GfK: Was gilt als Champion Marke?

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1 Q Q GfK/REGAL-Studie für REGAL GfK: Was gilt als Champion Marke? ZZ Insgesamt 17 Warengruppen erfasst ZZ Grundlage war GfK-Haushaltspanel In der GfK/REGAL Studie wurden Marken in 17 Warengruppen im Hinblick auf deren Stammkäuferund Marktanteilsentwicklung untersucht. Das Studienziel war es herauszufinden, welche sich im Beobachtungszeitraum (12/13 bis 11/14 verglichen mit 12/11 bis 11/12) in der mannigfaltigen Markenlandschaft behaupten konnten, indem sie eine der beiden Kennziffern, Marktanteil oder Stammkäufer, steigerten. Neben dem Marktanteil ist der Anteil der Stammkäufer entscheidend, da dieser grundsätzlich als das Rückgrat der Marke gilt. Da zeigt sich erfolgreiche Markenführung. Im Untersuchungszeitraum gab es fünf Warengruppen, in denen sich jeweils nur eine Marke als Champion Marke etablieren konnte, in jeweils zwei Warengruppen nur zwei, drei oder vier Marken. In den Warengruppen Bier, Fruchtsäfte & Fruchtnektare/Frucht getränke, Gelbe Fette, Mundpflege, Pralinen und Konserven gab es jedoch fünf (oder mehr) Growth. Grundlage der GfK/REGAL Studie ist das GfK Haushaltspanel, das Haushalte umfasst. Unter sucht wurden die Einkäufe im LEH inklusive Hofer, Lidl sowie im DFH inkl. Müller, Gewusst wie und Tankstellen. In Summe können somit 53 Marken in 17 unterschiedlichen Warengruppen als Growth oder Champion-Marke in die neue Perio de starten. Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Champion Marken (Growth ) Stable Burnout Basis: Herstellermarken, FMCG Definitionen Champion Marken (Growth ) sind Marken mit nachhaltigem Substanzaufbau. Sie gewinnen Marktanteile und Stammkäufer. Oder sie gewinnen Marktanteil oder Stammkäufer. Keinesfalls darf es einen Verlust der Marktanteile oder Stammkäufer geben. Stable sind Marken, deren Marktanteile und Stammkäufer im Beobachtungszeitraum konstant bleiben. sind Marken mit Marktanteilsverlusten, die aber ihre Stammkäufer halten oder neue gewinnen. Diese Marken ziehen sich oft auf Nischen zurück und verlieren zwar Marktanteile können aber ihre Stammkäufer halten od. neue gewinnen. Burnout ersetzen loyale Stammkunden durch illoyale Gelegenheitskäufer. Dieses Leaky Bucket -Verhalten ist nicht nur ineffizient und stressintensiv, sondern führt langfristig zu Marktanteilsverlusten. REGAL 1/ 2015 Seite 68

2 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Emmi Stable Champion Marken Burnout Lattella Schärdinger Good Milk Milchmischgetränke Lattella 25,1 Schärdinger 24,5 Actimel 17,9 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Milchmischgetränke Mag. Gerhard Frei Geschäftsführer Emmi Österreich GmbH Emmi CHOCO LATTE im neuen Design Seit Anfang Dezember präsentiert sich Emmi CHOCO LATTE im neuen Look. Das auffällige Design von Emmi CHOCO LATTE lässt die Kassen zusätzlich klingeln, denn der stylische Becher ist ein absoluter Hingucker im Kühlregal. Das Zusammenspiel von bester Milch und hochwertiger Schweizer Schokoladenkuvertüre sorgt für ein großartiges Geschmackserlebnis und eine neue Art der Erfrischung. Kurz geschüttelt, schon ist er verzehrbereit und sorgt für gute Laune ideal nach einem stressigen Meeting im Büro, auf der Heimfahrt im Zug oder während einer Shopping-Tour. Wir freuen uns auch heuer wieder sehr über das Ergebnis der Regal GfK Studie Champion Marken Unsere Marken Schärdinger, Primina, Lattella und Stainzer wurden zu Champion Marken 2014 eindrucksvoll in ihrer Bedeutung bestätigt. Diese Marken stehen für einzigartigen Geschmack und konstant hohe Qualität, produziert aus 100% österreichischer, gentechnikfreier Milch. Das schätzen die österreichischen Konsumenten. DI Josef Braunshofer Vorsitzender der Geschäftsführung Berglandmilch egen REGAL 1/ 2015 Seite 70

