www.deutschland-tourismus.de Die Welt zu Gast bei Freunden Fazit der FIFA WM 006 Image und wirtschaftliche Effekte
EINSTELLUNG DER BEVÖLKERUNG Die Akzeptanz für die Ausrichtung der FIFA WM 006 durch die Bevölkerung liegt vor der WM bei 8,7%. Welche Effekte erwarten Sie für Ihre Stadt? Wieviel WM-Stimmung verspüren Sie in Deutschland schon jetzt? 7 5% 6% 7% 5% 58% 5% 5% 5% 8% % 9% % 8% % % Erhöhung der/des Bekanntheit Image Einnahmen Jobs Tourismus Infrastruktur Events keine sehr viel viel geht so wenig überhaupt nicht Quelle: Prof. Dr. Alfons Madeja Einwohnerbefragung beim FIFA Confederation Cup 005 Quelle: Prof. Dr. Alfons Madeja Einwohnerbefragung beim FIFA Confederation Cup 005 INVESTITION UND CHANCE Volkswirtschaftliche Effekte der FIFA WM 006 Die Bundesregierung schätzt die WM-induzierte volkswirtschaftliche Wertschöpfung auf rund drei Milliarden Euro, verteilt auf einen Zeitraum von mindestens drei Jahren. Man rechnet mit einem Plus von insgesamt 50.000 Erwerbstätigen durch die FIFA WM 006. Diese Stimulierung dürfte auch 007 und 008 noch mit insgesamt rund,5 Milliarden Euro zusätzlicher Wertschöpfung zu Buche schlagen. Diese Impulse würden zu steuerlichen Mehreinnahmen von etwa 600 Mio. Euro führen. Quelle: Siebter Fortschrittsbericht der Bundesregierung zur Vorbereitung auf die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 006 Austragungsstätte Sitzplätze bei Baukosten Verkehrsinfrastruktur FIFA WM 006 in Mio. Euro in Mio. Euro 66.0 86 Dortmund 60.85 6 8 Frankfurt. 6 5 Gelsenkirchen 8.6 86 58 0.6 05 Hannover 9.97 6 0 Kaiserslautern.5 7 Köln 0.590 7 90 Leipzig 8.898 6 596 München 59.6 0 0 Nürnberg 6.898 56 0 Stuttgart 7.757 5 98 Quelle: Gerd Ahlert, Gesellschaft für Wirtschaftliche Strukturforschung, Nov 005 Effekte durch ausländische Gäste Szenario in Mrd. Euro 006 007 008 Gesamt Bruttoinlandsprodukt,5 0,7 0,0,65 darunter Konsum 0,5 0,9 0,07 0,98 Investitionen 0, 0,05-0,0 0, Exporte,0 0,0 0,0,07 Importe 0, 0, 0,00 0,5 Produktion, 0,58 0,0,9 Steueraufkommen 0,86 0,089 0,0 0,88 Erwerbstätige.59 7.80 5.766 Quelle: DZT, GWS, Nov. 005 Chancen der Imageänderung für das Reiseland Deutschland durch die FIFA WM 006 Die FIFA WM 006 bietet eine große Chance für das Reiseland Deutschland: Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) rechnet mit insgesamt rund fünf Millionen zusätzlichen Übernachtungen 006 aus dem In- und Ausland. Die große Zahl an Fußball begeisterten Gästen wird durch die WM-Teilnahme vieler angrenzender Länder sowie besonders der drei bevölkerungsreichsten Nachbarländer Niederlande, Frankreich und Polen begünstigt. Mit der Teilnahme der USA, Japans und Saudi-Arabiens werden besonders konsumfreudige Zielgruppen nach Deutschland kommen. Durch die flächendeckende Infrastruktur mit den großen Hubs Frankfurt und München und den zahlreichen Flughäfen mit internationaler Fluganbindung ist Deutschland gut gerüstet. Quelle: Prognosen der DZT, Nov. 005
