Tourismus als Wirtschaftsfaktor. Zahlen Daten Fakten.

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1 Tourismus als Wirtschaftsfaktor Zahlen Daten Fakten

2 Editorial Sehr geehrte Mitglieder, Partner und Unterstützer des Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.v., unser Tourismusverband Allgäu/ Bayerisch- Schwaben erbringt für seine Mitglieder und Partner eine Vielzahl an Leistungen im Bereich Marketing, Netzwerkarbeit und politisches Lobbying für den wichtigen Wirtschaftsfaktor und die Leitökonomie Tourismus in Schwaben und seinen angrenzenden Partnerregionen. Wir leisten damit einen wichtigen Beitrag zur Positionierung und Weiterentwicklung der Querschnittsbranche Tourismus. Vor dem Hintergrund dieser Aufgabenstellung sind wir im Tourismusverband organisatorisch und strukturell mit der Allgäu GmbH und der Verbandsgeschäftsstelle in Augsburg sehr gut aufgestellt und gelten nicht nur in dieser Hinsicht als herausragendes Beispiel im Deutschlandtourismus. 2

3 Klaus Holetschek Bernhard Joachim Dennoch wollen wir uns stetig weiterentwickeln und uns den sich ändernden Anforderungen des Marktes anpassen. Hierzu brauchen und fordern wir die richtigen und verlässlichen Rahmenbedingungen von der Politik. Die Beibehaltung der Mehrwertsteuer-Reduzierung für die Hotellerie und Bergbahnen sowie die weitere Diskussion um eine Neuregelung auch für die Gastronomie, sei hier ausdrücklich erwähnt. Destinationen Allgäu und Bayerisch- Schwaben, insbesondere hinsichtlich der Wertschöpfung sowie Schaffung und Sicherung von Arbeitsplätzen. Wir wünschen Ihnen eine interessante Lektüre. Ihr Zur Erreichung unserer Ziele begleiten uns dabei in dankenswerter Weise die IHK Schwaben, der BHG-Bezirk Schwaben und viele weitere wichtige Wirtschaftspartner. Klaus Holetschek 1. Vorsitzender Tourismusverband Allgäu/ Bayerisch-Schwaben Bernhard Joachim Geschäftsführer Tourismusverband Allgäu/ Bayerisch-Schwaben Diese Broschüre mit Zahlen, Daten und Fakten umfasst die wichtigsten Informationen über unsere Arbeit und die Bedeutung des Tourismus in unseren beiden 3

4 Unsere Verbandsstruktur, unsere Leistungen Der Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben (TVABS) fungiert als Dachorganisation für die beiden Destinationen Allgäu und Bayerisch-Schwaben. Mit 25,5 % ist der TVABS Gesellschafter der Allgäu GmbH. Für Bayerisch-Schwaben verantwortet er die Bereiche Marketing und PR. Alle weiteren Aufgaben und Leistungen zeigt das Schaubild auf Seite 5. Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.v. Erster Vorsitz Geschäftsführung Teamassistenz klaus Holetschek Bernhard Joachim Maria Moser Geschäftsstelle Augsburg Gesellschafter Allgäu GmbH Gesellschaft für Standort und Tourismus Bayerisch-schwaben Destinationsmarketing Geschäftsführung Bernhard Joachim klaus Fischer Marketingleitung Leitung Pr Anja Müllegger ute Rotter 4

5 Innovationen UND Entwicklung von Leitprodukten für Allgäu und Bayerisch- Know-how-Transfer Alpen-Tourismus- Akademie Vertriebsplattform Schwaben zum Gast Lobbyarbeit Interessensvertretung in Politik und Wirtschaft Qualitätssicherung und Zertifizierung im Tourismus Marketing & PR für Bayerisch-Schwaben Marktforschung Marketing und Gesellschafter der Allgäu GmbH 5

6 Wir sind einer der vier großen bayerischen Tourismusverbände Innerhalb der Dachmarke BAYERN (BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH) entwickeln sich die beiden Destinationen Allgäu und Bayerisch-Schwaben weiter und präsentieren sich mit ihren regionalen Stärken. Tourismusverband Franken e.v. Tourismusverband Allgäu/ Bayerisch- Schwaben e.v. Tourismusverband München- Oberbayern e.v. Tourismusverband Ostbayern e.v. Tourismusverband München-Oberbayern e.v. 6

