DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM MAI 2015 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT Mit dem Schwerpunkt Video- Musik- und TV-Streaming- Dienste
Nutzung ausgewählter Video-On-Demand-Dienste in Deutschland > Für Serien- und Filmfans stehen mehrere Video-on-Demand bzw. Video-Streaming-Dienste im Netz zur Verfügung, die größtenteils kostenpflichtig sind. > Das Video-on-Demand-Angebot der ProSiebenSat.1 Media AG, Maxdome, ist im Monat Mai 2015 mit 1,3 Mio. User das reichweitenstärkste Angebot und überholt damit die Angebote Netflix, ter und Watchever. Die Vivendi-Tochter Watchever, die im Mai 2014 mit 790 Tsd. Nutzern noch den 1. Platz belegte, nimmt ein Jahr später mit nur mehr 186 Tsd. User Patz 4 ein. Netflix liegt mit 603 Tsd. User auf Platz 2, gefolgt von ter mit 270 Tsd. User. > Bei der durchschnittlichen Verweildauer ( ) liegt Netflix mit 3 Stunden 17 Minuten deutlich vor allen anderen Video-on-Demand Angeboten. > Betrachtet man die Nutzerstruktur, so zeigt sich, dass bei allen Angeboten die männlichen Nutzer geringfügig überwiegen. Eine Ausnahme stellt T-Online Videoload dar. Hier machen die männlichen Nutzer sogar 73,9 Prozent der aus. Seite 2
Nutzung von Video-On-Demand-Diensten in Deutschland im Mai 2015 Active Reach Page 1,3 Mio. 2,1 % 50.711.000 00:39:57 19.455.000 Active Reach Page 603 Tsd. 1,0% 119.232.000 03:17:44 15.516.000 Active Reach Page 270 Tsd. 0,5% 2.249.000 00:08:20 716.000 Active Reach Page 186 Tsd. 0,3 % 3.432.000 00:18:29 2.630.000 Active Reach Page 80 Tsd. 0,1 % 340.000 00:04:14 403.000 Active Reach Page 48 Tsd. 0,1 % 1.417.000 1.417.000 385.000 Seite 3
Nutzung von Video-On-Demand-Diensten nach Geschlecht In Prozent Maxdome 58,5 41,5 Netflix 59,2 40,8 ter 57,0 43,0 Watchever 61,6 38,4 Videoload 73,9 26,1 Snap By Sky 55,6 44,4 Männer Frauen Seite 4
Reichweitenentwicklung von Video-On-Demand- Diensten Reichweite in ` User` (Tsd.) 48 80 186 Snap By Sky T-Online Videoload 63 95 790 139 10 42 90 742 50 62 291 419 87 91 179 298 15 103 83 223 85 383 72 103 193 108 576 97 67 217 210 460 99 133 226 183 486 111 80 231 204 402 58 44 185 148 531 52 66 54 151 63 182 319 54 654 609 270 603 Watchever ter Netflix Maxdome 843 296 25 434 28 570 1.041 582 833 774 841 774 632 625 718 1.269 Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 *) Aufgrund technologischer sowie methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 5
Nutzung von TV-Streaming-Diensten in Deutschland > Das Angebot Schoener-Fernsehen.com verzeichnete im Mai 2015 eine Reichweite von 383 Tsd. User, die durchschnittlich 1,5 Stunden auf der Seite verbrachten. > Die TV-Plattform Zattoo wurde von 279 Tsd. User genutzt. Die durchschnittliche Verweildauer pro auf Zattoo betrug 44 Minuten. > Magine TV erzielte im Mai 2015 eine Reichweite von 234 Tsd. User. Die Nutzer der Plattform verweilten im Durchschnitt 1 Stunde 14 Minuten auf der Seite. Nachdem die privaten Programme im September 2014 kostenpflichtig wurden, ging die Nutzerzahl zurück. > Der Dienst Filmon bietet sowohl Live-Stream als auch Video-on-Demand. Die Nutzer in Deutschland können über Filmon internationale Fernsehprogramme anschauen. Im Mai 2015 wurde Filmon von 180 Tsd. User aufgerufen. > Alle Angebote werden überwiegend von Männern genutzt. Seite 6
