Imagekampagne des Handwerks In fünf Schritten zum Kampagnenmeister.
Imagekampagne des Handwerks 1 Wozu eine Imagekampagne? 4 2 Wie kann man die Imagekampagne nutzen? 5 3 Die Werkzeuge 8 3.1 Der Werbemittelshop 8 3.2 Das Kampagnenmaterial ( Brand Management ) 8 3.3 Die Einbindung der Imagekampagne 9 3.4 Das Kampagnenforum 13 4 Fragen und Antworten 14 5 Die Ansprechpartner 16
1 Wozu eine Imagekampagne? WWW.HANDWERK.DE In diesem Bild sind 5.225.000 Handwerker versteckt. Ohne das Handwerk geht es einfach nicht! Egal ob im Stadtbild, in den Handwerksbetrieben oder im Internet die Botschaften und Bilder der Wirtschaftsmacht von nebenan sind mittlerweile in ganz Deutschland bekannt. Humorvolle Plakate, originelle Werbemittel und spannende Wettbewerbe zeigen immer wieder aufs Neue die Größe, Vielfalt und Modernität des Handwerks. Das funktioniert! Gerade Jugendliche werden durch die Kampagne erfolgreich angesprochen, wie die jüngste Umfrage zur Wirkung der Kampagne zeigt. Auch Handwerksorganisationen und zahlreiche Handwerker verwenden Materialien der Kampagne, um von der Strahlkraft der Wirtschaftsmacht von nebenan zu profitieren und das nicht nur am Tag des Handwerks, der schon jetzt ein fester Termin im Kalender geworden ist. Mitmachen ist bei der Kampagne also ausdrücklich erwünscht. Je mehr Handwerker die Kampagne nutzen, umso sichtbarer ist das Handwerk in der Öffentlichkeit. Denn: Das persönliche Beispiel ist immer das beste. WWW.HANDWERK.DE 1.000.385 Betriebe, 5.225.000 Beschäftigte, 417.318 Auszubildende, 517 Milliarden Umsatz. Kurz: eine ganz schön große Nummer. 4
2 Wie kann man die Imagekampagne nutzen? Von der Kampagne soll jeder einzelne Betrieb profitieren. Das geschieht vor allem durch die Aufmerksamkeit, die die Kampagne in der Öffentlichkeit erzeugt. Wer die Kampagne für sich selbst, für seinen Betrieb nutzt, sagt damit: Ich gehöre dazu. So wird nicht nur das Handwerk in seiner ganzen Breite, sondern auch der einzelne Betrieb stärker wahrgenommen. Mehr Wahrnehmung führt zu mehr Interesse, bei Kunden genauso wie bei Jugendlichen, die man für eine Ausbildung gewinnen will. Die Kampagne bietet Material für fast jede Gelegenheit. Je mehr Handwerker und Betriebe sich an der Kampagne be teiligen, desto besser. Deshalb: Mitmachen ist ausdrücklich erwünscht! Die Wirkung der Kampagne erhöht sich, je mehr Betriebe und Handwerksorganisationen die Botschaften der Kampagne unterstützen etwa mit einem aufgehängten Plakat, einem Aufkleber oder einer Aktion. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, sich in die Kampagne einzubringen und von ihr zu profitieren ohne großen Aufwand, aber mit großem Effekt. Wie das funktionieren kann, zeigt das Handwerk selbst: durch die vielen Aktionen, die zum Tag des Handwerks durchgeführt werden, durch den Einsatz von Werbemitteln und durch eigene Ideen, die mit der Kampagne kombiniert werden können. GUTE BEISPIELE AUS DEM HANDWERK UND FÜR DAS HANDWERK Am Tag des Handwerks, der jeweils am dritten Samstag im September stattfindet, sieht man besonders gut, wie Betriebe und Organisationen die Imagekampagne für sich 5
