Vorwort Ausgabe 35 25.04.2012 Linkaufbau in der Praxis 06 Wie Suchmaschinen schlechte Links erkennen 10 Linkbait-Praxis: Wie hochwirksame Links entstehen 16 Linkaufbau in der Praxis 22 Warum man Linktausch persönlich nehmen sollte Jetzt für das Print-Abo anmelden Weitere Themen 25 Google-Places-Integrationen, Code Venice und die Lokalisierung des Webs 32 Lokale Suche: Interview Mike Blumenthal 33 AdWords-Platzhalter: Dynamische Anzeigen für Anfänger und Fortgeschrittene 37 Facebook-Anzeigen Teil 2: Anzeigen testen und optimieren 44 SEO Tools für Excel uvm.»»» JETZT mit neuer Rubrik: Tool-Watch «««
Vorwort Von typischen Links, vielen Artikel und einem Abo Liebe Leser, in diesen Tagen vollzieht sich ein grundlegender Wandel wie in Folge einiger anderer Google Updates zuvor auch. Seit einigen Wochen werden viele Websites bestraft, weil sie unnatürliche Links aufgebaut haben. Und nicht wenige sind betroffen, weil durch SEOs Links aufgebaut wurden, die relativ leicht algorithmisch zu erkennen sind. In dieser Ausgabe vom suchradar haben wir daher den Fokus auf das Thema Linkaufbau gesetzt. Wir gehen dabei auf die typischen Links ein, die man eigentlich bei jeder Link-Auswertung sehen kann auch darauf, wie Google diese gezielt erkennen und entwerten kann. Und es dreht sich auch um die Ansprache von Website-Betreibern, die nur allzu oft standardisiert ist und damit beim Gegenüber auf wenig Gegenliebe stößt. Darüber hinaus widmen wir uns natürlich auch anderen Themen. So stellen wir zwei Tools vor ( strucr.com und SEO Tools for Excel ), berichten über Facebook-Anzeigen und AdWords-Platzhalter, stellen die Auswirkungen des Google-Updates Venice vor und beantworten natürlich auch in dieser Ausgabe rechtliche Fragestellungen in diesem Fall zum Brand Bidding. Markus Hövener Chefredakteur E-Mail: redaktion@suchradar.de Besonders am Herzen liegt mir bevor ich Sie auf das Magazin loslasse unser neues Print-Abo. Unter www.suchradar.de / abo erfahren Sie mehr über unsere Bemühungen, Ihnen das suchradar auch gedruckt zukommen zu lassen. Wir benötigen 300 Abonnenten, von denen wir schon gut die Hälfte haben. Da fehlen also nur noch Sie und 150 weitere In diesem Sinne wünsche ich viel Spaß beim Blättern. Ihr Markus Hövener 2 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Inhaltsverzeichnis Linkaufbau in der Praxis Weitere Themen 6 10 16 22 The Good, The Bad and The Ugly: Wie Suchmaschinen schlechte Links erkennen Suchmaschinen haben viele Möglichkeiten, gute von schlechten Links zu unterscheiden. Ob sie diese nutzen, ist nicht bekannt. Aber sonderlich schwierig ist vieles für Google & Co. nicht. Linkbait in der Praxis: Wie hochwirksame Links entstehen Wie lässt sich die maximale Anzahl an Links aus einer Linkbait-Aktion herausholen? Ein anonymisierter Case-Study-Bericht.? SEO für Einsteiger: Linkaufbau in der Praxis Wie werden eigentlich derzeit in der breiten Masse Links aufgebaut? Und was schreibt Google in seinen Richtlinien dazu? Der Versuch einer Übersicht. Linkaufbau mit Beziehung: Warum man Linktausch persönlich nehmen sollte Wer Links tauschen möchte, sollte nicht auf standardisierte Linkanfragen zurückgreifen, sondern Beziehungen aufbauen. 33 37 41 AdWords-Platzhalter: Dynamische Anzeigen für Anfänger und Fortgeschrittene Mit Platzhaltern können Werbetreibende ihren Ad- Words-Anzeigen dynamische Elemente hinzufügen. Dadurch können Keywords, Parameter und seit neuestem auch Standortinformationen eingefügt werden. Facebook Anzeigen Teil 2: Anzeigen testen und optimieren Welche Vor- und Nachteile bringen die verschiedenen Anzeigenformate auf Facebook mit sich und wie können Titel, Bild und Text für hohe Klickraten optimiert werden? Dies soll im zweiten Teil der suchradar-serie zur Anzeigenschaltung auf Facebook geklärt werden. In aller Kürze: Neue Empfehlungen für die Paginierung Google hat konkrete Empfehlungen für die Paginierung von Seiten vorgestellt. Diese sollten die klassischen Probleme mit unterteilten Seiten effizient lösen. 25 32 Weitere Themen Lokale Suche: Google-Places-Integrationen, Code Venice und die Lokalisierung des Webs Was bedeutet das Algorithmus-Update Code Venice für die lokale Google-Suche? Welche Erscheinungsformen lokaler Suchergebnisse gibt es überhaupt? Wie werden bei der automatischen Standort-Erkennung die SERPs modifiziert und warum? Worauf sollte man künftig aus SEO-Sicht achten? Interview: Mike Blumenthal Interview mit Mike Blumenthal im Rahmen der SMX zum Thema lokale Suche. Er ist anerkannter Experte für lokale Suche und wird daher gelegentlich auch Professor Maps genannt. 42 44 46 Brandbidding und Recht: Neue Urteile in Deutschland Nachdem es zunächst in Deutschland recht still war um das Buchen fremder Marken als Keyword, werden nun wieder Entscheidungen veröffentlicht. Ein aktuelles Gerichtsurteil des Landgerichts Nürnberg- Fürth veranschaulicht schön, wie derzeit der Stand der Dinge beim Brandbidding ist. Tool-Vorstellung: SEOTools für Excel Wer schnell ein paar SEO-Daten benötigt, kann sich diese auch in Excel zusammenstellen lassen. Mit den kostenlosen SeoTools for Excel ist das kein Problem. Kurz getestet: strucr.com Große Websites werden schnell unübersichtlich. Mit strucr.com gibt es einen Crawler, der die gesamte Website überprüft und Fehlerquellen aufzeigt. Bringt das was? 2 4 4 50 51 58 Vorwort Kurz vorgestellt Tool-Watch Stellenanzeigen Dienstleisterverzeichnis Impressum 49 Meine Meinung: On-Page-Kreativität ist King Muss man Suchanfragen eigentlich mit einer passenden Antwort bedienen? Oder darf man auch mal kreativ sein und die Suchergebnisse mit einer Liste füllen? Das Letztere. 