Medienverhalten von Jugendlichen unter Berücksichtigung geschlechtsspezifischer Unterschiede 6. November 2008 Nov. 2008 Medienforschung/Programmstrategie Dr. Walter Klingler
Übersicht: 1. Vorbemerkungen 2. Themeninteressen, nicht-mediale Beschäftigungen und Kontakte zu Freunden 3. Medienausstattung in den heimischen vier Wänden 4. Die Mediennutzung Jugendlicher im Überblick 5. Internetnutzung und Communities 6. Beispiel Computerspiele 7. Beispiel Fernsehen 8. Weitere Ähnlichkeiten und Unähnlichkeiten zwischen den Geschlechtern 9. Was hat sich strukturell verändert? 10. Kommen wir zum Ende 2
Vorbemerkungen 3
Was sind Jugendliche? Datenbasis: Jugend, Information und (Multi-) Media, GfK und andere repräsentative Studien 4
Themeninteressen, nicht-mediale Beschäftigungen und Kontakte zu Freunden 5
Themeninteressen Genutzte Medien und geliebte Inhalte Basis: alle Befragten, n=1.208 6
Non-mediale-Freizeitaktivitäten 2008 - täglich/mehrmals pro Woche - mit Freunden/Leuten treffen 85 90 Sport 63 78 ausruhen, nichts tun 66 71 Familienunternehmungen 23 22 selbst Musik machen 18 19 Sportveranstaltungen besuchen 12 15 malen, basteln 9 18 Einkaufsbummel 7 15 Parties 8 10 Mädchen Disco 3 5 Jungen Briefe/Karten schreiben 1 5 Leih-Bücherei/Bibliothek 2 6 Kirche 2 2 0 20 40 60 80 100 7
Kontakt zu Freunden 2008 - täglich/mehrmals pro Woche - Genutzte Medien und geliebte Inhalte Treffen (face-to-face) 90 92 Festnetz telefonieren 66 79 SMS / MMS schicken 50 66 Handy telefonieren 43 43 Treffen im Internet (Chat, IM, Community) 71 72 E-Mails schicken 19 25 Mädchen per Post schreiben 1 2 Jungen 0 20 40 60 80 100 8
Medienausstattung in den heimischen vier Wänden 9
Jugendliche in ihren Haushalten In Prozent Genutzte Medien und geliebte Inhalte 100 94 93 2008 70 48 47 18 Radio CD-Player MP3-Player / ipod (2000) Kassettenrekorder (2005) Walk- / Discman (2005) Plattenspieler (2005) Mini-Disc- Rekorder (2000) CD-Player: 1998: 0,6 / 2008: 2,6 pro Haushalt 10
Jugendliche in ihren Haushalten In Prozent Genutzte Medien und geliebte Inhalte 98 86 75 2008 42 41 Fernseher DVD-Player (2003) Videorekorder DVD-Rekorder (2005) TV / Flachbildschirm (2005) TV: 1998: 2,2 / 2008 2,5 pro Haushalt 11
Jugendliche in ihren Haushalten In Prozent Genutzte Medien und geliebte Inhalte 99 99 96 2008 65 53 33 Computer / Laptop Handy Internetzugang (2001) feste Spielkonsole TV/PC trag. Spielkonsole (2006) UMTS-Handy (2005) PC/Laptop: 1998: 0,9 / 2008: 2,3 pro Haushalt Internet-Zugang: 2008: 1,6 pro Haushalt 12
Mädchen, 14 Jahre, Genutzte Medien und geliebte Inhalte 13
Junge, 15 Jahre, 14
Die Mediennutzung Jugendlicher im Überblick 15
