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AmbientMeter 2011 Die vierte Auflage Auftraggeber und Koordination TMC The Media Consultants 5.000 CAWI Interviews Computer Assisted Web Interview Mehr als 40 Werbeformen Multiclient Studie 1 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Multiclient Studie - Die finanzierenden Vermarkter 2 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Ideengeber und Förderer Mit Unterstützung von: Aegis Stefanie Bleil FH.- St. Pölten Helmut Kammerzelt Media1 Jan Gorfer Mediacom Petra Permesser Mediaedge:cia Barbara Zrost Mediahaus Austria Robert Theuermann Mediaplus Austria Ronald Hochmayer Mindshare Alexandra Kunz OMD Christoph Auböck Panmedia/Initiative Elsa Kenn TMC Gerhard Turcsanyi Vivaki Andrea Smuk 3 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Was bietet das AmbientMeter? Vergleichbare Daten zur Verkaufsunterstützung Informationen für Marketing, Vertrieb und Werbung Zeigt die Potenziale nach Zielgruppen auf Optimale Abstimmung der Bedürfnisse und Anforderungen von Anbietern und Agenturen Mehr als 40 Sonderwerbeformen in einer unabhängigen Studie vereint 4 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Online-Fragebogen: Bildgestützte Werbeerinnerung Interviewdauer: ca. 25 Minuten 5 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Methodischer Steckbrief Grundgesamtheit: Internet User 14 bis 65 Jahre Stichprobengröße: Sampling: 5.000 Online Interviews österreichweit Internet-Nutzer aus dem Adressen-Pool von Marketagent.com Gewichtung: Bundesland, Geschlecht, Alter (MA 2009) Befragungsmethode: Feldzeit: Auftraggeber & Koordination: CAWI = Computer Assisted Web Interviews 7. März bis 4. April 2011 (4 Wochen) TMC The Media Consultants t 6 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Grundgesamtheit Internet User 14-65 Jahre 14 Jahre u. älter 7.100.000 14-65 Jahre 5.813.000 4.622.000 Internetnutzer 66 Jahre u. älter 1.287.000 Quelle: Media Analyse 2010 7 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Fragebogen - Medienteil Einstiegsfrage Werbeform bekannt Sympathie der Werbeform sehr sympathisch, eher sympathisch, eher unsympathisch, sehr unsympathisch Wann abgesehen von Heute zum letzten Mal gesehen Gestern, In den letzten 2-7 Tagen, Vor 8-14 Tagen, Vor 15 Tagen bis 4 Wochen, Vor 1-3 Monaten, Länger her Wie oft daran vorbeigekommen in den letzten t 2 Wochen 7er Skala 1 Mal, 2-3 Mal, 4-5 Mal, 6-7 Mal, 8-9 Mal, 10-11 Mal, öfters Assoziationen mit den Werbeformen auffällig, modern, originell, Hingucker, innovativ, spricht mich an, informativ 8 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Fragebogen - Statistik Alter berufliche Tätigkeit Haushaltsgröße Kinder im Haushalt Haushaltsnettoeinkommen persönliche Interessen Freizeitnutzung Videospiele MP3 Player, Ipod ICQ, Skype, Foren Trends, Warenproben, Lebensmittelhändler Tankstelle, Taxinutzung, nach 19 Uhr außer Haus Orte in den letzten 14 Tagen 9 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Spannende Detail aus dem Ambient Meter 2011 Orte in den letzten 14 Tagen Verhalten bei gratis Warenproben Verwendungszweck Handy 10 The Media Consultants Ambient Meter 2011
In den letzten 14 Tagen besucht Supermarkt Tankstelle Einkaufszentrum Lokal, Restaurant, Bar Trafik Apotheke McDonald s Arztpraxis Parkgarage Bahnhof (Hauptbahnhof) Mit der U-Bahn unterwegs Schule Kino Krankenhaus/Ambulatorium Fitnessstudio Universität/Fachhochschule Ströck Bäckerei Schwimmbad (Hallenbad) Flughafen Therme Konzert & Festivals Putzerei (Kleiderreinigung) 10% 10% 8% 8% 7% 6% 6% 3% 35% 30% 29% 25% 20% 20% 17% 42% 41% 49% 54% 60% 67% 83% 11 The Media Consultants
Verhalten bei Gratis-Warenproben 13% 6% 6% 9% 11% 11% 17% 14% 14% 13% 5% 20% 6% 12% 9% 3% 3% 7% 7% 6% 6% 6% 7% 4% 6% 7% 8% 75% 69% 80% 72% 74% 73% 78% 78% 69% Total Männer Frauen 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-65 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Nehme sie, verwende sie selbst Nehmesie sie, werfesieweg weg 12 The Media Consultants Nehme sie, verschenke sie Nehme sie gar nicht an
Verwendungszweck Handy 44% 14% 30% 25% 17% 12% 20% 15% 37% 9% 19% 22% 3% 16% 11% 12% 13% 11% SMS Internet surfen E-Mail Musik hören/videos ansehen Zugriff auf soziale Netzwerke Kamera Bluetooth Download von Apps MMS Gelegentlich Häufig 13 The Media Consultants
Reichweiten Ambient Meter 2011 Outdoor Indoor Elektronische Medien Mobile Medien Kleinformate Mutter-Kind-Box 14 The Media Consultants Ambient Meter 2011