7 Unsere touristischen Highlights 7

8 Stabil auf Wachstumskurs die Entwicklung von Gästeankünften und Übernachtungen seit 1995 Allgäu/Bayerisch-Schwaben wird immer beliebter: Seit 1995 lagen die Gästeankünfte im Verbandsgebiet stetig im Plus. Trotz des spürbaren Trends zum Kurzurlaub konnten auch die Übernachtungszahlen stabil gehalten werden. Eine vergleichbare Entwicklung wie im gesamten Freistaat Bayern Deutschlands Tourismusland Nummer eins. 200 % 180 % 160 % 140 % 120 % 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % Ankünfte Bayern Ankünfte Schwaben 0 % Seit 1995 steigerten sich die Ankünfte in Bayern von 19,3 Mio. auf 29,8 Mio. Im selben Zeitraum ist im Regierungsbezirk Schwaben die Zahl der Ankünfte von 2,5 Mio. auf 4,2 Mio. im Jahr 2011 gestiegen. 8

9 120 % Übernachtungen Bayern Übernachtungen Schwaben 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % In Bayern steigerte sich die Zahl der Übernachtungen seit 1995 von 72,9 Mio. auf 81 Mio. Im selben Zeitraum entwickelten sich die Übernachtungszahlen im Regierungsbezirk Schwaben von 13,1 Mio. auf 13,5 Mio. Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung 9

10 Städte Unsere Projekte Eine stabile Tourismusentwicklung ist kein Automatismus: Im Wettbewerb der Destinationen sind Innovationskraft, Qualität und Service gefragt. Investitionen in den Tourismus lohnen sich aber nicht nur für die Gäste: Sie erhöhen die Attraktivität des Standorts, verbessern Infrastruktur und Image. Unser Engagement gilt deshalb auch der Entwicklung touristischer Leuchtturmprodukte für die Region. im Allgäu Radrunde Allgäu Skiverbund Superschnee Gesundheitsregion Wandertrilogie 10

11 in Bayerisch-Schwaben Städte Rad Familie Lauschtour Und unsere gemeinsamen Projekte Alpen- Tourismus- Akademie maps interaktive Karten Zertifizierung der Touristinfos 11

12 4,9 Milliarden Umsatz im Tourismus Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus bemisst sich nicht allein an der Zahl der Übernachtungen. Auch der Tagestourismus spielt eine entscheidende Rolle. In Allgäu/ Bayerisch-Schwaben ist der Tagestourismus sogar das größte touristische Markt segment: Mit einem Volumen von 87 Mio. Aufenthaltstagen werden 55 Prozent des touristischen Gesamtumsatzes erwirtschaftet 2,66 Mrd. von insgesamt 4,86 Mrd. Euro. Umsatzstatistik Übernachtungsreisen und Tagesreisen im gesamten Verbandsgebiet Tagesreisen 2,66 Mrd. Euro 54,7 % Übernachtungsreisen Gewerbliche Betriebe 1,8 Mrd. Euro 37,0 % Übernachtungsreisen Privatvermieter 337 Mio. Euro 6,9 % Quelle: Dwif 1 (2011), Seite 9, 12, 13 Übernachtungsreisen Touristik & Dauercamping 66 Mio. Euro 1,4 % 12

13 Übernachtungen Gesamt 21,4 Mio. Allgäu 18,1 Mio. Bayerisch- Schwaben 3,3 Mio. Quelle: Dwif 1, Seite 6 Auf das gesamte Verbandsgebiet entfallen insgesamt gut 21 Mio. Übernachtungen (2010), die einen Umsatz von 2,2 Mrd. Euro erwirtschaften. Der Übernachtungs tourismus sorgt damit für rund 45 Prozent des touristischen Gesamtumsatzes. Der größte Anteil liegt dabei im Allgäu mit allein 18,1 Mio. Übernachtungen. In Bayerisch- Schwaben hat der Tagestourismus relativ gesehen mehr Bedeutung. 13