Medienbeschäftigung in der Freizeit 2008 - täglich/mehrmals pro Woche - Computer Fernseher Handy Internet MP3 Radio Musik-CDs/Kassetten Zeitung Bücher Computerspiele (PC) digitale Fotos machen Zeitschriften/Magazine Spielkonsole DVDs sehen Video Hörspielkassetten/-CDs Tageszeitung (online) Zeitschriften (online) Comics digitale Filme/Videos machen 6 13 12 10 9 30 29 29 26 23 21 16 43 40 72 68 84 84 82 Gesamt 0 25 50 75 100 89 89
Und wie sehen Generationeneffekte aus? 17
Mediennutzung Mindestens mehrmals in der Woche, In Prozent Genutzte Medien und geliebte Inhalte 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 12/ 13- Jährige 1998 12/ 13- Jährige 2002 12/ 13- Jährige 2008 Fernsehen Radio 18
Mediennutzung Mindestens mehrmals in der Woche, In Prozent Genutzte Medien und geliebte Inhalte 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 12/ 13- Jährige 1998 12/ 13- Jährige 2002 12/ 13- Jährige 2008 Bücher Zeitschriften Zeitung 19
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 12/ 13- Jährige 1998 Mediennutzung Mindestens mehrmals in der Woche, In Prozent 12/ 13- Jährige 2002 12/ 13- Jährige 2008 Computer Internet 20
Mediennutzung in der Detailanalyse 21
Gerätebesitz Jugendlicher 2008 In Prozent Genutzte Medien und geliebte Inhalte Handy 95 MP3-Player 86 Radio CD-Player 76 77 Computer/Laptop 71 Fernsehgerät 61 Internetzugang 51 Spielkonsole TV/PC Digitalkamera Kassettenrekorder tragb. Spielkonsolen 45 44 42 41 externer DVD-Player (nicht PC) Walkman, Discman 30 38 Gesamt UMTS-Handy 23 Videorekorder 15 Mini-Disc-Rekorder 8 0 20 40 60 80 100 22
Gerätebesitz Jugendlicher 2008 In Prozent Genutzte Medien und geliebte Inhalte CD-Player 70 83 Computer/Laptop 64 77 Fernsehgerät 57 64 Internetzugang 47 54 Spielkonsole TV/PC 29 60 Mädchen Digitalkamera 36 53 Jungen tragb. Spielkonsolen 33 49 0 20 40 60 80 100 23
Medienbeschäftigung in der Freizeit 2008 - täglich/mehrmals pro Woche - Computer Fernseher Handy Internet MP3 Radio Musik-CDs/Kassetten Zeitung Bücher Computerspiele (PC) digitale Fotos machen Zeitschriften/Magazine Spielkonsole DVDs sehen Video Hörspielkassetten/-CDs Tageszeitung (online) Zeitschriften (online) Comics digitale Filme/Videos machen 6 13 12 10 9 30 29 29 26 23 21 24 43 40 72 68 84 84 82 Gesamt 0 25 50 75 100 89 89
Medienbeschäftigung Größere Unterschiede - täglich/mehrmals pro Woche - Handy 78 91 Radio 67 77 Bücher 32 48 Computerspiele (PC) 13 47 digitale Fotos machen 21 37 Spielkonsole 11 41 Mädchen Jungen DVDs sehen 17 28 Video 13 28 0 25 50 75 100 25
Medienbeschäftigung in der Freizeit 2008 - täglich/mehrmals pro Woche - Handy 78 91 Radio 67 77 Bücher 32 48 Computerspiele (PC) digitale Fotos machen 13 21 37 47 Kommunikation, Audio, Lesen Spielkonsole 11 41 Mädchen Jungen DVDs sehen 17 28 Video 13 28 0 25 50 75 100 26
Medienbeschäftigung in der Freizeit 2008 - täglich/mehrmals pro Woche - Handy 78 91 Radio 67 77 Bücher 32 48 Computerspiele (PC) 13 47 Spiele, Videos digitale Fotos machen 21 37 Spielkonsole 11 41 Mädchen Jungen DVDs sehen 17 28 Video 13 28 0 25 50 75 100 27
