INTELLIGENTE AUSSENWERBUNG PROGRAMMATIC DOOH

Transkript

1 INTELLIGENTE AUSSENWERBUNG PROGRAMMATIC DOOH

2 MIT DOOH DIE RELEVANZ DES WERBEMITTELS ERHÖHEN Drittdaten, Trigger und Synch s +Geo Location-Based Targeting +Wetter Targeting +Mobile DOOH/Mobile Synch x +Zeit Prime Time Targeting ZIELE / VORTEILE Kampagnenoptimierung durch intelligentes Targeting TECHNISCHE UMSETZUNG Programmatischer Einkauf Nutzung von Drittdaten (zb Wetterdaten) Buchung von Zeitschienen Geolocations & Mobile synch DIREKT-BUCHUNG DER AGENTUREN Jede Agentur könnte direkt über ihre DSPs buchen. Die Verfügbarkeit der Drittdaten obliegt der Agentur. Alternativ: Buchung durch Goldbach DSP (Splicky) 2

3 KUNDENFREQUENZ AM POS STEIGERN +GEO LOCATION-BASED TARGETING TECHNISCHE UMSETZUNG Targeting auf Geo-Location der Standorte Programmatische Ausspielung über Splicky Medium DOOH Screens VORTEILE Relevanz des Werbemittels erhöhen Punktgenaue Standortbewerbung Hohe Verkaufsorientierung 3

4 WETTERSENSITIVE PRODUKTE BEWERBEN +WETTER TARGETING BEISPIEL Eiscreme, Bier, Mineralwasser, Sonnencreme, Pharmaprodukte, Wettanbieter Relevanz des Werbemittels erhöhen 27 C 31 C 32 C TECHNISCHE UMSETZUNG Ausspielen der Werbemittel auf Basis eines Geo-Triggers Beispiele: Temperatur der Location >25 C Medium: DOOH Screen Programmatischer Einkauf über Splicky 20 C 29 C 28 C VORTEILE Flexible Ausspielung ohne wetterbedingte Streuverluste Relevanz der Werbung deutlich erhöhen Beispiel: Sonnencreme bei hohen Außentemperaturen bewerben 4

5 WERBEDRUCK AM POS STEIGERN + MOBILE ZIELE Zielgruppe über Mobile und DOOH ansprechen Kundenfrequenz erhöhen DOOH Screen + x Mobile Werbeformen TECHNISCHE UMSETZUNG Ansteuern von Passanten im Umkreis eines DOOH Screens Medium: Smartphone / Tablet & DOOH Screen synched Programmatischer Einkauf über Splicky Whitelisting möglich, Classic & Creative Ads (Medium Rectangle, Mobile Banner (6:1, 4:1), Interstitial, Native Ad) VORTEILE Effizienter Wirkungsverstärker durch den 2nd-Screen Die Botschaft einer Kampagne wird geolokalisiert und mehrkanalig empfangen. 5

6 05:00-05:59 06:00-06:59 07:00-07:59 08:00-08:59 09:00-09:59 10:00-10:59 11:00-11:59 12:00-12:59 13:00-13:59 14:00-14:59 15:00-15:59 16:00-16:59 17:00-17:59 18:00-18:59 19:00-19:59 20:00-20:59 21:00-21:59 22:00-22:59 AUSSPIELUNG ZUR PRIME-TIME +ZEIT (PRIME TIME TARGETING) ZIELE Relevanz des Werbemittels erhöhen Ausspielung zur Prime-Time Im jeweiligen Umfeld TECHNISCHE UMSETZUNG Programmatischer Einkauf über Splicky Medium: DOOH Screen VORTEILE Stärke Botschaften zur Prime-Time 6

7 DIE ABWICKLUNG IM DETAIL 7

8 BUCHUNGSARTEN KLASSISCH & PROGRAMMATISCH 1.) KLASSISCH KLASSISCH ( ) PROGRAMMATISCH (DSP) MANAGED DSP Angebot wird von Goldbach erstellt Auftrag, Buchung etc. über Targeting Buchung Bundesländer Alle Touchpoints verfügbar Zeitschienen-Buchung Reporting nach der Kampagne Vorlaufzeiten bei Anlieferung & Sujetwechsel Buchung durch Agentur Vorteile Ein Tool für Bewegtbild Online-Strategie 1:1 in die Außenwerbung Flat TKP/CPM Nachteile Buchung national (customized auch Bundesland) Aktuell 3 Netzwerke (ÖBB, Digilight, UNI) Targeting 100% Flexibilität Ausspielung nach Tagen, Zeitschienen, Wetter, keine Mindestbuchungszeiten Instant Sujetwechsel Instant Reporting Buchung durch Goldbach DSP Vorteile Alle Vorteile und Targeting-Optionen einer DSP (programmatisch) Briefing wird wie bisher gestellt Umsetzung liegt bei Goldbach Nachteile keine (outsourcing) 8