3 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Dallmayr Stable Champion Marken Burnout Basis: Herstellermarken in der Kategorie Kaffee Jacobs Lavazza Douwe Egberts Kaffee Jacobs 31,3 Meinl 18,8 Eduscho 17,4 Reichweite in Prozent MAT November 2014 AUSGEZEICHNETER UMSATZBRINGER SENSEO PADS PRÄMIERT ALS CHAMPION MARKE 2014 SEIT SOMMER 2014 JETZT BESTELLEN! MEHR INFOS UNTER

4 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Felix Stable Champion Marken Burnout Il Conte Bonduelle Hengstenberg Happy Frucht Konserven Efko 56,9 Machland 47,8 Hengstenberg 25,4 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Konserven Erich Strassgschwandtner Sales Director Österreich/ Schweiz Bonduelle GmbH Wir freuen uns sehr über das Ergebnis der REGAL-GfK Studie, bei der sich unsere Marke Senseo unter den Champion Marken 2014 Wir sind sehr glücklich und stolz über die Ernennung der Marke Bonduelle zur GfK Growth Brand Wir freuen uns, dass die österreichischen Verbraucher, ebenso wie Bonduelle selbst, Wert auf hochwertiges Gemüse legen. Unser erklärtes Ziel ist es, weltweit die Referenz für pflanzliche Ernährung zu sein, die unser in Österreich platzieren konnte. Senseo bietet bereits 16 individuelle Pad-Varianten in Österreich an. Seit Sommer 2014 sind zusätzlich zu dem neuen Caffè Crema Excellente erstmals auch Großpackungen der Senseo -Varianten Classic und Mild erhältlich. Wohlergehen sicherstellt. Dieser Erfolg beweist, dass wir auch in Österreich auf dem richtigen Weg sind! Franz Kronhuber Verkaufsleiter Austria Douwe Egberts Retail Germany GmbH REGAL 1/ 2015 Seite 74

5 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Champion Marken Knusperli Müsli Vitalis Stable Vitalis 13,1 Knusperli Alnatura 12,5 4,1 Burnout Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Müsli So schmeckt ein guter Morgen! Mehr Genuss weniger Zucker Vitalis Weniger süß Knusper Pur enthält 30 % weniger Zucker als vergleichbare Knuspermüslis und überzeugt mit köst lichen Knusper Crunchies aus wert vollen Vollkorn-Haferflocken und schonend ge rösteten Weizenkeimen. Vitalis Genuss, der gut tut! Kn _ChampionMarken.indd :15 Regal_Crunchy_210x148.indd 1

6 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Manfred Reichmann Österreichs Knusperli(ebling) Wir sind stolz darauf, dass Knusperli unter allen Cerealien marken eine von zwei Growth ist. Was die Käuferreichweiten 2014 anbelangt, liegt Knusperli an 2. Stelle und darüber freuen wir uns als österreichischer Produzent ganz besonders! Die Studie hat einen Stammkundenanteil von 39,3 % hervor gebracht und zeigt klar auf, dass die Kunden mit unserer Top Qualität äußerst zufrieden sind. Wir verarbeiten ausschließlich hochwertige und sorgfältig ausgesuchte Rohstoffe, die natur belassen, ohne Farb- und Konservierungsstoffe sowie gentechnikfrei sind. Geschäftsführer Dr. Oetker GesmbH Wir freuen uns außerordentlich, dass sich Vitalis von Dr. Oetker in der REGAL-GfK Studie als klare Champion Marke behaupten konnte. Anhand des Ergebnisses sehen wir uns als Marktführer bestätigt. Mit unserer Strategie, kräftige Impulse in der Kategorie mit Innovationen und Kaufanreizen zu setzen, blicken wir auf eine herausragende Entwicklung der Marke Vitalis. Weitere Neuheiten haben wir bereits in der Pipeline, mit denen wir unsere Rolle als treibende Kraft im Müslimarkt unterstreichen wollen. Klaus Lösch, MBA CEO Bioquelle GmbH Neu! kt ein en! uss weniger Zucker er süß Knusper Pur enthält Zucker als vergleichbare slis und überzeugt mit Knusper Crunchies aus ollkorn-haferflocken und e rösteten Weizenkeimen. nuss, der gut tut! Knusperli Ihr Muesli Champion Bioquelle GmbH The Vitality Company er.at 4400 Steyr, AuStriA Regal_Crunchy_210x148.indd _ChampionMarken.indd / : :15

