Geomarketing Die Antwort auf alle Fragen mit Ortsbezug Christian Lindenlaub LMU München 18.November 2015 GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 1
Agenda 1. Wir sind GfK 2. Was ist Geomarketing? 3. Zielgruppenanalyse: Wo soll ich meinen Biomarkt aufmachen? 4. Location Insights: From smart phones to smart places GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 2
Wir sind GfK GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 3
GfK locations We have more than 13,000 experts in more than 100 countries. GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 4
GfK GeoMarketing GfK GeoMarketing ist einer der größten europäischen Anbieter von GeoMarketing-Lösungen Anwender und Kunden aus allen Branchen 100%ige Tochter der GfK-Gruppe 80-90 Mitarbeiter an drei Standorten September 2006: GfK GeoMarketing schließt sich zusammen aus der - GfK Regionalforschung (Nürnberg), - GfK Macon AG (Bruchsal) und - PRISMA Institut GmbH (Immobilien- Standortforschung und beratung in Hamburg) GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 5
GfK GeoMarketing Die Antwort auf die Frage nach dem Wo 5,70 2 15 4 27 34 1,533 413 83 11 966 GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 6 5 3 4 5,4 02 15 27 4 83 966 9 6 11 1,53 3
Was ist Geomarketing? GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 7
Was ist Geomarketing? Unter Geomarketing versteht man die Nutzung des räumlichen Bezugs von Markt- und Unternehmensdaten, um bessere unternehmerische Entscheidungen zu treffen. 5,70 2 15 4 27 34 1,533 413 83 11 966 5 10 34 5,40 2 15 27 4 83 966 96 3 413 11 1,53 GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 8
Was ist Geomarketing? Die Antwort auf alle Fragen nach dem "Wo": Kunden Wo befinden sich meine Kunden? Zielgruppe Wo sitzt meine Zielgruppe? Wo? Umsatz Wo mache ich den meisten Umsatz? Marktanteil Wo bin ich stark im Markt vertreten? GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 9
Zielgruppenanalyse: Wo soll ich meinen Biomarkt aufmachen? GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 10
Wo in Deutschland soll ich meinen Biomarkt aufmachen?? GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 11
Zielgruppendaten Ablauf der Berechnung Unternehmenseigene Datenbank GfK Verbraucherpanels Hoher prognostizierter Zielgruppenscore: Hier finden Sie neue Kunden. Mikrogeogr. Datenbank GfK Point Plus Statistische Analysen der Käufer Zielgruppenscore für den Straßenabschnitt GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 12
GfK Point Plus : Unsere Datenbank mit Zielgruppeninformationen für jeden Straßenabschnitt Wir berechnen für Deutschland Zielgruppendaten für jeden Straßenabschnitt. Der Vorteil: Die Daten lassen sich auf jede beliebige Ebene aggregieren, zum Beispiel für Gemeinden, Postleitzahlen oder Ihre Einzugsgebiete. Mikrogeografische Informationen zu 2,6 Mio. Straßenabschnitten Beispielauszug aus GfK Point Plus GfK www.gfk.com/geomarketing-de Karte erstellt mit RegioGraph GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 13
Aufbau der Berechnungsmethode für individuelle Zielgruppenberechnungen Regionale Analyse der Unternehmensdaten / GfK Paneldaten Berechnung des Zielgruppenscores Deutschlandweite Prognose Ermitteln der Einflussfaktoren und Merkmale für das Zielgruppenpotenzial Modellschätzung Anreicherung mit den Straßenabschnittsinformationen der Regionaldatenbank GfK Point Plus Prognose der Zielgruppenzugehörigkeit für jeden Straßenabschnitt GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 14
Wo in Deutschland soll ich meinen Biomarkt aufmachen? Bio-Kaufkraft Deutschland: Ø 191 pro Haushalt GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 15
Wo in Deutschland soll ich meinen Biomarkt aufmachen? Berlin GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 16
Index Biokaufkraft Validierung: Biokaufkraft im Umfeld von Biomärkten deutschlandweit 125 120 115 110 105 100 95 90 85 80 75 kein Biomarkt im 10 km- Radius Biomarkt im Biomarkt im 10km-Radius 5km-Radius Biomarkt im 2km-Radius Biomarkt im 1km-Radius GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 17
Location Insights: From smart phones to smart places GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 18
From smart phones to smart places Background and objective In Europe and North America, more than 4 out of 5 people are using mobile phones (www.emarketer.com) Mobile network data are valuable for market research 80% of US mobile phone users will use a smartphone by the end of 2014 (www.emarketer.com) On average, a smartphone creates more than 100 active network events per day (voice, text, data) (LI STAT TEAM, own data analysis) GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 19
From smart phones to smart places Background and objective Locations Each dot shows the location of a mobile device when interacting with the network (weekly traffic of 100 devices in SF). GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 20
From smart phones to smart places Background Location Insight Traffic over time Demographics Catchment Dwell time Cross visits Transients Lifestyles Consumer panel integration Future applications GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 21
Kontakt Christian Lindenlaub Research Specialist +49 911 395 4371 christian.lindenlaub@gfk.com Germany GfK November 24, 2015 Geomarketing Statistik im Job LMU München 22