Nutzung der TV-Streaming-Dienste in Deutschland Page 383 Tsd. 34.537.000 01:30:09 3.735.000 Page 279 Tsd. 12.409.000 00:44:26 3.507.000 Page 234 Tsd. 17.485.000 01:14:48 1.759.000 Page 180 Tsd. 703.000 00:03:54 596.000 Seite 7
Reichweitenentwicklung von TV-Streaming-Diensten User in Tsd. 887 830 590 652 563 Schoener- Fernsehen.com 293 287 434 344 269 571 310 280 243 334 223 370 240 423 199 292 385 327 371 420 417 412 376 395 286 268 365 316 219 191 163 383 279 234 Zattoo Magine TV Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 *) Aufgrund technologischer sowie methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 8
Nutzung von TV-Streaming-Diensten nach Geschlecht In Prozent Schoener-Fernsehen.de 60,8 39,2 Zattoo 73,7 26,3 Magine TV 73,3 26,7 Filmon 74,8 25,2 Männer Frauen Seite 9
Nutzung ausgewählter Musikstreaming-Dienste in Deutschland > Spotify ist mit 3 Mio. User der erfolgreichste Musik-Streaming-Dienst in Deutschland. Die durchschnittliche Verweildauer auf Spotify betrug im Mai 2015 1,5 Stunden. Betrachtet man die Nutzerstruktur des schwedischen Musik-Streaming-Dienstes, so fällt besonders auf, dass die Gruppe der 18- bis 24-Jährigen deutlich überrepräsentiert ist. > Weitere namhafte Musik-Streaming-Dienste auf dem deutschen Online-Musikmarkt haben im Vergleich zu Marktführer Spotify eher geringe Reichweiten Deezer (283 Tsd. User), AMPYA (126 Tsd. User), Simfy (125 Tsd. User) und Napster (100 Tsd. User). > Bei den Angeboten Simfy, AMPYA und Deezer überwiegen die männlichen Nutzer leicht. Mit 31,8 Prozent weist Simfy den geringsten weiblichen Nutzeranteil auf. Bei Spotify und Napster ist das Geschlechterverhältnis ausgewogen. Seite 10
Nutzung von Musikstreaming-Diensten in Deutschland Active Reach Page 3,0 Mio. 5,1% 260.483.000 01:26:35 6.920.000 Active Reach Page 283 Tsd. 0,5% 12.208.000 00:43:10 6.223.000 Active Reach Page 126 Tsd. 0,2% 188.000 00:01:29 175.000 Active Reach Page 125 Tsd. 0,2 % 644.000 00:05:09 452.000 Active Reach Page 100 Tsd. 0,2 % 917.000 00:09:48 791.000 Seite 11
Reichweitenentwicklung ausgewählter Musik-Streaming-Dienste User in Tsd. 100 Napster 36 150 174 79 140 213 42 178 256 79 57 170 223 174 119 152 73 102 211 326 164 95 137 277 66 166 118 214 80 137 135 151 129 99 157 113 44 106 157 163 84 119 264 189 125 126 283 Simfy Ampya.com Deezer Spotify 2.538 2.222 2.538 2.555 2.563 2.786 2.739 2.701 2.628 2.523 2.570 2.700 3.008 Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 *) Aufgrund technologischer sowie methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 12
Nutzung ausgewählter Musikstreaming-Dienste nach Geschlecht In Prozent Spotify 50,7 49,3 Deezer 61,1 39,0 Ampya.com 63,8 36,2 Simfy 68,2 31,8 Napster 50,6 49,4 Männer Frauen Seite 13
Nutzerstruktur von Spotify Composition (%) 29,8 23,3 23,9 0,5 0,4 0,1 3,0 1,5 1,4 13,2 16,6 13,8 9,5 110 125 97 321* 308 333 122 149 96 81 76 87 51 54 47 57 34 101 2 bis 11 12 bis 17 18 bis 24 25 bis 34 35 bis 49 50 bis 64 65+ * Affinitätsindex ** Lesebeispiel Affinitätsindex: Der Anteil der 18- bis 24-jährigen Nutzer des Angebots Spotify ist um 221 Prozent höher als der Anteil dieser Altersgruppe an allen Internetnutzern(=100) 11,4 12,5 14,2 8,3 5,9 5,2 2,0 3,2 Gesamt Männer Frauen Index* Seite 14
Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten Mai 2015 Seite 15
Eckdaten der Internetnutzung > 67,8 Millionen en in Deutschland (83,9 Prozent der Bevölkerung) verfügten im Mai 2015 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. > 59,4 Millionen en (73,5 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internetzugang haben im Mai 2015 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt. > Die tägliche Internet-Nutzungsdauer pro lag im Mai 2015 bei 52 Minuten. Die durchschnittlich auf einer Web-Seite verbrachte Zeit betrug etwas über 1 Minute. > Nielsen NetView wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Seite 16
Eckdaten der Internetnutzung Mai 2015 Active Digital Media Universe (in Mio.) 59,4 Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 67,8 Sessions/Visits pro 39 Besuchte Domains pro 64 Page pro 1.239 Internet-Nutzungsdauer pro /Tag 00:52:09 Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:11 Anzahl en im Nielsen Online-Panel 17.671 Seite 17
Struktur der Internetnutzer nach Alter und Geschlecht > 63 Prozent der aktiven Internetnutzer waren im Mai 2015 zwischen 2 und 49 Jahre alt, 37 Prozent älter als 50 Jahre. Die größte Nutzergruppe ist mit einem Anteil von 29 Prozent die der 35- bis 49-Jährigen, dicht gefolgt von den 50- bis 64-Jährigen mit 28 Prozent. In Anbetracht des erheblichen Bevölkerungsanteils der über 65-Jährigen (ca. 20 Prozent der dt. Gesamtbevölkerung) ist diese Altersgruppe mit einem Anteil von 9 Prozent nach wie vor stark unterrepräsentiert. > Während es bei den Internetnutzern bis zum Alter von 34 Jahren tendenziell mehr Frauen gibt, überwiegen mit zunehmendem Alter die Männer. > Bei Kindern und Jugendlichen sind Jungs deutlich länger online als Mädchen. Danach ist die tägliche Internetnutzungsdauer beider Geschlechter bis zum Alter von 50 Jahren tendenziell ausgewogen. Bei den über 50-Jährigen liegt dann die Nutzungsdauer wieder höher als die der Frauen. Seite 18
Internetnutzer nach Alter und Geschlecht im Mai 2015 Angaben in Prozent 29,4 28,1 19,2 15,1 15,4 14,3 12,7 Gesamt Männer Frauen 9,3 9,2 9,9 9,1 2,4 2,7 1,3 1,0 1,2 1,5 4,3 5,0 5,9 3,1 2 bis 11 12 bis 17 18 bis 24 25 bis 34 35 bis 49 50 bis 64 65+ Seite 19
Nutzungsdauer nach Alter und Geschlecht im Mai 2015 Durchschnittliche Internetnutzungsdauer in Std./Min./Sek. im Mai 2015 27:05:31 27:08:07 27:53:05 23:56:16 32:01:55 32:59:41 29:49:21 25:28:22 22:43:37 17:49:43 7:10:49 02:52:46 02:16:17 3:46:15 2 bis 11 12 bis 17 18 bis 24 25 bis 34 34 bis 49 50 bis 64 65+ Männer Frauen Seite 20