7 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Mon Cheri Stable Champion Marken Burnout Merci Raffaello Celebrations Ferrero Küsschen Pralinen Merci 34,2 Milka 33,1 Toffifee 29,9 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Pralinen & Pralinenähnliche Produkte Mag. Ronald Münster Geschäftsführer Storck GesmbH merci die Nr.1 am österreichischen Pralinenmarkt eignet sich perfekt als Geschenk, zum Selber-Genießen oder zum Anbieten. Durch jahrelange konsequente Markenpflege und TV-Werbung besitzt merci ein gesundes Fundament für Wachstum und nachhaltige Innovationen. Wir sind sehr stolz auf das hervorragende Abschneiden unseres Kaffees bei der REGAL-GfK Studie. Der hohe Stammkäuferanteil von über 45 % bestätigt uns in unserem Bestreben um vollendete Qualität und innovative Produkte. So verwenden wir für unsere Kaffeesorten nur beste Bohnen aus aller Welt und verkosten bis zu 300 Proben täglich, um eine gleichbleibende Güte zu gewährleisten. Darüber hinaus passen wir unsere Produkte beständig den Bedürfnissen der Kunden an und haben unser Sortiment zuletzt um die Nespresso *-kompatiblen Kaffeekapseln capsa erweitert. *Marke eines Drittunternehmens Julia Dengler Mitglied der Geschäftsleitung Alois Dallmayr Kaffee ohg REGAL 1/ 2015 Seite 78

8 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Champion Marken nimm2 Stable Burnout Haribo Tutti Frutti Fruchtgummi Haribo 57,5 nimm2 24,3 Trolli 14,9 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Fruchtgummi Fruchtsäfte & Fruchtnektare Happy Day 43,6 Pfanner 24,0 Innocent 15,8 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Hohes C Stable Champion Marken Burnout Innocent Punica Capri-Sonne Rauch Basis: Herstellermarken in der Kategorie Fruchtsäfte & Fruchtnektare/Fruchtgetränke REGAL 1/ 2015 Seite 80

9 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Stable Champion Marken Burnout Recheis Teigwaren Trocken Recheis 51,8 Barilla 35,2 Wolf 28,2 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Teigwaren Trocken Tiefkühlkost / Mehlspeisen Iglo 19,5 Coppenrath & Wiese Toni Kaiser 7,6 11,5 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Stable Champion Marken Burnout Toni Kaiser Basis: Herstellermarken in der Kategorie Tiefkühlkost/Mehlspeisen REGAL 1/ 2015 Seite 82

