Radkultur im Unternehmen.

Transkript

1 Radkultur im Unternehmen. Ansätze und Perspektiven. Nil Boushila, die wegmeister gmbh, Stand

2 Kommunikationsagentur mit Sitz in Stuttgart. Kommunikation und Kampagnen für die Mobilitäts- und Energiewende 2

3 Agenda 1. Initiative RadKULTUR Baden-Württemberg 2. Warum braucht das Fahrrad SIE? 3. Warum brauchen SIE das Fahrrad? 4. Angebote & Ideen für Unternehmen

4 Die Initiative RadKULTUR Baden-Württemberg

5 Die Initiative RadKULTUR Aufgabe und Ziel Est Radfahren als selbstverständliche Alltagsmobilität kommunizieren 5

6 Die Initiative RadKULTUR Aufbau RadKULTUR in Baden-Württemberg RadKULTUR in Kommunen RadKULTUR in Unternehmen Schwerpunkt Fahrrad-Pendler 6

7 Die Initiative RadKULTUR VR-Bike 8

8 Die Initiative RadKULTUR Radio-Aktion RadCHALLENGE 9

9 Die Initiative RadKULTUR Radio-Aktion RadCHALLENGE 10

10 Die Initiative RadKULTUR Facebook-Seite 11

11 Die Initiative RadKULTUR Werbemittel 12

12 RadKULTUR-Kommunen

13 Die Initiative RadKULTUR MidnightRIDE 14

14 Die Initiative RadKULTUR MidnightRIDE 15

15 Die Initiative RadKULTUR RadSTAR 16

16 Die Initiative RadKULTUR RadSCHNITZELJAGD 17

17 Warum braucht das Fahrrad SIE?

18 Warum braucht das Fahrrad SIE? Mobilität im Gesamtzusammenhang Treibhausgas-Ausstoß (CO2-Äquivalente) pro Kopf in Deutschland nach Konsumbereichen (2014) Öffentliche Emissionen 10% Heizung 17% Strom 7% Sonstiger Konsum 30% Mobilität 23% Ernährung 13% Quelle: UBA-CO2-Rechner 19

19 Warum braucht das Fahrrad SIE? Mobilität im Gesamtzusammenhang 20

20 Warum braucht das Fahrrad SIE? Wegezwecke Begleitung 8% Erledigungen 12% Freizeit 32% Einkauf 21% Arbeit/Ausbildung 27% MiD 2008 Quelle: infas, DLR 21

21 Warum braucht das Fahrrad SIE? Gewohnheiten Quelle: Der Arbeitsweg ist eine komplexe (schwer zu ändernde) Gewohnheit ABER: hervorragender Ausgangspunkt für die Formung einer neuen Gewohnheit, da erzwungene Wiederholung 22

22 Warum braucht das Fahrrad SIE? Zugang & Relevanz Einstellung Soziale Norm Intention Verhalten Wahrgenommene Verhaltenskontrolle Eigene Darstellung: Theorie des geplanten Verhaltens nach Ajzen Als Unternehmen haben Sie einen besonderen Einfluss auf die soziale Norm und die wahrgenommene (und tatsächliche) Verhaltenskontrolle 23

23 Warum brauchen SIE das Fahrrad?

24 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Mitarbeiter-Gesundheit (physisch & psychisch) Sterblichkeit insgesamt Rad MIV MIV Rad Quelle: Association between active commuting and incident cardiovascular disease, cancer, and mortality: prospective cohort study 25

25 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Mitarbeiter-Gesundheit (physisch & psychisch) 26

26 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Mitarbeiter-Gesundheit (physisch & psychisch) 27

27 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Mitarbeiter-Gesundheit (physisch & psychisch) 28

28 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Mitarbeiter-Gesundheit (physisch & psychisch) Übergang, Abschalten, gedankliche Vorbereitung Lichtdusche Schönes sehen, hören, riechen Leute treffen 29

29 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Employer Branding 30

30 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Employer Branding Hamburger Abendblatt, Handelsblatt, Dienstwagen, nein danke! Der Tagesspiegel Die Zweckmobilisten,

31 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Kostenersparnisse 32

32 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Kostenersparnisse Kosten in Cent/km (Gesellschaft + individuell) Rad MIV MIV Rad Quelle: Transport transitions in Copenhagen: Comparing the cost of cars and bicycles 33

33 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Kostenersparnisse Kosten in Cent/km (nur Gesellschaft) Rad MIV MIV Rad Quelle: Transport transitions in Copenhagen: Comparing the cost of cars and bicycles 34

34 Warum brauchen SIE das Fahrrad? Corporate Social Responsibility 35

35 Angebote & Ideen für Unternehmen

36 Erfolgsfaktoren Mehrwert Erkennbar? Aufwand Vertretbar? 37

37 Angebote für Unternehmen Baukasten RadCHECK RadSERVICE-Station RadINFO 38

38 Angebote für Unternehmen Baukasten RadCHECK 39

39 Angebote für Unternehmen Baukasten RadSERVICE Station 40

40 Angebote für Unternehmen Kooperationen RadKOMMUNIKATION STADTRADELN 41

41 Angebote für Unternehmen STADTRADELN (alternativ bzw. zusätzlich: MdRzA) 42

42 Angebote für Unternehmen STADTRADELN 43

43 Angebote für Unternehmen STADTRADELN 44

44 Angebote für Unternehmen Ideen Ideen für den künftigen Ausbau der Angebote: Interne Umfrage Pedelec-Testflotte 45

45 Angebote für Unternehmen Ideen 46

46 Ausblick 47