6 Fragebogenkategorien Outdoor-Werbeformen Indoor-Werbeformen Elektronische Werbeformen (Screens) Mobile Werbung Ambient Kleinformate Mutter-Kind-Box 15 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Outdoor Werbeformen 16 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Sympathie: Outdoor Werbeformen 36% 33% 24% 15% 16% 27% 20% 27% 20% 49% 53% 49% 55% 54% 51% 57% 49% 45% Baustellen- Bel. Plakate in Bel. Werbe City Lights Großplakaten Litfaßsäulen Plakte Rolling Boards Videowalls gerüsten Parkgaragen Projektionen eher sympathisch sehr sympathisch 17 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Letzte 14 Tage gesehen: Outdoor Werbeformen 73% 57% 54% 50% 31% 36% 37% 26% 12% 1.430 555 1.671 2.650 1.726 2.471 3.353 2.304 1.214 Baustellengerüsten Bel. Plakate in Parkgaragen Bel. Werbe- Projektionen City Lights Großplakaten Litfaßsäulen Plakat Rolling Boards Videowalls 18 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Indoor Werbeformen 19 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Sympathie: Indoor Werbeformen 16% 33% 17% 18% 15% 61% 61% 13% 46% 13% 51% 47% 49% 35% Kleinplakate auf Einkaufswagen Kleinplakate in Toiletten Plakate in Schulen Plakate in Universitäten Werbeaufdruck am Boden Werbung auf Kassentrennern Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios eher sympathisch sehr sympathisch 20 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Letzte 14 Tage gesehen: Indoor Werbeformen 63% 51% 27% 24% 11% 11% 3% 2.909 1.234 529 515 1.105 2.341 130 Kleinplakate auf Einkaufswagen Kleinplakate in Toiletten Plakate in Schulen Plakate in Universitäten Werbeaufdruck am Boden Werbung auf Kassentrennern Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios 21 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Elektronische Werbeformen 22 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Sympathie: Elektronische Werbeformen 47% 20% 32% 28% 27% 29% 37% 25% 19% 22% 56% 46% 40% 56% 57% 53% 53% 53% 47% 49% Infoscreen Screens in Taxis Screens bei McDonald's Elektr. Bandenwerbung Screens bei Screens in Ströck- ADEG-Filialen Filialen Screens in Apotheken Screens in Trafiken Screens in Screens Wartezimmer Universitäten eher sympathisch sehr sympathisch 23 The Media Consultants
Letzte 14 Tage gesehen: Elektronische Werbeformen 35% 34% 26% 19% 4% 2% 3% 11% 13% 4% 1.611 1.569 85 1.195 196 132 503 860 579 178 Elektr. Bandenwerbung Infoscreen Screens in Taxis Screens bei McDonald's Screens bei Ströck- Filialen Screens in ADEG-Filialen Screens in Apotheken Screens in Trafiken Screens in Screens Wartezimmer Universitäten 24 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Mobile Werbeformen 25 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Sympathie: Mobile Werbeformen 25% 35% 34% 23% 23% 58% 48% 52% 52% 51% Werbung auf Autobussen Werbung auf Autos Werbung auf Werbung auf Werbung auf Taxis (Smart, Mini) Mietfahrrädern Straßenbahnen eher sympathisch sehr sympathisch 26 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Letzte 14 Tage gesehen: Mobile Werbeformen 68% 47% 36% 38% 13% 3.134 1.684 590 2.171 1.767 Werbung auf Autobussen Werbung auf Autos (Smart, Mini) Werbung auf Mietfahrrädern Werbung auf Straßenbahnen Werbung auf Taxis 27 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Kleinformatige Werbeformen 28 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Sympathie: Kleinformate 33% 25% 34% 16% 11% 45% 46% 55% 45% 60% Werbung auf Werbung auf Parkscheinen Werbung auf Pizzakartons Werbung auf Snipcards Werbung auf Zapfpistolen Gratispostkarten bei Tankstellen eher sympathisch sehr sympathisch 29 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Letzte 14 Tage gesehen: Kleinformate 56% 15% 679 11% 518 7% 302 7% 338 2.564 Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Parkscheinen Werbung auf Pizzakartons Werbung auf Snipcards Werbung auf Zapfpistolen bei Tankstellen 30 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Mutter-Kind-Box 31 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Mutter-Kind-Box 132.000 Frauen sind Schwanger oder haben in den letzten 12 Monaten ein Kind bekommen 54.000 kennen die Mutter-Kind-Box 62.000 kennen die Mutter-Kind-Box für Schwangere für Babys 91 % 90 % 45.000 30.000 16.000 2.000 3.000 2.000 8.000 Beim Gynäkologen Bei der Hebamme Woanders Beim Bei der In der Gynäkologen Hebamme Geburtsklinik ik Woanders 32 The Media Consultants Ambient Meter 2011
Kontakt Der zählbare Datenbestand wird Anfang Mai an die Mediaagenturen ausgeliefert Das Mini-AmbientMeter mit den Hauptergebnissen ist ab Ende Mai erhältlich Druckauflage 4.000 Stück Kontakt für Fragen und weitere Analysen The Media Consultants Landstraßer Hauptstraße 33, 1030 Wien www.themediaconsultants.at at office@themediaconsultants.at www.ambientmeter.at 33 The Media Consultants Ambient Meter 2011
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