10 Mehrumsatz ist eine Frage der Ähre Martin Terzer Geschäftsführer Recheis Teigwaren GesmbH Was wäre Österreich ohne seine Lieblingsmarken? Mit über 80% Bekanntheit und dem höchsten Stammkäufer- und Marktanteil (32,6%; Nielsen/Wert YTD 2014) bei Teigwaren ist Recheis die einzige Wachstumsmarke seiner Warengruppe. Unsere starke Traditionsmarke aus Tirol kann ihre Produkte stolz zu den Lieblings produkten der Österreicherinnen und Österreicher zählen. Intensive Markenpflege, Investitionen in neue Produkte und die permanente Auseinander setzung mit den Kundenbedürfnissen machen es möglich, dass die ÖsterreicherInnen unsere Marke so schätzen. Mittleres Wachstum pro Jahr 74% Geschäftsführer Gautier-Mückstein Getränke GmbH 900 LEH exkl. H/L (Tonnen) Ing. Florian Mückstein Ich freue mich sehr darüber, dass wir es als regio naler österreichischer Hersteller geschafft haben dieses sensationelle Ergebnis im REGAL-GfK Markenranking zu erzielen. Als einzige Marke konnten wir sowohl bei den Stammkunden dazugewinnen, als auch neue Kunden von unseren Produkten über zeugen. Dadurch wird unsere Strategie qualita tiv gute Produkte zu einem fairen Preis für unse re Kunden zu produzieren bestätigt. Auch 2015 werden wir wieder mit einigen neuen Produkten überraschen Basis: Absatzmenge Recheis Dinkel und Vollkorn Nudeln im LEH Österreich exkl. H/L Quelle: Nielsen KW 52 Recheis Naturgenuss Vollkorn und Dinkel die bewusste Alternative aus Vollkornhartweizen oder Dinkel von Österreichs Nudelmarke Nummer 1 laufend erweitertes Erfolgssortiment: 8 abwechslungsreiche Vollkorn- und 3 Dinkel-Produkte NEU: Vollkorn Lasagne hohe Wertschöpfung durch Ansprache einer gesundheitsbewussten, kaufkräftigen Zielgruppe stark wachsendes Segment beste Recheis Qualität aus Österreich REGAL 1/ 2015 Seite _ChampionMarken.indd 83 Weitere Informationen unter :16

11 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Stable Champion Marken Burnout Gautier Spirituosen Mautner 13,1 Aperol 8,5 Lehar 7,8 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Spirituosen Konfitüre/ Marmelade Darbo 32,2 Unterweger 7,5 Meinl 6,9 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Stable Champion Marken Darbo Burnout Unterweger Basis: Herstellermarken in der Kategorie Konfitüre/Marmelade REGAL 1/ 2015 Seite 84

12 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Edelweiss Stable Champion Marken Burnout Villacher Gösser Wieselburger Stiegl Bier Gösser 42,5 Stiegl 31,3 Zipfer 26,5 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Bier Mag. (FH) Peter Peschel Leitung Marketing, Vereinigte Kärntner Brauereien AG Villacher Bier steht für Lebensfreude. Uns ist es als südlichste Brauerei Österreichs gelungen, diese Positionierung im Alpe Adria Raum zu positionieren und mit unserer Innovation Villacher Hugo österreichweit erfolgreich zu sein. Das zielgerichtete Besetzen von regionalen Großevents, wie dem Villacher Kirchtag, dem Fasching oder auch dem Sportbereich (Eishockey, Fußball und Volleyball), ist ein wesentlicher Bestandteil der Markeninszenierung. Ein Bier wie Wir ist nicht nur ein Claim, es ist ein Versprechen für Servicequalität bei unseren Wirtinnen und Wirten und das Selbstverständnis unseres täglichen Arbeitens. Konsumenten wissen, was gut schmeckt und greifen darum immer wieder zu nimm2 Lachgummi. Die bekannte Qualität unserer Produkte und die starke Marke nimm2 sorgen dafür, dass sich unsere Innovationen auch langfristig am Markt mit einem schönen Wachstum etablieren können. Mag. Ronald Münster Geschäftsführer Storck GesmbH REGAL 1/ 2015 Seite 86

