PARTNER FÜR HR-MARKETING UND RECRUITING Sprungbrett-Event BE 23. April 2018, Hotel Schweizerhof, Bern Feedback-Dokumentation
IMPRESSIONEN «Der Sprungbrett-Event bietet die Möglichkeit, direkte Kontakte mit zukünftigen ArbeitskollegInnen in einem lockeren Umfeld zu knüpfen. Ausserdem erhält man einen Überblick über diverse Arbeitgeber und deren Arbeitsweise.» Student, Berner Fachhochschule «Der Sprungbrett-Event gab einen sehr guten Einblick in die Unternehmen und zeigte den attraktiven Wirtschaftsstandort Bern auf.» Studentin, Universität Bern «Sowohl attraktiv für Kandidaten als auch für Unternehmen. Eine Plattform, wo sich Angebot und Nachfrage treffen können.» Hays Impressionen 2
INHALT Einleitung Organisation Positionierung Zielgruppe Leistungen together ag Facts & Figures Teilnehmende Unternehmen Teilnehmende Studierende Feedback Feedback Studierende Feedback Unternehmen Inhalt 3
ORGANISATION Im Auftrag von Konzept/Umsetzung Einleitung 4
POSITIONIERUNG (1/2) Die Sprungbrett-Events sind im HR-Marketing und Recruiting auf den Ebenen 2 5 positioniert. Die Studierenden können sich über einzelne ArbeitsTrichterregionen, deren Unternehmen und Stellenprofile informieren sowie einfach prüfen, ob sich die Realität des Arbeitsalltags mit den eigenen Vorstellungen deckt. Mit dem Targeted E-Mail können Unternehmen zusätzlich auf ihre offenen Stellen aufmerksam machen. Einleitung 5
Ebenen im HR-Marketing und Recruiting Leistungsabdeckung POSITIONIERUNG (2/2) Im Candidate Journey (analog zum Customer Journey) deckt der Sprungbrett-Event die ersten drei Phasen (Awareness, Favorability und Consideration) ab. Phasen im HR-Marketing und Recruiting Awareness (Bewusstsein) Bewusstsein für das Angebot wird geschaffen Favorability (Verstärkung) Interesse für das Angebot wird verstärkt Consideration (Abwägung) Kandidaten wägen die verschiedenen Optionen ab Intent (Absicht) Absicht wird konkret, das Angebot zu nutzen Conversion (Umsetzung) Vertrag wird verhandelt und abgeschlossen 1 Kenntnisse eigenes Unternehmen 2 Bekanntheit der Arbeitsregion / Branche 3 Bekanntheit als Arbeitgeber Marketing (z.b. Plakat) Company- Catwalk Unternehmensbesichtigung / Workshop 4 Bekanntheit der Stellenprofile 5 Wunsch nach Zugehörigkeit 6 Generierung von Bewerbungen Leistungsabdeckung Jobs (Website Unternehmen / talendo.ch) 7 Gegenseitige Akzeptanz Selektionsprozess Unternehmen Einleitung 6
ZIELGRUPPE Die Zielgruppe besteht aus 3 984 Studierenden. Anzahl Studierende in der Schweiz* 230 000 davon in der Deutschschweiz** davon Studierende ausgewählter Studienrichtungen Architektur, Bau- und Planungswesen Ingenieurwissenschaften Informatik Mathematik, Naturwissenschaften Rechtswissenschaften, Kriminologie Wirtschaftswissenschaften, Politikwissenschaft 130 000 70 000 davon Studierende ab dem 3. Semester 50 000 davon mit Maturitätskanton Bern 3 984 Grösse der Zielgruppe 3 984 * Gemäss BFS (Universität und Fachhochschulen, Studienjahr 2014/2015) ** Gemäss BFS (Wohnkanton vor Studienbeginn) Einleitung 7
LEISTUNGEN TOGETHER AG (1/2) Das Versprechen der together ag beinhaltet Leistungen vor, während und nach dem Event. Vor dem Event Professionelle Anmeldeadministration Proaktive Vorbereitung aller Teilnehmenden Kompetente Beratung des Auftritts Während dem Event Zielführendes Aussteller-Matching Spannendes Rahmenprogramm Eventorganisation Nach dem Event Newsletter an TeilnehmerInnen Feedback (TeilnehmerInnen / Aussteller) Weiterentwicklung Konzept Einleitung 8
