Waldprofikampagne für inaktive Waldbesitzer
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- Walther Adenauer
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1 Zwischenevaluierung Waldprofikampagne für inaktive Waldbesitzer FHP AK Holzfluss Wien, 31. Mai 2011 Martin Wöhrle
2 Inhalte 1. Ziele der Kampagne 2. Übersicht / Mediaplan 3. Auswertung Homepage - Zugriffe 4. Ergebnisse / Sonstige Anfragen 5. Erreichte Ziele 6. Zwischenbilanz /Folie 2
3 Ziele der Kampagne Öffentlichkeitswirksame Kommunikation Positives Image der Holznutzung transportieren (IJdW 2011) Vermittlung ökonomischer und ökologischer Vorteile der nachhaltigen Waldbewirtschaftung Notwendigkeit von Pflegemaßnahmen aufzeigen Inaktive Waldbesitzer zur Nutzung motivieren Mitnahmeeffekt anderer Waldbesitzer - Multiplikatoreffekt Mobilisierung zusätzlicher Holzmengen /Folie 3
4 Übersicht I Schaltungen in Medien (14. März 1. April) Der Standard NÖN OÖN WirtschaftsBlatt Kleine Zeitung Salzburger Nachrichten Die Presse Tiroler Tageszeitung Onlineschaltungen derstandard.at wirtschaftsblatt.at kleinezeitung.at Partnerseiten FHP /Folie 4
5 Übersicht II Begleitende Öffentlichkeitsarbeit Anmeldeportal auf Redaktionelle Beiträge in KW 14, 15, 16 Gesamtlaufzeit 14. März bis 1. April /Folie 5
6 Mediaplan I Schaltungen insgesamt Print: 22 Online: 7 KW11 KW12 KW13 Mo Di Mi Do Fr Sa So Mo Di Mi Do Fr Sa So Mo Di Mi Do Fr Sa So Wochentage Frequenz Der Standard 3 NÖN 2 OÖN 3 WirtschftsBlatt 3 Kleine Zeitung 3 Salzburger Nachrichten 3 Die Presse 3 Tiroler Tageszeitung 2 Standard online 3 WirtschaftsBatt online 3 Kleine Zeitung online /Folie 6
7 Mediaplan II Redaktionelle Beiträge 15. März, Kleine Zeitung 15. April, Die Presse NÖN am 6. Juni (Spezialausgabe IJdW.) OÖN / Wirtschaftsblatt in Planung /Folie 7
8 Auswertung Zugriffe auf Homepage I Besucher (14. März bis 1. April) Neue Besucher 83% Spitzentage 16. März: Besucher Print: NÖN, OÖN, Salzburger Nachrichten (428 direkte Aufrufe) Online: derstandard.at (533 Aufrufe) 28. März: 995 Besucher Print: Standard, NÖN, Presse (372 direkte Aufrufe) Online: derstandard.at (453 Aufrufe), wirtschaftsblatt.at (17 Aufrufe) Besucher durch Online-Präsenz derstandard.at (1.062) kleinezeitung.at (110) wirtschaftsblatt.at (51) /Folie 8
9 Auswertung Zugriffe auf Homepage I Zugriffe Top 10 Wien (1.963) Graz (686) Linz (354) Sankt Pölten (169) Salzburg (151) Klagenfurt (138) Innsbruck (121) Wiener Neustadt (78) Dornbirn (72) Purkersdorf (58) /Folie 9
10 Ergebnisse Anmeldungen 38 Kleinwaldbesitzer rund 160 Hektar (4x keine Angaben) 6 Nutzungen geplant (ca. 760 fm) Aufmerksam geworden durch Zeitung: 27 Internet: 7 pers. Gespräch: 4 Angemeldet online: 25 telefonisch: 13 Waldfläche Wohnort Hektar Bgld ,1 Ktn ,1 NÖ ,2 OÖ Sbg Stmk ,7 T 3 3 9,3 Vbg W 7 Summe , /Folie 10
11 Sonstige Anfragen Medienkooperation (Tages-, Wochen-, Monatsmedien, Radio) biomedia, ÖBB, Falter, Kurier, Universum Magazin, unaufgeräumter Wald bitte kümmern Sie sich darum Waldbewertung Waldkauf Direkte Kontakte zu Forstberatern ohne Anmeldung (12 Anfragen) Sonstige Anfragen 41 Anfragen Forstberater 12 Anmeldungen 38 Kontakte /Folie 11
12 Erreichte Ziele Öffentlichkeitswirksame Kommunikation Positives Image der Holznutzung transportieren (IJdW 2011) Vermittlung ökonomischer und ökologischer Vorteile der nachhaltigen Waldbewirtschaftung Notwendigkeit von Pflegemaßnahmen aufzeigen Inaktive Waldbesitzer zur Nutzung motivieren Mitnahmeeffekt anderer Waldbesitzer Multiplikatoreffekt Mobilisierung zusätzlicher Holzmengen /Folie 12
13 Zwischenbilanz Hohe Aufmerksamkeit in der Fachwelt (D, CH) und breiten Öffentlichkeit Imagebildung für professionelle Beratung positives Image der nachhaltigen Waldbewirtschaftung transportiert Risiken für den Wald aufgezeigt Zielgruppe inaktiver Kleinwaldbesitzer erreicht Botschaft sympathisch und gut kommuniziert Zusätzlich mobilisierte Holzmenge Medien bringen unterschiedliche Resonanz /Folie 13
14 Waldverband Österreich Schauflergasse 6 A-1014 Vienna +43 (0) 1/ waldverband@lk-oe.at /Folie 14
Vorlage zur Dokumentation der täglichen Arbeitszeit
Monat/Jahr: Januar 2016 Fr, 01 0:00 Sa, 02 0:00 So, 03 0:00 Mo, 04 0:00 Di, 05 0:00 Mi, 06 0:00 Do, 07 0:00 Fr, 08 0:00 Sa, 09 0:00 So, 10 0:00 Mo, 11 0:00 Di, 12 0:00 Mi, 13 0:00 Do, 14 0:00 Fr, 15 0:00
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Monat/Jahr: Januar 2015 Do, 01 Fr, 02 Sa, 03 So, 04 Mo, 05 Di, 06 Mi, 07 Do, 08 Fr, 09 Sa, 10 So, 11 Mo, 12 Di, 13 Mi, 14 Do, 15 Fr, 16 Sa, 17 So, 18 Mo, 19 Di, 20 Mi, 21 Do, 22 Fr, 23 Sa, 24 So, 25 Mo,
Haushaltsbuch Jänner 2013
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Wangerooge Fahrplan 2015 Fahrzeit Tidebus 50 Minuten, Schiff und Inselbahn ca. 90 Minuten.
Fahrplan Dezember 2014 Januar Januar Februar Februar März März Sa, 27.12. 12.30 13.30 11.30 13.30 16.00 14.00 15.45 15.30 16.30 16.50 So, 28.12. 12.30 14.15 12.15 14.30 15.30 16.45 14.45 16.30 17.15 17.35
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