13 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Gelbe Fette Champion Marken Almbua Primina Stainzer Kerrygold Kärntnermilch Stable Rama 48,1 Schärdinger 43,7 Thea 23,6 Burnout Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Gelbe Fette NEU WILL NEUNEU UNIMARKT AKTIONEN 4 BREMSEN S. 38 NEUNEUNEU MERKUR BAUT IN VORARLBERG / Jahrgang MARKT 8/2014 Jahrgang NEUN U MARKE NEE BEI ARKEN 39 NEUANTEIL EIGENM S. DIE UND DAS Fachjournal für Markenartikel S. 6 Einzelhandel Handel in Österreichs Zielen 3 Fachjournal DAS für Markenartikel Die Nr. mit ehrgeizigen und den modernen und den mit l viewedlitz: Inter r Schn Pete hande und den Einzel moder Univ. Prof. Luis Drexel mit Im Exklusivinterview Spar REGAL skizziert seine Leitner OÖ-Chef JA! NATÜRLICH Hörmer bei Mag. Martina Wachstum über das Vor allem Ja! Natürlich. zieht die Frische EL: DREX Luis nt präside 90. Handels Spar-Alt wird des Drexel Pionier zurück. Ein blickt PLÄNE Billa- iner BILLA: neuen Hornste beiden ihre de Die über Vorstän Siess und IV Pläne. OFFENS kämpftauf dem WEDL: Wedlossen Tirol. KR in unverdr rkt Heimma MPREIS Seite 24 Die neuen Pläne, eine Exklusiv-Story des GRAZ CITYPARK ShoppingDas bekannte kräftig Center wird erneuert e 55 TANKSTELLEN von Pläne Die neuen BP-Tankstellen an Merkur ei! Stichwort: 2014: dab Chlorhühner ENTREFF sind salle BRANCH Information REGAL die große über S. 88 Berichte g von REGAL Veranstaltun Seite 16 10: _Ukom-U1.indd 2 BRAN CHENT WER U1 Info! Ulrike Glatt Marketing Manager Henkel Beauty Care Cosmetic Austria Diadermine steht für dermatologische Kompetenz, Vertrauen, Leistung und hohe Hautverträglichkeit. Österreichs Konsumenten schätzen diese Attribute und die Produkte von Diadermine immer mehr. Nachhaltiger Substanzaufbau ist für den gesunden Bestand einer Marke essentiell. Daher freut es uns besonders, dass REGAL auf Basis der GfK Daten Diadermine als einzige Marke in der Hautpflege als Champion Marke 2014 ausweisen kann! Sie finden auf titel 5.indd EN MARKEN UND PREISE Interessante Diskussion Marken, Preise und Regionalität vom REGAL Branchentreff 2014 BILLA ATTERSEE einen an den Billa stellt Tourismus-Knüller Attersee Seit Hofer? Dr. Theodor Thanner, Chef der Bundeswettbewerbs- behörde, über den Verhaltenskodex für Industrie und Handel Expansionspläne 90 MARK ANGST VOR PREISPOLIZEI SATTE EXPANSION LUIS modernen Einzelhandel Der Ex-EU-Kommissar Franz Fischler exklusiv mit REGAL über das geplante Freihandelsabkommen zwischen EU und USA Weldieche Pläne haut hat Fischler: Wie sc kunfts? die heiße Runde Zu ls au nc mit den Hande GS1 Sy Amis! Marke urnal Fachjo Thanner el nartik für Jakob Leitner ng 5/2 Jahrga nen DAS REFF: STEL Schwerpunkt: LT AUS? _U1 Titel 08.indd :17 Nah&Frisch steigt in Wien ein, S. 24 Brot & Backwaren, S :49 1 Exklusiv-Studie über Marken -Rankin g Exklusiv von marke t Die Kaufleute, Wichtige Berufs-Information für : Welche Marktmanager, Vertrieb und Einkauf Marken bevorzugen Kids? Vertrauens Sieger! (marke t-studi REGAL 9/ 2014 Seite 200 Welche Produkte sind bei den Jüngsten in? Kids bestimmen das Einkaufsverhalten der Erwachsenen enorm. Das Linzer Marktforschungs institut market hat daher für REGAL Kinder zwischen 6 14 Jahren befragt. 135 Produkte in 17 verschiedenen Warengruppen wurden den Kindern als Produktbilder vorgelegt. Nach der Bekanntheit wurde die Kaufbereitschaft dieser Produkte abgefragt. Zusätzlich stand auch die Abfrage der Bekanntheit und Präferenz von Supermärkten und Drogerien als auch die persönliche Teilnahme an Pickerlaktionen der LEHs im Mittelpunkt. Die Befragung wurde vom 3. bis 28. Juli 2014 in 500 persönlichen Interviews durchgeführt. e im Au ftrag vo n Regal 1/2012 Seite 82 REGAL ) : _Kids.indd interessante Daten & Fakten wie etwa die Studien: Reichweiten-Sieger 2013 Hits for Kids 2014 Shopper Traffic 2013 REGAL 1/ 2015 Seite _ChampionMarken.indd :16

14 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) FA Stable Champion Marken Burnout Basis: Herstellermarken in der Kategorie Männerpflege Gillette Duschdas Männerpflege Gillette 32,0 Nivea 31,3 AXE 25,2 Reichweite in Prozent MAT November 2014 REGAL 1/ 2015 Seite 89 Das wird dein Tag!

