DIE TAZ IM INTRAMEDIA-VERGLEICH BASISDATEN DER ÜBERREGIONALEN TAGESZEITUNGEN Die Gesamtreichweite und Verbreitung der taz national 1 Die Basisdaten der überregionalen Tageszeitungen 2 ZEITUNGSGATTUNGEN IN DEN TOP-ZIELGRUPPEN Die jüngeren und aktiven Zielgruppen 3 Die aktiven und kaufkräftigen Zielgruppen 4 Die aktiven und gebildeten Zielgruppen 5 Die Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung 6
DIE GESAMTREICHWEITE UND VERBREITUNG DER TAZ NATIONAL Die Gesamtreichweiten nach Mehrfacheinschaltung und Verbreitung nach Nielsen-Gebieten und Bundesländern Index Gesamtleser absolut 1 Ausgabe (LpA) 241.000 3 Ausgaben 159 384.000 6 Ausgaben 9 Ausgaben 12 Ausgaben 200 222 237 481.000 535.000 570.000 Weitester Leserkreis 272 656.000 Bevölkerungsanteile in % Leseranteile in % Nielsen I 16 Schl.-Hol., Hamburg, Bremen, Niedersachsen 18 % Nielsen II 22 Nordrhein-Westfalen 15 % Nielsen III 27 Hessen, Rheinl.-Pf., Saarland, Bad.-Württ. 25 % Nielsen IV 15 Bayern 9 % Nielsen V 4 Berlin 16 % Nielsen VI / VII 16 Neue Bundesländer 17 % 1
DIE BASISDATEN DER ÜBERREGIONALEN TAGESZEITUNGEN Die Gesamtreichweiten national ab 14 Jahre (Leser pro Ausgabe) und Anzeigenpreise 1/3 Seite 4c Index SZ = Index Gesamtleser absolut Leser pro Ausgabe (LpA) Süddeutsche Zeitung 1.289.000 59 Frankfurter Allgemeine 755.000 19 taz 241.000 54 Die Welt 698.000 37 Handelsblatt 475.000 Anzeigenpreise Mo-Fr 1/3 Seite 4 c in Süddeutsche Zeitung 35.400,- 95 Frankfurter Allgemeine 33.510,- 15 taz 58 Die Welt 66 Handelsblatt 5.148,- 20.627,- 23.250,- und Preislisten der Verlage 2015 (8sp./176 mm hoch, HB 5sp./124 mm, taz 6sp./140 mm) 2
DIE ZEITUNGSGATTUNGEN IM VERGLEICH Altersgruppen 20 bis 64 Jahre 3 mit Haushaltsnettoeinkommen 2.000 bzw. 2.500 und mehr 4 mit Abitur / Studium bzw. mittlerer Schulbildung 5 Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte 6
DIE JÜNGEREN UND AKTIVEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 20 bis 59 bzw. 20 bis 64 Jahre Leseranteile in % und Affinitätsindex ( = Index ) Affinität Bevölkerungs- / Leseranteile in % Gesamt = Index Alter 20 bis 59 Jahre 117 74 % 111 70 % 127 80 % 88 56 % 108 68 % 63 % 114 80 % 109 76 % 121 85 % 92 64 % 107 75 % 70 % : Die Zeit, Welt am Sonntag, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung 3
DIE AKTIVEN UND KAUFKRÄFTIGEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 20 bis 64 Jahre mit Haushaltsnettoeinkommen 2.000 bzw. 2.500 und mehr (Leseranteile in % und Affinitätsindex) Affinität Bevölkerungs- / Leseranteile in % Gesamt = Index mit HHNE 2.000 und mehr 134 65 % 126 61 % 118 56 % 103 50 % 48 % 48 % mit HHNE 2.500 und mehr 149 55 % 140 51 % 121 43 % 107 39 % 94 34 % 37 % 4
DIE AKTIVEN UND GEBILDETEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 20 bis 64 Jahre mit mindestens mittlerer Schulbildung bzw. mit Abitur / Studium (Leseranteile in % und Affinitätsindex) Affinität Bevölkerungs- / Leseranteile in % Gesamt = Index mit mindestens mittlerer Schulbildung 155 148 71 % 75 % 163 79 % 97 47 % 86 41 % 48 % mit Abitur / Studium 255 60 % 254 60 % 257 61 % 98 23 % 59 14 % 24 % 5
DIE ENTSCHEIDER IN WIRTSCHAFT UND VERWALTUNG Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte (Beruf des Befragten) 20 bis 64 Jahre Affinität Gesamt = Index Bevölkerungs- / Leseranteile in % Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte, 214 202 48 % 51 % 163 38 % 109 26 % 83 20 % 24 % Selbständige, Freiberufler 269 14 % 240 13 % 369 19 % 110 reg. Abo-TZ 6 % 85 Kaufz. Ges. 4 % 5 % 6