WAHRNEHMUNG IM AUSLAND Wie hoch ist die Akzeptanz der Ausrichtung der FIFA WM 006 und was erwarten Sie? Kenntnis über den Austragungsort der FIFA WM 006 (ungestützte Abfrage) 0 9 8 7 8,7%,% 6,6% 6,% 6,% 87,% Gute Werbung für Deutschland Impulse für den Tourismus Beitrag zur Völkerverständigung Ausbau der Stadien Gewecktes Fußballinteresse der Jugend Stadionbesuch Quelle: Hohenheimer Arbeits- und Projektberichte zum Marketing: Akzeptanz und Einstellung der Bevölkerung gegenüber dem Sportgroßereignis FIFA WM 006 Was haben Sie bislang von den Vorbereitungen zur FIFA WM 006 mitbekommen? 00 00 00 00 005 Standort Stadien 5% 5% 6% 5% 57% Kartenpreis/Ticketverkauf % % 5% 7% 56% Logo/Maskottchen % 6% % % Sicherheitsvorkehrungen % % 6% % 8% Fußballglobus-Tour % % % % 5% Quelle: Hohenheimer Arbeits- und Projektberichte, Mehrfachbefragung vor der FIFA WM 006 7 Niederlande Brasilien Schweden Frankreich 5% 6% 9% Polen Japan Italien Etwa ein halbes Jahr vor der FIFA WM 006 wissen zwischen (Italien) und 6% (Niederlande) der repräsentativ Befragten, dass die FIFA WM 006 in Deutschland stattfindet. Der Bevölkerungsanteil mit mittlerem und großem Interesse an der FIFA WM 006 in Deutschland liegt bei etwas mehr als. Besonders hoch ist dabei das Interesse in den ohnehin Fußball affinen Ländern Brasilien und Frankreich. Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung Repräsentativbefragung mit je.000 Stichproben in sieben Ländern, Nov. 005 Könnten Sie sich vorstellen, WM-Spiele auf Großbild-Leinwänden zu verfolgen (sog. Public Viewing)? 5% 5% 5% 5% 6,% 7,8% 7,5% nicht vorstellbar? 0,7% Quelle: Hohenheimer Arbeits- und Projektberichte, Mehrfachbefragung vor der FIFA WM 006 FUSSBALLINTERESSE,8% 6% 6% sehr gut vorstellbar,8% 00 00 00 00 005 Standort Stadien Kartenpreis/Ticketverkauf Logo/Maskottchen Sicherheitsvorkehrungen Fußballglobustour Fußballinteresse bei der Bevölkerung sehr interessiert noch interessiert nicht interessiert Männer 57% 6% 7% Frauen 5% % 5% Quelle: Hohenheimer Arbeits- und Projektberichte, Mehrfachbefragung vor der FIFA WM 006 Quelle: Sportfive Marktforschung und Services, Sportprofile AWA 005
ZU GAST BEI FREUNDEN Anzahl Deutschlandbesuche Gründe für eine Reise nach Deutschland % 9% % 6% 6% 7% Zum. Mal in Deutschland Zum. Mal in Deutschland Schon mehr als Mal in Deutschland Nur Besuch der FIFA WM 006 Besuch der FIFA WM 006 und Urlaubsreise Besuch der FIFA WM 006 und VFR-Reise Sonstiger Grund Das Ziel, neue Kundengruppen zu erschließen, konnte erreicht werden. Drei Viertel der Befragten sind eigens für die FIFA WM 006 nach Deutschland gekommen und fast die Hälfte (%) der Umfrageteilnehmer reiste zum ersten Mal nach Deutschland. Eine Langzeitwirkung und Nachhaltigkeit werden durch das sportliche Großereignis ermöglicht. 6 Prozent haben ihren Besuch mit einer Urlaubsreise in Deutschland verbunden und 0 Prozent besuchten gleichzeitig mit ihrem WM-Aufenthalt Freunde oder Verwandte. Quelle: DZT/TNS Infratest,.8 Personen aus aller Welt wurden in den FIFA WM-Städten, Dortmund,, Köln und München zu ihren Deutschland-Erfahrungen während der WM-Vorrunde befragt. Übernachtungszuwächse Juni/Juli 006 Veränderung der Übernachtung in den WM-Städten im Juni 006 00.000 50.000 5,9% Gesamt % Ausländer % Inländer % 00.000 50.000 00.000 50.000 9,% 55,8% 6,% 9.9 Vereinigtes Königreich 0.79 USA 66.70 Mittelamerika und Karibik 0.6 Niederlande 5.5 Brasilien 7.08 Schweden 05,%,% Frankfurt Nürnberg München Leipzig Gelsenkirchen Kaiserslautern Köln Dortmund Hannover Stuttgart 7, 8, -, 7,9 0,7 0,,6,9 5, -,6 7,0,9,8 08, 7, 8, 6,7 80,6 07,0 57, 85,6, 56,6 90,9, -6,5 -,5 -,8-9,6 6,8 -, 0,6 -, -8,8 -, -9, Quelle: DZT/Statistisches Bundesamt, Juni/Juli 006 Impressum Quelle: Bangerth 007, basierend auf Daten der Statistischen Landesämter Herausgeber Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) Beethovenstraße 69 605 Frankfurt/Main