logos in Vollton (siehe folgende Ausführungen). Graustufen Die Graustufen-Variante findet Anwendung in einfarbigen (gerasterten) Publikationen. Die Farbabstufungen sind an der Vollton-Variante angelehnt und in dem Kapitel Farbigkeit definiert. Strichvariante Die Strichvariante des Logos ist durch produktionstechnische Begrenzungen für bestimmte Publikationen (Stempel, Fax, ggf. Merchandising) zwingend notwendig, darf jedoch nur in den dafür vorgesehenen Medien eingesetzt werden.

19 BASISELEMENTE // VARIATIONEN // NEGATIV 19 VARIATIONEN NEGATIV Vollton in Negativ Die Negativ-Darstellung des Logos in Vollton findet aufgrund des Schmuck-Charakters vorwiegend Anwendung in werblichen Publikationen, aber auch in den Präsentationen und Dokumentenmappen. Die Farbabstufungen des Logos sind im Kapitel Farbigkeit definiert. Graustufen in Negativ Die negative Darstellung der Graustufen-Variante findet ebenfalls Anwendung in einfarbigen Publikationen. Die Farbabstufungen des weißen Logos unterscheiden sich mit unterschiedlichem Hintergrund nicht. Strichvariante in Negativ Die Negativdarstellung der Strichvariante ist für dunkle Publikationen, wie beispielsweise farbige Merchandising-Artikel, vorgesehen.

20 BASISELEMENTE // VARIATIONEN // NICHT ERLAUBTE ANWENDUNGEN 20 VARIATIONEN NICHT ERLAUBTE ANWENDUNGEN Neben den verschiedenen Variationen, das Logo abzubilden, gibt es ebenfalls Varianten, die das Corporate Design nicht zulässt. Insbesondere gilt es, den definierten Schutzrahmen und die definierten Hintergrundfarben in Weiß oder im Vitalitätsgrün einzuhalten. Allgemein lässt sich festhalten, dass keine Logovariationen, die nicht in diesem Corporate Design Manual definiert sind, dargestellt werden sollten.

21 BASISELEMENTE // SCHUTZRAHMEN // DES LOGOS 21 SCHUTZRAHMEN DES LOGOS Um dem Logo MEINE VITALITÄT genügend Raum zu geben, hat es einen fest definierten Schutzrahmen, in dem keine anderen Elemente platziert werden dürfen. Dieser ist in Form des Vitalitätsblattes definiert, um einen gleichen Schutzrahmen für verschiedenste Formate zu gewährleisten. Nach links und rechts beträgt der Schutzrahmen eine Vialitätsblattbreite, nach oben und unten beträgt der Abstand des Logos zu anderen Elementen die Blattlänge, um die die linke Blattseite die rechte überragt. Eine Ausnahme für diesen definierten Schutzrahmen bildet das Vitalitätsblatt, das durchaus transparent in seiner vollen Größe hinter dem Logo platziert werden darf.

22 BASISELEMENTE // POSITION // AUSRICHTUNG 22 POSITION AUSRICHTUNG Die Platzierung des Logos erfolgt unter Berücksichtigung des Schutzrahmens sowohl mittig, als auch links- und rechtsbündig. Der rechtsbündige Satz wird ausgerichtet am letzten Vitalitäts-T, und nicht am Registered Trademark-Zeichen. In der Slogan-Version bildet das Ausrufezeichen des Slogans den östlichsten Punkt. Die mittige Satz wird aufgrund der starken Dominanz des Vitalitätsblattes auch hieran ausgerichtet. In der Slogan-Version bildet das Vitalitäts-I die Mitte. Die Abbildungen verdeutlichen die einzelnen Ausrichtungen. Diese Regelungen gelten insbesondere für Printmedien, aber auch für andere Publikationen mit einem festen Format, wie beispielsweise das Online-Banner. Diese Regelung gilt nur eingeschränkt für das Online- Portal selbst, da hier zu den Seiten genügend Weißraum gegeben ist.

23 BASISELEMENTE // RASTER // GESTALTUNGS- UND GRUNDLINIENRASTER 23 R ASTER GESTALTUNGS- UND GRUNDLINIENRASTER Gestaltungsraster: 20 mm Rasterlinien (8 Unterbereiche in 2,5 mm), beginnend oben links Grundlinienraster: 14 pt, beginnend oben links bei 20 mm Dieses definierte Gestaltungs- und Grundlinienraster findet in allen druckbaren Publikationen Anwendung. Das feine Raster soll das Gestalten und Layouten vereinfachen und gewährleistet ein einheitliches Erscheinungsbild zwischen den verschiedenen Print-Publikationen.

