www.fom.de Erst die richtige Marketingstrategie macht ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich! Denn besonders in Zeiten mit einem stark ansteigenden Wettbewerbsdruck sind kreative Vermarktungskampagnen ausschlaggebend für eine erfolgreiche Produktplatzierung. Nur über eine klare und zielgerichtete Kommunikation der Produktmerkmale kann die Aufmerksamkeit der Kunden gewonnen und langfristig Wettbewerbsvorteile gesichert werden. Der Master-Studiengang vermittelt Ihnen fundiertes und spezifisches Fachwissen sowie umfangreiche Methodenkompetenzen, um Werbemaßnahmen sowie Marketingstrategien zu planen und durchzuführen. So analysieren Sie z.b. Ihre Kunden und Märkte und können dadurch geeignete Kommunikationskonzepte entwickeln. Psychologische Module helfen Ihnen dabei die Wirkung von unterschiedlichen Medien- und Werbestrategien auf die Zielgruppe einzuschätzen und dementsprechend Kampagnen anzupassen. Zudem lernen Sie Aspekte des Online-Marketings kennen und beschäftigen sich z.b. mit dem Social-Media-Marketing. Unsere Studienberatung steht Ihnen für persönliche Fragen gerne zur Verfügung: fon 0800 1 959595 (gebührenfrei) studienberatung@fom.de Besuchen Sie auch unsere Info- Veranstaltungen. Die aktuellen Termine erfahren Sie im Internet oder bei unserer Studienberatung. Mit Abschluss des Studiums können Sie Marketing- und Kommunikationsmaßnamen planen, die Werbewirkung von eingesetzten Medien messen und Kampagnen markt- und zielgruppengerecht ausrichten. Damit qualifizieren Sie sich für eine Vielzahl von Aufgaben, z.b. in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen aller Branchen sowie in Werbeund PR-Agenturen. Abend- und Samstags-Studium Wintersemester Sommersemester Berlin Dortmund Düsseldorf Essen Frankfurt a. M. Düsseldorf Frankfurt a. M. Köln München Hamburg Hannover Köln Mannheim München Münster In der Regel 2-3 Mal monatlich an einem Abend in der Nürnberg Siegen Stuttgart Woche von 18:00 bis 21:15 Uhr sowie in derselben In der Regel 2-3 Mal monatlich an einem Abend in der Woche Freitag von 18:00 bis 21:15 Uhr und Samstag von Woche von 18:00 bis 21:15 Uhr sowie in derselben 8:30 bis 17:00 Uhr. Woche Freitag von 18:00 bis 21:15 Uhr und Samstag von 8:30 bis 17:00 Uhr. Abend-Studium Sommersemester Hamburg Die Vorlesungen finden wöchentlich an 2 bis 3 Abenden von 18:00 bis 21:15 Uhr statt. Seite 1 von 5
Voraussetzungen Hochschulabschluss ¹ mit einem wirtschaftswissenschaftlichen Anteil von mindestens 60 Credit Points² oder gleich welcher Fachrichtung und anderthalbjährige Berufserfahrung vor, während oder nach dem Erststudium mit fachlichem Bezug zum Master-Studium (hierbei ist der Brückenkurs BWL erfolgreich zu absolvieren) und aktuelle Berufstätigkeit ³ 1) Studienabschluss als Magister oder Bachelor bzw. mit Diplom oder Staatsexamen. Abschlüsse von akkreditierten Bachelor-Ausbildungsgängen an Berufsakademien sind hochschulischen Bachelor-Abschlüssen gleichgestellt. 2) Die FOM vergibt Credit Points nach dem Standard des European Credit Transfer and Accumulation System (ECTS). Sie messen den Arbeitsaufwand für das Studium. 3) In Ausnahmefällen kann davon abgewichen werden. Beginn und Dauer Studienbeginn: März und September (abhängig vom Studienort) Dauer: 4 Semester + Thesis Semesterferien: August und Mitte bis Ende Februar Kosten und Förderung Studiengebühren Immatrikulationsgebühr: 1.580 Euro einmalige Immatrikulationsgebühr. Teilnehmer, die bereits ein Studium oder eine anerkannte Fortbildung an einem der zur BCW-Gruppe gehörenden Institute absolviert haben oder absolvieren, zahlen eine hälftige Immatrikulationsgebühr. Studiengebühr: 10.500 Euro zahlbar in 30 Monatsraten à 350 Euro Prüfungsgebühr: 350 Euro Einmalzahlung (mit Anmeldung zur Abschlussarbeit)* Gesamtkosten: 12.430 Euro beinhaltet Immatrikulationsgebühr, Studiengebühr und Prüfungsgebühr Hinweis: *Bei Wiederholung der Abschlussarbeit erfolgt eine erneute Berechnung der Prüfungsgebühr. Förderung: Die Studiengebühren und alle sonstigen mit dem Studium zusammenhängenden Kosten können unter bestimmten Voraussetzungen als Werbungskosten steuerlich geltend gemacht werden. Bitte fragen Sie hierzu Ihren Steuerberater oder das Finanzamt. Akkreditierung Die FOM Hochschule ist durch den Wissenschaftsrat für ihre besonderen Leistungen in Lehre und Forschung akkreditiert und wurde 2012 als erste private Hochschule bundesweit durch die FIBAA systemakkreditiert. Dieses Gütesiegel belegt, dass das Qualitätsmanagement der FOM Hochschule den hohen Standards des Akkreditierungsrates, dem wichtigsten Gremium für Qualität in Studium und Lehre an deutschen Hochschulen, entspricht. Alle von der FOM angebotenen Studiengänge sind somit akkreditiert. Ein Master-Abschluss der FOM Hochschule befähigt zu einer anschließenden Promotion. Seite 2 von 5