Empfangen Sie Ihre Kunden mit Werbemitteln der Imagekampagne. Zeigen Sie mit Ihren ungewöhnlichen Aktionen, was im Handwerk steckt. Nutzen Sie die Imagekampagne, um die Aufmerksamkeit der Medien für Ihren Betrieb zu gewinnen. Die besten Botschafter für das Handwerk sind Handwerker. Die Imagekampagne bietet eine ideale Bühne für Ihre kreativen Aktionen. 6
nutzen können. Auf www.handwerk.de findet man alle Infos zu diesem Aktionstag, den die Kampagne selbst erfunden hat. Auf den ersten Blick ist klar: Der Kreativität der Betriebe und Organisationen sind dabei bewusst keine Grenzen gesetzt. Um das Mitmachen leichter zu machen, gibt es zum Tag des Handwerks verschiedene Leitfäden, Ideensammlungen und ganz spezielle Werbemittel. Viele Betriebe haben nicht nur am Tag des Handwerks gezeigt, wie sich die Kampagne einfach nutzen lässt und wie sie hilft, besser ins Gespräch zu kommen und positiv im Gedächtnis zu bleiben. Ein Beispiel: Jede Woche werden über die Pressearbeit der Kampagne Betriebe und ihre Leistungen als Meisterwerke in die Medien gebracht. Eine ganze Deutschlandkarte voll mit innovativen Betrieben ist auf www.handwerk.de zu sehen die Zahl der Beispiele wächst stetig an. Viele Handwerksbetriebe nutzen die Autoaufkleber und Plakate der Kampagne oder nehmen an Aktionen im Rahmen der Imagekampagne teil. Fast immer findet sich eine Gelegenheit, um die Aufmerksamkeit der Imagekampagne für den eigenen Betrieb bzw. die eigene Organisation zu nutzen. Außerdem: Für viele Themen und Gewerke gibt es mittlerweile eigenes Material, das sich passgenau einsetzen lässt. Alle Motive, Plakate usw. stehen den Betrieben und Organisationen im Handwerk übrigens kostenlos zur Verfügung. 7
3 Die Werkzeuge Ein perfektes Kunden - geschenk: Lassen Sie die Kampagnenwerbe mittel bei der Marketing Handwerk durch Ihr eigenes Logo an Ihren persönlichen Bedarf anpassen. 3.1 DER WERBEMITTELSHOP Die Kampagne lebt von ihren 5,2 Millionen Werbeträgern werden Sie einer davon! Eine große Auswahl an Werbemitteln, wie z. B. Schlüsselanhänger, T-Shirts, Aufkleber oder Briefumschläge mit Kampagnenlogo, finden Sie im Werbemittelshop. Bestellen Sie einfach online unter: www.shop-handwerk.de 3.2 DAS KAMPAGNENMATERIAL ( BRAND MANAGEMENT ) Das sogenannte Brand Management ist Ihr Werkzeugkasten, um eigenes Kampagnenmaterial zu erstellen. Egal ob Kampagnenlogo, Plakate und Anzeigenmotive, Web-Banner oder TV- und Kino-Spot: Hier finden Sie alle Materialien der Kampagne zum unkomplizierten und kostenlosen Herunterladen. http://brandmanagement.handwerk.de 8
Über die Menüleiste gewünschte Materialien auswählen und herunterladen. 3.3 DIE EINBINDUNG DER IMAGEKAMPAGNE A) WERBEMITTEL SELBST PRODUZIEREN Sie können Plakate, Aufkleber etc. mit Kampagnenmotiven und Kampagnenlogo in Ihrem Geschäft oder auf Ihrem Fahrzeug anbringen. Diese können Sie im Werbemittelshop bestellen (siehe Punkt 3.1) oder als Vorlagen im Brand Management unter dem Menüpunkt PRINT herunterladen und selbst produzieren (siehe Punkt 3.2). Die Logos finden Sie im Bereich LOGOS. http://brandmanagement.handwerk.de/print Mit der Imagekampagne wird Ihr Fahrzeug zum Werbeträger und Hingucker. 9