Informationen und Bildnachweis siehe www.deutschland-tourismus.de Norbert Tödter, Leiter Unternehmensplanung und Marktforschung sowie Projektleitung der Nationalen Service- und Freundlichkeitskampagne Unser besonderer Dank gilt den Marktuntersuchungen und deren Herausgebern die vor, während und nach der FIFA WM 006 durchgeführt worden sind, und deren Ergebnisse hier exemplarisch dargestellt werden. Gestaltung abold GmbH, München www.abold.de Bildnachweis www.deutschland-tourismus.de www.actionimages.com
Teilnehmerland FIFA WM-Quartier Angola Argentinien Australien Brasilien Costa Rica Deutschland Ecuador Côte d Ivoire England Frankreich Ghana Iran Italien Japan Kroatien Celle Herzogenaurach Öhringen Königstein/Berg. Gladbach Heidelberg Bad Kissingen Niederkassel Baden-Baden Aerzen/Hameln Würzburg Friedrichshafen Duisburg Bonn Bad Brückenau Gelsenkirchen Serbien & Montenegro Spanien Côte d Ivoire Trinidad und Tobago Italien Republik Korea Japan Tschechische Republik Kaiserslautern Dortmund Schweiz Köln Costa Rica Australien England Niederlande Schweden Brasilien Mexiko Göttingen Iran Angola Polen Frankreich Portugal Mexico Saudi Arabien Kroatien Frankfurt USA Ecuador Tunesien Ghana Stuttgart Hannover Togo Nürnberg Argentinien München Paraguay Ukraine Leipzig Deutschland Teilnehmerland FIFA WM-Quartier Niederlande Freiburg Paraguay Oberhaching Polen Barsinghausen Portugal Bonn Saudi-Arabien Bad Nauheim Schweden Bremen Schweiz Bad Bertrich Serbien & Montenegro Billerbeck Spanien Kamen Republik Korea Bensberg Togo Wangen Trinidad & Tobago Rotenburg/Wümme Tschechische Republik Westerburg Tunesien Schweinfurt Ukraine Potsdam USA Verteilung der Eintrittskarten nach Nationalität Prozent der verfügbaren Eintrittskarten Anzahl der Eintrittskarten nach Nationalität Deutschland 58,6.6.5 Teilnehmer-Nationen mit den meisten Zuschauern Großbritannien und Nordirland,9 8.88 Vereinigte Staaten von Amerika, 70.005 Japan,9 6.06 Schweiz,8 59.69 Schweden,6 55.788 Sonstige Teilnehmer-Nationen,5 6.80 Nicht-Teilnehmer-Nationen mit den meisten Zuschauern Österreich 0,7.5 Kanada 0,5 9.908 Finnland 0, 6.8 Dänemark 0, 5.87 Russische Föderation 0,.8 Sonstige Nicht-Teilnehmer-Nationen,7 57.9 Summe 00.55.055 Quelle: OK 006 und Holger Preuß, Ökonomie des Tourismus bei Sportgroßveranstaltungen
EUPHORIE IN DEUTSCHLAND Rund Millionen Besucher auf dem FIFA Fan Fest FIFA WM 006 Check in der Vorrunde 0 Dortmund Frankfurt Gelsenkirchen Hannover Kaiserslautern Köln Leipzig München Nürnberg Stuttgart 9.000.000.000.000.90.000 50.000.60.000 500.000 05.000.000.000 7.000.00.000 500.000.500.000 8 6 8, 8, 8,9% 8,6% 8,8% 8,8% 5 6 7 8 9 Millionen Sicherheit Freundlichkeit Stimmung ÖPNV Organisation Orientierung 0 = hoch/positiv = niedrig/negativ Quelle: DZT Befragung der FIFA WM Städte, Juli 006 Quelle: AIESEC Leipzig Der WM-Check Rund Millionen Besucher auf dem offiziellen FIFA Fan Fest der zwölf Gastgeberstädte haben die Erwartungen an die Anziehungskraft der Fan-Meilen und des Public Viewings übertroffen, so dass sie gegen Mitte des Turniers in einigen Städten sogar noch erweitert wurden. Allein neun Millionen Besucher wurden in gezählt. Erstmals hat damit eine Veranstaltung in Deutschland die Besucherzahl des Oktoberfestes, des größten Volksfestes der Welt, übertroffen. In Köln wurden drei Millionen Fußball-Begeisterte auf der FIFA Fan Fest-Veranstaltung gezählt, in Frankfurt waren