Tourismus als Wirtschaftsfaktor im Tölzer Land

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1 Tourismus als Wirtschaftsfaktor im Tölzer Land Dr. Manfred Zeiner dwif - Consulting GmbH Sonnenstr München Tel.: 089 / info@dwif.de Bad Tölz, Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt dwif-consulting GmbH, München Dieses Dokument ist Teil der Präsentation und ohne die mündliche Erläuterung unvollständig.

2 Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes Ausgaben von Tages- und Übernachtungsgästen am Aufenthaltsort (1. und 2. Umsatzstufe) Ohne: Fahrtkosten (Transfer zwischen Quell- und Zielgebiet) Ausgaben für Reisevor- und -nachbereitung Einkommenseffekte durch Outgoing-Reisen Spezielle Marktsegmente (z.b. Zweitwohnsitznutzung, Verwandten und Bekanntenbesuche) Tagesreisen aus Quellgebieten im Ausland Freizeitverhalten im Wohnumfeld dwif - Consulting GmbH 2

3 Das Gewicht der Tagestouristen im Tölzer Land Tagesreisen Übernachtungen in Betrieben (ohne VFR) 5,5 Mio. 1,8 Mio. Relation: 3,1 Tagesreisen je Übernachtung Quelle: dwif 2005, Tagesreisen der Deutschen. dwif - Consulting GmbH 3

4 Touristische Aufenthaltstage im Tölzer Land - insgesamt rund 7,3 Mio. - Tagesreisen 75,7% Touristik- und Dauercamping 3,4% Gäste in Privatquartieren < 9 Betten 4,7% Gäste in gewerblichen Betrieben > 8 Betten 16,2% dwif - Consulting GmbH 4

5 Definition des Tagesbesucherverkehrs Als Tagesausflug wird jedes Verlassen des Wohnumfeldes bezeichnet, mit dem keine Übernachtung verbunden ist und das nicht als Fahrt von oder zur Schule, zum Arbeitsplatz zur Berufsausübung vorgenommen wird, nicht als Einkaufsfahrt zur Deckung des täglichen Bedarfs dient (z.b. Lebensmittel) und nicht einer gewissen Routine oder Regelmäßigkeit unterliegt (z.b. regelmäßige Vereinsaktivitäten im Nachbarort, Krankenhausbesuche, Arztbesuche, Behördengänge, Gottesdienstbesuche). dwif - Consulting GmbH 5

6 Motivstruktur der Tagesausflügler in Deutschland Verwandten- und Bekanntenbesuch Ausübung einer speziellen Aktivität 20,9% 33,1% Veranstaltungsbesuch Einkaufsfahrt 10,6% 12,1% Spazierfahrt Besuch von Sehenswürdigkeiten Lokalbesuch 7,1% 6,2% 8,0% organisierte Fahrt 2,0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% dwif - Consulting GmbH 6

7 Ausgaben der Tagesausflügler nach dem Hauptanlass in Deutschland Hauptanlass Einkaufsfahrt Lokalbesuch Organisierte Fahrt Besuch von Sehenswürdigkeiten / Attraktionen Veranstaltungsbesuch Spazierfahrt Ausübung einer speziellen Aktivität Verwandten- / Bekanntenbesuch Anteil 10,6 % 6,2 % 2,0 % 7,1 % 12,1 % 8,0 % 20,9 % 33,1 % Ausgaben pro Person 59,00 35,70 30,50 29,90 29,10 20,90 19,80 19,40 dwif - Consulting GmbH 7

8 Übernachtungen nach Beherbergungsbetriebstypen im Tölzer Land - insgesamt 1,8 Mio. Übernachtungen - Gasthöfe, Pensionen 9,9% gewerbliche Ferienwohnungen/ - häuser/ -zentren 6,2% Privatvermieter 19,2% Camping 14,1% Kurkliniken 15,2% Hütten, Jugendherbergen, Heime 16,9% Hotels 18,5% dwif - Consulting GmbH 8

9 Der Tourismusmarkt im Tölzer Land im Überblick Übernachtungen gewerblich 1,18 Mio. X 91,00 = 107,38 Mio. Privatvermieter 0,34 Mio. X 51,80 = 17,61 Mio. Camping 0,25 Mio. X 23,10 = 5,77 Mio. Tagesreisen 5,5 Mio. X 21,40 = 117,70 Mio. Bruttoumsatz: 248,46 Mio. dwif - Consulting GmbH 9

