Markt Schweiz Sommerkampagne 2017 Detailkonzept.
Die gewählten Zielgruppen. 2
Die gewählten Zielgruppen. Jolanda und Philipp Meier. Stefan und Barbara Bettina und Peter Wicki. Caroline Chappuis. Ferienbudget: 9 000 15 000 CHF Potenzial: 462 000 Personen Ferienbudget: 9 000 15 000 CHF Potenzial: 301 000 Personen Ferienbudget: 3 000 9 000 CHF Potenzial: 964 000 Personen Ferienbudget: 3 000 12 000 CHF Potenzial: 296 000 Personen Lebenssituation und Wohnort: Mehrheitlich über 50 Jahre alt, mit Wohneigentum, ohne Kinder im Haushalt und mit überdurchschnittlicher Bildung und Kaufkraft Lebenssituation und Wohnort: Zwischen 35 und 50 Jahre alt, ohne Kinder im Haushalt, mit überdurchschnittlicher Bildung und hohem Einkommen. Lebenssituation und Wohnort: Im Alter zwischen 40 70 Jahren, Ein-PersonenHaushalte und Paare ohne Kinder sowie Familien mit Kindern und Jugendlichen im Haushalt. Mittlere bis hohe Bildung, bei überdurchschnittlichem Einkommen. Interessen und Konsum: Sportlich sehr aktiv mit der Natur verbunden vielseitig interessiert schätzen Qualität und verfügen über ein ausgeprägtes Markenbewusstsein Interessen und Konsum: sehr aktive Gäste, welche auch neben dem Sport, Spass, Genuss und Luxus suchen sehr markenbewusst und folgen immer neuen Trends interessieren sich für schöne Dinge, neue Technologien, digitale Medien und exklusive Erlebnisse Interessen und Konsum: Sportlich aktiv Suchen vor allem Aktivitäten in der Natur Sind an Kultur, guter Gastronomie sowie Wellness interessiert. Lebenssituation und Wohnort: Zwei Altersgruppen: zum einen junge Familien zwischen 20 30 Jahren. Zum anderen Pensionierte ab 65 Jahren, mehrheitlich Frauen mit mittlerer, teilweise höherer Bildung aus vorwiegend mittleren und höheren Einkommensklassen. Damit verfügen sie über ein mittleres oder hohes Ferienbudget. Interessen und Konsum: Gäste mit Bedürfnis nach Genuss und Wellness. Sportlich nicht aktiv. 3
Die gewählten Gipfelerlebnisse. Walliser Freiheitsgefühl Walliser Kraftorte Das Gute aus dem Wallis Familienspass im Wallis. Aktivität und Bewegung, Abenteuerspielplatz in den Bergen, Sport; Höhenmeter und Leistung; Adrenalin und Abenteuer in einzigartigem Panorama; Lebensfreude und Ausbruch aus dem Alltag. Erholung, Entschleunigung und Inspiration; Abschalten im Herzen der Alpen; entdecken und erkunden; Kraft der Berge, Kraft der Natur. Lernen und erleben; authentischer und ehrlicher Genuss; Konzentration auf das Wesentliche, Liebe zum Handwerk; Intensität und Innovation der Berglandwirtschaft. Aktivität und Bewegung, Spiel, Spass und Abenteuer; Grosse Momente mit der ganzen Familie; Naturspielplatz für Jung und Alt. Fokus: Velo/Bike Fokus: Oenotourismus/ Gastronomie 4
Das Motto. Mit dem Sommer-Motto Ein Sommer voller Sommer. wollen wir das ungesehene und unbekannte Wallis in den Mittelpunkt stellen. Fernab von allen Klischees wird der traumhafte Walliser Sommer überraschend und andersartig inszeniert. Mit dem Ziel, die Lust auf das Wallis zu wecken. 5
