Großarltal - Tal der Almen Erfolgsgeschichte im Sommertourismus. Herzlich Willkommen!

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Rolf Solberg
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1 Erfolgsgeschichte im Sommertourismus Herzlich Willkommen! Lage / Geographie 70 km südlich der Mozartstadt Salzburg Bezirkshauptort: St. Johann im Pongau Mitten in»ski amadé«anteil am»nationalpark Hohe Tauern«Nächster Flughafen: Salzburg Airport W. A. Mozart (70 km) Nächste Bahnstation: St. Johann im Pongau (16 km) 2 Gemeinden im Tal: Großarl & Hüttschlag

Regions-Daten Großarl Einwohner: 3.770 Gästebetten: 4.

422 m Hüttschlag Einwohner: 950 Gästebetten: 469 Höhenlage Tal:

884 m Unterkünfte & Gastronomie 2 Hotel **** superior 15 Hotels

Appartements 80 Betriebe Frühstückspension/Privatzimmer 70

2 Regions-Daten Großarl Einwohner: Gästebetten: Höhenlage Tal: 920 m Höchste Erhebung: m Hüttschlag Einwohner: 950 Gästebetten: 469 Höhenlage Tal: m Höchste Erhebung: m Unterkünfte & Gastronomie 2 Hotel **** superior 15 Hotels **** 15 Hotels/Gasthöfe *** 1 Jugendgästehaus 145 Betriebe mit Appartements 80 Betriebe Frühstückspension/Privatzimmer 70 Betriebe Urlaub am Bauernhof 14 Skihütten 38 bewirtschaftete Almen 25 Gasthöfe/Restaurants 3 Café-Konditoreien 5 Discos/Bars/Après-Lokale

3 Nächtigungen Großarltal 10 Jahre Gewichtung der Saisonen Anmerkung: Verteilung im Jahr 1999/2000: Winter 64 %, Sommer 36 % Nächtigungen Großarltal 10 Jahre

4 Nächtigungen Großarltal 10 Jahre Nächtigungen Sommerhalbjahr Wirtschaft im Großarltal

Partner Tourismus & Landwirtschaft Synergien von Land-/Almwirtschaft und Tourismus und gegenseitiger Nutzen Landwirtschaft Alm & UaB Tourismus (Sommer) Kooperation

5 Partner Tourismus & Landwirtschaft Synergien von Land-/Almwirtschaft und Tourismus und gegenseitiger Nutzen Landwirtschaft Alm & UaB Tourismus (Sommer) Kooperation ausgehend vom Tourismus, professionelles Marketing, Qualitätssicherung, durch TVB Großarltal Tal der Almen, Stand März 2010 Großarltal Tal der Almen Impressionen Sommer

6 Großarltal Tal der Almen Impressionen Sommer Großarltal Tal der Almen Impressionen Sommer

7 Impressionen Impressionen

8 Impressionen Impressionen

9 Impressionen Impressionen

10 Impressionen Impressionen

Impressionen Ausgangslage Großarltal Großarl & Hüttschlag

Sommertourismus: Unberührte Natur- & Berglandschaft

Gastronomieangebot Ländlich geprägte Kulturlandschaft

11 Impressionen Ausgangslage Großarltal Großarl & Hüttschlag bieten wesentliche Grundsäulen des alpinen Sommertourismus: Unberührte Natur- & Berglandschaft Ausgedehntes Netz an Wanderwegen Gutes Quartier- & Gastronomieangebot Ländlich geprägte Kulturlandschaft Aber: Das behaupten viele von sich Vielzahl (touristisch) bewirtschafteter Almen Alleinstellung

12 Ausgangslage aus Sicht von Salzburg Bewirtschaftete Almen (landwirtschaftlich) Steiermark Tirol Salzburg Bewirtschaftete Almen (touristisch) Salzburg: 550 (1. Rang in Österreich) Großarltal: 38 Das Großarltal hat die höchste Dichte an bew. Almen! (Quelle: Salzburger Land Tourismus GmbH) Almwirtschaft einst und jetzt Bedeutung der Alm einst: Sommerquartier für Mensch und Tier Almen bieten Weideflächen für die Tiere um auf den Wiesen unten im Tal den Futtervorrat für den Winter einzubringen Bedeutung der Alm heute: Wie vorstehend + Almausschank wichtiges Standbein für das wirtschaftliche Überleben der Bauern. Qualitativ hochwertiges Produkt zu angemessenem Preis portionsweise an Wanderer verkaufen. Touristisch wertvolles Angebot Die Alm ist heute oft der Kopf der Landwirtschaft!

