Sinus: Werbewirkungsforschung. Heidelberg, Juli 2016

Transkript

1 Sinus: Werbewirkungsforschung Heidelberg, Juli 2016

2 Ad-Hoc Pre- und Posttesting Ihrer Kampagnen Das SINUS Werbewirkungsforschungsmodul lässt sich einfach und effizient für das Postund Pre-Testing Ihrer Kampagnen einsetzen Das Modul beinhaltet den Pre- oder Post-Test: von bis zu 5 Anzeigemotiven (Zeitung/Zeitschriften, Plakat, Out-of-Home, Digital) oder bis zu 3 Bewegtbildinhalten (klassische Länge von ca. 30 Sekunden) bei einer Basis von 200 Befragten innerhalb Ihrer Zielgruppe Aussteuerung und Analyse nach Sinus-Milieus inklusive Die Kosten hierfür liegen zwischen * pro Test Offene Fragen sind nicht Bestandteil des Moduls, können aber selbstverständlich inkludiert werden (ca ,- für 3 offene Fragen, wie z.b. Likes, Dislikes, Spoantanssoziationen) *finale Kosten sind abhängig von der Definition der Zielgruppe (wie breit bzw. spitz die Zielgruppe definiert ist) Fotos: Pixabay MichaelGaida; Jesus192; Funki50; TymonOziemblewski; cdu445 2

3 SINUS Werbewirkungsforschung Kombination aus qualitativer Expertise und quantitativem Tool: Durch wenige Fragen (ca. 7 Minuten) können Stärken und Schwächen von Werbemitteln mit Zahlen belegt werden und ihr Werbe-Impact für das beworbene Produkt oder nach Zielgruppen (z. B. den Sinus-Milieus ) zu ermitteln. Anwendbar auf unterschiedliche Werbemittel (Fernsehwerbung, Plakate und Anzeigen), sowie im Post- als auch im Pre-Testing. Ein Wert zum Vergleich über verschiedene Dimensionen: Der ist so konzipiert, dass die einzelnen Dimensionen (Branding, Liking, Word-of-Mouth, Image und Message) hierarchisch, das heißt entsprechend ihrer Bedeutung gewichtet, in den einfließen. Zwei Funktionen des : Zum einen kann er in direkte Relation zum (potentiellen) wirtschaftlichen Erfolg einer Kampagne gesetzt werden, zum anderen kann er wieder in seine Einzelteile zerlegt und Ansatzpunkte beziehungsweise Hebel identifiziert werden, um im besten Fall mit wenig Aufwand den Gesamtscore nach oben zu ziehen. 3

4 Dimensionen des Message Liking WOM / Viralität Sinus:Total Branding Verbesserung der Meinung über die 4

5 SINUS Werbewirkungsforschung Print 5

6 Ranking verschiedener Anzeigen im Vergleich zur Benchmark Rang 1 Rang 6 Rang 15 Rang 20 Rang Rang 64 Rang 72 Rang Quelle: RESPONSIO & SINUS Uhren-Monitor Deutschland 2013; Basis: Stichprobe Exklusiv-Segment; rotierte Abfrage der Werbeanzeigen

7 Werbewirkung verschiedener Anzeigen einer im Vergleich Quelle: RESPONSIO & SINUS Uhren-Monitor Deutschland 2013; Basis: Stichprobe Exklusiv-Segment; rotierte Abfrage der Werbeanzeigen 7

8 Werbewirkung Print: Rolex-Anzeige Anzeigen- Erinnerung Gesehen Mehrmals Word-of-Mouth Weiterzeigen sicher weiterzeigen Benchmark Print Rolex Anzeige Serviceorientierung 122 Liking des Spots Gut (Top 2) Sehr gut Ansprechend (Top 2) Branding 68 Eigenschaften, die der Spot über die vermittelt Besser als andere Anders als andere Sympathie Modernität Anzeige anschauen Verständliche Anzeige Anzeigen-Involvement Quelle: RESPONSIO & SINUS Uhren-Monitor Deutschland 2013; Basis: Stichprobe Exklusiv-Segment; rotierte Abfrage der Werbeanzeigen Erkennbar 48 Unverkennbar Klassisch Innovativ Wirkt wertvoll Attraktive Uhren Schönes Design Exklusivität 8

9 Werbewirkung Print: IWC-Anzeige Serviceorientierung Anzeigen- Erinnerung Gesehen Mehrmals Word-of-Mouth Weiterzeigen sicher weiterzeigen 84 Benchmark Print IWC Anzeige Liking des Spots Gut (Top 2) Sehr gut Ansprechend (Top 2) Branding Eigenschaften, die der Spot über die vermittelt Besser als andere Anders als andere Sympathie Modernität Anzeige anschauen Verständliche Anzeige Anzeigen-Involvement Quelle: RESPONSIO & SINUS Uhren-Monitor Deutschland 2013; Basis: Stichprobe Exklusiv-Segment; rotierte Abfrage der Werbeanzeigen Erkennbar 13 Unverkennbar Klassisch Innovativ Wirkt wertvoll Attraktive Uhren Schönes Design Exklusivität 9

10 SINUS Werbewirkungsforschung TV 1 0

11 Ranking verschiedener Spots im Vergleich zur Benchmark VW E-Golf Mercedes-Benz V-Klasse Porsche Panamera SE Hybrid Rang Rang Rang Mini The new Mini Fiat Happy Hour Wochen Skoda Octavia Rang Rang 9 82 Rang

12 Werbewirkung TV: Mercedes-Spot Spot- Erinnerung Gesehen 22 Mehrmals Word-of-Mouth sicher Weiterzeigen weiterzeigen Benchmark TV Mercedes Spot 125 Liking des Spots Branding Eigenschaften, die der Spot über die vermittelt Trendy Attraktiv Dynamisch Gut (Top 2) Sehr gut Ansprechend (Top 2) 65 Sympathisch Einzigartig nimage Besser Gleich Schlechter Erkennbar 36 Unverkennbar Kundenorientiert Klassisch Interessant Innovativ Exklusiv SINUS Autowerbespot-Test, 2014: 13 Spots von Automarken im Vergleich 1 2

13 Werbewirkung TV: Skoda-Spot Kundenorientiert Spot- Erinnerung Gesehen Mehrmals Word-of-Mouth sicher Weiterzeigen weiterzeigen Benchmark TV Skoda Spot 72 Liking des Spots Gut (Top 2) Sehr gut Ansprechend (Top 2) nimage Besser Gleich Schlechter Branding Erkennbar 29 Unverkennbar Eigenschaften, die der Spot über die vermittelt Sympathisch Trendy Klassisch Attraktiv Interessant Dynamisch Innovativ Einzigartig Exklusiv SINUS Autowerbespot-Test, 2014: 13 Spots von Automarken im Vergleich 1 3

14 Werbewirkung nach Sinus-Milieus Total der n in den Milieus Überdurchschnittlich Unterdurchschnittlich 1 4

15 Copyright by SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, Heidelberg The document at hand is copyright protected. Without written permission from SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, no part of it may in any means (be it photocopies, microfilms or any other form) be electronically reproduced, reworked, duplicated or redistributed. This includes using it for educational purposes. Any quotes or reprints, even where only partial, are only allowed where express permission has been given and with references to source. Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH Adenauerplatz 1 / D Heidelberg HRB Mannheim Geschäftsführer: Manfred Tautscher, Berthold Flaig Telefon: +49 (0) / Telefax: +49 (0) info@sinus-institut.de Web: 1 5