Die Natur im Fokus. Die Sommerkampagne 2017 soll ganz im Zeichen der Natur stehen. Die Kampagne beinhaltet folgende Themen: Natur: die Landschaft erleben, spüren und geniessen. Dabei spielen die Landschaftspärke und das UNESCO-Welterbe Schweizer Alpen Jungfrau-Aletsch eine wichtige Rolle. Aktiv: zu Fuss, mit dem Velo oder auf andere sportliche Weise die Natur entdecken Kultur: lokale Traditionen und Bräuche Kulinarik: regionale Produkte Unterkunft: naturnahe Hotels und Parahotellerie-Betriebe mit lokalem Charme 6
Die Leistungen. Mai Juni Juli Aug Sept Ein Sommer voller Sommer Wallis Magazin TV-Spot «Ein S.v.S.» Online Advertising Wallis & Partner Portal (inkl. Angebotszentrum, Landingpages) Online Advertising Social Media Kunden Newsletter Medien Newsletter 7
Sommer 2016 (CH) BLS AUTOVERLAD LÖTSCHBERG ONLINE TICKET FIRMA GÜLTIG VON GÜLTIG BIS REFERENZNUMMER FAHRZEUGKATEGORIE PREIS INKL. 8,0 % MWST (CHE-116.287.061 MWST) REISEZEIT www.bls.ch/autoverlad BITTE HIER FALTEN 1 lad 2 für Autover FOTORB WETTBEWE 30% Rabatt nur Wallis #meinsommerim im Wallis Aufenthalt! zu gewinnen Auf die Mitgliedschaf t ACS Classic ergfür Lötschb Kunden Zu zweit fahren, nur einmal bezahlen. Gegen Abgabe dieses Gutscheins erhalten Sie beim Kauf einer Tageskarte für den Thuner- und Brienzersee eine zweite gratis dazu. Profitieren Sie jetzt von 30% Rabatt im ersten Jahr auf die Mitgliedschaft ACS Classic beim Automobil Club der Schweiz Europaweite Pannenhilfe für alle Personen, welche im gleichen Haushalt wie das Mitglied wohnen Gültig für alle Personenwagen und Motorräder bis zu 3,5 t Gesamtgewicht und Wohnmobile bis zu 9 t Gesamtgewicht Deckung bei Ereignissen wie Panne, Unfall und Diebstahl Clubleistungen wie z. B. eine kostenlose ACS Visa Card Classic Jetzt Anmelden unter www.acs.ch/bls Preise Tageskarte: 1. Klasse CHF 99. 2. Klasse CHF 68. Schnappen Sie sich Ihr Smartphone um diesen Augenblick festzuhalten und teilen Sie ihn mit #meinsommerimwallis auf Facebook, Twitter oder Instagram bis am 30. September 2016. Damit nehmen Sie automatisch an unserem Fotowettbewerb teil. Zu gewinnen : ein unvergesslicher Aufenthalt in Verbier oder im Trienttal. Posten und teilen! Halbtax CHF 49.50 Halbtax CHF 34. Der Gutschein ist gültig für eine Person und kann an allen Schiffstationen und auf allen Schiffen des Thuner- und Brienzersees eingelöst werden. (nur gültig auf Kursfahrten) Einlösbar bis am 31.12.2016. Mehr Infos unter Tel. 058 327 48 11 oder www.bls.ch/schiff E108 wallis.ch/meinsommerimwallis Kooperationen: BLS, RegionAlps, Coop, Migros, TdG, Group Mutuel TV-Spot «Sommer» Medienreisen Mediengeschichten Medien Newsletter Portal wallis.ch Landingpages Sommer Kampagne Online Advertising 6 Kunden Newsletter Social Media Magazin Wallis 8
AKTIVITÄTEN BASISAUFTRAG VWP.