15 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Blend-a-med Stable Champion Marken Burnout Oral B Theramed Listerine Blend-adent Mundpflege Blend-a-med 45,4 Oral B 29,7 Elmex 28,0 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Mundpflege André Schröder Commercial Director Johnson & Johnson GesmbH Die Auszeichnung der TOP Growth Brand in der Warengruppe Mundpflege durch die REGAL-GfK Studie ist eine große Freude für Johnson & Johnson und eine Bestätigung unserer intensiven Arbeit für diese Kategorie. Als Marktführer ist es uns gelungen den Markt für Mundspülungen in wenigen Jahren zu verdoppeln. Wir sehen auch in der Zukunft Wachstumspotential, denn LISTERINE wird bereits 2015 mit weiteren Innovationen den Trend zur Mundspülung stärken. Letztendlich ist der nachhaltige Erfolg jedoch auf die Akzeptanz der Produkte bei den Konsumenten zurückzuführen. Duschdas überzeugt mit einem vielfältigen Produktsortiment, tollen Düften und ansprechendem Verpackungsdesign. Die breite Auswahl bietet für jeden das passende Produkt für Männer gibt es dabei eine Vielfalt an maskulinen Düften, sowie auch alle Varianten als praktisches 2in1 Produkt, das Duschgel und Shampoo verbindet. Entsprechend den aktuellen Trends entwickelt Duschdas immer wieder neue frische Varianten, die eine Belebung am Markt bringen. Für einen erfrischten Start in den Tag! Gerold Idinger Strategische Leitung HPC Unilever Austria REGAL 1/ 2015 Seite 90

16 Exklusiv-Auswertung der Champion Marken durch GfK für REGAL Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Stable Champion Marken Burnout Diadermine Gesichtspflege Nivea 19,2 Bebe 8,4 Garnier 8,4 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Basis: Herstellermarken in der Kategorie Hautpflege/Gesicht Duschbad Fa 31,3 Nivea 26,4 Palmolive 20,7 Reichweite in Prozent MAT November 2014 Stammkäufer (Basis: Haushalte) Marktanteile (Basis: Haushaltspanel) Stable Champion Marken Burnout Palmolive Basis: Herstellermarken in der Kategorie Duschbad REGAL 1/ 2015 Seite 92

17 Champion Marken Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von Regal Verlagsgesellschaft m.b.h. Florido Tower, Floridsdorfer Haupstraße Wien durchgeführt. Urheberrechtlicher Eigentümer dieser Studie ist die REGAL Verlagsgesellschaft m.b.h. Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst ab dem 4. Februar 2015 erlaubt. Werden ab dem 4. Februar 2015 Daten aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlagsgesellschaft m.b.h. als Quelle angegeben werden. Consumer Panel Services 1

18 GROWTH BRANDS CHAMPION nach Stammkäuferanteilen 2014 MAT November 2014 MARKEN Consumer Panel Services 2

19 Summary 3

20 Summary In unserer Studie wurden Marken in 17 Warengruppen im Hinblick auf deren Stammkäufer- und Marktanteilsentwicklung untersucht. Das Studienziel war es herauszufinden, welche sich im MAT November 2014 (verglichen zum MAT Nov 2012) in der mannigfaltigen Markenlandschaft behaupten konnten, indem sie eine der beiden Kennziffern, Marktanteil oder Stammkäufer, steigerten. Neben dem Marktanteil wurden die Stammkäufer als zweite Kennziffer herangezogen, da diese grundsätzlich als das Rückgrat der Marke gelten. Sie machen zumeist einen erheblichen Anteil des Markenumsatzes aus und sind damit einer der entscheidenden Faktoren, um Marken erfolgreich zu führen. Marken, die es also schafften sich in zumindest einer der beiden Kernkennziffern zu verbessern, können als Growth oder Champion- bezeichnet werden, da sie nachhaltig Substanz aufbauen konnten. Im Untersuchungszeitraum gab es fünf Warengruppen, in denen sich jeweils nur eine Marke als Growth Brand etablieren konnte, in jeweils zwei Warengruppen nur zwei, drei oder vier Marken. In sechs Warengruppen gab es jedoch fünf (oder mehr) Marken, welche im Hinblick auf ihre Entwicklung als Growth Brand anzusehen sind. Diese Warengruppen sind Bier, Fruchtsäfte & Fruchtnektare/Fruchtgetränke, Gelbe Fette, Mundpflege, Pralinen und Konserven. In Summe können somit 53 Marken in 17 unterschiedlichen Warengruppen als Growth oder Champion-Marke in die neue Periode starten. Quelle: 4.000er Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: LEH,DFH 4

