Smartphones: Affinitäten der CHECK24-Kunden Nach Herstellern, Städten, Alter und Geschlecht Stand: August 2013
Agenda 1. Methodik 2. Zusammenfassung 3. Beliebtheit von Smartphones nach Herstellern 4. Beliebtheit von Smartphones in den zehn größten Städten 5. Beliebtheit von Smartphones nach Alter und Geschlecht 2
1. Methodik Untersucht wurde die Beliebtheit von Smartphones der Hersteller Apple, Blackberry, HTC, LG, Motorola, Nokia, Samsung und Sony bei CHECK24-Kunden. Berücksichtigt wurden alle über CHECK24.de bestellten Bundles (Handyvertrag mit Smartphone) sowie sämtliche Einzelgeräte, die über CHECK24.de gekauft wurden. Die Ergebnisse wurden untergliedert in Beliebtheit von Smartphones (Bundle und Einzelgeräte) nach Hersteller, Beliebtheit der einzelnen Hersteller (Bundle) in den zehn größten Städten Deutschlands und Beliebtheit von Smartphones (Bundle) nach Alter und Geschlecht der CHECK24-Kunden. Stand: 02.08.2013 3
Agenda 1. Methodik 2. Zusammenfassung 3. Beliebtheit von Smartphones nach Herstellern 4. Beliebtheit von Smartphones in den zehn größten Städten 5. Beliebtheit von Smartphones nach Alter und Geschlecht 4
2. Zusammenfassung Samsung: Smartphones sowohl im Bundle (58 Prozent der Smartphones) als auch im Einzelverkauf (56 Prozent der Smartphones) am beliebtesten GRUND Breite Produktpalette, attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis Apple: Geräte im Bundle beliebt (33 Prozent der Smartphones), einzelne Geräte (vier Prozent der Smartphones) werden aber kaum gekauft GRUND Geräte im Einzelkauf sehr teuer Smartphones von LG, Motorola und Nokia werden vor allem als Einzelgeräte gekauft Sechs der zehn größten deutschen Städte: Samsung beliebtestes Smartphone Im Schnitt werden 65 Prozent der Smartphone-Bestellungen von Männern getätigt 26- bis 35-jährige CHECK24-Kunden bilden die größte Käuferschicht (40 Prozent der bestellten Smartphones) 5
Agenda 1. Methodik 2. Zusammenfassung 3. Beliebtheit von Smartphones nach Herstellern 4. Beliebtheit von Smartphones in den zehn größten Städten 5. Beliebtheit von Smartphones nach Alter und Geschlecht 6
3.1. Beliebtheit von Smartphones nach Herstellern (Bundlekauf) Beliebtheit der Smartphonehersteller bei CHECK24-Kunden (Bundle) 3% 4% 2% 33% Apple Samsung HTC Im Bundle kaufen CHECK24-Kunden am liebsten Smartphones von Samsung (58 Prozent), gefolgt von Geräten von Apple (33 Prozent) Aufgrund der größeren Auswahl an Smartphones (zehn Geräte im Angebot) ist Vorsprung zu Apple (zwei Geräte im Angebot) aber verhältnismäßig klein 58% Sony Sonstige Smartphones von HTC und Sony fast gleichermaßen beliebt (Unterschied: ein Prozentpunkt) Interesse an sonstigen Herstellern (Blackberry, LG, Motorola und Nokia) verschwindend gering Stand: 02.08.2013, alle Angaben ohne Gewähr Quelle: CHECK24 (www.check24.de), 0800-755 455 436 7
3.2. Beliebtheit von Smartphones nach Herstellern (Einzelkauf) Beliebtheit der Smartphonehersteller bei CHECK24-Kunden (Einzelkauf) Bei Einzelgeräten bevorzugen 56 Prozent der CHECK24- Kunden Smartphones von Samsung 6% 6% 7% 12% 1% 8% 4% 56% Apple Samsung Blackberry HTC LG Motorola Nokia Sony Nur vier Prozent der über CHECK24.de verkauften Smartphones sind Geräte von Apple HTC ist neun Prozentpunkte beliebter als im Bundle: Zwölf Prozent der verkauften Geräte stammen von diesem Hersteller Auch Sony ist im Einzelkauf beliebter als beim Kauf des Handys im Bundle (vier vs. acht Prozent) Ohne Vertrag sind auch Geräte von LG (sieben Prozent), Motorola und Nokia (jeweils sechs Prozent) beliebt Stand: 02.08.2013, alle Angaben ohne Gewähr Quelle: CHECK24 (www.check24.de), 0800-755 455 436 8