Internetnutzung und Communities 28
Internet-Aktivitäten 2008 (I) - täglich/mehrmals pro Woche - Genutzte Medien und geliebte Inhalte Suchmaschinen Instant Messaging (z.b. ICQ) Online-Comunities E-Mail Musik/Sound hören Einfach surfen sonst. Infos (nicht Schule) Infos für Schule/Beruf Wikipedia Nachrichten/Aktuelles Chatten Filme/Videos anschauen Newsgroups lesen Multi-User-Spiele Online-Spiele alleine 5 7 16 15 24 29 29 29 29 35 35 32 33 38 36 33 45 45 44 44 43 42 49 54 53 59 70 76 74 72 Mädchen Jungen 0 20 40 60 80 29
Internet-Aktivitäten 2008 (I) - täglich/mehrmals pro Woche - in Newsgroups schreiben 9 17 regionale Veranstaltungen 12 14 Fotos /Videos einstellen 9 11 Musik-Download 7 11 (Web-) Radio hören 6 10 Weblogs lesen 6 8 Internet-Telefonie (VOIP) 4 10 Sport-Live-Ticker nutzen 2 10 Musik/Sound einstellen 1 6 Podcasting 2 4 Mädchen Filme/Videos downloaden 1 3 Jungen Weblogs schreiben 1 3 Internetfernsehen 2 3 etwas im Internet kaufen 1 2 0 20 40 30
Chatrooms: Nutzungsfrequenz 2008 / 2007 täglich mehrmals die Woche Mädchen 29 2008, n=1.171 Jungen 29 0 25 50 31
Wurde im Chat schon mal von Fremden nach Adresse, Telefonnummer oder Namen gefragt Daten gegeben Daten nicht gegeben Gesamt 49 Gesamt 13 36 Mädchen 57 Mädchen 10 47 Jungen 42 Jungen 16 25 12-13 Jahre 35 12-13 Jahre 11 24 14-15 Jahre 50 14-15 Jahre 14 36 16-17 Jahre 60 16-17 Jahre 14 46 18-19 Jahre 54 18-19 Jahre 15 39 Hauptschule 53 Hauptschule 14 39 Realschule 52 Realschule 14 38 Gymnasium 45 Gymnasium 13 33 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 32
Im Chatroom unangenehme Leute getroffen Mädchen 30 15 mehrmals einmal Jungen 14 12 0 25 in Prozent 50 75 33
Online-Communities: Nutzungsfrequenz 2008 täglich/mehrmals pro Woche einmal/woche - einmal/14 Tage einmal/monat - seltener nie Mädchen 60 9 7 25 Jungen 54 9 8 29 0 25 50 75 100 34
Hinterlegte Persönliche Daten im Internet 2008 Informationen über Hobbies und andere Tätigkeiten 72 76 eigene Fotos/Filme 55 66 Fotos/Filme von Freunden/Familie 38 54 eigene E-Mail-Adresse 37 48 eigene Instant Messenger Nummer 29 44 Mädchen Jungen eigene Telefon/Handynummer 5 10 eigene Blogs/Internet- Tagebücher 5 6 0 25 50 75 100 35
Beispiel Computerspiele 36
FIFA 06/07/08 Fußball/Action 37
Solitär Denk-/Geschicklichkeitsspiele 38
World of Warcraft Online-Rollenspiele 39
Die Simps Strategiespiele 40
Counter Strike Shooter-Spiele 41
Beispiel Fernsehen 42
Exkurs: AGF Codierung 43
Hitlisten und was sie uns sagen können 44
Lieblingsformate Politik/Wirtschaft/Geschichte 45
RTL 46
Das Erste 47
Lieblingsformate im Bereich Talk 48
Pro.Sieben 49
