Smart AdServer Axel-Springer-Str. 65, Berlin

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2 Wer ist Smart AdServer? Smart AdServer SAS entwickelt und vertreibt eine der bedeutendsten Adserving-Technologien zur Verwaltung von Online- Werbekampagnen für Mediaagenturen und Verlage. Das Unternehmen Smart AdServer hat sich seit seiner Gründung im Jahre 2001 schnell zu einem der führenden Adserver-Dienstleister in Frankreich entwickelt. Im Vergleich zu seinen Wettbewerbern verzeichnet das Unternehmen dank der innovativen und einzigartigen Funktionen und der einfachen Anwendung seines Produktes die größten Wachstumsraten in Europa. Anzahl der Kunden Prozentuell Wachstum, Anzahl der Anzeigen Smart AdServer hat über 150 Kunden mit 1200 Webseiten verteilt über vier Kontinente.

3 Wer sind die Kunden von Smart AdServer? Zu den Kunden zählen große Mediaagenturen wie z. B. Zed digital, Starcom, Mindshare, Mediacom, Mediaedgencia, Universal McCann usw. sowie eine große Anzahl an Webseiten und Inserentenverwaltern, darunter Reed Business, Inform Media, 20 Minutes, PIXmania, MSD Global, Fortuneo, NRJ Global, Wolters Kluwer, Canal+... Die Kunden in Deutschland sind: Diemediafabrik, Meetic (Neu.de), Vertical Network, Axelspringer (im Aufbau) Media-Agenturen/ Inserenten Ad networks & Verlagshäuser

4 Die Analyse Smart AdMetrics Smart AdServer ist in Frankreich ein marktführendes Unternehmen für Lösungsangeboten zur Verwaltung und Übertragung von Werbebannern. Diese zentrale Marktposition wurde genutzt, um eine Reihe von Analysen auszuarbeiten. Deshalb wurde auf Basis von 150 Kunden weltweit, eine Analyse zu folgenden Themen durchgeführt: - Über Werbebannerformate Welche sind die beliebtesten? Welche beeindrucken die Internetnutzer am meisten? Historische Entwicklung -Neue Markttrends Ziel: Internet Werbemarkt zu verdeutlichen unter Berücksichtigung der historischen Entwicklung der Werbebanner Die Analyse wird dieses Jahr veröffentlicht und quartalsweise ergänzt Sie soll Kunden und Partnern dienen, die Internet-Display-Werbung besser verstehen zu können

5 Methodischer Rückblick Die aktuelle Datenbasis basiert auf: Daten des Smart AdServer-Tools, d.h.: 150 internationale Kunden: Inserenten, Agenuren, Anzeigenverwalter und Verleger Impressions Erster europäischer Adserver Bedeutende Messanalysen 2008: Ausdrucke in dreistelliger Milliardenhöhe für Smart AdServer 2009: Ausdrucke in zweistelliger Milliardenhöhe für Smart AdServer Zum Unternehmen: Ein Spin-Off-Unternehmen von AuFéminin.com (1999) Fast 10 Jahre Erfahrung im Internet

6 Einige Angaben über das Werbebanner : Erste Kampagne von AT&T für die Website HotWired.com - Banner in zweistelliger Milliardenhöhe werden täglich im Internet veröffentlicht - Noch heute ist das Banner das bedeutendste Werbeformat für Media-Websites und die wichtigste geschäftliche Einkommensquelle Werbebannerarten: Horizontales Banner Rechteckiges Banner Vertikales Banner Button Banner

7 Standardformate IAB (Interactive Advertising Behörde) Horizontale Banner Traditionelles Banner, 468x60 Pixel Super Banner, 728x90 Pixel Rechteckige Banner Medium Rechteck, 300x250 Pixel Rechteck, 250x250 Pixel Vertikale Banner - Traditioneller Skyscraper: 120x600 Pixel -Wide Skyscraper: 160x600 Pixel Button Banner Keine besondere Empfehlung In der Studie sind diese Formate unter 200x200 Pixel

8 Analyse über Bannerformate

9 Wie viele Formate werden auf dem französischen Markt verwendet? Smart AdServer hat in den letzten vier Geschäftsjahren - 44 verschiedene Internet-Werbe-Formate identifiziert, wovon mindestens 20 Formate allein für den Monat Januar 2009 aktiviert wurden Horizontale Banner Rechtecke Vertikale Banner Buttons

10 Welche sind die beliebtesten Formate des Jahres 2009? Marktanteil andere Das große horizontale Banner und das große Medium-Rechteck bilden allein einen Marktanteil von 63%. Hinter diesen beiden Superstar- Formaten bleibt der Markt mit etwa 20 verschiedenen Formaten auch weiterhin sehr fragmentiert. Der dritt-größter Anteil 9% sind kundenangepasste Formate

11 Wie entwickeln sich die wichtigsten Bannerformate? 40% 30% 20% 10% 7 Formate sind in einem Zeitraum von vier aufeinanderfolgenden Jahren in diese Analyse aufgeführt. In diesen vier vergangenen Geschäftsjahren entwickelten sich die großen horizontalen Banner 728x90 (+33%), die großen Skyscraper 160x600 (+85%) und besonders die großen Rechtecke 300x250 (+114%) am schnellsten. Während das 250x250 - Rechteck und besonders das 468x60 -Banner im Jahre 2006 noch sehr beliebt waren, befinden sich diese Formate heutzutage sehr stark im Rückgang (-600% und -750%) und könnten sehr bald vom Markt verdrängt werden.