Nutzung der Angebotskategorien im Internet > 51,5 Mio. en haben im Mai 2015 Internetangebote der Kategorie Search Engines/Portals & Communities genutzt. Damit erzielte die Kategorie, zu der unter anderem sämtliche Suchmaschinen und Soziale Netzwerke wie Facebook zählen, die höchste Reichweite aller Inhaltskategorien. > Die am längsten genutzten Inhaltskategorien im Internet waren im Mai 2015 Entertainment und Search Engines/Portals & Communities. Gemeinsam betrug ihr Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien 55,6 Prozent. > Im Bereich der Entertainment -Angebote waren Videos/Movies und Multi-category Entertainment die meistbesuchten Subkategorien. Am längsten genutzt wurde jedoch eine andere Subkategorie: Auf Online-Games entfielen allein ca. 50 Prozent der Nutzungsdauer. Seite 21
Nutzung der Angebotskategorien in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in Prozent: Search Engines/Portals & Communities 51.535 Entertainment 46.397 Telecom/Internet Services 46.345 Computers & Consumer Electronics 44.011 10,0% 9,2% Multi-category Commerce 40.578 5,8% News & Information 39.528 5,3% Finance/Insurance/Investment Home & Fashion 34.332 32.864 21,7% 2,6% 2,7% Home & Fashion Family & Lifestyles 28.989 2,6% 2,2% Travel 29.850 4,0% Corporate Information 22.054 Education & Careers 19.347 Automotive Government & Non-Profit Special Occasions 16.342 15.297 14.956 33,9% Seite 22
Nutzung der Subkategorien von Entertainment in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in Prozent: Entertainment gesamt 46.397 Videos/Movies 26.959 Multi-category Entertainment 24.933 Broadcast Media Online Games 21.167 18.914 1,7% 2,6% 49,5% Sports 17.836 4,1% Adult & Pornography (18+ age) Music 16.565 12.322 Multi-category Entertainment 3,5% 4,0% Gambling/Sweepstakes 8.908 Broadcast Media 5,9% Humor Books 6.416 6.379 10,4% Events 5.331 18,3% Arts/Graphics 5.040 Seite 23
Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet > Gemessen an der wird die Liste der Top 50 Websites im Internet von Google angeführt, dessen Reichweite 42,1 Mio. User im Mai 2015 betrug. Das entspricht einem Anteil von 70,9 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Das soziale Netzwerk Facebook nimmt nach Amazon Rang 3 mit 23,8 Mio. User ein. Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz und wird dabei länger als YouTube und Google zusammen genutzt. > Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken im Internet sind im Mai 2015 vier deutsche Angebote vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online die erfolgreichste deutsche Marke. Mit 13,6 Mio. User belegt es den neunten Rang. Die Angebote von Gruner + Jahr Publishing Network (13,1 Mio. Nutzer) und Web.de (13,5 Mio. Nutzer) erreichen die Plätze 10 und 11 in diesem Ranking. Die deutsche Ratgebercommunity gutefrage.net weist 12,1 Mio. Nutzer auf. Seite 24
Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet im Mai 2015 Rank Site/Brand * Active Reach(%) * 1 Google 42.100 70,9 3.921.229 2 Amazon 27.197 45,8 1.502.976 3 Facebook 23.841 40,1 9.262.336 4 ebay 23.386 39,4 3.242.619 5 Microsoft 22.044 37,1 843.963 6 Wikipedia 19.918 33,5 517.279 7 YouTube 19.174 32,3 3.136.265 8 MSN/WindowsLive/Bing 17.959 30,2 1.076.512 9 T-Online 13.605 22,9 1.970.084 10 Web.de 13.495 22,7 1.441.814 11 Gruner + Jahr Publishing Network 13.138 22,1 264.857 12 ebay Kleinanzeigen 12.744 21,5 734.605 13 Skype 12.521 21,1 1.375.747 14 gutefrage.net 12.119 20,4 105.737 15 AOL Media Network 10.778 18,1 418.334 *) jeweils in Tsd. Seite 25