Social SEO Intelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social Media Dipl. jur. oec. Felix Beilharz Social Signals sind das neue SEO Gold Searchmetrics DIM Deutsches Institut für Marketing
Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert In wenigen Stunden bei Google in die Top 3 für umkämpfte Keywords?
Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Kein Problem
Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Vor Google war das Internet öde und leer
Klassische Ranking-Faktoren Google bezieht Onpage und Offpage-Signale ein 1. Onpage: Domain, URL Titel Überschriften Texte Interne Verlinkung Etc. 2. Offpage: Links, Links, Links
Klassisches SEO Alle diese Merkmale sind manipulierbar
Klassisches SEO Alle diese Merkmale sind manipulierbar
Klassisches SEO Backlinks durch Webkataloge
Klassisches SEO Backlink-Kauf
SEO Spam SEO-Spam treibt kuriose Blüten
Search + Your World Bei Google.com Das wird bereits alte massiv personalisiert System funktioniert nicht mehr. Neue Lösungen müssen her!
Panda-Update 2011 So kann s gehen Ciao.de
Pinguin-Update 2012 So kann s gehen
Neue Ranking-Faktoren Google bewertet heute anders als früher Klickrate Verweildauer Bouncerate Social Signals?
Marktanteil Chrome Google ist dumm? Schon lange nicht mehr!
Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Social Signals
Social Signals Starke Korrelationen zwischen Social Signals und Rankings Quelle: searchmetrics Achtung: Korrelation Kausalität
Social Signals Was sagt Google dazu? Wir verwenden Social Signals in den Rankings. [ ] Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. [ ] Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern. Matt Cutts, 2011 Kurzfristig haben Social Signals weniger Einfluss auf das Ranking als so mancher es gerne hätte, langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an der Nutzung von sozialen Signalen. Matt Cutts, 2012
Beispiel Keine Backlinks Keine (klassische) Onpage- Optimierung Kein besonderes User- Verhalten Aber:
Beispiel 1.
Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Backlinks durch Social Media
Nofollow-Links aus Social Networks Die meisten Social Networks entwerten ihre Links
Dofollow-Links von Google+ Ein zusätzlicher Klick wird belohnt
Backlinks durch Social Media Kundenbeschwerde per Blog Ergebnisse 1.600 Backlinks von 150 Domains, u.a. zeit.de welt.de bildblog.de handelsblatt.com wiwo.de telekom-hilft.de 50.000+ Shares/Likes bei Facebook 1.500+ Google+ Shares 1.000+ Tweets Rankings Telekom Anschluss abmelden: Platz 3 Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3 Telekom Abmeldung: Platz 4 Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5 Kündigung Telekom: Platz 6 Telekom kündigen: Platz 6 Insgesamt 103 Keywords mit Telekom in den Top 100.
Recap-Aktion Recaps bringen feine Backlinks und Bücher!
Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert AuthorRank
Autorenverknüpfung Wenn schon die Sparkasse dabei ist
Autorenverknüpfung Was sagt Google zum Author-Rank? In Suchergebnissen werden Informationen, die mit spezifischen Online-Profilen verknüpft sind, höher gerankt, also Informationen ohne solche Verknüpfung. [ ] Der wahre Preis für Anonymität könnte zukünftig Irrelevanz sein. Eric Schmidt, 2012 Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mit Identitäten und sozialer Reputation beschäftigen. [ ] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken, als Links zu kaufen. Matt Cutts, 2013
Autorenverknüpfung Auch in der lokalen Suche
Autorenverknüpfung Kleine Tricks bewirken große Ergebnisse Bis zu 45% Steigerung der Klickrate
Autorenverknüpfung Clevere Einbindung des Authorship-Markups
Autorenverknüpfung Rich Snippets Testing Tool
Autorenverknüpfung AuthorRank einfach testen mit author-rank.org
Soziale Relevanz Dienste wie Klout werden in Zukunft wichtig zur Einschätzung von sozialer Relevanz
Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Social Signals messen
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Social Signals messen WordPress-Plugin Most shared posts
Social Signals messen XOVI misst sogar noch mehr Social Signals
Fazit Social Media und SEO 1. Klassisches SEO wird schwieriger, spammige Maßnahmen funktionieren nur noch selten (zum Glück!). 2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate. 3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden. 4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social Media immer wichtiger. 5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool. 6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten AuthorRank wird zum zentralen Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf. 7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch gute Backlinks generieren. 8. Social Media und SEO wachsen zusammen. Kölner Marketingtag 2012
Vielen Dank! Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme 1. Beilharz@Marketinginstitut.biz 2. www.dim-marketingblog.de 3. www.facebook.com/marketinginstitut 4. www.twitter.com/dimmarketing 5. www.flickr.com/marketinginstitut 6. www.youtube.com/user/marketinginstitut 7. www.slideshare.net/dim 8. www.xing.to/beilharz Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com, www.pixelio.de und www.fotolia.de zusammengestellt. Kölner Marketingtag 2012