Online-Medien & Werbung - Geschichte der Onlinewerbung - Wirkung von Onlinewerbung - Stellenwert 2003 Geschichte - Bannerwerbung seit 1994 - Wirkung umstritten - Innovationen seit 1998 - Flash, Internetbrowser
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Wirkung von Onlinewerbung Der NABAB-Report! Onlinestudie! Beteiligt: Swatch, adworx, ORF-Enterprise, ORF.at, diepresse.com, derstandard.at, Telekurier und Mediacom beyond interactive! Test: Durch Internet-Werbung Bekanntheit steigern Wirkung von Onlinewerbung Vorgeschichte! Nabab noch in keinem Medium beworben! Ziel: Effekte der Onlinewerbung
Wirkung von Onlinewerbung Studienhintergrund Zentrale Fragestellungen:! Ist es möglich, ein Produkt der klassischen Konsumgüterindustrie alleine durch eine Online- Kampagne aufzubauen?! Ist es möglich, durch Online Werbung Images zu transportieren?! Welchen Einfluß haben Werbeformen und Kontaktmenge auf die Awareness? Wirkung von Onlinewerbung Studiendesign! Woche 1: Pretest (Online-Fragebogen)! Woche 2-5: Beginn der Online-Kampagne (Werbemittel, Microsite, Swatch-Homepage)! Woche 6: Post-Test (Online-Fragebogen)! Woche 7-9: Nachbereitung (Auswertung, Präsentation etc.)
Wirkung von Onlinewerbung Pretest! 3.000 Befragte! Bekanntheitsgrad des Produktes Wirkung von Onlinewerbung Kampagnenzeitraum! 21.Oktober 21.November 2002! Online-Kampagne auf den Seiten von ORF.at, derstandard.at, Kurier.at, Profil.at, golfrevue.at, autorevue.at, yachtrevue.at und diepresse.com
Wirkung von Onlinewerbung Werbemittel!Fullbanner!Pop-up!Skyscraper Wirkung von Onlinewerbung Ergebnisse! 1,9 Millionen Sichtkontakte! Von den insgesamt generierten 15.301 Clicks interagierten in Folge 12.950 User auf der Microsite (Weiterführung von 84%)
Wirkung von Onlinewerbung Posttest! Grundgesamtheit: Internet-Nutzer, die Sites mit der Nabab-Werbung besucht haben! 6 Werbekontaktklassen: 2 Fullbanner, 5 Fullbanner, 6+ Fullbanner, 5 Skyscraper, 6+ Skyscraper, 5 Pop Up Wirkung von Onlinewerbung Befragungsmethodik! Produkt-Awareness! Ungestützte Zuordnungen! Werbeerinnerung nach Werbeträger! Uhrenbesitz und Wichtigkeit von Uhren
Wirkung von Onlinewerbung Entwicklung Produktawareness! Fragestellung: Haben Sie diese Uhr bereits einmal gesehen? (Bildvorlage)! Pretest: 6 Prozent! Posttest: 14 Prozent Wirkung von Onlinewerbung Entwicklung Produktawareness! Steigerung um 133%! Werbeerinnerung dem Internet zugeordnet
Wirkung von Onlinewerbung Produktawareness nach Werbeformen! Steigerung der Bekanntheit um 233 % bei fünf Bannerkontakten! 250 % bei fünf Skyscraperkontakten! 316 % bei fünf Pop Up Werbekontakten Wirkung von Onlinewerbung Werbewirkungskurve Interaktion Interaktionsraten sinken kontinuierlich mit zunehmender Kontaktmenge
Wirkung von Onlinewerbung Resümee! Online-Kampagne Nabab steigert die Produktawareness bis um das Dreifache!! Höchste Awareness-Bildung bei Uhren- und Swatchträgern Wirkung von Onlinewerbung Resümee! Effektivstes Werbemittel: Pop-up! Werbewirkungskurve für Awareness-Bildung flacht nach 5 Kontakten ab! Interaktionsraten sinken bei zunehmender Kontaktfrequenz
Online-Werbung 2003 - Vorteile von Onlinewerbung - Online-Werbemärkte - Zukunftsprognosen - Erfolgsstory Google und Yahoo Vorteile der Onlinewerbung - Reichweite - Targeting - Vielfalt im Netz - Flexibilität
Online-Werbemärkte Situation in Europa - 2003: 793 Mio. Umsatz - GB, BRD, F - Prognose 900 Mio. Umsatz Zukunftsprognosen 2008-1,5% der gesamten Werbung - Europa: 1,4 Mrd. EURO - hohes Wachstum in I und S
Erfolgsstorys Google & Yahoo - Google 200 Mio. Anfragen/Tag - 700 Mio. Einnahmen/Jahr - kommerzielle Links Kommerzielle Links
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