Die Leistungen im Basismandat. Inszenierung der Markenwelt (Imageebene). Die bestehende Imagekampagne legt einen starken Reichweitenteppich mit hoher Kontaktdosis (Bekanntheit & Markenbindungen zum Wallis), von welchem alle beteiligten Partner profitieren. Medium Promotion emarketing: Kanäle Wallis emarketing: Online Kampagne KMM KAM Details TV Kampagne auf dem Markt Schweiz Magazin Wallis: Distribution über Schweizer Illustrierte und Illustré Kooperationen: BLS, Groupe Mutuel, Tribune de Genève, 24 heures, Migros, Lonza Package ST Sommer: Basispräsenz in den Kommunikationstools von ST (Segmente Outdoor enthusiast + Natur lover) Schweiz Mobil: Basispräsenz in den Kommunikationstools von Schweiz Mobil Portal wallis.ch, Newsletters SOM Facebook Ads und Google Ads Medienarbeit Schweiz & International Tradearbeit Schweiz & International Wert : CHF 2 Mio.
PROMOTION.
TV-Kampagne Sommer. TV Kampagne auf dem Markt Schweiz. Kernzielgruppe 30-59 Jahre RW 60% = 1.87 Mio. Personen 4 OTS 245 GRP Wert Brutto CHF 575 000.- Zeitraum: Mai/Juni 2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch KPI Kundenkontakte 1.87 Mio. Kontakte 12
Magazin Wallis. Packende Bilder, spannende Reportage, Ausflugstipps & Persönlichkeiten, die das Wallis prägen, sollen die Herzen einer Millionenleserschaft berühren und die Vielfalt des Wallis zeigen. Das Magazin inspiriert Schweizer um einem Besuch im Wallis. Das Magazin umfasst 84 Seiten insgesamt. Die Distribution erfolgt über l Illustré und Schweizer Illustrierte (Abonnenten & Kioskverkauf) sowie Tourismusbüros und Walliser Hotels. Das Magzin hat einen Brutto Wert von CHF 1 000 000.Zeitraum: Mitte Mai 2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch (Sommer-Special als Teil der C-Partnerschaft) (Redaktionelle Artikel und Anzeigen können gekauft werden) KPI Auflage Kundenkontakte 286 000 1.031 Mio. 13
Promotion BLS. Kooperation mit der BLS mit einem Werbewert von CHF 40 000.- Autoverlad E-Newsletter Juni und September (15 000 Abonnenten) Werbebanner Kandersteg und Goppenstein (416 000 Kontakte) Infobildschirme Kandersteg und Goppenstein (516 000 Kontakte) Werbefläche Online Tickets (50 000 Kontakte) Sampling Autokassen Wallis Magazin (DE 2 400/FR 1 600) Magazin Streifzug BLS AUTOVERLAD LÖTSCHBERG ONLINE TICKET www.bls.ch/autoverlad 30% Rabatt Auf die Mitgliedschaft ACS Classic FIRMA GÜLTIG VON GÜLTIG BIS REFERENZNUMMER FAHRZEUGKATEGORIE PREIS INKL. 8,0 % MWST (CHE-116.287.061 MWST) REISEZEIT BITTE HIER FALTEN FOTO- WETTBEWERB #meinsommerimwallis Aufenthalt im Wallis zu gewinnen! 2für1 Zu zweit fahren, nur einmal bezahlen. nur für Autoverlad Lötschberg- Kunden Timing: Sommer 2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch und verschiedene Partner Profitieren Sie jetzt von 30% Rabatt im ersten Jahr auf die Mitgliedschaft ACS Classic beim Automobil Club der Schweiz Europaweite Pannenhilfe für alle Personen, welche im gleichen Haushalt wie das Mitglied wohnen Gültig für alle Personenwagen und Motorräder bis zu 3,5 t Gesamtgewicht und Wohnmobile bis zu 9 t Gesamtgewicht Deckung bei Ereignissen wie Panne, Unfall und Diebstahl Clubleistungen wie z. B. eine kostenlose ACS Visa Card Classic Jetzt Anmelden unter www.acs.ch/bls Schnappen Sie sich Ihr Smartphone um diesen Augenblick festzuhalten und teilen Sie ihn mit #meinsommerimwallis auf Facebook, Twitter oder Instagram bis am 30. September 2016. Damit nehmen Sie automatisch an unserem Fotowettbewerb teil. Zu gewinnen : ein unvergesslicher Aufenthalt in Verbier oder