3 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Kurz vorgestellt / Tool-Watch Kurz vorgestellt Buch-Tipp: Google Inside Wer ist Google? Woher kommt Google? Wer hat das Unternehmen gestaltet und wie? Das klingt nach teils langweiligen Fragen, aber der Technikredakteur der Wired, Steven Levy, schafft es in seinem Buch mit vollem Ernst und manchmal auch hintergründigem Humor, auf die Erfolgsgeschichte eines Unternehmens einzugehen, das heute seinesgleichen sucht. Wer keine Angst vor Bleiwüsten hat, aber schon immer mal wissen wollte, was es bei Google mit den TGIFs oder dem Slogan Don t be evil auf sich hat, für den ist das Buch Google Inside eine schöne Sache. Aber auch für alle anderen ist es eine sehr gut geschriebene Dokumentation des Erfolgs und seiner Stolpersteine. Ein echter Lesetipp. Preis: 24,95 ISBN: 978-38266924-7 Verlag: mitp Tool Watch Neuigkeiten rund um Funktionalitäten von SEO- und SEA-Tools stellen wir in dieser Rubrik vor. SISTRIX Linkdaten der SISTRIX Toolbox jetzt mit täglicher Aktualisierung und neuen Analysen Die Linkdaten in der SISTRIX Toolbox werden nun täglich auf den neuesten Stand gebracht. Zudem bietet die Toolbox erweiterte Analysemöglichkeiten für tiefere Einblicke in das Linkprofil einer Website. Mit Hilfe des so genannten Fresh-Index stehen nun täglich aktualisierte Linkdaten in der Toolbox bereit. Auf der Übersichtsseite im Link-Modul der zu analysierenden Domain kann die Funktion durch einen Klick auf den entsprechenden Button aktiviert werden. Neuerungen wie die Verteilung der linkgebenden Domains nach Sichtbarkeitsindex, Sortiermöglichkeiten und Grafiken über die historische Linkentwicklung sind ebenfalls bereits online.»» https: / / tools.sistrix.de / changelog 1. 2. 3. Link Research Tools Neue Funktionen und Module für die Link Research Tools Die Link Research Tools wurden um das neue Metriken-Paket Linkwachstum und Linkwachstum-Trends ergänzt, das ab sofort in allen Tools zur Verfügung steht. Superhero- und Enterprise-Benutzer können somit auch außerhalb des Competitive Link Velocity Tools das Linkwachstum und Linkwachstum-Trends in den Analysen berücksichtigen. Diese neuen Metriken geben Aufschluss über die Geschwindigkeit des Linkwachstums in den letzten 4 / 6 / 12 / 24 Monaten Außerdem wurden drei neue Module vorgestellt: Competitive Link Velocity ( CLV ) Das neue CLV-Tool zeigt Veränderungen des Linkwachstums an. Es gibt sechs unterschiedliche tab-basierte Darstellungsvarianten, die eine neue Betrachtungsweise auf bestehende Linkprofile ermöglichen. Drastische Veränderungen in den Linkgrafiken geben dabei Aufschluss über mögliche Anomalitäten im Linkwachstum. Anhand der Ergebnisse kann somit das Linkprofil soweit optimiert werden um möglichst natürlich zu wirken und somit eine optimale Platzierung in den Google Suchergebnissen erzielt werden. Link Check Tool ( LCT ) Das Link Check Tool ( LCT ) überprüft eine Vielzahl an Links auf deren Qualität und Gültigkeit. Die neu entwickelte Excel-Import Funktion verwendet vorhandene Linklisten sowie zusätzliche Informationen ( E-Mail, Preise, Datum etc. ) und integriert diese direkt in den Report. Competitive Keyword Analyzer ( CKA ) Der Competitive Keyword Analyzer ( CKA ) liefert tagesaktuelle Suchergebnisse aus der gewünschten Suchmaschine, sowie der ausgewählten Sprache und dem relevanten Land. Anhand der ausgewählten Parameter lassen sich lokale oder globale Konkurrenten per Mausklick identifizieren und runden somit den Prozess der LinkResearchTools-unterstützten Konkurrenzanalyse ab. Die Ergebnisse des Competitive Keyword Analyzer ( CKA ) werden mit bis zu 66 Metriken angereichert, bevor das Tool diese in einer grafischen Heatmap visualisiert.»» > http: / / www.linkresearchtools.de / tools / clv /»» > http: / / www.linkresearchtools.de / tools / lct /»» > http: / / www.linkresearchtools.de / tools / cka / 4 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Vorwort www.barketing.de Wir gehen, wo andere nach dem Weg fragen. Barketing: Agentur für globale SEO Lösungen 5 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
The Good, The Bad and The Ugly The Good, The Bad and The Ugly Wie Suchmaschinen schlechte Links erkennen Suchmaschinen haben viele Möglichkeiten, gute von schlechten Links zu unterscheiden. Ob sie diese nutzen, ist nicht bekannt. Aber sonderlich schwierig ist vieles für Google & Co. nicht. Von Markus Hövener. Googles Rankings hängen wesentlich von Links ab. Gleichzeitig sind Google und natürlich auch anderen Suchmaschinen wie Bing viele Links ein Dorn im Auge. Denn Links von typischen SEO-Blogs, Beiträge aus Foren, gekaufte Links all das möchte eine Suchmaschine am liebsten gar nicht werten. Auch wenn natürlich nicht bekannt ist, welche qualitativ schwachen Links Google erkennen und damit entwerten kann: Beim Suchmaschinenbetreiber wird man sich dazu Gedanken machen. Und wenn man darüber nachdenkt, wie algorithmisch bestimmte Links erkannt werden könnten, lässt sich umgekehrt auch schlussfolgern, wie ein Link aussehen sollte, damit er unerkannt durch dieses Raster fallen kann. Alles in diesem Artikel ist allerdings in gewissen Grenzen Spekulation. Stingy Linking Zunächst ist es für einen Algorithmus sehr einfach, allgemeine Verzeichnisse oder auch Social-Bookmarking-Dienste zu erkennen. Denn bei diesen Websites ist die ausgehende Verlinkung nicht stingy neudeutsch für geizig. Vielmehr gibt es auf solchen Websites Links in rauen Mengen. Eine Website wie bellnet.de hat ein paar Tausend Seiten und insgesamt mehr als eine Million ausgehende Links. Wenn eine Website also auf alles und jeden verlinkt, ist das ein klares Indiz dafür, dass es leicht ist, dort einen Link zu kommen. Ein Link von einer solchen Site ist also nicht als klassisches Votum für die Qualität einer Website zu werten. Muster im HTML-Code Viele Linkquellen sind auch einfach im HTML- Code zu erkennen. So gibt es nach wie vor einige Blogs, bei denen man einen Kommentar