9 EINFACHE BUCHUNG Die Kampagne kann von Ihnen oder von Goldbach (managed) einfach geplant und gestartet werden. PLATTFORM (DSP) ANGEBOT (SSP) DSP INVENTAR Für Drittdaten / Trigger bei Adform empfehlen wir TVTY als Datenplattform. Datenbank & Rechte Die Buchung erfolgt über eine Deal-ID, die wir Ihnen übermitteln oder über Goldbach +Drittdaten & Trigger + Ausbau 9

10 Playout AUSLIEFERUNG PER CONTAINER & PLUGIN ANSTATT PER TAG Wetter (20 ) Werbung klassisch (15 ) DO(OH)NUT Programm- Loop Redaktionell er Content (20 ) Programmatisc he Werbung (20 ) Feedback Plugin # Der Spot wird nicht gestreamt, sondern lokal am Rechner abgelegt und im Programm-Loop ausgespielt. # Online werden auf den Websites Tags eingebettet, die mit einem Adserver kommunizieren, im DOOH setzen wir Container ein, die diese Funktion übernehmen. Werbung klassisch (20 ) News (20 ) # Creative approval via Goldbach Media

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12 UNSERE DIGITALEN TOUCHPOINTS Aktuell in DSP verfügbares Inventar 12

13 DIGITAL Out of Home NETWORK AUSTRIA Aktuell in DSP verfügbares Inventar

14 BAHNHOF SCREENS 20 Mio. Adimpressions 38,1 Mio. Personenfrequenz 42/58% 50-65; 25% 30-49; 35% 14-29; 40% E Travel Kernzielgruppe Quelle: Ambient Meter 2015, E Jahre, 2 Wochen.

15 UNI SCREENS 4 Mio. Adimpressions 3,34 Mio. Personenfrequenz 50/50% 50-65; 10% 30-49; 30% 14-29; 60% E Youth Kernzielgruppe Quelle: Ambient Meter 2015, E Jahre, 2 Wochen.

16 OUTDOOR SCREENS 2 Mio. Adimpressions 3,5 Mio. Personenfrequenz 38/62% 50-65; 28% 30-49; 42% 14-29; 31% E Car Driver Kernzielgruppe Quelle: Ambient Meter 2015, E Jahre, 2 Wochen. Laufender Ausbau auf rund 20 Mio. Adimpressions

17 DOOH SCHWEIZ In DSP verfügbares Inventar ab Herbst 2016

18 VALORA 3 Mio. Adimpressions 2,4 Mio. Personenfrequenz 40/60% 15-18; 50+; 5% 32% 18-49; 63% E Pendler Kernzielgruppe Quelle: Valora 2016, E Jahre, 2 Wochen. Vorbehaltlich Freigabe durch Team Goldbach Schweiz

19 SIGNACTIVE - FITNESS SCREENS Adimpressions Personenfrequenz 42/58% 50+; 9% 18-49; 77% 15-18; 14% E Sportbegeisterte Kernzielgruppe Quelle: Signactive, E Jahre, 2 Wochen. Vorbehaltlich Freigabe durch Team Goldbach Schweiz

20 MIGROL/SHELL 1,8 Mio. Adimpressions Personenfrequenz 47/53% 50+; 35% 15-18; 2% 18-49; 63% E Autobesitzer Kernzielgruppe Quelle: Migrol/Shell 2016, E Jahre, 2 Wochen. Vorbehaltlich Freigabe durch Team Goldbach Schweiz

21 WEITERES INVENTAR, ÖSTERREICH in DSP voraussichtlich

22 SHOPPING CENTER SCREENS 5,37 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen 6,86 Mio. In Testphase Personenfrequenz 40/60% Verfügbar voraussichtlich ab ; 33% 30-49; 38% 14-29; 29% E Shopping Kernzielgruppe Quelle: Ambient Meter 2015, E Jahre, 2 Wochen.

23 SCHOOL SCREENS 1,10 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen In Planung Personenfrequenz 48/52% Verfügbar voraussichtlich ab ; 12% 50-65; 9% 14-29; 79% E Youth Kernzielgruppe Quelle: Ambient Meter 2015, E Jahre, 2 Wochen.

24 MEDIA MARKT / SATURN SCREENS 8,29 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen 2,35 Mio. In Testphase Personenfrequenz 35/65% Verfügbar voraussichtlich ab ; 22% 30-49; 37% 14-29; 40% E Shopping/Technik Kernzielgruppe Quelle: Ambient Meter 2015, E Jahre, 2 Wochen.

25 SALES ADSERVING Mag. Ralf Schalkhammer Sales Director Direkt ralf.schalkhammer@goldbachmedia.at Patrick Zanello Sales Director DOOH/PG3 Direkt Patrick.Zanello@goldbachmedia.ch Oliver Haltenhof Sales Director Direkt Oliver.Haltenhof@goldbachgermany.de Ing. Mag. (FH) Horst Brunner Unit Director Digital out of Home Direkt Mobil horst.brunner@goldbachmedia.at Mag. phil. Bernadette Zemann Senior Product- & Sales Support Manager Direkt dooh@goldbachdigitalservices.at Lisa-Marie Dobsicek, BA Sales Support & Data Manager DOOH Direkt dooh@goldbachdigitalservices.at 25