24 BASISELEMENTE // FORMATIERUNG // RICHTLINIEN 24 FORMATIERUNG RICHTLINIEN MEINE VITALITÄT Sed quas modis aliquos aut facerum apient, sequid esti doluptat odite veleste diosseq uamust, si renda pelignimus debit doluptatur, te nectam, sed quas nullene ctiuscia cus delestrundel inciis dus et unt aliquam repelit aut earchit, est aliquias dolupta tquaspe raturit velit peligna tibusandam natur? Endus, quam quiae nus, cus erchil magnat por simolorio maximos sequas consed que nam fugit laut del explis derum explign atiusdae se et ditiund erfernam, sam re volore cone nis quam ratur aciatioribea ipsae niat quis molum in res sapist aut pore coresti doluptae. Et ut es nus aut pro magnati nciunto dus, nemolestia plibus, temporporem earum, tempor aut odignimilla nonse cusam, comnimu sapienimpore sinctotat. Equis nim sam ulluptat facearu ptature nobis et lit pos abore magnimi niatem faccabo. Ut fuga. Beatquiasi dionsequo esto conet mo venem que expeleniatis cullent volor aliam, od ut fugit dolupti aeruptati cusa ne ex escilitiis autatur? mi Die Formatierung von Fließ- und Mengentext soll eine einfache Lesbarkeit ermöglichen und nah am Raster des Online-Portals ausgerichtet werden. Aus diesem Grund sind folgende Richtlinien für Fließ- und Mengentext definiert: Schriftgröße: 10 pt Zeilenabstand: mindestens 140 % Schriftfarbe: Grau (50 % Schwarz) Spationierung: Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Spaltenbreite: regulär 80 mm bis 140 mm Spaltenabstand: siehe Abildung ( mi ) Schreibweise: MEINE VITALITÄT (Versalien, Vitalitätsgrün, MyriadPro Bold, Laufweite 25)

25 BASISELEMENTE // GESTALTUNGSELEMENT // DAS VITALITÄTSBLATT 25 GESTALTUNGSELEMENTE DAS VITALITÄTSBLAT T Das Vitalitätsblatt aus dem Logo soll das Erscheinungsbild von MEINE VITALITÄT auffrischen und freundlich, vital und lebendig gestalten. Zugleich erhöht es die Wiedererkennung. Im unteren Bereich sollte das Vitalitätsblatt immer angeschnitten platziert werden. Soweit Elemente über dem Vitalitätsblatt platziert werden, sollte es in einer Farbigkeit von maximal 20 % Transparenz abgebildet werden. Das Vitalitätsblatt darf auch eine Ebene hinter dem Logo platziert werden und bildet insoweit die einzige Ausnahme zu den Richtlinien des Logo-Schutzrahmens.

26 BASISELEMENTE // GESTALTUNGSELEMENT // KONTURLINIEN 26 GESTALTUNGSELEMENTE KONTURLINIEN Kontur 0,25 pt: Bildrahmen Kontur 0,5 pt: Grafiken, Diagramme, Tabellen Kontur 0,75 pt: Grafiken, Diagramme, Tabellen Kontur 1,3 pt: Grafiken, Diagramme, Tabellen Kontur 1,7 pt: Grafiken, Diagramme, Tabellen Kontur 2,3 pt: Grafiken, Diagramme, Tabellen Kontur 2,7 pt: Grafiken, Diagramme, Tabellen Für die Darstellung von unter anderem Gestaltungslinien, Bildrahmen, Grafiken, Diagrammen und Tabellen gibt es für MEINE VITALITÄT eine Auswahl einer fest definerten Anzahl von Konturlinien. Damit soll eine mögliche Unruhe in der Gestaltung vermieden und ein einheitliches und seriöses Erscheinungsbild des Online-Gesundheitsportals MEINE VITALITÄT gewährleistet werden.

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28 VITALITÄTSBEREICHE // KEY VISUALS UND BILDCHARAKTER // BEREICHSTHEMEN 28 KEY VISUALS UND BILDCHARAKTER BEREICHSTHEMEN Die fünf Bereichsthemen von MEINE VITALITÄTwerden visuell sowohl durch Key Visuals als auch durch Bilder und Fotografien unterstützt. Key Visuals Die Key Visuals der einzelnen Bereichsthemen Ernährung, Entspannung, Bewegung, Aussehen und Reisen geben durch fünf klare und stilistische Illustrationen einen kurzen Einblick in die Rubriken von MEINE VITALITÄT. Mit ihrem Teaser-Charakter stehen sie insbesondere in werblichen Publikationen stellvertretend und verallgemeinernd für die fünf Bereichsthemen, wohingegen die Bilder und Fotografien spezifischen Artikeln zugeordnet werden. Bildcharakter Die einzelnen Bilder und Fotografien spezifizieren die Fachartikel des Online-Gesundheitsportals. Ein stilvoller, eleganter jedoch auch frischer und frecher Bildcharakter soll auf die Artikel aufmerksam machen und einen vitalen Lebensstil visualisieren. Je nach Rubrik sollte das Bild farbenfroh (Ernährung), sanftmütig (Entspannung), energisch (Bewegung), stilvoll und rein (Aussehen) oder mannigfaltig und weitläufig (Reisen) wirken.