hinterlassen kann und dann dafür einen Link erhält ( siehe Abbildung 1 ). Gelegentlich findet man dann auch in schlecht moderierten Blogs Kommentare von Herrn Fertighaus oder Frau Ratenkredit. Allerdings sind derartige Links auch im Quellcode sehr leicht zu erkennen, weil bei Wordpress Kommentare in der Regel schon an den CSS-Klassen zu erkennen sind ( z. B. <ol class= commentlist > oder <li class= alt id= comment-nnnn > ). Ähnliches gilt für viele andere bekannte Mechanismen wie Gästebücher oder Foren-Signaturen. Stopp-Wörter Wenn auf einer Seite schon Wörter wie Linktausch, PageRank oder Linkpartner auftauchen, könnte da natürlich schon eine Liste dieser Wörter ausreichen, um Links von solchen Seiten zu entwerten. Der Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. E-Mail: markus@suchradar.de Twitter: @bloonatic 6 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
The Good, The Bad and The Ugly Abb. 1: Ein typischer Blog-Kommentar, der einen Link erzeugt Stimmigkeit der Verlinkung Expired Domains Ein Potenzial liegt auch darin, die eingehenden und die ausgehenden Links einer Website zu bewerten. Wenn es z. B. ein Pferde-Blog gibt, das in der Community beliebt ist, wird sich zeigen, dass viele der eingehenden Links dieses Blogs etwas mit Pferden zu tun haben. Gleichzeitig werden natürlich auch die ausgehenden Links einen Bezug zum Pferd haben. Wenn eine Suchmaschine also die Themen der eingehenden und der ausgehenden Links in Beziehung setzt, könnte sie herausfinden, ob es sich um eine echte Website handelt. Ein Link von einem solchen kohärenten Blog hätte dann also deutlich mehr Wert für eine Pferde-Website als ein Link von einem Blog, das auch auf viele andere Themen verlinkt. Größe der Website Ein typisches Muster findet sich oft bei Free-Blogs, also solchen, die man kostenlos z. B. auf wordpress.com eröffnen kann. Nicht selten findet sich dort auf einer Subdomain wie mein-keyword.wordpress.com eine einstellige Anzahl recht minderwertiger Beiträge zum Thema. Die Beiträge verlinken dann auf die Website, um die es eigentlich geht. Schon alleine die typische Größe einer solchen Website macht es Suchmaschinen leicht, derartige Versuche gezielt zu erkennen. Auch beliebt sind Expired Domains, also Domains, die früher mal einem anderen Zweck dienten und gut verlinkt waren ( z. B. www.rotes-kreuz-in-emsbuettel.de ). Wenn diese Website nicht mehr gebraucht und die Domain wieder frei wird, wird sie gesnappt, also wieder neu registriert. Auf diese Domain wird dann meist ein Blog geschaltet, auf dem dann Beiträge abgelegt werden. Für Suchmaschinen ist das natürlich schon schwieriger zu erkennen. Hier gibt es aber verschiedene Angriffspunkte: 1. Der Besitzerwechsel der Domain ( schwer zu erkennen, außer mit Blick auf das Impressum ) 2. Der Hosting-Wechsel der Domain ( meist nicht zu vermeiden ) 3. Der inhaltliche Wechsel der Domain ( deswegen werden dann dort auch bevorzugt thematisch passende Inhalte platziert ) 7 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
The Good, The Bad and The Ugly Aber selbst, wer alles richtig macht, wird in der Regel eine Schwachstelle nicht lösen: Vor dem Besitzerwechsel hat die Website oft viele gute Links bekommen in der Regel alles organische Links. Nach dem Wechsel bzw. auch in der Zeit, in der Domain ruht, werden aber meist gar keine Links mehr aufgebaut. Und wenn, dann nicht mehr in der selben Qualität wie vorher. In jedem Fall gibt es hier ein Muster, das mit gewisser Treffsicherheit erkannt werden kann. Panda Google hat mit dem Panda-Update gezeigt, dass es zumindest versucht, Websites in ihrer Gesamtqualität zu erkennen. Auch gibt es bei Google.com einen Indikator für den Reading Level, also den Wortschatz eines Textes. Die meisten Texte auf Websites, die nur für den Linkaufbau existieren, würden wohl zumindest Verdacht erregen. Denn sie sind eben nicht hochwertig, sondern wurden für kleines Geld bei Text-Agenturen gekauft und weisen dementsprechend einen geringen Reading Level auf. Typisches Linkverhalten Durch die gigantische Menge an Daten, die Google zur Verfügung hat, kann der Suchmaschinen-Betreiber relativ einfach ableiten, was normal ist. Ist es etwa normal, dass eine Website immer mit den richtigen Suchbegriffen auf Anbieter von Ratenkrediten, Geschenkideen und Fertighäusern verlinkt? Oder wäre es nicht normal, auch mal eine URL oder die Wörter hier und diese Website zu verlinken? Noch mehr? Es gibt noch viel mehr Ansätze, auf die sich Google und anderen Suchmaschinen stützen können. Einige davon stammen aus der statistischen Analyse ( Was ist normal / typisch? ), einige aus der Graphen-Theorie ( Wo gibt es Link- Netzwerke? ). Aber auch das Trainieren von so genannten Klassifikatoren bietet sich an, bei dem ein Algorithmus mit guten und schlechten Beispielen von Links trainiert wird. Ausblick Wie gesagt: Es ist nicht bekannt, welche dieser Methoden Google & Co. mit welcher Treffsicherheit anwenden. Aber die Suchmaschinen haben einen Vorteil bei all diesen Fragestellungen. Sie müssen sich ihrer Sache nämlich nicht unbedingt sicher sein. Wenn eine Suchmaschine sich entscheidet, einen Link zu entwerten, kann das ja durchaus eine Fehleinschätzung sein die aber nicht auffällt, weil ja nach außen nicht kommuniziert wird, welche Links wie gewertet werden. Im Zweifel kann eine Suchmaschine hier also sehr konservativ ans Werk gehen und grundsätzlich einem Link nicht trauen. Leider liegt genau hier auch ein klassisches SEO- Problem: Nach außen ist nicht erkennbar, welche Links wie gewertet werden. Wenn man sehen könnte, dass bestimmte Links ( z. B. von billigen SEO-Blogs ) nicht funktionieren würden, würde es auch deutlich weniger Nachfrage nach bestimmten Maßnahmen geben. Und leider funktionieren viele der Maßnahmen ja auch immer noch. Es