B) INTERNETAUFTRITT Sie können das Kampagnenlogo und/oder einen Web-Banner in Ihren Internetauftritt einbauen. Die Vorlagen hierfür finden Sie im Brand Management unter dem Menüpunkt WEB. Die Logos finden Sie im Bereich LOGOS. C) GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Sie können das rote Kampagnenlogo auf Ihrer Geschäftsausstattung platzieren. Logopositionierung Für bessere Wiedererkennbarkeit sollte das Kampagnenlogo immer unten rechts positioniert werden. Ist das nicht möglich, kann es in der Höhe verschoben werden. In Ausnahmefällen kann das Logo auch links stehen. MEIN LOGO MEIN LOGO MEIN LOGO Integration in Office-Dateien Möchten Sie das Kampagnenlogo in Ihre Office-Datei, z. B. ein Word-Dokument, integrieren, wählen Sie hierfür die PNG- bzw. WMF-Datei (HWD_Logo_30mm_zentriert). Beachten Sie: Das Logo kann nicht in den Anschnitt gestellt werden, da ein bedruckbarer Rand frei bleiben muss (siehe rosa Fläche). 10
Verwenden Sie Microsoft Office 2003 (oder eine ältere Version), wählen Sie in der Menüleiste Einfügen > Grafik > Aus Datei und die entsprechende PNG-Datei (Microsoft Office 2000 oder älter) oder WMF-Datei (Microsoft Office 2002 oder neuer) aus. Verwenden Sie Microsoft Office 2007, wählen Sie in der Menüleiste Einfügen und anschließend das Symbol Grafik im Bereich Illustrationen, um die entsprechende WMF-Datei einzufügen. nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen. Das will ja keiner lesen. Mit freundlichen Grüßen, Beate Blindtext Musterbank BLZ 123 456 78 Konto 1 234 567 890 IBAN DE12 3456 0000 0 700 890 123 BIC (Swift-Code) ABCDEFG1HI1 Verwenden Sie das Logo immer in Originalgröße oder größer, um die Lesbarkeit sicherzustellen! Platzierung in Druckvorlagen Wenn Sie Ihre Briefbögen im Offset- oder Digitaldruck pro duzieren lassen, sollte das Logo in den Anschnitt gestellt werden. Das Logo wird am Dokumentrand platziert und um den Beschnittrand (graue Fläche) von ca. 3 mm er weitert. Nutzen Sie hierfür die EPS-Dateien (HWD_Logo_4c_50mm_rechts.eps bzw. HWD_Logo_ 4c_50mm_links.eps). Mehr Infos zur Logointegration finden Sie im Design-Handbuch, das im Brand Ma nagement her untergeladen werden kann. Falls die Mindestgröße des Kampagnenlogos nicht eingehalten werden kann, steht ein Logo für kleine Anwendungen zur Verfügung (HWD_Logo_4c_32mm_rechts.eps bzw. HWD_Logo_4c_32mm_links.eps). nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen. Das will ja keiner lesen. Mit freundlichen Grüßen, Beate Blindtext Musterbank BLZ 123 456 78 Konto 1 234 567 890 IBAN DE12 3456 0000 0 700 890 123 BIC (Swift-Code) ABCDEFG1HI1 Vorgefertigte Briefumschläge mit Kampagnenlogo finden Sie auch unter www.shophandwerk.de! 11