12 Welche Formate gibt es in der Zukunft? 4 % Selbst wenn das 728x90 - Banner und das 300x250-Rechteck von ihrer Führungsposition nur schwer zu verdrängen sind, kommen neue Formate allmählich zum Vorschein. Darunter befindet sich das 228x65 - Halb- Banner, das sich immer mehr durchsetzt und bereits im letzten Januar einen Marktanteil von 4% einnahm. 3 % Führungsposition nur schwer zu verdrängen 2 % 1 % Außerdem wird ein zunehmender Erfolg anderer horizontaler Banner gesehen, wie z. B. das 770x85 - oder das 1000x90 - Format. Nicht zu vergessen sind dabei zwei neue vertikale Banner: das 140x160- und das 120x240 - Banner.

13 Wie groß ist ein Banner im Durchschnitt und wie entwickelt sich diese Größe? In den letzten vier Jahren sind die wichtigsten Banner im Datenvolumen größer geworden, insbesondere das große 300x250 -Rechteck, dessen Größe sich von 37 KB im Jahre 2006 auf 68 KB im Jahre 2009 praktisch verdoppelt hat. Umgekehrt dazu ist das 250x250 - Rechteck in wenigen Jahren um mehr als 24% kleiner geworden und ist heute durchschnittlich nur noch 32 KB groß. Diese Entwicklung könnte sich dadurch erklären lassen, dass das komplexe Design in diesem Format heute nicht mehr verwendet wird. 60 kb 30 kb 15 kb Banner

14 Wie viele Banner können auf derselben Seite eingebettet werden? Heute werden auf dem französischen Markt Seiten mit Werbung gewöhnlicherweise als PAP für page avec publicité" (Seite die Werbung beinhaltet) bezeichnet. Wieviele Banner werden jedoch auf ein und derselben Seite eingebettet? Nach unseren Analysen ist diese Anzahl stabil und befindet sich sogar leicht im Rückgang. Im Jahre 2006 gab es durchschnittlich 2,3 Banner pro Seite. Diese Anzahl stieg im Jahre 2008 auf 2,6 an und im Jahre 2009 ist der wieder auf 2,3 zurückgefallen.

15 Daten zur Bildschirmauflösung Die WSGA-Auflösung (1280x800 Pixel) ist heute ein Mindeststandard unter den beliebtesten Auflösungen. Die SVGA-Auflösung (800x600), die 1999 noch vorrangig war, ist heute nur noch zu 4% auf dem Markt vertreten. Screen Die 1994 führende VGA-Auflösung stellte 1999 nur noch einen Marktanteil von 11% dar und ist im Jahre 2009 gänzlich vom Markt verdrängt worden.

16 Ein kleiner Rückblick auf den Markt der Werbebanner von Die beliebteste Bildschirmauflösung des Jahres 1994 war die VGA mit 640 x 480 Pixeln verfügte das beliebteste Banner über ein Format von 468 x 60 Pixeln. Übertragen auf Recheck-pixel bedeutet dies, dass das Banner 9% des Bildschirms einnahm. Banner 468x60 Bildschirmauflösung 640x480

17 Und wie sieht die Lage im Jahre 2009 aus? Im Jahre 2009 ist die beliebteste Bildschirmauflösung die XSGA mit 1280 x 80 Pixeln, und das am meisten verwendete Bannerformat 728 x 90. Übertragen auf Recheck-pixel bedeutet dies, dass ein 728 x 90 - Banner 6% eines XSGA-Bildschirms einnimmt. Kurzum: Die Oberfläche der Banner hat sich zweimal langsamer entwickelt als die Bildschirmoberfläche! Banner 728x90 Bildschirmauflösung 1280x800

18 Und was ist zur Verbindungsgeschwindigkeit zu sagen? In zehn Jahren hat sich die Größe der beliebtesten Banner von fast 15 KB auf fast 30 KB verdoppelt. Im selben Zeitraum hat sich die Verbindungsgeschwindigkeit von 56 KB/s (7 KB/s) auf 512 KB/s (64 KB/s) gesteigert. Dies ist ein Wachstum von mehr als 900%. Kurzum: Durch die verbesserte Geschwindigkeit, konnten sich größere Formate am Werbebanner Markt durchsetzen. Die Größe der Banner hat sich sehr viel langsamer entwickelt als die Geschwindigkeiten der Internet- Verbindungen Gewicht (kb) Zugriffsgeschwindigkeit (kb/s)

19 Übersicht Der Markt der Werbebanner lässt sich in vierzig Werbeformate unterteilen. Nur 7 dieser Formate werden seit 2006 jährlich verwendet. Allein die Formate 728 x 90 und 300 x 250 bilden einen Marktanteil von fast zwei Dritteln. Traditionelle Formate wie das 468 x 60 - Banner werden vom Markt verdrängt. Die durchschnittliche Größe der Banner ist in den letzten vier Jahren leicht gewachsen (von 27 auf 32 KB). Die Anzahl der Banner pro Seite ist relativ stabil geblieben (2,3). Die Oberfläche der Banner hat sich zweimal langsamer entwickelt als die Auflösungen. Die Größe der Banner hat sich fünfmal langsamer entwickelt als die Geschwindigkeit der Internet-Verbindungen. Ausblick in die Zukunft: -Mehr horizontale Banner -Mehr Rich-media Formate -Mobile Ads, WAP-Advertising Sind die Werbebanner in ausreichendem Maße sichtbar?

20 Nächster Termin: Smart AdMetrics "Performance Analyse über die Effektivität der Banner: Anzahl der Klicks pro Format Anzahl der Klicks pro Position Daten über den Einsatz Daten über die Performanz Ende Juni 2009

21 Pressekontakt: Caroline Marshall Relationship Manager SMART AdServer cmarshall@smartadserver.com