passiert oft, dass man sich fragt, warum bestimmte Websites es mit einem Link-Mix nach vorne in die Suchergebnisse schaffen, bei denen die Links auf den ersten Blick minderwertig aussehen. All das steigert nicht gerade die Nachfrage nach echten, hochwertigen Verlinkungen im Markt. Die Zukunft Der Markt für Linkaufbau ist seit Jahren in Bewegung. Wer früher nur in Social-Bookmarking- Verzeichnisse eingetragen hat oder massiv thematisch unpassende Links erzeugt hat, wird heute ganz andere Maßnahmen empfehlen. Wer aber einen Blick auf die oben genannten Faktoren wirft, sollte schon heute darüber nachdenken, dass viele der typischen Linkaufbau-Methoden langfristig auch nicht funktionieren werden. Die Nachfrage nach echten Links von echten Websites wird wohl signifikant steigen. Davon gibt es aber leider viel zu wenige, um die Nachfrage am Markt befriedigen zu können. 8 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
NEU suchradar The Good, The Bad and The Ugly Auch zeigt sich, dass viele echte Websites Maßnahmen treffen, um sich gegen SEOs zu wehren. So haben einige Foren komplett auf Nofollow- Links umgestellt. Einige erlauben auch erst das Veröffentlichen von Links, nachdem man bereits zehn Beiträge geschrieben hat. So wird zumindest verhindert, dass jemand einfach nur einen kurzen Beitrag in einem Forum schreibt und so schnell einen Link erhält. Für die nahe Zukunft wird es also einige Veränderungen geben. Einige davon könnten sein: 1. Der Linkkauf auf echten Websites wird signifikant zunehmen. 2. Themen wie Linkbait werden noch wichtiger werden, weil mit ihrer Hilfe auch organische, gute Links entstehen können. 3. Unternehmen und SEOs werden beim Linkaufbau stärker zusammenarbeiten müssen, um echte Links zu bekommen. 4. Die Markteintrittsbarrieren werden für neue Unternehmen immer höher werden, da wohl eher bekannte Unternehmen die echten Links bekommen können. 5. Unternehmen, die auf ein Netzwerk zurückgreifen können, sind natürlich klar im Vorteil ( z. B. große Medienhäuser, die über eine Vielzahl an gut verlinkten Websites verfügen ). FAZIT Unternehmen, die Linkaufbau betreiben, sollten sich darüber im Klaren sein, dass viele der derzeit aufgebauten Links für Google zu erkennen sind ob bereits heute oder in der nahen Zukunft spielt da keine große Rolle. Man wird also darüber nachdenken müssen, wie man sich hier zukunftssicher aufstellt und bereits jetzt die Weichen stellt, um zukünftig gute Links zu bekommen. Eigenen SEO-Branchen-Index erstellen! Daily Visibility Rank: Der erste SEO Branchen- Index, der zu 100% Ihr Geschäftsmodell abbildet. Eigener Branchen-Index auf beliebigen, vom User ausgewählten, Keywordsets Genaues Benchmarking mit Konkurrenten innerhalb der eigenen Branche Täglich aktualisierter Visibility Rank International verfügbar für 21 Länder, von Brasilien bis Norwegen JETZT Jetzt ERSTELLEN! erstellen! seolytics.de/daily 9 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM SEOlytics GmbH Am Neumarkt 30 22041 Hamburg I info@seolytics.de Telefon +49 (0)40 688 73 58 00 SEO Software for Professionals
Linkbait in der Praxis Linkbait in der Praxis Wie hochwirksame Links entstehen Wie lässt sich die maximale Anzahl an Links aus einer Linkbait-Aktion herausholen? Ein anonymisierter Case-Study-Bericht. Von Saša Ebach. Gerade in Anbetracht der aktuellen von Google immer strikter durchgesetzten Verlinkungsrichtlinien und den daraus resultierenden Abstrafungen, steigt das Interesse an qualitativ hochwertigem, organischem Linkaufbau immer mehr. Denn gute Links verstoßen nicht gegen die Richtlinien und bieten langfristig gute Rankings. Dieser Artikel identifiziert anhand von zwei anonymisierten Fallstudien die drei wichtigsten Faktoren für erfolgreiche Linkbait-Aktionen. Einigkeit und Recht und Freiheit Gemeint ist: Langfristigkeit und Stabilität und Unanfechtbarkeit. So sollte die Hymne des Linkaufbaus beginnen. Nur wenn ein Link diese Kriterien erfüllt, kann er seinen maximalen Wert entfalten. Im Einzelnen ist damit gemeint: Langfristigkeit: Ein natürlicher Link hat keine Laufzeit. Er existiert im Prinzip für immer. Stabilität: Was für immer währt, das erzeugt Stabilität. Unanfechtbarkeit: Wenn Google einen Link manuell oder algorithmisch prüft, dann sollte nach der Prüfung ganz klar feststehen, dass dieser Link 100 % legitim ist. Solche Links entstehen aber nur selten von selber, so dass es wichtig ist, die richtigen Inhalte zu erstellen und dann die richtigen Website-Betreiber anzusprechen. Dieses Wissen hat sich auch in den letzten Jahren durchgesetzt: Die richtigen Tools und Techniken zur Findung von Linkquellen ( Websites von potenziellen Linkgebern ) sind bekannt. Was verlinkungswürdiger Inhalt bedeutet, ist verstanden. Die Theorien von Cialdini & Co ( z. B. aus dem Buch Die Psychologie des Überzeugens ) sind kein Rätsel mehr und finden regelmäßige Anwendung. Die Linkanfragen sind korrekt formuliert, für den jeweiligen Empfänger individualisiert. Sie werden am richtigen Tag in der Woche und zur richtigen Tageszeit versendet. Alles perfekt und dennoch funktioniert es oft nicht richtig. Die Anzahl der versandten Link-Anfragen steht in keiner Relation zu den tatsächlich aufgebauten Links. Obwohl all die oben genannten Punkte äußerst wichtig sind, scheinen noch Teile in diesem Puzzle zu fehlen, die es erlauben, wirklich erfolgreich mit Link-Anfragen zu sein. Der Autor Saša Ebach ist leidenschaftlich, wenn es um das Thema Linkaufbau geht. Er vermittelt sein Wissen gerne auf Konferenzen und auch in einem speziellen LiveLinkBuilding-Workshop ( http: / / livelinkbuilding. com ). Das vermittelte Wissen aus dem Workshop stammt aus der Praxis. Als Geschäftsführer bei VIPEX hat er schon viele organische Kampagnen betreut. Das Angebot der VIPEX findet sich unter BoxOfLinks ( http: / / www.boxoflinks. com ). Twitter: @linkaufbau 10 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Linkbait in der Praxis Puzzleteil 1: Die entkommerzialisierte Zone Der Begriff entkommerzialisierte Zone ( EKZ ) macht jetzt seit einiger Zeit die Runde. Wer sich mit Linkaufbau beschäftigt, wird davon gehört haben. Die EKZ verhindert, dass potenzielle Linkgeber das Gefühl bekommen, die Website des Anfragenden wolle einfach nur mehr Geld verdienen. Pierre Kurby hat dazu einen kleinen Test durchgeführt, dessen Ergebnisse jeder nachvollziehen kann. In Gastartikelmarketing funktioniert testet er jeweils 50 Linkanfragen von drei verschiedenen Websites: einem Online-Shop, einem Portal mit Werbung und einem Portal ohne Werbung ( siehe Abbildung 1 ). Die Mini-Studie bestätigt auch die eigenen immer wieder gemachten Erfahrungen: je kommerzieller das Projekt, desto weniger Antworten auf Linkanfragen. Je weniger Antworten, desto weniger Links. Für die meisten Unternehmens-Websites bedeutet dies folglich, dass sie neben dem notwendigen kommerziellen Bereich eine EKZ brauchen. Ein sehr gutes Beispiel für eine solche EKZ ist das Blog des Student-Travel-Anbieters Stepin ( www.stepin. de ). Abb. 2: Kommerzielle Website verlinkt unscheinbar auf EKZ Abb. 1: Einfluss der Website auf die Anzahl der Rückmeldungen Die kommerzielle Startseite des Anbieters ist attraktiv, versucht jedoch auch Geld zu verdienen. Nur über einen unscheinbaren Link oben ( grüner Pfeil, siehe Abbildung 2 ) erreicht man eine EKZ. Das Magazin Weltneugier bietet sehr viele, gut gemachte Artikel. Wer sich die Liste der Inhalte ansieht, der stellt schnell fest, dass sie in diesem Bereich ganz klar nicht versuchen, etwas zu verkaufen. ( Damit ist natürlich nicht behauptet, dass Stepin die Weltneugier als EKZ zum Linkaufbau verwendet. ) Es muss jedoch nicht immer ein ganzer Blog sein. Wenn noch nicht klar ist, dass deutlich mehr als zwei bis drei Linkaufbau-Inhalte produziert werden, dann reicht es unter Umständen aus, diese Inhalte einfach auf eigene Landing Pages zu platzieren. Denn wer ein Blog in ein Verzeichnis installiert, weckt die Erwartung, dass darin jetzt regelmäßig etwas ( zwischen den Linkaufbau-Inhalten ) passiert. Dieser Aufwand sollte allerdings sorgfältig erwägt werden, denn jeder Zusatzaufwand kostet Geld, welches vielleicht besser in der Link-Kampagne investiert wird. 11 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Linkbait in der Praxis Puzzleteil 2: Der Nutzwert übertrumpft ALLES Content is king heißt es immer so schön. Dies suggeriert, dass guter Content notwendig ist, um gute Links aufzubauen. Grundsätzlich stimmt dies, wobei das Wort gut im Zusammenhang mit einem Content, der speziell für eine Linkbait-Kampagne erschaffen wird, zuerst qualifiziert werden muss. Es gibt nämlich sehr viele Beispiele für Content, der wirklich gut ist, der aber dennoch kaum eine Chance auf Verlinkung hat. In der Praxis zeigt sich zudem immer wieder, dass es mehr auf den Nutzwert ankommt, als auf alles andere. Hat der Content einen wirklich hohen Unterhaltungswert, so wird er heutzutage gerne über Videoportale und / oder Social Media verbreitet. Das ist zwar cool, bringt aber kaum Links. An einem einfachen Headline-Beispiel erkennt man den Unterschied: Hoher Unterhaltungswert: 10 Inseln, die durch Global Warming vom Untergang bedroht sind Hoher Nutzerwert: 10 Medikamente, die sie für Ihre Afrika-Safari nicht vergessen dürfen Der erste Artikel zielt darauf ab, den Leser auf eine makabere Art und Weise zu unterhalten. Wer an sowas Spaß hat, der verbreitet den Artikel bestimmt auch gerne auf Twitter, Facebook & Co. Der zweite Artikel ist als konkrete Hilfe für Afrika-Reisende gedacht. In ihm könnten Informationen enthalten sein, die einem vielleicht das Leben retten. Als solcher passt er auch viel besser zu Portalen, die sich ebenfalls mit dem Thema Reisen und medizinische Versorgung beschäftigen. Wann ist ein hoher Nutzwert gegeben? Immer dann, wenn der Konsument des Inhaltes etwas lernt, was ihn dazu in die Lage versetzt, durch Anwendung des erlernten Wissens, in Zukunft deutlich bessere Ergebnisse zu erzielen. Abb. 2: Die EKZ auf www.stepin.de 12 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Linkbait in der Praxis Case-Study: Zwei Linkbaits Im Folgenden werden zwei Linkbaits vorgestellt, bei denen die Grundvoraussetzungen gleich sind: Beide Linkbaits haben ungefähr die gleiche Content-Qualität, die Linkanfragen basieren auf der gleichen Vorlage und dennoch erzielen die beiden Inhalte dramatisch unterschiedliche Ergebnisse. Die Linkanfrage für den ersten Linkbait zum Thema Koffer packen sah wie folgt aus: Sehr geehrter Herr xxx, mein Name ist Michaele Kunze und ich bin Redakteurin des Magazins Reiseblog. Nun haben wir eine kostenlose Illustration erstellt, die das schrittweise Vorgehen beim Kofferpacken zeigt, um als Ergebnis einen sauber und ordentlich gepackten Koffer zu erhalten: ( Link ) Sollte diese Illustration auch für die Besucher Ihrer xxx-site interessant sein, würde ich mich über einen Verweis auf die Illustration sehr freuen. Vielleicht als weiterführende Information Ihres Artikels xxxx:( Link von bestehender Seite, falls vorhanden ) Ich freue mich auf Ihre Antwort. Liebe Grüße aus ( dem heute sonnigen ) Hamburg nach xx Michaela Kunze Redaktion Magazin Reiseblog Zugegeben, wir sind sehr zeigefreudig! Denn wir verraten Ihnen einfach jedes Detail über Sie und Ihre Wettbewerber. Searchmetrics Essentials www.searchmetrics.com/essentials