29 ERNÄHRUNG KEY VISUALS VITALITÄTSBEREICHE // ERNÄHRUNG // KEY VISUALS 29

30 ERNÄHRUNG BILDCHARAK TER VITALITÄTSBEREICHE // ERNÄHRUNG // BILDCHARAKTER 30

31 ENTSPANNUNG KEY VISUALS VITALITÄTSBEREICHE // ENTSPANNUNG // KEY VISUALS 31

32 ENTSPANNUNG BILDCHARAK TER VITALITÄTSBEREICHE // ENTSPANNUNG // BILDCHARAKTER 32

33 BEWEGUNG KEY VISUALS VITALITÄTSBEREICHE // BEWEGUNG // KEY VISUALS 33

34 BEWEGUNG BILDCHARAK TER VITALITÄTSBEREICHE // BEWEGUNG // BILDCHARAKTER 34

35 AUSSEHEN KEY VISUALS VITALITÄTSBEREICHE // AUSSEHEN // KEY VISUALS 35

36 AUSSEHEN BILDCHARAK TER VITALITÄTSBEREICHE // AUSSEHEN // BILDCHARAKTER 36

37 REISEN KEY VISUALS VITALITÄTSBEREICHE // REISEN // KEY VISUALS 37

38 REISEN BILDCHARAK TER VITALITÄTSBEREICHE // REISEN // BILDCHARAKTER 38

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40 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // VISITENKARTEN // MEINE VITALITÄT 40 VISITENK ARTEN MEINE VITALITÄT 27,5 mm Vorname Name Position Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) vorname.name@meine-vitalitaet.de MyriadPro Bold, SG 6 pt, ZAB 9 pt MyriadPro Light, SG 6 pt, ZAB 9 pt MyriadPro Light, SG 6 pt, ZAB 14 pt MyriadPro Light, SG 6 pt, ZAB 9 pt MyriadPro Light, SG 6 pt, ZAB 9 pt MyriadPro Light, SG 6 pt, ZAB 9 pt MyriadPro Light, SG 6 pt, ZAB 14 pt MyriadPro Bold, SG 7 pt, ZAB 9 pt Vorname Name Position Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) info@meine-vitalitaet.de Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) vorname.name@meine-vitalitaet.de 5 mm un- / personalisierte Muster-Visitenkarte (85 x 54 mm) 5 mm Die Visitenkarten von MEINE VITALITÄT erscheinen im elegant-sportlichen Hochformat personalisiert und unpersonalisiert. Das Vitalitätsblatt ist links im Anschnitt mit 10 % Transparenz platziert, um der Typografie Platz zu schaffen. Das Logo erscheint mittig und rechts mit dem Vitalitäts-T abschließend. Die Schriftgröße beträgt durchgehend 6 pt mit einem Zeilenabstand von 9 pt (150 %) bzw. 14 pt (250 %).

41 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // BRIEFBOGEN // MEINE VITALITÄT 41 BRIEFBOGEN MEINE VITALITÄT 30 mm 50 mm Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) info@meine-vitalitaet.de 90 mm Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) info@meine-vitalitaet.de MyriadPro Bold, SG 7 pt, ZAB 10,5 pt MyriadPro Light, SG 7 pt, ZAB 10,5 pt MyriadPro Light, SG 7 pt, ZAB 10,5 pt MyriadPro Light, SG 7 pt, ZAB 18,5 pt MyriadPro Light, SG 7 pt, ZAB 10,5 pt MyriadPro Light, SG 7 pt, ZAB 18,5 pt MyriadPro Semibold, SG 7 pt, ZAB 10,5 pt Geschäftsführung Katrin Weißkopf Andreas Winkler Bankverbindung HypoVereinsbank Kto.-Nr BLZ Der Briefbogen von MEINE VITALITÄT ist angelehnt an die Visitenkarte und bildet die Grundlage für weitere Geschäftspapiere wie den Standard-, Faxbogen oder die Schreibblöcke. Amtsgericht Berlin Charlottenburg HRB-Nr B Steuernummer 37/120/ mm 20 mm 40 mm

42 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // STANDARDBOGEN // MEINE VITALITÄT 42 STANDARDBOGEN MEINE VITALITÄT Der Standardbogen von MEINE VITALITÄT ist die reduzierte Darstellung des Briefbogen und findet unter anderem Anwendung als Folgebogen.

