Mediennutzung 50plus...und warum diese Einteilung keinen Sinn macht? 28. Stuttgarter Tage der Medienpädagogik 2005 Referent: Sascha Blödorn, Südwestrundfunk Stuttgart, 19. Februar 2005 (geänderte und erweiterte Druckfassung)
Die 50plus-Jährigen - ein Beispiel - Verheiratet mit Kindern Geboren New York Abgebrochenes Studium Altersgruppe 50plus männlich Schauspieler Sascha Blödorn / Chart 2
Die 50plus-Jährigen - ein Beispiel - Bild: Woody Allen Bild: Sylvester Stallone 70 Jahre 59 Jahre Sascha Blödorn / Chart 3
Die 50plus-Jährigen - ein Beispiel - Eine ältere Generation? Bilder: 50plus Sascha Blödorn / Chart 4
Die 50plus-Jährigen Pressemeldung der AGF vom 18.01.2005: Seit dem 01.01.2005 werden zusätzlich zu den Standardzielgruppen Erwachsene 14 bis 29 J, 14 bis 39 J., 14 bis 59 J. und 14 bis 69 J. in die Standardberichte der AGF aufgenommen. Damit wird den Marktforderungen Rechnung getragen, Dieter K. Müller, der neue Sprecher der Technischen Kommission der AGF. Quelle: AGF-Pressemeldung vom 18.01.2005 Sascha Blödorn / Chart 5
Die 50plus-Jährigen - eine kurze Beschreibung - 58 23 79 32 82 41 68 52 71 70 48 12 16 3 2 14-19 1 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. ab 70 J. Berufstätig Bildungsabschluss: Haupt-/Volksschule In 1-Personen-Haushalt Quelle: AG.MA Media-Analyse 2004/II Sascha Blödorn / Chart 6
Das tägliche Medienzeitbudget der ab 50-Jährigen - Mo. bis So., 05-24 Uhr, BRD gesamt - Tageszeitung 7,8% Bücher 3,8% CD/MC/LP Internet 0,8% 3,6% Video Zeitschriften 2,4% 0,6% Fernsehen 41,6% Medienzeitbudget 503 Minuten Hörfunk 39,6% Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2000 Sascha Blödorn / Chart 7
Mediennutzung nach Altersgruppen 2004 - Nutzungsdauer 05-24 Uhr, in Minuten, BRD gesamt - Hörfunk Fernsehen PC 185 170 169 221 225 222 200 186 177 241 200 253 150 122 53 81 72 59 54 14 6 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. ab 70 J. Quelle: AG.MA Media-Analyse 2004/II Sascha Blödorn / Chart 8
Fernsehnutzung nach Altersgruppen 2004 - Nutzungsdauer 03-03 Uhr, in Minuten, BRD gesamt - Fernsehen 256 277 288 226 192 162 112 Neue Grafik! Fernsehnutzung für gesamten Sendetag 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. ab 70 J. Basis: Personen ab 3 J. / Fernsehpanel (D) Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung Sascha Blödorn / Chart 9
Durchschnittsalter der Hörer - 2004 - Hörfunk 25 J. 30 J. 35 J. 40 J. 45 J. 50 J. 55 J. 60 J. 65 J. Basis: Personen ab 14 J. in Baden-Württemberg/Rheinland-Pfalz Quelle: AG.MA Media-Analyse 2004/II Sascha Blödorn / Chart 10
Musikpräferenzen nach Altersgruppen - gut / sehr gut, in Prozent, Ba-Wü/Rh-Pf - 56 58 63 70 50 74 70 73 65 37 39 9 7 1 10 HipHop/Techno Rock/Pop Schlager Volksmusik Klassik Erw. 50 bis 59 J. Erw. 60 bis 69 J. Erw. ab 70 J. Quelle: SWR-Trend 09/10-2003 Sascha Blödorn / Chart 11
Nutzungsmotive von Hörfunk und Fernsehen Steigendes Alter Information (Nachrichten, Kultur, Regionales) gewinnt an Wichtigkeit Kompensation (sich nicht allein zu fühlen, im Alltag zurecht zu finden) gewinnt an Wichtigkeit Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2000 Sascha Blödorn / Chart 12
Nutzungsmotive von Hörfunk und Fernsehen Steigendes Alter Unterhaltung (in einer regionalen/nationalen Ausrichtung) gewinnt an Wichtigkeit Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2000 Sascha Blödorn / Chart 13
Die Sendungen mit den meisten Zuschauern - BRD gesamt, Januar bis 15. Februar 2005 - Basis: Fernsehpanel (D+EU) Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung Sascha Blödorn / Chart 14
Die Sendungen mit den meisten Zuschauern - BRD gesamt, Januar und Februar 2005 - Rosamund Pilcher im Traumschiff gegen Indiana Jones im Schuh des Manitu Um Himmels Willen gegen Gute Zeiten, schlechte Zeiten Volksmusik und Fastnacht gegen RTL-Shows und Comedy Tagesschau und heute gegen RTL aktuell Gemeinsam lässt man sich aber wieder von Gottschalk und Jauch unterhalten, zittert mit der Fussballnationalmannschaft und beendet die Woche mit der Tagesschau und Tatort Basis: Fernsehpanel (D+EU) Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung Sascha Blödorn / Chart 15
