SEO für Online-Shops
info@tusche-online.de 2
Suchmaschinen in Deutschland 95 % 3
Und kennen Sie diese? 4
Wie funktioniert SEO? 5
1. ich brauche nur ein paar Keywords eingeben 6
2. dann bin ich morgen auf Seite 1 bei Google 7
3. und schon ist SEO fertig, oder? 8
Webanalyse Website- Struktur Design/ Bilder Onpage- Optimierung Offpage- Optimierung Technical SEO SEO User Experience Linkbuilding Content Programmierung 9
Website- Struktur Design/ Bilder SEO User Experience Onpage- Optimierung Content 10
SEO = Website/Shop/Blog- Optimierung 11
Hierarchie Website- Optimierung Erfolgsmessung Offpage 5 % 10 % Content Marketing 45 % Technisches SEO/Onpage- Optimierung Keyword-Recherche / Wettbewerbsanalyse 15 % 25 % 12
Keyword-Recherche 13
Wonach sucht der Nutzer?
Wonach sucht Google & Co? 15
Relevanz 16
Keyword-Recherche 17
Keywords 18
Longtail-Keywords http://neilpatel.com/2015/03/26/how-to-generate-20000-monthly-searchvisitors-through-long-tail-traffic/ 19
Suchbegriffe/Keywords Verwendung von generische und speziellen Suchbegriffen (Long-Tail Keywords) Synonyme und Varianten verwenden Wichtigste Keywords zuerst Bei Etsy/Dawanda Alle Keyword-Slots verwenden Nicht alle Keywords des Produkttitels wiederholen (nur die wichtigsten Begriffe) 20
Beispiel: keltischer Schmuck Keyword keltenschmuck Schmuck im keltischen Stil Keltenschmuck kaufen ohne Versandgebühr Keltischer schmuck silber Keltischer schmuck ringe Keltischer Silberschmuck Synonyme und nahe Verwandte Wikingerschmuck Irischer schmuck Mittelalterschmuck Germanischer schmuck Keltischer schmuck symbole Keltischer schmuck bedeutung günstig kaufen online kaufen Weitere Themenbereiche Keltische symbole Keltischer knoten Keltische sternzeichen Gothicschmuck online kaufen Tribal schmuck shop Drachenschmuck Schmuck mit Mystischen Designs kaufen 21
Keyword Recherche-Tools Etsy und Dawanda Google suggest und verwandte Anfragen Google Trends http://www.google.de/trends/ Google Keyword Planer (in Adwords) https://support.google.com/adwords/answer/3141229 Wordstream Keywords (http://www.wordstream.com/keywords) Übersuggest (http://ubersuggest.org/) Hypersuggest https://www.hypersuggest.com/ Webseiten der Mitbewerber (http://www.alexa.com/siteinfo) Wortschatz, Synonyme - http://wortschatz.uni-leipzig.de/, http://www.openthesaurus.de/ http://keywordtool.io/ 22
Technische Optimierung 23
Technische/OnPage Optimierung User Experience (optimale Nutzerführung) Webseiten-Struktur Optimierung der Content Navigation (Interne Verlinkung) Optimierung der Meta Informationen Verbesserung der Textformatierung (Struktur des Textes) Sprechende URLs Seitenladezeit Lesbarkeit für Suchmaschinen 24
Responsive Webdesign
Die Suchergebnisse/ Snippets title Adresszeile (URL) Metadescription 26
SEO für Etsy/Dawanda 27
Aussagekräftige Produkttitel Produktname bzw. -beschreibung am Anfang Suchbegriffe (wie recherchiert) verwenden Möglichst unterschiedliche Begriffe für verschiedene Artikel Beispiel: Keltischer Schmuckanhänger "Celtic Cross" Silber 925 Skull 28
Weiteres Beispiel Vintage Style Crystal Stirnband, Gold Silberhochzeit- Stirnband, Vintage dünnen Haarreifen Strass Hochzeit Kopf band, Bridal Haarreifen - 'RIO' 29
Title-tag im Browser 30
<title> <title> ist der wichtigste Tag Worum geht es auf der Seite? Titel vergleichbar mit Kapitel eines Buches Enthält das für die Seite wichtigste Keyword Nicht länger als ca. 60 Zeichen KISS (Keep it short and simple) Title tag für jede Seite unterschiedlich 31