LEISTUNGEN TOGETHER AG (2/2) Im Bereich «Marketing bei Studierenden verschiedener Hochschulen» wurden im Vorfeld rund 361 000 Touchpoints geschaffen (für alle Sprungbrett-Events). Marketingmassnahme Einleitung 9 Schätzung Touchpoints Besucher together Webseite in den relevanten Monaten 60'000 Plakate 40'000 Flyer 40'000 Multiplikatoren - Mailings (Hochschulkontakte) 37'500 Multiplikatoren - Kalendereinträge, Banner (Hochschulkontakte) 37'500 Facebook 30'000 Postversand Einladungsheft 26'000 Newsletter-Datenbank together ag 24'000 Newsletter Kooperations- & Medienpartner 20'000 Mailings an Datenbank 12'000 Postversand Auftraggeber 10'000 Career Starter - Beitrag unter Regionen 7'000 Freundemail an bereits registrierte TeilnehmerInnen 5'000 Social Media (Xing, Linkedin) 4'000 Präsenz an Drittmessen 2'000 together-messen 2'000 Besuche in Vorlesungen 2'000 Mund zu Mund Propaganda (Campus-Scouts) 2'000 Anzahl Touchpoints Total 361'000
TEILNEHMENDE UNTERNEHMEN (1/2) Facts & Figures 10
TEILNEHMENDE UNTERNEHMEN (2/2) Übersichts Matrix Facts & Figures 11
TEILNEHMENDE STUDIERENDE (1/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event BE - Hochschule Total Anmeldungen 2018: 198 Total Anmeldungen 2017: 223 60% 2018 2017 0% 39% 30% 21% 17% 10% 5% 7% 8% 7% 5% 5% 5% 4% 4% 5% 3% 3% 3% 1% 3% 2% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 3% Übrige Hochschulen: Universität Lausanne, Università della Svizzera italiana, Universität Konstanz, FernUni Schweiz Facts & Figures 12
TEILNEHMENDE STUDIERENDE (2/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event BE - Studienrichtung Total Anmeldungen 2018: 198 Total Anmeldungen 2017: 223 60% 2018 2017 38% 36% 0% 15% 14% 11% 4% 15% 9% 7% 5% 4% 5% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 2% 1% 6% 14% Übrige Studienrichtungen: Sprach- und Literaturwissenschaften, Kommunikation, Journalismus, Historische Wissenschaften, Kulturwissenschaften, Musik und Theater, Bau- und Planungswesen, Architektur, Wirtschaftsingenieurwissenschaften, Erziehungswissenschaften, Sport- und Bewegungswissenschaften Facts & Figures 13
TEILNEHMENDE STUDIERENDE (3/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event BE Stufe Total Anmeldungen 2018: 198 Total Anmeldungen 2017: 223 80% 2018 2017 60% 45% 27% 21% 19% 24% 7% 4% 5% 8% 0% Bachelor Master Bachelor Master PhD Fachhochschule Universität Facts & Figures 14
Wohnkanton BE Anderer Kt. Wohnkanton BE Anderer Kt. TEILNEHMENDE STUDIERENDE (4/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event BE Wohn- bzw. Hochschulkanton Total Anmeldungen 2018: 198 Maturitätskanton BE (60%) Maturitätskanton anderer Kanton () 2% 2% 5% 16% 36% 13% 6% BE Anderer Kt. BE Anderer Kt. Hochschulkanton Hochschulkanton Facts & Figures 15
FEEDBACK STUDIERENDE (1/5) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 60 Welchen Eindruck hast du vom Sprungbrett-Event? Wie wahrscheinlich ist es, dass du den Sprungbrett-Event weiterempfiehlst? NPS (Net Promoter Score) = 40 Höchstwahrscheinlich Absolut Unwahrscheinlich Was hat dir am Sprungbrett-Event besonders gut gefallen? (Mehrfachauswahl möglich) Wieviele Karriereveranstaltungen dieser Art hast du in den letzten 12 Monaten besucht? Unternehmens- Besichtigung / Workshop Einblick in die Unternehmen Atmosphäre (locker, offen) Networking, Persönlicher Kontakt Talent-Apéro Company Catwalk Feedback dies war mein erster Besuch einer Karriereveranstaltung 1-2 3-4 5-6 mehr als 6 16