Die erfolgreichsten Programme bei Z. ab 50 J. - Marktanteil in Prozent, BRD gesamt, 2004 - ARD Dritte 19,8 ZDF Das Erste 19,3 19,2 RTL 11,6 SAT.1 9,6 KABEL 1 PRO SIEBEN 2,6 3,3 Basis: Fernsehpanel (D) Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung Sascha Blödorn / Chart 16
Durchschnittsalter der Zuschauer - BRD gesamt, 2004 - Fernsehen z. B. 35 J. 40 J. 45 J. 50 J. 55 J. 60 J. 65 J. Basis: Fernsehpanel (D) Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung Sascha Blödorn / Chart 17
Senderbindung nach Altersgruppen 2004 - Entscheidung für Sender, in Prozent, BRD gesamt - 87 75 81 87 56 51 46 65 10 22 36 30 18 10 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. ab 70 J. Private Programme Öffentlich-rechtliche Programme Quelle: ARD-Trend 2004 Sascha Blödorn / Chart 18
Informationsverhalten nach Altersgruppen - Mo. bis Fr., in Prozent, BRD gesamt - 92 95 97 80 85 79 54 60 67 49 32 10 Fernsehen Hörfunk Tageszeitung Internet Erw. 14 bis 29 J. Erw. 30 bis 49 J. Erw. ab 50 J. Quelle: SWR-Studie Informationsverhalten der Deutschen 2002 Sascha Blödorn / Chart 19
Entwicklung der Online-Nutzung bei den ab 50-Jährigen - zumindest gelegentliche Nutzung, in %, BRD gesamt - 48,8 52,7 32,2 35,4 22,1 4,4 8,1 7,8 13,3 14,5 Online 2000 Online 2001 Online 2002 Online 2003 Online 2004 Online-Nutzer in Prozent der 50- bis 59-Jährigen Online-Nutzer in Prozent der ab 60-Jährigen Quelle: ARD/ZDF-Online Studie 2000 bis 2004 Sascha Blödorn / Chart 20
Offliner unter den ab 50-Jährigen - trifft voll und ganz/weitgehend zu, in %, BRD gesamt - Gründe, sich keinen Computer anzuschaffen: Ich kann mir nicht vorstellen, wofür ich zu Hause einen Computer brauchen sollte 81% Ich habe weder Zeit noch Lust, mich mit einem Computer zu beschäftigen 68% Ich finde es zu kompliziert, einen Computer aufzustellen und einzurichten 55% Ich traue mir nicht zu, einen Computer zu bedienen 45% Negative Einstellungen gegenüber dem Internet: Internet kostet viel Zeit. 78% Über Internet verschaffen sich andere Zugang zu persönlichen Daten 75% Internet benutzt Sprache und Begriffe, die ich gar nicht mehr verstehe 69% Internet ist überflüssig, weil TV, Radio und Zeitungen als Informationsquellen ausreichen 60% Interesse an allgemeinen Angeboten im Internet: Dinge des täglichen Bedarfs von zu Hause aus bestellen und sich anliefern lassen 11% Im Internet Waren einkaufen bzw. ersteigern 16% Meine Bankgeschäfte von zu Hause aus erledigen 18% Elektronische Post, also E-mails versenden und empfangen über das Internet 22% Quelle: ARD/ZDF-Offline Studie 2004 Sascha Blödorn / Chart 21
Zusammenfassung...auch 50plus sollte bei der Mediennutzung differenzierter betrachtet werden...50- bis 59-Jährigen sind von der Soziodemographie näher an jüngeren Altersgruppen, Beispiel: Berufstätigkeit...dies gilt auch für die Mediennutzung...mit zunehmendem Alter wird Fernsehen wichtiger als Hörfunk...wichtig für die Auswahl von Medienangeboten: Regionalität und Information...hohe Bindung an öffentlich-rechtliche Hörfunk- und Fernseh-Angebote...große Vorbehalte der ab 60-Jährigen gegenüber Computer und Internet..sie haben keinen Nutzen, kosten viel Zeit und sind kompliziert Sascha Blödorn / Chart 22
Mittendrin oder abgehängt?...bei der Hörfunk- und Fernsehnutzung sicher mittendrin, hier sind die ab 50-Jährigen eine wichtige Nutzergruppe...bei der Internetnutzung werden die ab 50-Jährigen sich nicht abhängen lassen, d. h. die Vorteile des Internet nutzen und mit den Nachteilen umgehen. Jeder sollte ins Internet gehen können, keiner müssen. Sascha Blödorn / Chart 23
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!