Weitere Optimierungsmöglichkeiten Die richtige Kategorie bei Etsy/Dawanda Blog: Kategoriebeschreibung, nicht zu viele Kategorien und Tags Eine sehr gute Beschreibung Kein direkter Rankingfaktor ABER: erhöhte Relevanz Neuere Artikel (freshness!) 32
<description> Suche nach Outdoor Jacken Damen 33
<description> Nicht länger als ca. 150 Zeichen (inkl. Leerzeichen) Worum geht es auf der Seite? Gute Beschreibung, damit Google nicht eine Beschreibung selbst aus den Inhalten zieht Gute Beschreibung für Nutzer, Anreiz zum Klicken Nicht relevant für das Ranking der Site an sich Top Keywords am Anfang der Beschreibung 34
Interne und externe Verlinkung 35
Verlinkung Interne Verlinkung Viele Verweise auf wichtigste Seiten Ankertext (klickbarer Text, Linktext) relevant für Seite, auf die verlinkt wird Schlecht: Hier klicken Mit den richtigen Keywords am Anfang Mit Handlungsaufforderung Externe Verlinkung Links führen zu anderen Websites (no-follow-links) Verlinkung auf relevante Unterseiten 36
Content is King! 37
Auch das ist Content: Bilder Videos Text Grafiken 38
Bilder 39
Bilderoptimierung Name der Datei, wichtigstes Keyword zuerst ( sprechender Bildername ) Alternativbeschreibung (alt = wichtig für SEO, Info für Crawler) Titel der Datei (title=) Text bei Mouseover als zusätzliche Information Bilder gleich in der richtigen Größe hochladen Komprimierung vor dem Upload 40
Texte 41
Texte Interessant und nützlich für die Zielgruppe Größerer Textumfang unter Verwendung relevanter, keyword-verwandter Begriffe = einer der wichtigsten Rankingfaktoren!!! Anreicherung des Contents/der Texte durch Medien wie Bilder, Videos Kein Keyword-Stuffing! Ganzheitlicher, für die Zielgruppe nützlicher Content! 42
Die richtige Struktur des Textes Hauptkeyword in EINE Hauptüberschrift <h1> Mehrere Unterüberschrift en <h2, h3> Keyword-Varianten, Synonyme Typischer Fehler: Text manuell formatieren, statt Überschriften verwenden Gut strukturierte Texte gut für den Leser gut für Google 43
Der optimale Text Hauptkeyword in die Headline und am Anfang des Textes Varianten und nahe Verwandte in Subheadline und Text Weitere Themenbereiche 44
Offpage-Optimierung 45
Offpage-Optimierung Aufbau der Online-Reputation Link-Building Maßnahmen (Verweise von anderen Websites) Trust-Signale Like/Share-Earning (Social Media Signals) Gastartikel Online-PR Kooperationen Local SEO / Citations Blogverweis auf den Shop/Etsy/Dawanda 46
Ziel: zur Marke werden! 47
Erfolgskontrolle
Erfolgskontrolle und Optimierung SEO und Web-Controlling ist ein kontinuierlicher Prozess! 49
SEO-Tools 50
Kostenlose SEO-Tools http://www.tusche-online.de/die-seo-toolsmasterliste-fuer-ihre-erfolgreichesuchmaschinenoptimierung/ Google Analytics (Nutzerverhalten) Google Search Console (techn. Infos) 51
SEO-Stolpersteine 52
Was Sie vermeiden sollten Vernachlässigung des Contents Keine mobil-optimierte Website Doppelte Inhalte durch Filter/Paginierung Die Onpage SEO vernachlässigen Schlechte Ladezeiten Überoptimierung, Links kaufen oder Spamming betreiben Die Google Search Console nicht verwenden 53
Fazit 54
1. SEO ist Teil der Marketing- Strategie 55
2. Keyword Research is key! 56
3. Zuerst für die Leser schreiben 57
4. Der digitale Fußabdruck (Social Media) 58
5. Zur Marke werden 59
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Ihre Fragen? 62
Präsentation herunterladen unter http://www.tuscheonline.de/seo-fuer-onlineshops (ab Mo 6.6.16) 63
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