13 Gegenseitiger Nutzen Nutzen der Almwirtschaft für den Tourismus: Verpflegung von Gästen und Einheimischen entlang der Wanderwege Einzigartiges, unverwechselbares Angebot: Wandern wird zum Erlebnis - Genusswandern Authentisch, bodenständig Landschaftspflege Freihaltung der Almflächen vor Verwuchs Erhaltung der Berg- und Wanderwege gemeinsam mit Tourismusverband und den alpinen Vereinen Rahmen für Veranstaltungen Almfeste, Schafabtrieb, echter (!) Almabtrieb Gegenseitiger Nutzen Nutzen des Tourismus für den Almbauern: Einkommen Alm als Umsatzturbo für den Landwirt Almen schaffen Arbeitsplätze (früher 1 2 Pers./Alm), heute durchschnittlich 3 4 Personen ca. 150 Arbeitsplätze Alm schafft Möglichkeit für Vollerwerb Urlaub am Bauernhof als zusätzliches Standbein (vor allem im Sommertourismus, im Winter andere Gewichtung) Schafft Voraussetzung für Errichtung der teuren Infrastruktur wie Wegebau zu den Almen, etc. Verkauf der Produkte auch im Handel und an die Hotellerie Wintertourismus Winter-Saisonarbeitsplätze (Bergbahnen, etc.)

Der Anfang einer erfolgreichen Idee Beginn Vermarktung Tal der Almen : 1995: 27 bewirtschaftete Almen im Tal Gründung des Slogan Tal der Almen 1997 Idee eines Almprospektes und

000 Stück/Jahr (Gesamtauflage bisher 1,380.

14 Der Anfang einer erfolgreichen Idee Beginn Vermarktung Tal der Almen : 1995: 27 bewirtschaftete Almen im Tal Gründung des Slogan Tal der Almen 1997 Idee eines Almprospektes und Foto-Shooting durch Foto Gruber Markenrecht seit 1998 Prospekt Die Almen im Großarltal. Mittlerweile 11. Auflage, 40 Seiten, Hütten H tten, Stück/Jahr (Gesamtauflage bisher 1, Stück) Von der Marketingidee zur Philosophie Auszeichnungen 2010 Das Großarltal erhält als erste Destination im Land Salzburg und als zweite in Österreich das Österreichische Wander-Gütesiegel Großarltal wird vom Netzwerk Land beim Kultur-Landschaftspreis in der Kategorie Tourismus & Landwirtschaft für das Projekt Tal der Almen mit dem Dritten Preis ausgezeichnet

Von der Marketingidee zur Philosophie Tal der Almen steht für mich für Klare Positionierung des Sommertourismus im Tal Regionale Abgrenzung zum Mitbewerb Profilierungschance innerhalb der

15 Von der Marketingidee zur Philosophie Tal der Almen steht für mich für Klare Positionierung des Sommertourismus im Tal Regionale Abgrenzung zum Mitbewerb Profilierungschance innerhalb der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern und im Sbg. Land Nachhaltiges Tourismusangebot langfristiger Bestand Ein Angebot, das man nicht nachbauen kann Sicherung von Einkommen für die Landwirtschaft Schutz/Pflege/Erhaltung der Almregionen & Berglandschaft Die wohl beste Kooperation aus Tourismus und Landwirtschaft, Arbeit und Einkommen für beide Seiten - win/win Ein Stück Lebensphilosophie Großarltal Tal der Almen Eine touristische Erfolgsgeschichte

16 Großarltal Tal der Almen Angebot Sommer 250 km markierte Wanderwege 40 bewirtschaftete Almhütten (einzigartig im Salzburger Land!) 120 km beschilderte Rad- und Mountainbikewege ( hm) Nationalpark Hohe Tauern mit Infozentrum, Museum, Lehrwegen. Kapellen-Wanderweg Großarltal Tal der Almen Angebot Sommer Wanderbus und Wandertaxi täglich wechselnde Wandertipps Seilbahnwandern Sommerbetrieb der Großarler Bergbahnen Schwimmen, Minigolf, Tennis Angeln, Fliegenfischen, Paragleiten Wellness & Nordic Walking Klettersteige & Kletterrouten

Von der Marketingidee zur Philosophie Tal der Almen als sog.

Tal der Almen Messen im In- & Ausland mit Messe-Alm Medienarbeit Pressefahrten, Einzelrecherchen, Wenn die

17 Von der Marketingidee zur Philosophie Tal der Almen als sog.»roter Faden«: Einarbeitung in das Logo Eventmarketing Musikantenfestival im Tal der Almen Bauernherbst im Tal der Almen Messen im In- & Ausland mit Messe-Alm Medienarbeit Pressefahrten, Einzelrecherchen, Wenn die Musi spielt aus dem T.d.A. Melodien der Berge ins T.d.A. Von der Marketingidee zur Philosophie Bergwege-Neubeschilderung im Großarltal im Jahr Hinweisschilder (Ziel, Weg-Nr, Gehzeit, Schwierigkeit, etc.) 160 Standorttafeln (inkl. GPRS-Daten) 100 Mountainbike-Schilder (Forstwege) 350 Rohrsteher Markierungstafeln rot-weiß-rot Kostenaufwand Material ca ,--

000 Aufstellung von Panoramatafeln mit einer Komplettübersicht des Tales jeweils im Ortszentrum von

18 Von der Marketingidee zur Philosophie Wanderkarte NEU Druck Wanderkarte mit Luftbild- Panoramakarte und Karte 1: Aufstellung von Panoramatafeln mit einer Komplettübersicht des Tales jeweils im Ortszentrum von Großarl und in Hüttschlag (s. Bild) Aufstellung von standortbezogenen Panoramatafeln an 5 besonders stark frequentierten Ausgangspunkten (Sonneggbrücke, Grund, Sendeanlage Holzlehen, Hallmoosalm, Talschluss)

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