10 Touristische Umsätze im Tölzer Land - insgesamt 248,46 Mio. - Gäste in Privatquartieren < 9 Betten und Camper 9,4% Tagesreisen 47,4% Gäste in gewerblichen Betrieben > 8 Betten 43,2% dwif - Consulting GmbH 10

11 Vom Tourismus im Tölzer Land profitierende Branchen Tagesgäste Bruttoumsatz: 117,70 Mio. Übernachtungsgäste Bruttoumsatz: 130,76 Mio. 12,6% Dienstleistungen 26,2% 33,7% Einzelhandel 10,2% 53,7% Gastgewerbe 63,6% dwif - Consulting GmbH 11

12 Vom Tourismus im Tölzer Land profitierende Branchen - insgesamt 248,46 Mio. - Dienstleistungen 19,8% 49,15 Mio. Einzelhandel 21,3% 52,96 Mio. 146,35 Mio. Gastgewerbe (Beherbergung und Gastronomie) 58,9% dwif - Consulting GmbH 12

13 Was kostet der Verlust eines Gastes? Beispiel: 4 Personen-Familie Ferienwohnung 5 Tage Aufenthalt 50,- Ausgaben pro Kopf und Tag... pro Tag 200,-... pro Aufenthalt 1.000,-... Stammgast 5 Aufenthalte 5.000,-... Empfehlung an 5 Bekannte ,- Kundenorientierung hat oberste Priorität dwif - Consulting GmbH 13

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15 Beispiel zur Ermittlung der Wertschöpfung 100,- Umsatz im Hotel pro Kopf und Tag 1. Umsatzstufe: Personalkosten: 39 % = 39,- Gewinn: 6 % = 6,- Wertschöpfung 1. Umsatzstufe: 45,- Vorleistungen aus verschiedenen Bereichen: Betriebs-/Verwaltungsaufwand: 20 % = 20,- Abschreibungen / Instandhaltung: 15 % = 15,- Fremdkapitalzinsen: 5 % = 5,- Wareneinkauf: 15 % = 15,- Vorleistungen für 55,- dwif - Consulting GmbH 15

16 Beispiel zur Ermittlung der Wertschöpfung 100,- Umsatz im Hotel pro Kopf und Tag 2. Umsatzstufe: 20,- für Werbeagentur, Versicherung, Handel, Energie, Steuerberater: 15,- für Bauhaupt- / Nebengewerbe: WS-quote 40 % = 8,- WS-quote 35 % = 5,25 5,- für Banken / Sparkassen: WS-quote 65 % = 3,25 15,- für Groß- / Einzelhandel, Bäcker, Metzger, Brauereien WS-quote 20 % = 3,- Wertschöpfung 2. Umsatzstufe: 19,50 Wertschöpfung 1. und 2. Umsatzstufe: 64,50 dwif - Consulting GmbH 16

17 Touristische Einkommenswirkungen im Tölzer Land Bruttoumsatz 248,46 Mio. MwSt. 26,32 Mio. Nettoumsatz 222,14 Mio. Vorleistungen 132,77 Mio. Direktes Einkommen 89,37 Mio. Indirektes Einkommen 39,83 Mio. Einkommen insgesamt 129,20 Mio. dwif - Consulting GmbH 17

18 Wirtschaftliche Effekte durch Tourismus Einkommen bei direkten Profiteuren direkt indirekt Beschäftigungseffekte Einkommen bei Vorleistungslieferanten Steueraufkommen MwSt. Zulieferer Substanzerhaltung Dienstleistungen Lohn-/ Einkommensteuer Investitionen in die Infrastruktur Gewerbe-/ Grundsteuer Neuinvestitionen Wohnwert immaterielle Effekte Image Instandhaltung Bekanntheitsgrad Tourismus: wichtiger Wirtschaftszweig mit Wachstumspotenzial... Kundenbindung dwif - Consulting GmbH 18

19 Eckdaten zum Tourismus im Tölzer Land rund 7,3 Mio. touristische Aufenthaltstage Rund 250 Mio. touristische Bruttoumsätze Einkommenseffekte: 129,20 Mio. 4,3 % Beitrag zum Primäreinkommen Einkommensäquivalent von rund Personen, deren Einkommen voll vom Tourismus abhängig ist direkt profitieren rund 69 % indirekt profitieren rund 31 % Einkommen aus der Tourismuswirtschaft: pro Einwohner und Jahr 1.072,- Touristischer Beitrag zum kommunalen Steueraufkommen 5,6 Mio. dwif - Consulting GmbH 19

20 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und viel Erfolg bei der Bewältigung Ihrer bevorstehenden Aufgaben! dwif - Consulting GmbH 20