43 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // FAXBOGEN // MEINE VITALITÄT 43 FAXBOGEN MEINE VITALITÄT Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) info@meine-vitalitaet.de Geschäftsführung Katrin Weißkopf Andreas Winkler Bankverbindung HypoVereinsbank Kto.-Nr BLZ Der Faxbogen von MEINE VITALITÄT unterscheidet sich lediglich in der Farbigkeit und dem Fehlen des Vitalitätsblattes von dem Briefbogen. Die einfarbige Darstellung gewährleistet eine höhere Lesbarkeit. Amtsgericht Berlin Charlottenburg HRB-Nr B Steuernummer 37/120/21412

44 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // BRIEFUMSCHLAG // MEINE VITALITÄT 44 BRIEFUMSCHLAG MEINE VITALITÄT Der DIN lang Briefumschlag von MEINE VITALITÄT soll einen kurzen, jedoch klaren Eindruck von dem Online-Gesundheitsportal vermitteln. Dies soll neben dem Logo mit dem Slogan... und ich fühl mich gut! geschehen.

45 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // BRIEFUMSCHLAG // MEINE VITALITÄT 45 BRIEFUMSCHLAG MEINE VITALITÄT Der C4-Briefumschlag von MEINE VITALITÄT ist analog gestaltet zum DIN lang-umschlag.

46 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // SCHREIBBLOCK // MEINE VITALITÄT 46 SCHREIBBLOCK MEINE VITALITÄT Variante 1 Fußzeile mit Internetadresse Variante 2 Fußzeile mit Adressdaten Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) info@meine-vitalitaet.de

47 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // DOKUMENTENMAPPE // MEINE VITALITÄT 47 DOKUMENTENMAPPE MEINE VITALITÄT Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Green Vital Media GmbH Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) info@meine-vitalitaet.de Geschäftsführung Katrin Weißkopf Andreas Winkler Bankverbindung HypoVereinsbank Kto.-Nr BLZ Amtsgericht Berlin Charlottenburg HRB-Nr B Steuernummer 37/120/21412 Für diverse Unterlagen und Dokumente gibt es eine Dokumentenmappe für MEINE VITALITÄT. Sie kann in verschiedenen produktionellen Ausführungen erfolgen, sollte sich jedoch in der Grundgestaltung nicht unterscheiden.

48 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // PRÄSENTATIONSVORLAGE // MEINE VITALITÄT 48 PRÄSENTATIONSVORLAGE MEINE VITALITÄT Die Präsentationsvorlage von MEINE VITALITÄT erscheint in dem gewohnten Gestaltungs- und Schriftbild und gilt für interne wie externe Präsentationen. Die typografischen Details sind fixiert in der Vorlage selbst.

49 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // PRÄSENTATIONSVORLAGE // MEINE VITALITÄT 49 PRÄSENTATIONSVORLAGE MEINE VITALITÄT Auf der letzten Folie der Präsentation erscheint stets das Logo von MEINE VITALITÄT in Kombination mit dem Slogan... und ich fühl mich gut!. Durch den starken Weißraum und der vitale Aussage des Slogans hinterlässt die Präsentation mit dieser Folie einen letzten, positiven Eindruck bei dem Zuhöhrer.

50 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG // POSTKARTE // MEINE VITALITÄT 50 POSTK ARTE MEINE VITALITÄT Die MEINE VITALITÄT-Postkarte hat die Besonderheit, dass nicht das Online-Gesundheitsportal selbst im Vordergrund steht, sondern die vitale Botschaft Ich fühl mich gut!. Dies versinnbildlicht die Nähe und Neutralität des Unternehmens zum Nutzer und sollte auf weitere diverse Print- und Onlinemedien übertragen werden.

51 Dieses Corporate Design Manual ist eine Gestaltungsgrundlage und Anleitung für ein einheitliches Erscheinungsbild des Online-Gesundheitsportals MEINE VITALITÄT zugleich. Es ist dennoch nicht starr fixiert, sondern für eine kontinuierliche Weiterentwicklung angelegt. Dies gilt insbesondere für die Key Visuals, Vielfalt der Printprodukte und die Gestaltung von Online-Wermitteln. MEINE VITALITÄT Katrin Weißkopf Andreas Winkler Rungestraße Berlin Tel. +49 (0) Fax +49 (0) info@meine-vitalitaet.de Entwicklung Corporate Design Manual Grasgrün Kommunikationsdesign Tina Buchholz Kielmannseggstraße 180, Hamburg PH design@ www. grasgruennet.de