Auszug aus den Vorlesungen (Änderungen vorbehalten) Studieninhalte können je nach Studienbeginn variieren. Aufgrund der Studienfachpräferenzen der Studierenden haben die einzelnen Hochschulzentren regionale Profile von regelmäßig durchgeführten Vertiefungsrichtungen und Wahlmodulen entwickelt. Sollten sich die Präferenzen der Studierenden ändern, werden die Studienprogramme entsprechend angepasst. 1. Semester Kompaktkurs¹ Digitalisierung im Marketing Digitale Transformation des Marketings Big Data Online Marketing Social Media & Mobile Marketing Werbe- und Medienpsychologie Mediennutzung Psychologische Medienwirkung Psychologische Modelle der Werbewirkung Methoden der Werbe- und Medienpsychologie Wissenschaftliche Methodik Qualitative und quantitative Forschungsmethoden Quantitative Datenanalyse (Anwendungen mit R, statistische Testverfahren, multivariate Verfahren) Entscheidungsorientiertes Management Klassische Entscheidungslehre Managemententscheidungen aus psychologischer Sicht Entscheidungen im Strategiekontext 2. Semester Kommunikationsinstrumente Wahrnehmungskanäle und ihre Bedeutung für die Kommunikation Kommunikationsmodelle Integrierte Unternehmenskommunikation Public Relations Brand Management Marketing- und Kommunikationsplanung Phasen der Marketingplanung Kommunikationskonzeption Festsetzung des Kommunikationsbudgets Messung der Kommunikationswirkung Public Relations Führung & Nachhaltigkeit [INT] Führungstheorien, -stile, -techniken und -instrumente Normative & Strategische Unternehmensführung als Ausgangspunkt für Diversitäts- und Nachhaltigkeitsaspekte Verankerung von Nachhaltigkeit in der Wertschöpfungskette Ethische Aspekte bzgl. Führung und Nachhaltigkeit Transfer Assessment²: Transfer-Bericht 1 3. Semester (e)crm Grundlagen des CRM Kundenzufriedenheit Kundenbindung und Kundenbindungsmanagement Kundenwert Analytisches CRM Implementierung Projekt: Empirische Forschung Electronic-Business [INT] Aufbau und Konzeption von Systemen im E-Business Prozesse im E-Business Management im E-Business Transfer Assessment²: Transfer-Bericht 2 4. Semester International Marketing Management [INT] Markt- und Umfeldanalyse Zielgruppenansprache/Konsumentenverhalten Dienstleistungsmarketing Sachgütermarketing Strategisches Marketing im internationalen Kontext Operatives Marketing Projekt: Werbe- und Kommunikationskampagnen Wissenschaftliche Methoden in der Marketing- & Vertriebsforschung Auswahl der Methoden in der Marketing- und Vertriebsforschung Erstellung eines Exposés zur Vorbereitung auf die Master-Thesis Transfer Assessment²: Transfer-Bericht 3 Seite 3 von 5
5. Semester Master-Thesis und Kolloquium 1) Zu Studienbeginn bietet Ihnen die FOM einen kostenlosen Kompaktkurs an, in dem Sie nochmal relevante fachliche Grundlagen auffrischen und somit gut vorbereitet ins Studium starten können. 2) Die Studierenden werden kontinuierlich dabei unterstützt, die Studieninhalte in ihre eigene berufliche Praxis zu übertragen. Durch verschiedene Methoden analysieren die Studierenden die Anwendbarkeit des Gelernten sowie ihre persönliche Kompetenzentwicklung. [INT] Anrechnungsmöglichkeit von FOM Auslandsprogrammen. Für weitere Informationen kontaktieren Sie das International Office unter 0800 660 88 00. Seite 4 von 5
Die FOM Hochschule Die auf Initiative der gemeinnützigen Stiftung BildungsCentrum der Wirtschaft gegründete, staatlich anerkannte FOM Hochschule ist mit über 46.000 Studierenden die größte private Hochschule Deutschlands. Sie bietet Berufstätigen die Möglichkeit, sich parallel zum Job akademisch zu qualifizieren und staatlich wie international anerkannte Bachelor- und Master-Abschlüsse zu erlangen. Im Fokus der Lehre stehen praxisorientierte Studiengänge aus den Bereichen Wirtschaftswissenschaften, Wirtschaft & Recht, Gesundheit & Soziales, IT-Management sowie Ingenieurwesen. Die Vorlesungen finden außerhalb der regulären Arbeitszeiten abends und am Wochenende an 29 Hochschulzentren bundesweit statt. 1991 von Wirtschaftsverbänden gegründet steht die Hochschule in engem Kontakt zu über 800 Kooperationsunternehmen. Darunter sowohl Konzerne wie IBM, Peek & Cloppenburg, Siemens und die Telekom als auch Mittelständler. Viele Unternehmensvertreter engagieren sich in den Gremien der Hochschule und liefern wichtige Impulse für die Entwicklung neuer Studiengänge. Seite 5 von 5