FEEDBACK STUDIERENDE (2/5) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 60 Wie hast du die Attraktivität der Arbeitsregion Bern VOR deiner Teilnahme am Sprungbrett-Event beurteilt? Wie beurteilst du die Arbeitsregion Bern NACH deiner Teilnahme am Sprungbrett-Event? Feedback 17
FEEDBACK STUDIERENDE (3/5) Total ausgefüllte Fragebogen für Workshops 2018: 47 100% 80% 60% 0% 60% Wie hast du die Attraktivität deines Workshop-Unternehmens als Arbeitgeber VOR dem Workshop beurteilt? 11% 22% 58% 56% 43% 29% 32% 22% 29% 67% 33% 60% 60% 33% 67% 60% Nicht attraktiv Neutral Attraktiv Sehr attraktiv 100% 80% 60% 0% Wie beurteilst du die Attraktivität deines Workshop-Unternehmens als Arbeitgeber NACH dem Workshop? 5% 60% 53% 44% 42% 56% 29% 71% 17% 67% 17% 60% 60% 67% 33% Nicht attraktiv Neutral Attraktiv Sehr attraktiv Feedback 18
FEEDBACK STUDIERENDE (4/5) Total ausgefüllte Fragebogen für Workshops 2018: 47 100% 80% 60% 5% 26% Konntest du das Workshop- Thema erfolgreich bearbeiten? 22% 14% 80% 68% 78% 86% 100% 60% 33% 80% 67% 60% Nein Teilweise Ja 100% 80% 60% Kannst du dir eine berufliche Zusammenarbeit mit deinem Workshop-Unternehmen vorstellen? (Praktika, Bachelor- und Masterarbeiten, Absolventenstellen, Trainee-Programme) 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 80% Ja Nein 0% 0% Feedback 19
FEEDBACK STUDIERENDE (5/5) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 60 Hat dir der Company Catwalk (Kurzvorstellungen Unternehmen) den Einstieg in ein Gespräch am Talent-Apéro vereinfacht? Konntest du am Talent-Apéro Kontakte zu deinen favorisierten Arbeitgebern knüpfen? Wurden deine Fragen am Talent-Apéro zufriedenstellend beantwortet? Wie beurteilst du das Hotel Schweizerhof in Bern als Lokalität für den Talent-Apéro? Feedback 20
FEEDBACK UNTERNEHMEN (1/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 12 Welchen Eindruck haben Sie vom Sprungbrett-Event? Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie den Sprungbrett-Event weiterempfehlen? NPS (Net Promoter Score) = 72 Könnten Sie sich eine erneute Teilnahme am Sprungbrett-Event im 2019 vorstellen? Wurden Ihre Erwartungen an den Sprungbrett-Event erfüllt? Feedback 21
FEEDBACK UNTERNEHMEN (2/4) Total ausgefüllte Fragebogen für Workshops 2018: 7 Waren Sie mit den Studienrichtungen Ihrer Workshop-Gruppe zufrieden? Wie beurteilen Sie die Workshop-Gruppengrösse? Waren Sie mit der Qualität (Engagement) Ihrer Workshop-Gruppe zufrieden? Konnten Sie das Workshop-Thema erfolgreich mit Ihrer Workshop-Gruppe bearbeiten? Feedback 22
FEEDBACK UNTERNEHMEN (3/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 12 Hat dir der Company Catwalk (Kurzvorstellungen Unternehmen) den Einstieg in ein Gespräch am Talent- Apéro vereinfacht? Mit wie vielen Studierenden haben Sie am Talent-Apéro Gespräche geführt? Ø = 11 Kontakte Mit wie vielen Studierenden werden Sie im Kontakt bleiben? Wie beurteilen Sie die Dauer des Talent-Apéros? Ø = 3 Leads Feedback 23
FEEDBACK UNTERNEHMEN (4/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 12 Wie beurteilen Sie das Hotel Schweizerhof als Lokalität für den Talent-Apéro? Wie beurteilen Sie die Betreuung durch Ihren Key Account Manager während des Buchungsprozesses sowie am Sprungbrett-Event? Wie beurteilen Sie die Zusammenarbeit mit Print & Online während des Druckprozesses der Printprodukte? Wie beurteilen Sie die Eventorganisation (Detailinformationen, -vorbereitung etc.) des Sprungbrett-Events? Feedback 24