es rund,9 Millionen. Wie beurteilen Sie die Atmosphäre/Stimmung in Deutschland: Die Deutschen bringen mir Herzlichkeit entgegen. Trifft das Motto der WM Die Welt zu Gast bei Freunden Ihrer Meinung nach zu? Werden Sie Deutschland als Reiseland weiterempfehlen? % % 7%,5%% 9% %% 7% 58% 8% 5% 7% 6% Trifft vollständig zu Trifft überwiegend zu Trifft überwiegend nicht zu Trifft überhaupt nicht zu Trifft sehr zu Trifft zu Trifft teils zu Trifft nicht zu Trifft überhaupt nicht zu 6% 7% 9% % % Bestimmt Wahrscheinlich Eventuell Wahrscheinlich nicht Bestimmt nicht 95 Prozent der Befragten empfinden die Deutschen als überwiegend herzlich. Quelle: Johannes Gutenberg-Universität Mainz Ausländische Fanbefragung in Kaiserslautern während der FIFA WM 006 9 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass das Motto der WM zutrifft. Quelle: Prof. Dr. Alfons Madeja WM-Konzept-Controlling 88 Prozent der ausländischen Gäste werden Deutschland wahrscheinlich oder bestimmt als Reiseland weiterempfehlen. Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung Stimmungsbild
IMAGEGEWINN Interesse an der FIFA WM 006 67% - + 5 Bekanntheit der FIFA WM Städte =. Welle =. Welle + 69% 5% 5% 5% 5% 6 7 7-0 München Frankfurt Köln Stuttgart Nürnberg Hannover Dortmund Leipzig Kaiserslautern Gelsenkirchen 9% 9% 89% 88% 79% 7% 7% 68% 6% 59% 7% 0 0 7 6 6 0 0 60 Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung Imagegewinn, Nov. 005, Sep./Okt. 006 0 60 80 00 Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung Imagegewinn, Nov. 005, Sep./Okt. 006 ist die bekannteste Stadt Deutschlands (9%) vor München (9%), Frankfurt (89%) und (88%). Durch die FIFA Fussball-Weltmeister-schaft 006 konnten vor allem die international bislang weniger bekannten Städte an Bekanntheit gewinnen. Hierzu zählen vor allem Dortmund (plus sieben Prozentpunkte), Kaiserslautern und Gelsenkirchen ( jeweils plus sechs Prozentpunkte). Teilweise ist ein enger Zusammenhang zwischen den Spielorten der Nationalmannschaften und der Steigerung des Bekanntheitsgrades der Stadt festzustellen: Die brasilianische Fußball-Elf spielte während des Turniers zwei Mal in Dortmund. Gleichzeitig stieg die Bekanntheit der Gastgeberstadt um 0 Prozentpunkte auf 6 Prozent bei den Brasilianern und der von Hannover um 8 Prozent bei den Franzosen. BILANZ Deutschlands Image ist 007 vor allem im Bezug auf Tourismus und bei der Kultur gestiegen. Tourism 5. von max. 7 Punkten (.6, 005) People.9 von max. 7 Punkten (5.9, 005) Exports 5. von max. 7 Punkten (.9, 005) Deutschland hat sich bis 007 um Plätze verbessert und liegt auf Platz Culture and Heritage 5.0 von max. 7 Punkten (.6, 005) Governance.9 von max. 7 Punkten (6., 005) Investment and Immigration 5.0 von max. 7 Punkten (., 005) Bild des Reiselandes Deutschland Die zentralen Stärken bestätigen sich in der zweiten Befragungswelle: - schnell und bequem erreichbar (in den europäischen Quellmärkten) - abwechslungsreiche Landschaft und schöne Natur - interessante historische Sehenswürdigkeiten - gute Shoppingmöglichkeiten - gute Hotels Erwartungsgemäß konnte Deutschland sein Image als idealer Austragungsort für internationale Sportereignisse verbessern (z.b. Frankreich plus 8 Prozentpunkte und Italien plus Prozentpunkte) Insgesamt gab es einen deutlichen Imagezuwachs in Italien und Brasilien, aber auch in Frankreich und den Niederlanden Quelle: DZT/Anholt-GMI 005, 007 (Werte 007,. Quartal 007; Vergleichswerte 005 in Klammern) Quelle: DZT/TNS Infratest 006