Falls keine weiße Logoversion vorliegt, können Sie sich an die Marketing Handwerk wenden (siehe Punkt 5). D) AUFTRITT ALS PARTNER Sie können Ihr eigenes Firmenlogo auf den bestehenden Motiven der Imagekampagne platzieren. Damit beide Logos zur Geltung kommen, sollte Ihr Logo immer in Weiß und in gleicher Größe links neben dem roten Kampagnenlogo platziert werden. E) INDIVIDUALISIERUNG Sie können auf bestehenden Motiven der Imagekampagne eine eigene, individuelle Botschaft (Ankündigung einer Meisterfeier, Hinweis auf einen Tag der offenen Tür etc.) platzieren lassen. Ansprechpartner für die Individualisierung ist die Marketing Handwerk (siehe Punkt 5). Tag der offenen Tür. Samstag, 25.5.2013, ab 10 Uhr Tischlerei Müller, Musterstraße 12 12345 Musterstadt MEIN LOGO MEIN LOGO 12
3.4 DAS KAMPAGNENFORUM Das Kampagnenforum funktioniert wie eine virtuelle Pinnwand, die alle Kampagnenteilnehmer miteinander vernetzt. Tauschen Sie Ihre Ideen mit Kolleginnen und Kollegen anderer Regionen und Branchen aus und holen Sie sich jede Menge Anregungen rund um die Wirtschaftsmacht von nebenan. Helfen Sie mit, das Forum mit interessantem Inhalt zu füllen, indem Sie Ihre Aktionen und Ideen dort einstellen. www.zdh.de/kampagnenforum So einfach geht s: 1. Einmalig registrieren. 2. Anmeldung/Login mit Benutzername und Passwort. Sagen Sie uns die Meinung: Wählen Sie in der Meinungsrubrik den Bereich Betriebe aus, um Ihre Erfahrungen und Eindrücke zu teilen. 13
4 Fragen und Antworten Woher bekomme ich welches Werbemittel und was kostet mich das? Viele Werbemittel können Sie ganz einfach online ordern, unter www.shop-handwerk.de. Oder Sie wenden sich bei spezielleren Fragen direkt an die Marketing Handwerk, die Ihnen gerne weiterhilft. Welches Werbemittel soll ich wie einsetzen? Am einfachsten ist es, die Plakate der Kampagne für den Einsatz im Betrieb zu nutzen, oder die Internetbanner, die ganz einfach auf die eigene Website gebracht werden können. Im Kampagnenforum finden Sie übrigens viele Anregungen für den Einsatz: www.zdh.de/kampagnenforum Die Kampagne passt nicht zu meinem werblichen Erscheinungsbild. Was kann ich tun? Das Logo der Kampagne lässt sich überall integrieren. Und für viele Fälle gibt es Vorlagen (Stichwort Die Einbindung der Imagekampagne, siehe Punkt 3.3), mit denen sich fast alles kombinieren lässt. Ich möchte das rote Kampagnenlogo in meine Website einbauen. Wo finde ich die entsprechende Datei? Das rote Kampagnenlogo steht als GIF in verschiedenen Größen im Brand Management unter Logos zum Herunterladen bereit. Sie können bestehende Kampagnenmotive bei der Marketing Handwerk individualisieren lassen (siehe Punkt 5). Bitte keine eigenen Motive entwickeln! Es gibt kein Motiv in dem Format, das ich verwenden möchte. Was kann ich tun? Die Marketing Handwerk kann Ihnen das gewünschte Motiv an das jeweilige Format anpassen und bei Bedarf mit einer persönlichen Botschaft versehen (siehe Punkt 5). Soll ich selber Anzeigenmotive oder Texte entwickeln? Damit Stil und Optik von Texten und Motiven einheitlich bleiben, werden Anzeigen zentral entwickelt. Aber Anregungen sind gerade im Kampagnenforum (siehe Punkt 3.4) immer willkommen! 14
