Werbeaufwand Schweiz 2011 Erhebung 2010 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-1 Ziele der Stiftung Messung der Werbeaufwendungen Höhe der Investitionen Entwicklungsrichtung Zuverlässigkeit FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-2 1
Erhebungsmethode Befragung der Medienbesitzer mittels strukturiertem Fragebogen Erhebungsgrösse: Kunden-Netto (inkl. Rabatte) Ohne Berücksichtigung von Provisionen (BK, JUP) etc. FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-3 Was die Stiftung misst bzw. nicht misst: Kosten Gemessen wird: Nicht gemessen wird: Frankenmässige Aufwendungen für Werbung in kommerziellen Medien (Streukosten) Kosten für Beratung, Konzeption und Kreation von Werbung FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-4 2
Was die Stiftung misst bzw. nicht misst: Kommunikationsmöglichkeiten Gemessen wird: (klassische) Werbung Sponsoring Fernsehen Radio Nicht gemessen wird: Verkaufsförderung Handel Verkauf Kunden Pressearbeit Sponsoring Veranstaltungen Bildung Forschung FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-5 Was die Stiftung misst bzw. nicht misst: Werbeträger Gemessen wird: Nicht gemessen wird: Zeitungen Zeitschriften Adressbücher Radio Fernsehen Kino Verpackung Fahrzeug Bekleidung E-Mail Telefon (SMS) Visitenkarte Website FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-6 3
Was die Stiftung misst bzw. nicht misst: Werbemittel Gemessen wird: Nicht gemessen wird: Inserat Werbebrief/Prospekt/ Katalog Werbefilm Radiospot Display-Werbung (Kino, Adscreen) Plakat POS-Material Display-Werbung (Internet) FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-7 Was die Stiftung misst: Mediengattungen Presse Fernsehen Radio Kino Teletext Adscreen Aussenwerbung Adressbücher Direktwerbung FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-8 4
Vorjahresvergleich Ab 2010 ohne Messen und Ausstellungen Neue Berechnungsgrundlage bei der adressierten Direktwerbung Vorjahresvergleich nur für die klassischen Medien möglich FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-9 Werbeaufwand Schweiz: Netto-Werbeumsätze 2010 Übrige*) 0.8% Presse 2 001 Direktwerbung 21.6% Adressbücher 4.8% Presse 42.5% Fernsehen Radio Aussenwerbung Adressbücher Direktwerbung 669 135 608 227 1 019 Aussenwerbung 12.9% übrige Total 40 4 709 Radio 2.9% Fernsehen 14.2% *) Kino, Teletext, Adscreen FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-10 5
Entwicklung der vergleichbaren Werbeumsätze seit 2001 5'000 Netto-Werbeumsätze in 4'000 4372 4007 3773 3822 3844 3975 4171 4 3495 3680 10-Jahres- Durchschnitt 3'000 2'000 1'000 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-11 Indexiertes Wachstum: Netto-Werbeumsätze versus BIP 120 10-Jahresdurchschnitt = 115 110 105 95 BIP Netto-Werbeumsätze Total 90 85 80 75 70 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-12 6
Jährliche Wachstumsraten: Differenz zwischen NWU und BIP -10.0% -7.5% -5.0% -2.5% 0.0% 2.5% 5.0% 00/01 01/02 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-13 Presse: Umsätze der verschiedenen Bereiche 2009 2010 Tagespresse 954 981 Regionale Wochenpresse 197 197 Sonntagspresse 159 164 Publikumspresse 192 207 Finanz-/Wirtschaftspresse 48 51 Spezialpresse 261 293 Fachpresse 106 108 Total 1'915 2'001 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-14 7
Presse: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit 2001 3'000 2'500 2'000 Netto-Werbeumsätze in 2886 2547 2302 2294 2299 2369 2487 2406 1915 2001 10-Jahres- Durchschnitt 1'500 1'000 500 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-15 Presse: Indexiertes Wachstum 120 10-Jahresdurchschnitt = 115 110 105 Spezialpresse 95 90 85 80 Publikums-/Finanz- und Wirtschaftspresse Fachpresse Presse total Tages-/Wochen-/ Sonntagspresse 75 70 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-16 8
Presse: Der Anteil der Gratispresse % = Tages-, regionale Wochen und Sonntagspresse % 90% 14.3% 16.0% 16.0% 17.6% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 80% 70% 60% 50% Gratis Verkauft 40% 85.7% 84.0% 84.0% 82.4% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 30% 20% 10% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-17 Presse: Entwicklung der Stelleninserate seit 2001 600 Netto-Werbeumsätze in 552 500 400 300 200 317 208 213 238 301 367 350 192 216 10-Jahres- Durchschnitt 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-18 9
Tagespresse: Der Anteil der Stellenanzeigen % = Tagespresse % 90% 80% 14.1% 16.4% 18.6% 23.3% 27.0% 25.2% 17.6% 19.8% 70% 60% 50% Stellenanzeigen Kommerzielle Anzeigen 40% 30% 85.9% 83.6% 81.4% 76.7% 73.0% 74.8% 82.4% 80.2% 20% 10% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-19 Elektronische Medien: Umsätze der verschiedenen Bereiche 2009 2010 Fernsehen 595 669 Radio 135 135 Kino 26 28 Teletext 7 7 Adscreen 4 5 Total 803 844 Internet (Brutto) 119 160 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-20 10
Fernsehen: Umsätze der verschiedenen Bereiche 2009 2010 Öffentlich rechtliche 354 397 Private Schweizer 63 72 Ausländische Fenster 179 200 Total 595 669 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-21 Fermsehen: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit 2001 700 600 Netto-Werbeumsätze in 615 570 588 546 527 533 637 628 595 669 10-Jahres- Durchschnitt 500 400 300 200 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-22 11
Indexiertes Wachstum: Fernsehen 150 10-Jahresdurchschnitt = Private Schweizer 125 Ausl. Werbefenster Fernsehen Öffentlich rechtliche 75 50 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-23 Radio: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit 2001 150 120 Netto-Werbeumsätze in 142 133 129 129 127 138 136 131 135 135 10-Jahres- Durchschnitt 90 60 30 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-24 12
Aussenwerbung: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit 2001 700 600 Netto-Werbeumsätze in 603 571 566 570 598 559 663 684 602 608 10-Jahres- Durchschnitt 500 400 300 200 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-25 Indexiertes Wachstum: Aussenwerbung 10-Jahresdurchschnitt = 125 120 115 110 105 95 90 85 80. Aussenwerbung Total Plakat 75 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-26 13
Adressbücher: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit 2001 250 200 Netto-Werbeumsätze in 201 211 194 209 206 181 213 215 227 10-Jahres- Durchschnitt 155 150 50 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-27 Direktwerbung: Erträge der verschiedenen Bereiche 2009 2010 Adressierte Werbung 1'022 788 *) Unadressierte Werbung 229 232 Total 1'251 1'020 *) *) Nicht mit dem Vorjahr vergleichbar, da andere Berechnungsmethode angewandt wurde FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-28 14
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