3.3. Beliebtheit nach Smartphoneherstellern Gründe Gründe für Beliebtheit der Smartphones von Samsung Breite Produktpalette Günstiger Preis: Bei den zehn berücksichtigten Geräten von Samsung beträgt der Durchschnittspreis im CHECK24-Vergleich 324 Euro (Produktpalette von preiswerten Smartphones ab 125 Euro bis zu hochpreisigen Smartphones um 498 Euro), bei den beiden Apple-Geräten 549 Euro. Das ist eine Differenz von 69 Prozent.* Grund für die Beliebtheit der Smartphones von Apple im Bundle Günstiger Preis im Bundle: Das iphone 5 kostet 361 Euro.** Im Einzelkauf kostet das günstigste iphone 5 53 Prozent mehr (554 Euro). Grund für Beliebtheit der Smartphones von LG, Motorola, Nokia im Einzelkauf Zum Teil günstiger Preis, große Produktpalette *Samsung: Ace II, Ace Plus, Note 2, Note 8.0, Note 10.1, Galaxy S2, Galaxy S3, Galaxy S3 mini, Galaxy S4, Galaxy S4 mini; Apple: iphone 4s, iphone 5 **Flatrates für SMS und in alle deutschen Netze, mind. 500 MB Datenvolumen, 24 Monate Laufzeit; Gerätepreis einmalig 1 Euro, monatlich 15 Euro Stand: 02.08.2013, alle Angaben ohne Gewähr Quelle: CHECK24 (www.check24.de), 0800-755 455 436 9
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4.1. Beliebtheit der Smartphonehersteller in den zehn größten deutschen Städten Berlin 38% 51% Hamburg 51% 43% München 45% 51% Köln 37% 58% Frankfurt 55% 45% Apple Samsung Stuttgart 48% 52% HTC Sony Düsseldorf 43% 43% Sonstige Dortmund 29% 67% Essen 61% 39% Bremen 37% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stand: 02.08.2013, alle Angaben ohne Gewähr Quelle: CHECK24 (www.check24.de), 0800-755 455 436 11
4.2. Beliebtheit der Smartphonehersteller in den zehn größten deutschen Städten Dortmund ist Samsung-Hochburg (67 Prozent der bestellten Smartphones, Bundle), in Essen sind Geräte von Apple besonders beliebt (61 Prozent der bestellten Smartphones, Bundle). In sechs der zehn größten Städte (Berlin, Bremen, Dortmund, Köln, München und Stuttgart) ist Samsung beim Kauf des Geräts im Bundle beliebteste Handymarke über 50 Prozent der Handykäufer bestellten dort ein Gerät von Samsung. In Essen, Frankfurt und Hamburg sind Smartphones von Apple besonders beliebt: Jeweils über die Hälfte der bestellten Geräte waren iphones. Nur in Düsseldorf liegen Apple und Samsung bei den Bestellungen gleichauf (jeweils 43 Prozent). Interesse an Handys anderer Smartphone-Hersteller ist gering; wenn, dann kaufen CHECK24-Kunden im Bundle vor allem Geräte von HTC (null bis fünf Prozent) oder Sony (null bis sechs Prozent). 12
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5.1. Beliebtheit nach Geschlecht Im Schnitt bestellen Männer 65 Prozent der Smartphones über CHECK24.de (Bundle). Am ehesten bestellen Frauen Geräte von Apple oder Samsung (jeweils 39 Prozent) und Sony (38 Prozent). 100% 90% 80% 39% 29% 39% 38% 30% 35% 70% 60% 50% Frauen 40% 30% 61% 71% 61% 62% 70% 65% Männer 20% 10% 0% Apple HTC Samsung Sony Sonstige ø 14
5.2. Beliebtheit nach Alter 26- bis 35-jährige CHECK24-Kunden sind die größte Käuferschicht (40 Prozent der im Bundle bestellten Smartphones). An zweiter Stelle liegen mit 26 Prozent der Smartphones 18- bis 25-Jährige. Geräte von HTC (34 Prozent) und Sony (32 Prozent) sind bei dieser Altersgruppe besonders beliebt. Ab 56 Jahren nimmt das Interesse an Smartphones massiv ab. 100% 90% 12% 10% 13% 8% 12% 11% 80% 70% 22% 17% 23% 15% 25% 20% 65 Jahre und älter 60% 56-65 Jahre 50% 40% 41% 36% 38% 42% 42% 40% 46-55 Jahre 36-45 Jahre 30% 26-35 Jahre 20% 10% 23% 34% 22% 32% 21% 26% 18-25 Jahre 0% Apple HTC Samsung Sony Sonstige ø 15
Kontakt Daniel Friedheim Head of Public Relations CHECK24 Vergleichsportal GmbH Erika-Mann-Str. 66 Tel. +49 89 2000 47 1170 80636 München Fax +49 89 2000 47 1011 www.check24.de daniel.friedheim@check24.de Julia Stubenböck Public Relations CHECK24 Vergleichsportal GmbH Erika-Mann-Str. 66 Tel. +49 89 2000 47 1173 80636 München Fax +49 89 2000 47 1011 www.check24.de julia.stubenboeck@check24.de 16