Champion Marken Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von Regal Verlagsgesellschaft m.b.h. Florido Tower, Floridsdorfer Haupstraße 1 1210 Wien durchgeführt. Urheberrechtlicher Eigentümer dieser Studie ist die REGAL Verlagsgesellschaft m.b.h. Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst ab dem 4. Februar 2015 erlaubt. Werden ab dem 4. Februar 2015 Daten aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlagsgesellschaft m.b.h. als Quelle angegeben werden. Consumer Panel Services 1
GROWTH BRANDS CHAMPION nach Stammkäuferanteilen 2014 MAT November 2014 MARKEN Consumer Panel Services 2
Summary 3
Summary In unserer Studie wurden Marken in 17 Warengruppen im Hinblick auf deren Stammkäufer- und Marktanteilsentwicklung untersucht. Das Studienziel war es herauszufinden, welche sich im MAT November 2014 (verglichen zum MAT Nov 2012) in der mannigfaltigen Markenlandschaft behaupten konnten, indem sie eine der beiden Kennziffern, Marktanteil oder Stammkäufer, steigerten. Neben dem Marktanteil wurden die Stammkäufer als zweite Kennziffer herangezogen, da diese grundsätzlich als das Rückgrat der Marke gelten. Sie machen zumeist einen erheblichen Anteil des Markenumsatzes aus und sind damit einer der entscheidenden Faktoren, um Marken erfolgreich zu führen. Marken, die es also schafften sich in zumindest einer der beiden Kernkennziffern zu verbessern, können als Growth oder Champion- bezeichnet werden, da sie nachhaltig Substanz aufbauen konnten. Im Untersuchungszeitraum gab es fünf Warengruppen, in denen sich jeweils nur eine Marke als Growth Brand etablieren konnte, in jeweils zwei Warengruppen nur zwei, drei oder vier Marken. In sechs Warengruppen gab es jedoch fünf (oder mehr) Marken, welche im Hinblick auf ihre als Growth Brand anzusehen sind. Diese Warengruppen sind Bier, Fruchtsäfte & Fruchtnektare/Fruchtgetränke, Gelbe Fette, Mundpflege, Pralinen und Konserven. In Summe können somit 53 Marken in 17 unterschiedlichen Warengruppen als Growth oder Champion-Marke in die neue Periode starten. Quelle: 4.000er Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: LEH,DFH 4
Konzept Growth Champion Marken 6
Definition Stable Growth Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Bier, Duschbad, Fruchtgummi, Fruchtsäfte&Fruchtnektare/Fruchtgetränke, Gelbe Fette, Hautpflege/Gesicht, Kaffee, Konserven, Männerpflege, Konfitüre/Marmelade, Milchmischgetränke, Mundpflege, Müsli, Pralinenpralinenähnliche Produkte, Spirituosen, Teigwaren trocken, Tiefkühlkost/Mehlspeisen, Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria, Vergleichszeitraum LEH,DFH MAT Nov 14 vs MAT Nov 13 7
Growth Champion Marken nach Kategorien 10
Top Growth - C h a m p i o n Kaffee Stable Dallmayr Growth Lavazza Jacobs Douwe Egberts Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Kaffee 11
Top Growth - C h a m p i o n Bier Stable Growth Edelweiss Gösser Villacher Wieselburger Stiegl Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Bier 12
Top Growth - C h a m p i o n Spirituosen Stable Growth Gautier Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Spirituosen 13
Top Growth - C h a m p i o n Fruchtsäfte&Fruchtnektare/Fruchtgetränke Stable Growth Hohes C Innocent Punica Capri-Sonne Rauch Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Fruchtsäfte&Fruchtnektare/Fruchtgetränke 14
Top Growth - C h a m p i o n Fruchtgummi Growth Nimm2 Haribo Tutti Frutti Stable Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Fruchtgummi 15
Top Growth - C h a m p i o n Pralinen pralinenähnliche Produkte Stable Mon Cheri Growth Raffaello Ferrero Küsschen Merci Celebrations Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Pralinen pralinenähnliche Produkte 16
Top Growth - C h a m p i o n Konfitüre / Marmelade Growth Darbo Unterweger Stable Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Konfitüre / Marmelade 17
Top Growth - C h a m p i o n Müsli Growth Vitalis Knusperli Stable Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Müsli 18
Top Growth - C h a m p i o n Teigwaren Trocken Stable Growth Recheis Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Teigwaren Trocken 19
Top Growth - C h a m p i o n Milchmischgetränke Stable Growth Emmi Lattella Schärdinger Good Milk Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Milchmischgetränke 20
Top Growth - C h a m p i o n Gelbe Fette Stable Almbua Growth Primina Stainzer Kerrygold Kärntner milch Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Gelbe Fette 21
Top Growth - C h a m p i o n Tiefkühlkost / Mehlspeisen Stable Growth Toni Kaiser Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Tiefkühlkost / Mehlspeisen (Frozen Sweet Pastries, Frozen Sweet Desserts, Frozen Sweet Dishes) 22
Top Growth - C h a m p i o n Konserven Stable Felix Il Conte Growth Hengstenberg Happy Frucht Bonduelle Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Konserven 23
Top Growth - C h a m p i o n Duschbad Stable Growth Palmolive Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Duschbad 25
Top Growth - C h a m p i o n Hautpflege / Gesicht Stable Growth Diadermine Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Hautpflege / Gesicht 26
Top Growth - C h a m p i o n Mundpflege Stable Blend-a - med Growth Oral B Theramed Listerine Blend-adent Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Mundpflege (Dentifrice, Denture Cleansers&Adhesives, Mouthwash, Tooth Brushes, Tooth Brushes Powered 27
Top Growth - C h a m p i o n Männerpflege Stable Growth FA Gilette Duschdas Burnout Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Männerpflege ( Shower-Bath, Hair Styling, Body Care, Deodorants, Facial Care, Razors and Blades, Shaving Products, Shampoo für Männer) 28
Kontakt Lic.oec.publ. Nadine Murza Leiterin Non Food Consumer Panel 43 1 71710 368 nadine.murza@gfk.com GfK Austria 29