Linkbait in der Praxis Auf diese Anfrage gab es z. B. die folgende Antwort: Hallo Frau Kunze, danke für den Hinweis. Gerne können wir uns über einen Artikel- bzw. Linktausch unterhalten. Wir haben einige Reiseseiten im Portfolio. Netten Gruß, Alle anderen Antwort-Mails hatten einen ähnlichen Wortlaut / eine ähnliche Botschaft. Statt einen Link zu setzen, kam leider nur ein Tauschangebot zurück. Insgesamt gab es auf 80 Anfragen elf Antworten, von denen zehn Linktausch-Angebote waren. Wenn diese Linkbait-Kampagne eine Schulnote erhalten würde, wäre das wohl eine 4-. Immerhin gab es aber die Option zum Linktausch, der sich wahrscheinlich auch ohne aufwendige Content-Produktion bewerkstelligen lässt. Insgesamt ist das Ergebnis aber eher enttäuschend. Eine Infografik zum Thema Kofferpacken hat definitiv einen Nutzwert. Gemessen am Grad der freiwilligen Verlinkung scheint dieser aber leider nicht so hoch wie erhofft. Linkbait 2: PDF-Ratgeber Kindern den Umgang mit Geld beibringen ( anonym ) Für die zweite Linkbait-Aktion wurde mit folgenden E-Mails angefragt: Sehr geehrter Herr xxx, mein Name ist Sonja Burg und ich bin Redakteurin des Ratgeberportals. Nun haben wir eine kostenlose Broschüre als Download herausgebracht: ( Titel ) Diese Broschüre enthält Tipps und Empfehlungen für Eltern und Pädagogen, wie man Kindern einen sinnvollen Umgang mit Geld vermitteln kann: ( Link ) Sollte diese Broschüre auch für die Besucher Ihrer xxx-site interessant sein, würde ich mich über einen Verweis auf die Broschüre sehr freuen. Vielleicht als weiterführende Information Ihres Artikels xxxx: ( Link von bestehender Seite, falls vorhanden ) Ich freue mich auf Ihre Antwort. Liebe Grüße ( aus dem heute sonnigen Berlin ) nach xx Sonja Burg Redaktion Magazin Diese Aktion war deutlich erfolgreicher und brachte u. a. Links von Websites wie www.erzieherin.de, www.schule.at, www.familienhandbuch.de, vaeter.nrw.de und vielen anderen. Insgesamt resultieren aus 80 Anfragen mehr als zwölf gute Verlinkungen. Lerneffekt Eine Ratgeber-Broschüre zum Thema Geld und Kinder scheint einen deutlich höheren Nutzwert zu haben. Wie man einen Koffer effizient packt, ist bestimmt auch nützliches Wissen. Das Wissen kann man immer dann anwenden, wenn eine Reise ansteht. Für die meisten Menschen ist das kein alltägliches Phänomen und daher kein Problem mit einer großen Tragweite. Wer jedoch den Umgang mit Geld im frühen Alter erlernt, der hat im ganzen Leben etwas davon. Entsprechend wertvoll ist dieses Wissen für Eltern und Pädagogen und so erklärt sich auch die Liste der Linkgeber, die allesamt in diese Kategorie fallen. 14 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Linkbait in der Praxis Puzzleteil 3: Auf die Linkerati kommt es an Ist es nur der Nutzwert, der die Linkgeber dazu bewogen hat, den Ratgeber mit einem Link zu belohnen? Die Erfahrung zeigt, dass ein hoher Nutzwert alleine nicht reicht. Ein Artikel mit einer Anleitung zur Erstellung feinster Häkelmuster mag einen unglaublich hohen Nutzwert für Häkelfans haben. Wer jedoch drei Minuten in die Recherche nach Häkelfans investiert, stellt schnell fest, dass es einige davon gibt. Sie unterhalten sich auch ausgiebig in den entsprechenden Foren und tauschen Häkelmuster aus. Es gibt jedoch nur sehr wenige, die internetaffin genug sind, um neben ihrer Recherche nach Mustern auch selbst eine Website zu betreiben. Das ist ja gerade die Grundvoraussetzung dafür, dass sie auch selbst verlinken können. Die Linkzielgruppe ( Linkerati ) muss im gegebenen Bereich erstens groß genug sein und darüber hinaus unbedingt so etwas wie einen Lehrauftrag haben oder eine Botschaft vermitteln wollen. Die Infografik Koffer packen richtet sich an Seitenbetreiber aus dem Reiseumfeld. Von diesen gibt es unglaublich viele. Die Motivation dieser Seitenbetreiber liegt zumeist auf der Hand. Sie wollen Geld verdienen und wissen genau um den Wert eines Links. Es ist auch nicht ihre Mission, andere Menschen zu erziehen. Der Ratgeber richtet sich hauptsächlich an Pädagogen und Eltern( -sites ). Die Menschen hinter diesen Portalen haben einen Lehrauftrag. Es ist ihr Job und fast schon ihre heilige Pflicht, ihre Leser mit wichtigen Informationen zum Thema zu versorgen. Dass diese Linkgeber den Inhalt mit einem Link gewürdigt haben, ist bei näherer Betrachtung als selbstverständlich zu betrachten. Schon bei der Ideenfindung kommt es demnach darauf an, das Thema bereits vor Produktion auf die Linkerati-Qualität zu prüfen. Es reicht nicht, einfach nur eine große Interessenszielgruppe zu identifizieren. Zum geplanten Linkbait sollten sich wenigstens 50 potenzielle Linkgeber finden lassen, deren ausdrückliche Agenda es ist, regelmäßig wichtige Informationen an ihre Leser weiterzugeben. Nur wer das beachtet, wird kontinuierlich erfolgreiche Linkaufbau-Kampagnen durchführen. FAZIT Organischer Linkaufbau erfordert nicht nur eine gute Portion Kreativität, Kommunikationstalent und eine Auge für gute Inhalte. Wer z. B. erfolgreiche Linkbait-Aktionen durchführen möchte, der muss darauf achten, dass auch wirklich alle Voraussetzungen stimmen. Demnach müssen erfolgreiche Kampagnen neben den Basics auch unbedingt Inhalte mit sehr hohem Nutzwert produzieren, die unbedingt echte Linkerati ansprechen und auch in einem Bereich ohne kommerziellen Charakter platziert sind, damit die Linkerati nicht demotiviert werden. Erst dann steht einem überwältigenden Linkaufbau-Erfolg nichts mehr im Wege. 15 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