Imageprofil Deutschlands Weltoffenes und gastfreundliches Land Schnell und bequem zu erreichen Abwechslungsreiche Landschaft/schöne Natur Gute Hotels Interessante hist. Sehenswürdigkeiten Gute Shopping-Möglichkeiten Idealer Austragungsort für intern. Sportereignisse Bietet viel für Kultururlaub Attraktive Ziele für Städtereisen Weltoffenes und gastfreundliches Land Vielseitige und gute Gastronomie Steht für Vielfalt Aufregendes Nachtleben Attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis =. Welle =. Welle 75% 69% 67% 67% 6% 6% 8% 5% % + - + 6 5% 8% 55% 5% 5% 55% 9% 5 8 - -5 0 50 70 0 0 60 Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung Imagegewinn, Nov. 005, Sep./Okt. 006 Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung Imagegewinn, Nov. 005, Sep./Okt. 006 Positive Einschätzung des Reiselandes Deutschlands In Europa punktet Deutschland vor allem mit Stärken wie schnell und bequem erreichbar, abwechslungsreicher Landschaft, schöner Natur und interessante historische Sehenswürdigkeiten. Deutschland werden darüber hinaus gute Hotels und gute Shoppingmöglichkeiten zugesprochen. Außerdem gaben 56% aller Befragten an, dass Deutschland der ideale Austragungsort für internationale Sportereignisse ist in Polen sogar 8, in Brasilien 7. Und knapp jeder Zweite findet, dass Deutschland gastfreundlich und weltoffen ist. Bilanz des Kunstund Kulturprogramms 50 Projekte von September 00 bis November 006 Über,5 Millionen Besucher bei den Live- Veranstaltungen 6 Premieren und Veranstaltungen in über 0 Ländern.88 Artikel in deutschsprachigen Print-Medien mit einer Gesamtauflage von, Milliarden Exemplaren.500 bekannte Artikel in internationalen Medien mit einer Auflage von 50 Millionen Exemplaren 00 Millionen bekannte Fernseh- und Radiokontakte weltweit Insgesamt mindestens, Milliarden Kontakte Quelle: Endspiel Das Bilanzheft des Kunst- und Kulturprogramms zur FIFA WM 006 Wirtschaftlicher Erfolg,5 Mio. mehr Ausländerübernachtungen im. Halbjahr 006 mit plus, Mio. im Juni 006 (plus %), 600.000 im Juli 006 (plus %), alle Übernachtungen plus,5 Mio. von Januar bis Juli 006 Steigerung der Übernachtungen in Städten über und unter 00.000 Einwohnern im Juni 006 um jeweils 8% Steigerung der Hotelpreise um,%, Einzelhandel im Juni 006 plus,9% im Vergleich zum Mai 006, starkes Wachstum bei den Verkehrsleistungen Wachstum BIP im. Quartal um,% im Vergleich zum Vorjahr, insgesamt zusätzliche bundesweit 85.000 Beschäftigte Quelle: DZT, Statistisches Bundesamt 006 u.a. Deutschland hat seinen Gästen den roten Teppich ausgerollt 79 Prozent glauben, dass das Verhältnis der Deutschen zu ihrer Nation besser geworden ist Fast 00.000 Mitarbeiter im Tourismus haben sich im Rahmen der verschiedenen Aktivitäten mit dem Thema Interkulturelle Kompetenz auseinandergesetzt 75 Mio. Internetnutzer weltweit, 5 Mio. Printprodukte, 5.000 Studienreisen und rund.000 Messen weltweit wurden von der DZT in den vergangenen zwölf Jahren mit dem Thema FIFA WM 006 über das Reiseland Deutschland informiert Deutschland hat sein Ziel, mehr als 5 Mio. Übernachtungen aus dem In- und Ausland zu erzielen, mit 7, Mio. zusätzlichen Übernachtungen in 006 deutlich übertroffen und konnte seine Übernachtungen 007 um weitere 0,6 Mio. und damit +% nachhaltig steigern Quelle: DZT, Statistisches Bundesamt 006 u.a.