Big Brother - Die Entscheidung : Einstimmiges JA für die Liebe! (21. April 2008, live ab 21.15 Uhr, RTL II) Die heutige Live-Show Big Brother - Die Entscheidung (21. April 2008, 21.15 Uhr, RTL II) stand im Zeichen der Liebespaare. Für Serafino und Steffi galt es Abschied nehmen, denn der emotionale Halbitaliener wurde von den Zuschauern aus dem Big Brother Haus gewählt und damit von seiner Liebsten getrennt. Dafür konnte RTL sich II das Big Brother Traumpaar Hassan und Naddel nach einem Monat der Trennung endlich wieder sehen Emotionen pur dank elf hoffnungslos romantischer Mitbewohnern! Außerdem konnte Isi sich im großen Wechselmatch zwar nicht den Affen Dr. phil. Simon, wohl aber gegen Konkurrent Marcel durchsetzen Bereichswechsel erkämpft! Serafino ist raus Steffi muss jetzt allein kämpfen 50
RTL 51
SAT.1 52
Lieblingsformate Gesellschaftsthemen/Boulevard 53
RTL 54
RTL 55
Gesellschaft/Boulevard Perspektive Mädchen/Frauen Frauen 14-19 J. Männer 14-19 J. Titel Datum Mio MA in % Mio MA in % DIE SUPER NANNY Folge 8 18.04.2007 0,23 41,0 0,09 20,8 DIE SUPER NANNY Folge 7 12.12.2007 0,21 34,0 0,12 21,9 DIE SUPER NANNY Folge 10 02.05.2007 0,21 38,1 0,10 22,5 DIE SUPER NANNY Folge 6 11.04.2007 0,20 38,2 0,12 29,4 TEENAGER AUßER KONTROLLE - LETZTER AUSWEG WILDER W28.02.2007 0,19 36,4 0,12 24,5 EINSATZ IN VIER WÄNDEN - SPEZIAL Folge 19 17.01.2007 0,19 36,9 0,11 20,3 TEENAGER AUßER KONTROLLE - LETZTER AUSWEG WILDER W28.03.2007 0,19 33,8 0,10 16,9 TEENAGER AUßER KONTROLLE - LETZTER AUSWEG WILDER W07.03.2007 0,19 30,8 0,16 33,2 56
Gesellschaft/Boulevard Perspektive Jungen/Männer Frauen 14-19 J. Männer 14-19 J. Titel Datum Mio MA in % Mio MA in % TEENAGER AUßER KONTROLLE - LETZTER AUSWEG WILDE 14.03.2007 0,18 37,4 0,17 31,9 TEENAGER AUßER KONTROLLE - LETZTER AUSWEG WILDE 07.03.2007 0,19 30,8 0,16 33,2 DIE SUPER NANNY Folge 16 05.09.2007 0,17 27,2 0,15 32,5 RAUS AUS DEN SCHULDEN Folge 3 25.04.2007 0,10 21,6 0,15 35,9 DIE SUPER NANNY Folge 11 16.05.2007 0,15 31,4 0,14 31,1 RAUS AUS DEN SCHULDEN Folge 1 11.04.2007 0,10 18,9 0,13 29,0 Germany's Next Topmodel - Das Magazin 19.03.2007 0,14 23,3 0,13 23,1 DIE SUPER NANNY Folge 9 25.04.2007 0,18 36,9 0,13 32,5 57
Lieblingsformate Serien 58
Pro.Sieben 59
RTL 60
Serien: Mädchen/Frauen Jungen/Männer 1 CSI: MIAMI Folge 112 2 GUTE ZEITEN, SCHLECHTE ZEITEN Folge 3885 3 GUTE ZEITEN, SCHLECHTE ZEITEN Folge 3864 4 Verliebt in Berlin Folge 519 5 Grey's Anatomy - Die jungen Ärzte 6 DR. HOUSE Folge 60 7 DR. HOUSE Folge 54 8 GUTE ZEITEN, SCHLECHTE ZEITEN Folge 3859 9 DR. HOUSE Folge 45 10 Desperate Housewives 1DIE SIMPSONS 2DIE SIMPSONS 3DIE SIMPSONS 4DIE SIMPSONS 5DIE SIMPSONS 6DIE SIMPSONS 7DIE SIMPSONS 8DIE SIMPSONS 9DIE SIMPSONS 10 DIE SIMPSONS 61
Meistgesehene Filme 2007 im Fernsehen 62