SEO für EInsteiger SEO für Einsteiger Linkaufbau in der Praxis Wie werden eigentlich derzeit in der breiten Masse Links aufgebaut? Und was schreibt Google in seinen Richtlinien dazu? Der Versuch einer Übersicht. Von Markus Hövener. Grundsätzlich ist das Paradigma von Google ja nicht schlecht: Ein Link ist ein positives Votum für eine Website. Wenn eine Website nicht gut und relevant wäre, würde man ja nicht darauf verlinken. Also kann man die Qualität und Beliebtheit einer Website an ihren Backlinks bemessen. Das mag in den Anfangszeiten des Suchmaschinenbetreibers noch gegolten haben. Weder aber will ein Website-Betreiber mittlerweile darauf warten, dass Links auch organisch entstehen, noch gibt es in einigen Branchen überhaupt genügend Potenziale, um organisch verlinkt zu werden ( vor allem B2B, peinliche medizinische Themen, bestimmte finanzielle Aspekte ). Und so werden fleißig Links künstlich aufgebaut, wobei nicht jede Agentur oder jeder Betreiber dieselbe Strategie an den Tag legt. Oftmals geht es dort eher um Quantität als um Qualität. Es geht aber auch um Bequemlichkeit, denn wie gesagt ist es nicht immer einfach, wertige Links zu erhalten. Wer sich z. B. Googles originäre Formel zur Page- Rank-Berechnung anschaut, wird dort nur etwas von PageRank-Verteilungen lesen. Jede Website kann durch einen Link PageRank weitergeben. Wer sich also in 100 Social-Bookmarking-Verzeichnisse wie LinkSilo.de oder OneView.de einträgt, kann so schnell 100 Links aufbauen und gemäß der Formel PageRank anhäufen. Dabei hat der Website-Betreiber dann aber die Rechnung ohne den Wirt gemeint ist Google gemacht. Denn auch Google hat längst erkannt, dass Links sehr schnell über öffentlich zugängliche Tools bequem aufgebaut oder sogar bei Ebay gekauft werden können. Der Suchmaschinenbetreiber musste also handeln und handelt immer noch. Permanent werden die Algorithmen justiert, um Links besser bewerten zu können. Ankertext Eine Änderung betrifft z. B. den Ankertext ( also den verlinkten Text eines Hyperlinks, z. B. <a href= http: / / www.meine-website.de / >Hier steht der Ankertext< / a>. Google berücksichtigt den Ankertext, so dass grundsätzlich eine Website, die über viele Backlinks mit Ankertexten wie Fertighaus verfügt, auch für diesen Suchbegriff gut gefunden wird. Aber es sieht aus Suchmaschinensicht nicht sehr organisch aus, wenn eine Website hundertfach mit dem gleichen Ankertext z. B. ratenkredit verlinkt ist. Daher ist seit einigen Jahren der Trend erkennbar, dass derlei auffällige Ankertexte beim Linkaufbau vermieden werden. Man versucht eher Ankertexte zu setzen, die nicht ausschließlich aus dem Suchbegriff besteht, diesen aber trotzdem beinhalten ( z. B. Ankertext eine Übersicht aller Ferienhaus-Anbieter, wenn der Suchbegriff ferienhaus wichtig ist ). So versucht man weniger aufzufallen. Der Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. E-Mail: markus@suchradar.de Twitter: @bloonatic 16 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Jetzt Abo unter www.suchradar.de/abo abschließen. Preis für 6 Ausgaben/Jahr: 58,50 (inkl. MwSt. und Versand; Preis für Deutschland). suchradar Vorwort Das suchradar im Print-Abo bei 300 abgeschlossen Abos bis 30.9.2012 150 sind bereits dabei! 17 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
SEO für EInsteiger Insgesamt bemühen sich Unternehmen also, mehr Varianz in die Verlinkung zu bringen, um nicht algorithmisch erkannt werden zu können. Andere Ankertexte, manche Verlinkungen auf die Startseite, manche auf Unterseiten, mal ein Link, der gar keine Suchbegriffe beinhaltet all das sind Rezepte, um bei Suchmaschinen nicht direkt negativ aufzufallen. Die typischen Links Wer Verlinkungen von Websites analysiert, wird dort immer wieder ganz typische Links finden können ( siehe Tabelle 1 ). Dabei haben die in der Tabelle genannten typischen Orte beim Linkaufbau einen ganz klaren Vorteil: Man bekommt dort immer und ohne relevanten Aufwand einen Link. Abb. 1: Dofollow-Links aus Blogs Dementsprechend sehen dann aber auch viele dieser Websites aus mit Verlinkungen zu Ferienhäusern, Ratenkrediten, Versicherungsvergleichen und anderen bekannten Themen. Man kann also auf diesem Wege wohl 1.000 oder mehr Verlinkungen aufbauen. Allerdings wird man dann auch schnell erkennen, dass Suchmaschinen diese Links oftmals nur mit einer geringen Wertung versehen. Wer also nur auf solche Links setzt und sie nicht nur als Beimischung zu anderen guten Links nutzt, wird kaum gute Rankings erreichen können, weil Suchmaschinen viele dieser Links als das erkennen können, was sie sind nämlich reine Fleißarbeit und nicht das Ergebnis eines positiven Votums für die Website. Segment Social Bookmarking Typische Vertreter www.linksilo.de, Tabelle 1: Typische Verlinkungen ( ohne Anspruch auf Vollständigkeit ) Anzahl möglicher Sites Es sind sicherlich deutlich mehr als 100 Portale verfügbar, die zum Teil auch alle auf derselben Software basieren und sehr ähnlich aussehen. Artikelverzeichnisse www.artikelportal.de, Reine Artikelverzeichnisse gibt es wohl in einer hohen zweistelligen Anzahl. Kostenlose PR-Portale www.openpr.de, Grundsätzlich gibt es viele kostenlose PR-Portale, aber nicht alle bieten Dofollow-Links ( Info zu Dofollow-Links siehe Kasten ) oder sind noch aktiv. Insgesamt gibt es wohl eine hohe zweistellige Anzahl solcher Portale. Allgemeine Verzeichnisse www.bellnet.de, Sicherlich gibt es mindestens eine dreistellige Anzahl allgemeiner Verzeichnisse. Wenn man allerdings etwas selektiver wird und gewisse qualitative Ansprüche an so ein Verzeichnis stellt, bleiben wohl maximal 50 vertretbare allgemeine Verzeichnisse übrig. Spezialisierte Verzeichnisse - ( Abhängig von der Branche ) Kostenlose Blogs ( Free Blogs ) xxx.wordpress.com, Kostenlose Blogs kann man auf vielen deutschen und internationalen Plattformen aufbauen. Hier gibt es wohl eine hohe zweistellige Anzahl relevanter Plattformen. Da man aber in der Regel für jedes kostenlose Blog eine eigene Subdomain bekommt, kann man prinzipiell eine unendliche Anzahl solcher Blogs aufbauen. 18 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