Wann gibt es endlich ein Motiv für meinen Handwerkszweig? Viele Fachverbände haben bereits eigene Motive für die Mitgliedsbetriebe ihrer Innungen entwickeln lassen. Fragen Sie einfach bei Ihrer Innung oder Ihrem Verband. Kann ich das Kampagnenlogo überall verbreiten oder gibt es Einschränkungen? Die Kampagne lebt von Ihrem persönlichen Einsatz! Als eingetragener Handwerksbetrieb oder Handwerksorganisation können Sie Kampagnenlogo und -motive ohne Einschränkung vervielfältigen und verbreiten. Mitmachen ist ausdrücklich erwünscht! 15
5 Die Ansprechpartner KAMPAGNENBÜRO Beantwortung grundsätzlicher Anfragen zur Kampagne Beantwortung handwerkspolitischer Anfragen kampagnenbuero@zdh.de 030 20619381 Werbemittelshop Formatanpassungen bestehender Motive Individualisierung bestehender Werbemittel info@marketinghandwerk.de 0241 8949317 WERBUNG Motiventwicklung kreation@handwerk.de 030 700186626 PR-BÜRO Laufende Presse- und Öffentlichkeitsarbeit kampagnenbuero@handwerk.de 030 700186892 16
Ansprechpartner vor Ort sind die Kampagnenbeauftragten Handwerkskammer Münster Hubertus Kost hubertus.kost@hwk-muenster.de (0251) 5203-111 Karin Tomkötter karin.tomkoetter@hwk-muenster.de (0251) 5203-118 Kreishandwerkerschaft Borken Christoph Bruns bocholt@kh-borken.de (02871) 2524-11 Agnes Wennemar agnes.wennemar@kh-borken.de (02871) 2524-24 Kreishandwerkerschaft Coesfeld Maria Gillissen gillissen@kh-coesfeld.de (02541) 9456-15 Judith Klewinghaus klewinghaus@kh-coesfeld.de (02541) 9456-41 Kreishandwerkerschaft Emscher-Lippe Geschäftsstelle Gelsenkirchen Meike Niemann niemann@kh-emscher-lippe.de (0209) 97081-25 Kreishandwerkerschaft Münster Bernd Pawelzik pawelzik@kh-muenster.de (0251) 52008-15 Johann Quatmann quatmann@kh-muenster.de (0251) 52008-11 Kreishandwerkerschaft Recklinghausen Martin Prüsener (02361) 4803-32 martin.pruesener@khre.de Sahar Erol (02361) 4803-19 sahar.erol@khre.de Kreishandwerkerschaft Steinfurt- Warendorf Frank Tischner (05971) 4003-1000 frank.tischner@kh-st-waf.de Ingrid Krämer ingrid.kraemer@kh-st-waf.de (05971) 4003-1020 Geschäftsstelle Bottrop Egbert Streich streich@kh-emscher-lippe.de (02041) 1879-15 (0209) 97081-26 17
Praxisnah und zukunftsorientiert studieren! Bauen im Bestand Bachelor of Engineering Ab Herbst 2013 Schwerpunkte: auch in berufsbegleitender Form Bauphysik Baukonstruktion wissenschaftliche Grundlagen Bauwerksanierung und Denkmalpflege Baubetrieb / Baurecht / Baumanagement Technische Gebäudeausrüstung Betriebswirtschaft Kontakt: Akademie Bauhandwerk Echelmeyerstraße 1 2, 48163 Münster Gabi Beerhorst, 18
Gewinner werden nicht geboren, sondern gemacht. Im Handwerkskammer Bildungszentrum Münster werden jeden Tag Erfolgsgeschichten geschrieben. Nur durch eine konsequente Fort- und Weiterbildung lässt sich Erfolg langfristig sichern. Dazu bietet das HBZ Münster Ihnen eine Fülle an Möglichkeiten: Firmenschulungen Meisterschulen Studiengänge Berufs- und Karriereberatung Individuelle Fort- und Weiterbildung Kaufmännische Lehrgänge IT/EDV-Seminare HBZ Münster Echelmeyerstraße 1 2, 48163 Münster Telefon 0251 705-4444 weiterbildung@hbz-bildung.de WWW.HBZ-BILDUNG.DE 19