im Trienttal. Posten und teilen! wallis.ch/meinsommerimwallis Gegen Abgabe dieses Gutscheins erhalten Sie beim Kauf einer Tageskarte für den Thuner- und Brienzersee eine zweite gratis dazu. Preise Tageskarte: 1. Klasse CHF 99. Halbtax CHF 49.50 2. Klasse CHF 68. Halbtax CHF 34. Der Gutschein ist gültig für eine Person und kann an allen Schiffstationen und auf allen Schiffen des Thuner- und Brienzersees eingelöst werden. (nur gültig auf Kursfahrten) Einlösbar bis am 31.12.2016. Mehr Infos unter Tel. 058 327 48 11 oder www.bls.ch/schiff E108 KPI Kundenkontakte 620 000 14
Promotion Groupe Mutuel. Kooperation mit der Groupe Mutuel mit eine Werbewert von CHF 50 000.- Club-Seiten Online Juni-Hochfrequenter (946 000 Auflage) Juni-Newsletter (265 000 Abonnenten) Timing: Sommer 2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch KPI Kundenkontakte 1 400 000 15
Promotion Tribune de Genève und 24 heures. Kooperation mit der Tribune de Genève und 24 heures mit einem Werbewert von CHF 33 540.- Club-Seiten Online Newsletter (12 500 Abonnenten) Hochfrequenter 6 Anzeigen (3 pro Zeitung) AVANTAGE ANNUEL LES BAINS D OVRONNAZ Timing: Sommer 2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch RÉSERVÉ MEMBRES CLUB -20% Plonger. Respirer. Se détendre. Rien n es plus relaxant pour le corps et l esprit qu un bon bain chaud d où l on jouit d une vue superbe sur les majestueuses montagnes valaisannes. Ressourcez-vous auprès des bains thermaux d Ovronnaz. Profitez des trois bassins intérieurs et extérieurs ainsi que des 1000 m 2 du Panoramic Alpine Spa pour vous ressourcer au cœur de la nature. 20% de réduction sur votre entrée aux bains thermaux et au Panoramic Alpine Spa. Sur présentation de votre carte Club 24 heures et d une pièce d identité aux caisses. 2 réductions par carte. Non cumulable avec d autres réductions. Soins exceptés. valais-ete.ch/ovronnaz / 027 305 11 11 KPI Comment devenir membre du Club? Être abonné semestriel ou annuel complet (6 jours). Retrouvez tous vos avantages (valables sur présentation de votre carte Club) sur www.24heures.ch/club. Abonnements et renseignements: 0842 824 124 Medium Kundenkontakte Tribune de Genève 120 000 24 heures 191 000 16
Promotion Migros Magazin. Kooperation mit dem Migros Magazin mit einem Werbewert von CHF 38 434.- Redaktionelle Ausschreibung auf 1/1- im Print FR & DE Online Veröffentlichung Timing: Sommer 2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch AU QUOTIDIEN MM29, 18.7.2016 75 Participez et gagnez Par tirage au sort, en partenariat avec Valais / Wallis Promotion, «Migros Magazine» offre à ses lectrices et lecteurs 5 x 1 week-end pour 2 à 4 personnes en Valais d une valeur totale de Fr. 3000.-. Déroulement du concours: répondez à la question suivante: combien de destinations valaisannes garantissent des vacances familiales exceptionnelles grâce au label qualité «Family Destination»? KPI Sprache Kundenkontakte D 2 375 000 F 675 000 Photo: Valais /Wallis Promotion - Christian Pfammatter Le Valais offre des paysages idylliques pour des randonnées estivales en famille. Coup de chance Une région authentique et incomparable Vous rêvez de partir à la découverte du Valais? Participez au concours de «Migros Magazine» et tentez de remporter vos vacances d été. Respirer l air pur des montagnes à pleins poumons, profiter, savourer le Valais est à la fois un terrain de jeu naturel hors du commun et une oasis de bien-être. Que vous soyez amateurs de randonnées découvertes dans la nature, de baignades dans