21 Konzept Growth Champion Marken 6

22 Definition Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Bier, Duschbad, Fruchtgummi, Fruchtsäfte&Fruchtnektare/Fruchtgetränke, Gelbe Fette, Hautpflege/Gesicht, Kaffee, Konserven, Männerpflege, Konfitüre/Marmelade, Milchmischgetränke, Mundpflege, Müsli, Pralinenpralinenähnliche Produkte, Spirituosen, Teigwaren trocken, Tiefkühlkost/Mehlspeisen, Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria, Vergleichszeitraum LEH,DFH MAT Nov 14 vs MAT Nov 13 7

23 Growth Champion Marken nach Kategorien 10

24 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Kaffee Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Dallmayr Growth Lavazza Jacobs Douwe Egberts Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Kaffee Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 11

25 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Bier Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Edelweiss Gösser Villacher Wieselburger Stiegl Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Bier Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 12

26 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Spirituosen Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Gautier Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Spirituosen Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 13

27 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Fruchtsäfte&Fruchtnektare/Fruchtgetränke Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Hohes C Innocent Punica Capri-Sonne Rauch Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Fruchtsäfte&Fruchtnektare/Fruchtgetränke Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 14

28 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Fruchtgummi Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Growth Nimm2 Haribo Tutti Frutti Stable Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Fruchtgummi Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 15

29 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Pralinen pralinenähnliche Produkte Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Mon Cheri Growth Raffaello Ferrero Küsschen Merci Celebrations Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Pralinen pralinenähnliche Produkte Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 16

30 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Konfitüre / Marmelade Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Growth Darbo Unterweger Stable Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Konfitüre / Marmelade Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 17

31 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Müsli Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Growth Vitalis Knusperli Stable Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Müsli Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 18

32 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Teigwaren Trocken Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Recheis Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Teigwaren Trocken Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 19

33 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Milchmischgetränke Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Emmi Lattella Schärdinger Good Milk Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Milchmischgetränke Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 20

34 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Gelbe Fette Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Almbua Growth Primina Stainzer Kerrygold Kärntner milch Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Gelbe Fette Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 21

35 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Tiefkühlkost / Mehlspeisen Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Toni Kaiser Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Tiefkühlkost / Mehlspeisen (Frozen Sweet Pastries, Frozen Sweet Desserts, Frozen Sweet Dishes) Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 22

36 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Konserven Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Felix Il Conte Growth Hengstenberg Happy Frucht Bonduelle Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Konserven Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 23

37 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Duschbad Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Palmolive Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Duschbad Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 25

38 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Hautpflege / Gesicht Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth Diadermine Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Hautpflege / Gesicht Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 26

39 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Mundpflege Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Blend-a - med Growth Oral B Theramed Listerine Blend-adent Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Mundpflege (Dentifrice, Denture Cleansers&Adhesives, Mouthwash, Tooth Brushes, Tooth Brushes Powered Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 27

40 Top Growth - C h a m p i o n M a r k e n Männerpflege Marktanteile (Basis: Umsatz) Loyalitäts- Entwicklung Stable Growth FA Gilette Duschdas Burnout * Basis: Herstellermarken in folgenden Kategorien: Männerpflege ( Shower-Bath, Hair Styling, Body Care, Deodorants, Facial Care, Razors and Blades, Shaving Products, Shampoo für Männer) Quelle: 4.000er 4000er GfK Haushaltspanel ConsumerScan, Universum: Austria LEH,DFH 28

41 Kontakt Lic.oec.publ. Nadine Murza Leiterin Non Food Consumer Panel nadine.murza@gfk.com GfK Austria 29