Serien: Mädchen/Frauen Jungen/Männer 1Findet Nemo 2 Girls Club - Vorsicht bissig 3 Harry Potter und der Gefangene von Askaban 4 Hitch - Der Date Doktor 5 30 über Nacht 6 Charlie und die Schokoladenfabrik 7 Plötzlich Prinzessin 2 8 Shrek 2 - Der tollkühne Held kehrt zurück 9 MR. & MRS. SMITH 10 HARRY POTTER UND DER STEIN DER WEISEN 1 Hitch - Der Date Doktor 2 Fluch der Karibik 3 STARSKY & HUTCH 4 7 Zwerge - Männer allein im Wald 5 VAN HELSING 6 Spider-Man 2 7 Men in Black II 8 Findet Nemo 9 MR. & MRS. SMITH 10 The Tuxedo - Gefahr im Anzug 63
Weitere Ähnlichkeiten und Unähnlichkeiten zwischen den Geschlechtern 64
Mache während des Fernsehens nebenbei - Tätigkeiten (täglich/mehrmals pro Woche) in Prozent - Lernen /Hausaufgaben 27 40 Essen/Trinken 32 35 Computer/Internet 33 48 Telefonieren (Handy) 19 41 Haushalt/Aufräumen Lesen 10 11 15 24 Mädchen Jungen Musik hören 8 11 0 10 20 30 40 50 60 65
Mache während der PC-/Internetnutzung nebenbei - Tätigkeiten (täglich/mehrmals pro Woche) in Prozent - Lernen /Hausaufgaben 26 31 Essen/Trinken 20 24 Fernsehen 22 33 Telefonieren (Handy) 22 47 Haushalt/Aufräumen Lesen 5 5 6 10 Mädchen Jungen Musik hören 31 36 0 10 20 30 40 50 66
Vorbilder 2003 Genutzte Medien und geliebte Inhalte 67
Was hat sich strukturell verändert? 68
Die Klassische Medienwelt Lesen Buch, Zeitung, Zeitschrift Hören Kommunizieren Radio, CD, Schallplatte. Sehen Fernsehen, Video usw. Face-to face, telefonieren usw. 69
Die Heutige Positionierung der Medien Stichwort Konvergenz Musik/Podcasts Hören Lesen Online lesen Internet Buch, Zeitung, Zeitschrift Communities Kommunizieren Radio, CD, Schallplatte. Videos sehen Sehen Sonstige Inhalte Face-to face, telefonieren usw. Fernsehen, Video usw. 70
Die Heutige Positionierung der Medien Stichwort Konvergenz Radio hören Musik hören Musik/Podcasts Hören Lesen Online lesen Internet Buch, Zeitung, Zeitschrift Handy SMS Communities Kommunizieren Radio, CD, Schallplatte. Videos sehen Sehen Sonstige Inhalte Filme machen Fernsehen, Video usw. Face-to face, telefonieren usw. 71
Kommen wir zum Ende 72
Mädchen und Jungen, junge Frauen und junge Männer sind eine Generation 73
Mädchen und Jungen, junge Frauen und junge Männer sind eine Generation - mit vielen geschlechtsspezifischen Unterschieden! 74
Mädchen und Jungen, junge Frauen und junge Männer sind eine Generation - mit vielen geschlechtsspezifischen Unterschieden! Wer nicht die Ansprache und die Interessen/Themen trifft - der hat in der multimedialen Welt keine Chance, Jugendliche zu erreichen, egal ob Mädchen oder Jungen zu erreichen. 75
Mädchen und Jungen, junge Frauen und junge Männer sind eine Generation - mit vielen geschlechtsspezifischen Unterschieden! Wer nicht die Ansprache und die Interessen/Themen trifft - der hat in der multimedialen Welt keine Chance, Jugendliche zu erreichen, egal ob Mädchen oder Jungen zu erreichen. Bleibt das Stichwort Technik 76
Danke für die Aufmerksamkeit! 77