Outdoor: Wintersport jenseits von Ski Alpin Prof. Dr. Heinz-Dieter Quack Ein Blick auf die Ausgangslage Gesellschaftliche Entwicklungen Trend zur Erlebnisorientierung Trend zu flexibleren, spontaneren Urlaubsverhalten Trend zur Individualisierung Trend zum Körper- und Gesundheitsbewusstsein ursprüngliche Leitmotive des Sports, wie Wettkampf- und Leistungsdenken, werden durch Gesundheits- und Erlebnisorientierung ersetzt Entwicklungen des Wettbewerbs Abnahme der Schneesicherheit Schnee wird zum Luxusgut, Abnahme der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer Destinationen müssen sich im Dynamische Entwicklungen von (Trend-)sportarten Verdrängungswettbewerb behaupten Zunehmender Preis- und Konkurrenzdruck Zunehmende Pistenkilometer durch Zusammenschlüsse 2 1
Höher, größer, weiter 3 Mit Opening-Events wird um Gäste gerungen. 4 2
. die dann dies erleben bc02.rp-online.de 5 Winterdestinationen der Zukunft? Kein Schnee Technischer Schnee Naturschnee Städte ländliche Regionen Mittelgebirge Mittelgebirge Voralpen Unterland/ Tallagen Alpen Alpen 6 3
Wandern im Schnee Bsp. Winterwandern Bsp. Schneeschuhwandern Quellen: neuepresse.de; schneeschuhlaufen.net 7 Langlaufen und Schlitteln Bsp. Langlauf Bsp. Schlitteln/ Rodeln Quelle: www.alpbachtal.at 8 4
Und das geht auch im Schnee! Bsp. Eis- und Schneegolf Bsp. Snowga/ Alpin Yoga Quellen: golfplus.de; media3.s-nbcnews.com 9 Wo kein Schnee liegt, kann gelaufen werden! Bsp. Sturm- und Nebelwanderungen Bsp. Winterwandern Quellen: urlaub-und-reise-news.de; tz.de 10 5
Wandern mit tierischer Begleitung Bsp. Eselwandern Bsp. Lama-Trekking Quellen: 4-seasons.de; allgaeu-alpaka.de 11 Gleiten und Fliegen Bsp. Snowkiten Bsp. Paragliden 12 Quellen: evivam.de; outdoor-interlaken.ch/ 6
Räder statt Kufen Bsp. Mountainbike Bsp. Segway-Trekking Quellen: bike-magazin.de; serfaus-fiss-ladis.att 13 Räder statt Kufen Bsp. Rollski Bsp. Landboarding Quellen: skiroller-magazin.de; bc01.rp-online.de 14 7
Es war einmal ein Trimm dich Pfad Bsp. Tough Mudder/ Parkour Quelle: http://cdn3.spiegel.de/images/image-693736-breitwandaufmacher-ibio-693736.jpg 15 Den Wintersportler gibt es nicht! Lifestyle/ Fun Skifahren Snowboarding Snowkiting Mountainbike /kite Paragliding Snowbiken Segway-Trekking Eis-/Schneegolf Health/ Soul Langlauf Schneeschuhwandern Snowga Winterwandern Sensation/ Extreme Eiswandklettern Freeriding Ice Crossing Parkour Tough Mudder Rennrodeln Family Rodeln Schlittschuhlaufen Lama-Trekking/ Eselwandern Quelle: eigene Darstellung 16 8
Den Wintersportler gibt es nicht! Family Health & Soul Lifestyle & Fun Quelle: verändert nach SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH 17 Hybride Produktkombinationen für einen multioptionalen Gast Wintererlebnis Quelle: eigene Darstellung Wellness Fitness Natur Kulinarik Events 18 9
Mit Trendsport und Affinity Groups Saisonalität aufbrechen finanzstarke, reisefreudige stabile Subkulturen als Zielgruppe Sportmarken als Sponsoren und Kooperationspartner Zielgruppenspezifisches Marketing durch angepasste Markt- und Produktdifferenzierungsstrategien Schaffung einer individuellen Erlebnisqualität Trendmanagement 19 Schaffung einer Winteratmosphäre statt Schneeinfrastruktur um jeden Preis Quellen: cdn.alpenverein.de; bc02.rp-online.de 20 10
Winterreisegebiete Trends Winter 2015/16 1. Ostsee 2. Ischgl 3. Harz 4. Sölden 5. Schwarzwald 6. Allgäu 7. Garmisch-Partenkirchen 8. Heidelberg 9. Nordsee 10. Saalbach-Hinterglemm Quelle: http://checkin.trivago.de/2015/12/09/wintertrends-2015-winterurlaub/ 21 Beliebte Skigebiete 2016 Top 10 Skigebiete Deutschland Top 10 Skigebiete Österreich Quelle: http://www.bergfex.de/deutschland/top10/ 22 11
Chancen und Herausforderungen Diversifizierung der Basisprodukte Zielgruppensegmentierung und orientierung Hybride Produktkombinationen Thematisierung Technisierung Organisation/ Management Kooperationen Erlebnis Atmosphäre zielgruppenorientierte Servicequalität Qualität der Basisinfrastruktur ursprüngliches Angebotspotenzial Quelle: eigene Darstellung 23 Vielen Dank! 24 12