mittelstand@uni-trier.de www.mittelstand.uni-trier.de Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum Prof. Dr. Jörn Block block@uni-trier.de 14. November 2017 trierer LUNCH LECTURE, Hotel Deutscher Hof, Trier Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de
Das Team der Forschungsstelle Wissenschaftliche Leitung Prof. Dr. Jörn Block Professur für Unternehmensführung Prof. Dr. Thomas Ellwart Professur für Wirtschaftspsychologie Prof. Dr. Katrin Muehlfeld Professur für Management, Organisation und Personal Prof. Dr. Thorsten Semrau Professur für Management Mitarbeiter und Geschäftsführung René Andres Dr. Christian Fisch Geschäftsführer Christopher Hansen Christian Masiak Dr. Alexandra Moritz Geschäftsführerin Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 2
Im Zentrum: Der regionale Mittelstand Familienunternehmen Gründung Organisation und Strategie Mittelstand Innovation Personal und Mitarbeiterführung Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 3
Förderer und Unterstützer Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 4
Homepage und Social Media Unsere Homepage: www.mittelstand.uni-trier.de Facebook: Unternehmensführung und Mittelstand Universität Trier Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 5
Was ist Corporate Social Reponsibility? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 6
Tripple Bottom Line: People, Planet, Profit Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 7
CSR-Pyramide von Carrol (1991) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 8
Bekanntheit des Begriffs Corporate Social Responsibility Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 9
Definition von CSR nach EU Kommission Quelle: http://ec.europa.eu/growth/industry/corporate-social-responsibility_en Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 10
Welche CSR-Instrumente gibt es? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 11
Überblick über CSR-Instrumente Socially responsible business practices Unspecialized methods Investments within the daily business E.g.: Environmental protection Corporate social marketing Campaign for changes in consumers behavior; supporting the goals of non-profit organizations Corporate volunteering Supporting employees who engage in social projects; company creates appropriate structures Corporate foundations Companies set up foundations to support social and/or environmental purposes Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 12
Nutzung von CSR-Instrumenten Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 13
CSR-Aktivitäten von KMU Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 14
Anzahl der errichteten Stiftungen im Zeitverlauf Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 15
Stiftungen und ihre Stiftungszwecke Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 16
Ziele des CSR-Engagements Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 17
Wie wirkt CSR auf Konsumenten? Mitarbeiter? (finanzielle) Unternehmensperformance? die Erreichung sozialer/ökologischer Ziele? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 18
Wirkung von CSR-Kommunikation Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 19
CSR und Konsumenten Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 20
CSR/Nachhaltigkeit als Alleinstellungsmerkmal Quelle: https://www.fairphone.com/de/ Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 21
CSR und Konsumenten Einfluss auf Kaufentscheidung (2/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 22
CSR und Konsumenten Einfluss auf Kaufentscheidung (1/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 23
CSR und Konsumenten Preisbereitschaft (1/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 24
CSR und Konsumenten Preisbereitschaft (2/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 25
CSR versus Sponsoring Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 26
CSR und Mitarbeiter Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 27
CSR und Mitarbeiter Corporate Volunteering in der Region Quelle: http://www.trier-reporter.de/das-projekt-hornbach-und-das-tierheim Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 28
CSR und Mitarbeiter Corporate Volunteering Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 29
Generation Y: Passion over Profit? Quelle: https://www.gruenderszene.de/allgemein/social-entrepreneur-karriere Generation Y: Geburtsjahr 1980 bis 1995 (manchmal auch 2000) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 30
Prioritäten von Generation Y im Beruf Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 31
CSR und (finanzielle) Unternehmensperformance Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 32
Manager über Nachhaltigkeit Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 33
CSR als Teil der Unternehmensstrategie? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 34
Verantwortung für CSR-Kommunikation Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 35
Umgekehrte Kausalität (möglich) Keine einfache Frage, da CSR Performance umgekehrte Kausalität möglich. Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 36
Empirische Evidenz zu CSR Performance Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 37
Wirkungskanäle von CSR Mitarbeiter Konsumenten CSR Lieferanten Performance Produktion Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 38
Empirische Evidenz zu den Wirkungskanälen (1/2) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 39
Empirische Evidenz zu den Wirkungskanälen (2/2) Coefficients on DIVERSITY, EMPLOYEE RELATIONS, and PRODUCT have a significant positive effect on the industryadjusted Tobin s q, whereas COMMUNITY and ENVIRONMENT are mostly insignificant. This suggests, that firms CSR engagement directly related to their internal social enhancement improves firm value more than their CSR involvement in broader external enhancement. Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 40
CSR und Kurz- bzw. Langfristigkeit CSR wirkt eher lang- als kurzfristig! Quelle: http://www.handelsblatt.com Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 41
CSR und die Erreichung sozialer/ökologischer Ziele Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 42
Empirische Forschung zur sozial/ökologischen Wirkung von CSR ist schwer durchführbar. Es fehlen Daten und Counterfactuals! Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 43
Greenwashing Quelle: http://www.sustainablebrands.com Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 44
Kontroverse Fragen Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 45
Geht das? (1/2) Geht das: CSR und ausgefeilte Strategien der Steuervermeidung? Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 46
Geht das? (2/2) Geht das: CSR und Produktion ethisch bedenklicher Produkte? Quelle: https://www.rheinmetall.com/de/rheinmetall_ag/corporate_social_responsibility/index.php Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 47
Wer zahlt für CSR-Aktivitäten? Wer zahlt für CSR-Aktivitäten? Unternehmen, Aktionäre, Kunde, Staat, oder Mitarbeiter? Spende von 2 cent pro verkaufte Tüte Gummibärchen Schutz des Regenwalds Das ist gar nicht so klar und eindeutig! Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 48
CSR versus (Sozial)Staat US has a long-standing tradition of successful companies or rich capitalists, donating large sums to funding of art, higher education, or local community services (e.g., Bill Gates) In Europe, taxes are generally higher and the funding of art or education is more an expectation towards governments than companies Quelle: Crane und Matten (2016) Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 49
CSR ist Vielen Dank! block@uni-trier.de alter Wein in neuen Schläuchen. Stichworte: ehrbarer Kaufmann, Genossenschaftswesen, Sparkassenbewegung, Stiftungsunternehmen, soziale Marktwirtschaft, katholische Soziallehre, Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 50
Vielen Vielen Dank! Dank! Fragen? block@uni-trier.de block@uni-trier.de Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de
Anhang Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 52
Wünschenswerte CSR Maßnahmen aus Sicht der Bevölkerung Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 53
CSR und Konsumenten Nachhaltigkeit und Kaufentscheidung Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 54
Benefits of CSR (1/2) 2017 Cone Communications CSR Study Source: http://www.conecomm.com/2017-cone-communications-csr-study-pdf Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 55
Benefits of CSR (2/2) Source: http://www.conecomm.com/2017-cone-communications-csr-study-pdf Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 56
Which firms engage in CSR? PCTINDEP: Number of independent outside directors / Number of total directors CEONOM: CEO nomination committee These findings suggest that internal and external governance is positively related to the choice of CSR engagement Corporate Social Responsibility als Leitbild für erfolgreiches Unternehmertum www.mittelstand.uni-trier.de 57