SEO für EInsteiger Segment Kostenlose Websites Typische Vertreter xxx.tripod.com, xxx.beepworld.de, Anzahl möglicher Sites Anbieter kostenloser Websites gibt es in überschaubarer Anzahl zumindest wenn man gewisse Qualitätskriterien hat. So gibt es wohl eine niedrige zweistellige Anzahl guter Anbieter, bei denen man in der Regel eine Subdomain erhält und dort dann eine kostenlose Website aufbauen kann. Blog-Kommentare - Siehe Abbildung 1: Es gibt nur noch ganz wenige Blogs, die in ihren Kommentaren Dofollow-Links anbieten. Vor allem werden Kommentare in der Regel moderiert, so dass man hier noch auf breiter Basis gute Links aufbauen kann mal davon abgesehen, dass Google Blog-Kommentare sehr einfach als solche erkennen kann. Gästebücher - Einige kleine Websites bieten immer noch ein unmoderiertes Gästebuch, in dem sich dann sehr schnell Kommentare finden, die auf allerlei bekannte Themen abzielen ( siehe Abbildung 2 ). Tabelle 1 ( Fortsetzung ): Typische Verlinkungen ( ohne Anspruch auf Vollständigkeit ) Abb. 2: Linkaufbau über Gästebücher Plattformen zum Linkkauf Wer Abkürzungen beim Linkaufbau sucht, wird auch auf Dienste wie www. backlinkseller.de, www.everlinks.net und www.ranksider.de oder auch auf Plattformen wie www.teliad.de oder www.text-link-ads.com stoßen. Auch wenn deren Funktionsweisen zum Teil etwas unterschiedlich sind, geht es doch immer um dasselbe: Auf solchen Marktplätzen werden Links verkauft, die dann nicht selten aus Blog-Beiträgen heraus geliefert werden. Viele Marktplätze sind öffentlich, aber es gibt natürlich auch Dienste, die nicht öffentlich sind und zu denen man nur durch Networking Zugang erhält. Alle diese Dienste haben aber gemein, dass deren Nutzung gegen die Google-Richtlinien verstößt ( siehe http: / / support.google.com / webmasters / bin / answer.py?hl=de&answer=35769 und vor allem http: / / support.google.com / webmasters / bin / answer.py?hl=de&answer=66356 ). So schreibt Google in seiner Online-Hilfe ( http: / / support.google.com / webmasters / bin / answer.py?hl=de&answer=66736 ): Der Ankauf oder Verkauf von Links, die PageRanks weitergeben, ist ein Verstoß gegen die Richtlinien für Webmaster von Google, der sich negativ auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen auswirken kann. Google weist aber darauf hin, dass es natürlich auch legitime Möglichkeiten gibt, Links zu kaufen. Manche Verzeichniseinträge müssen gekauft werden ( z. B. bei einigen hochwertigen B2B-Verzeichnissen ), und es gibt viele andere Grenzfälle, bei denen man für eine Werbemöglichkeit bezahlt und als Gegenleistung ob gewollt oder nicht einen Link erhält. In diesen Fällen soll der Link-Verkäufer die Links einfach als Nofollow-Links kennzeichnen ( siehe Kasten ) oder sie anders für Google sperren. 19 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM
Vorwort Linktausch Viele Website-Betreiber erhalten regelmäßig E-Mails, in denen um einen Linktausch gebeten wird. Auch das ist in der Realität ein häufiges Vorgehen, um Verlinkungen aufzubauen. Google geht auch dazu in seinen Richtlinien ( http: / / support.google. com / webmasters / bin / answer.py?hl=de&answer=66356 ) ein: Es gibt jedoch Webmaster, die auf Programme zum Linkaustausch zurückgreifen und Partnerseiten erstellen, die alleine dem Zweck der Websitevernetzung dienen, ohne dabei auf die Qualität der Links, ihrer Quellen oder die langfristigen Auswirkungen auf die eigenen Websites zu achten. Damit sei vor allem gemeint: Übermäßiger Linkaustausch und übermäßige gegenseitige Vernetzung Aus Angst vor Google werden zwar Links getauscht, aber in den seltensten Fällen direkt. Vielmehr wird oft ein Dreieckslinktausch verabredet ( A -> B, C -> A oder A -> B, C -> D ), bei dem die Rückverlinkung von einer dritten Website erfolgt. In der Praxis entsteht dann oft ein Ungleichgewicht, da die Website C meist nicht dieselbe Link- Qualität hat. Qualitätslinks In der Branche setzt sich immer mehr die Erkenntnis durch, dass Google viele Linkaufbau-Maßnahmen relativ leicht erkennen und entwerten kann. Website- Betreiber bemühen sich also immer öfter, gute Backlinks von relevanten Websites aufzubauen. Social Media für Ihre Website? SISTRIX Social zeigt Ihnen, worauf es ankommt. @eisy eisy Die @sistrix Toolbox unterstützt nun die Auswertung der sozialen Netzwerke Facebook, Twitter sowie Google+. bit. ly/vt4eik @seokai Kai Spriestersbach Glückwunsch @SISTRIX das Social Tab ist GROSSARTIG!!! Hierzu gibt es unterschiedliche Maßnahmen, z. B. 1. Erstellung und Verbreitung von Infografiken 2. Eigene Studien durchführen und veröffentlichen 3. Gewinnspiele, an denen andere teilnehmen können, indem sie darüber berichten ( und einen Link setzen ) 4. Attraktive Inhalte / Tools ( z. B. ein CO 2 -Verbrauchsrechner ) Insgesamt scheint es aber noch so zu sein, dass in der breiten Masse auf diese Maßnahmen eher selten zurückgegriffen wird. Das hat sicherlich unterschiedliche Gründe: Zum einen wird Linkaufbau oft an Agenturen ausgelagert und es gibt es nicht immer Agentur-Kunde-Konstellationen, in denen die Agentur auch eine aktive Rolle einnehmen kann oder will. Daher sind viele der Maßnahmen für Agenturen nicht nur sehr zeitintensiv, sondern sogar ohne Mithilfe des betreuten Unternehmens nicht zu leisten. @MT_tweeting Marcel Becker Geilo! @sistrix jetzt mit Socialdaten inkl. der Top- Influencer. Genau das hab ich mir gewünscht ;-) Zum anderen erfolgt vieles aus wirtschaftlichen Erwägungen. Solange man einen Link auch kaufen kann, erscheint es nicht immer sinnvoll, diesen über aufwendigere Maßnahmen zu erlangen, deren Ergebnis man nicht gut vorhersagen kann. Ebenfalls muss man beachten, dass viele Maßnahmen nicht in allen Branchen gleichermaßen gut funktionieren. Gerade in der B2B-Branche oder bei peinlichen Themen ( z. B. Kredite ohne Schufa ) gibt es in der Regel viel zu wenig Potenziale, um sich innerhalb der Thematik organisch verlinken zu lassen. www.sistrix.de 20 suchradar. 35. Das Magazin für SEO und SEM SEO-Software von Profis für Profis.