14 Tourismus schafft Arbeitsplätze Wer verdient am Tourismus im Allgäu? Fasst man Übernachtungsbesucher und Tagesbesucher zusammen, ergibt sich für das Allgäu ein Gesamtumsatz von 2,97 Mrd. Euro. Das Gastgewerbe hat daran mit 1,49 Mrd. Euro (= 50 %) den größten Anteil. Das heißt: hohe Bedeutung der Übernachtungsgäste für das Allgäu. Dienstleistungen 521 Mio. Euro 17,5 % Gastgewerbe (Beherbergung und Gastronomie) 1,49 Mrd. Euro 50 % 32,5 % Einzelhandel 966 Mio. Euro Quelle: Dwif 2 (2011), Seite 2 14

15 Wer verdient am Tourismus in Bayerisch-Schwaben? In Bayerisch-Schwaben stellt der Tourismus mit 1,88 Mrd. Euro Gesamtumsatz ebenfalls ein beachtliches Potential dar. Der Einzelhandel hat daran mit 987 Mio. Euro (= 52,4%) den größten Anteil. Das heißt: hohe Bedeutung der Tagesbesucher für Bayerisch-Schwaben. Dienstleistungen 287 Mio. Euro 15,2 % Einzelhandel 987 Mio. Euro 52,4 % 32,4 % Gastgewerbe (Beherbergung und Gastronomie) 609 Mio. Euro Quelle: Dwif 3 (2011), Seite 2 15

16 Beschäftigung für über Menschen BRUTTOUMSATZ 2,97 Mrd. MWST. 326 Mio. NETTOUMSATZ 2,65 Mrd. VORLEISTUNG 1,76 Mrd. DIREKTES EINKOMMEN 886 Mio. EINKOMMEN INSGESAMT 1,41 Mrd. INDIREKTES EINKOMMEN 529 Mio. Die Umsatzsumme von insgesamt 1,41 Mrd. Euro entspricht einem Einkommens äquivalent von rund Personen im Vollerwerb. Quelle: Dwif 2 (2011), Seite 3 16

17 BRUTTOUMSATZ 1,88 Mrd. MWST. 237 Mio. NETTOUMSATZ 1,65 Mrd. VORLEISTUNG 1,18 Mrd. DIREKTES EINKOMMEN 461 Mio. EINKOMMEN INSGESAMT 816 Mio. INDIREKTES EINKOMMEN 355 Mio. Die Umsatzsumme von insgesamt 816 Mio. Euro entspricht einem Einkommensäquivalent von rund Personen im Vollerwerb. Quelle: Dwif 3 (2011), Seite 3 17

18 Unser Verbandsgebiet Donauwörth Dillingen Ulm/Neu-Ulm Günzburg Augsburg Aichach Mindelheim Memmingen Kaufbeuren Isny Kempten Marktoberdorf Quellenangaben: Dwif 1 (2011): Wirtschaftsfaktor Tourismus für den Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben Lindau Sonthofen Tannheimer Tal Dwif 2 (2011): Wirtschaftsfaktor Tourismus im Allgäu (inkl. Tannheimer Tal und Kleinwalsertal): Datenblätter mit den zentralen Ergebnissen Kleinwalsertal Dwif 3 (2011): Wirtschaftsfaktor Tourismus in Bayerisch-Schwaben: Datenblätter mit den zentralen Ergebnissen 18

19 Unser Tourismusverband auf einen Blick Gründung Mitglieder Kontakt Kontakt Orte 10 Landkreise 19 Fördernde Mitglieder Allgäu Allgäu GmbH, Allgäuer Straße 1 D Kempten/Allgäu Telefon: 08 31/ Telefax: 08 31/ info@allgaeu.info Internet: Bayerisch-Schwaben Schießgrabenstr. 14 D Augsburg Telefon: 08 21/ Telefax: 08 21/ info@tvabs.de Internet: 19

20 Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.v. Schießgrabenstr. 14 D Augsburg Telefon: 08 21/ Telefax: 08 21/ Stand 10/2012 Auflage 1000 Stück