les lacs de montagne pittoresques, d aventures en VTT et vélo ou de détente dans les centres thermaux: chacun trouve son bonheur en Valais. La vallée aux trois cents jours de soleil par an et quarante-cinq prestigieux sommets de 4000 mètres est également un véritable paradis pour les familles. Car huit destinations valaisannes affichent le label «Family Destination» et orientent leur offre en fonction des besoins des familles. Des moments inoubliables Des hébergements spécialement aménagés aux animations ludiques, en passant par la nature à l état pur et un ensoleillement optimal; vos vacances se transforment en un événement inoubliable, non sans gourmandises. Avec son incomparable diversité de produits et saveurs du terroir, le Valais séduit petits et grands. Fruits et légumes de saison ou traditionnelle assiette valaisanne, délectez-vous dans un environnement forgé par des us et coutumes envoûtants. Fêtes populaires, constructions historiques, musées captivants et festivals de musique ambitieux: en Valais, les traditions se vivent au quotidien. Participez à notre concours et, avec un peu de chance, remportez l un des cinq séjours de deux nuits en Valais. Vous aurez peut-être l occasion de découvrir l été valaisan et ses multiples facettes. MM Plus d infos sur le site www.valais-ete.ch 17 Comment participer? Par téléphone: appelez le 0901 560 089 (Fr. 1.-/ appel) et communiquez votre réponse ainsi que vos nom, prénom et adresse. Par SMS: envoyez un SMS avec le texte GAGNER, votre réponse ainsi que vos nom, prénom et adresse au numéro 920 (Fr. 1.-/SMS). Exemple: GAGNER, réponse, Jean Delalune, rue des Etoiles 1, 9999 Leciel. Par carte postale: envoyez une carte postale (courrier A) avec votre réponse ainsi que vos nom, prénom et adresse à «Migros Magazine», «Valais», case postale, 8099 Zurich. Sur internet: tapez www.migrosmagazine. ch/coupdechance (participation gratuite). Dernier délai: 24.07.2016. Les gagnant/e/s seront informé/e/s par écrit. Pas de versement en espèces. La voie du droit est exclue. Aucune correspondance ne sera échangée au sujet du concours. Les collaborateurs/trices des médias Migros ne peuvent participer. Les participations multiples ne sont pas autorisées. Les prix qui ne sont pas retirés dans les trois mois qui suivent le tirage au sort sont considérés comme caducs. Ils ne donnent lieu à aucune contrepartie.
Promotion Lonza Mitarbeiter. Kooperation mit der BLS mit einem Werbewert von CHF 2 500.- Newsletter & Mailings Mitarbeiter Timing: Sommer 2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch KPI Kundenkontakte 2 700 18
ST Partnerschaft Sommer. Partnerschaft Sommerkampagne 2017 mit ST für die Segmente Natur Lover und Outdoor Enthusiast. Key-Story: Multimediale Aufbereitung einer Story mit Text, Bild & Film (steht auch den Partnern zur Verfügung) 13 Erlebnistipps auf MyS.com sowie weiteren ST Plattformen 3 Angebotswellen mit je 13 Slots auf MyS.com Redaktionelle Newsletter Segment-Beitrag in allen Märkten Aktive Bewerbung eines Partner Social Media Posts (zielgruppenspezifisch) mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2.5 Mio Social Media Follower) Partner-Bannerplatzierung auf MySwitzerland.com (= rund 200 000 page impressions) Redaktionelle Integration in die internationale Medienarbeit Marktaktivität (Markt & Aktivität werden durch ST ausgewählt) Timing: 01.01.2017-31.10.2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Journalisten/Endkunden/Trade Kontakte Partner: Wallis generisch 19
E-MARKETING.
Portal wallis.ch. Das Portal Wallis.ch inspiriert und informiert die Gäste zum Wallis. Integration der Walliser Destinationen mit Beschreibung und Bild. Auswahl an Walliser Aktivitäten und Events. Integration von Beherbergungen via OpenBooking. Das Tool OutdoorActive beinhaltet zudem Velo & MTB Trails und POIs. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch KPI Pages Impressions / Page Views 1,7 Mio. 21
Newsletter. Monatlich verschicken wir unseren Newsletter an 23 500 Endkunden. Insgesamt verschicken wir somit 6 Kunden Newsletter für den Sommer. Neben den Sommer News und Erlebnissen werden die Partner der Sommerkampagne mit einem konkreten Angebot oder einem Highlight integriert. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Verschiedene KPI Erreichte Kontakte pro NL Öffnungsrate enl (%) Clics CTR (%) 23 500 25 % 1700 23 % * Gewichteter Durchschnitt 22
Social Medias. Neben der Internetseite garantieren die Social MediaAktivitäten von VWP, dass die Sichtbarkeit und digitale Präsenz unseres Kantons verstärkt wird. Das Wallis ist dabei auf vielen Kanälen präsent; mit dem jeweils passenden und spezifischen Content. Facebook: 64 500 Follower Twitter: 12 200 Follower Instagramm: 14 200 Abonnenten Die Community des Wallis auf den sozialen Netzwerken beträgt über 95 000. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch KPI Erreichte Personen 95 000 KPI 23
#meinsommerimwallis. Gäste werden eingeladen uns Ihre schönsten Sommererlebnisse zu zeigen und nehmen damit automatissch an unserem Fotowettbewerb teil. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch. Integration der Partner über den Wettbewerbspreis. KPI Response: Anzahl publizierte Fotos 900 24
Online Kampagne. Die Online Kampagne beinhaltet Google Ads und Facebook Ads. Für die Plattformen wird jeweils ein zielgruppenspezifisches Targeting angewendet. Timing: Mai/Juni 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch KPI Page Impressions/ Page Views Clics 10 Mio. 60 000 25
KEY MEDIA MANAGEMENT.
Medien Newsletter. 4 Newsletter an die Schweizer Medien mit Geschichten, Neuigkeiten und Tipps zum Walliser Sommer. Timing: Sommer 2017 Aktivität: Key Media Management Zielpublikum: Journalisten Partner: Wallis generisch KPI Proaktive Journalisten Kontakte 700 27
Medienreisen ins Wallis. Im Sommer 2017 wollen wir 10 Journalisten aus der Schweiz für Medienreisen zu den definierten Gipfelerlebnissen begrüssen. Timing: Sommer 2017 Aktivität: Key Media Management Zielpublikum: Journalisten Partner: Wallis generisch Anzahl Journalisten im Wallis 10 28
Medienarbeit International. Für die internationale Medienarbeit werden halbjährlich Vorschlägen für Medienreisen, Mediennews und Informationen zu den einzelnen Gipfelerlebnissen aufbereitet. Dossier mit Vorschlägen für Medienreisen Dossier mit Mediennews Medientexte mit Fokus auf die Gipfelerlebnisse Proaktive Medienarbeit Timing: Sommer 2017 Aktivität: Key Media Management Zielpublikum: Journalisten Partner: Wallis generisch KPI Proaktive Journalisten Kontakte Davon Anzahl Journalisten im Wallis Medienreichweite 600 200 300 000 000 150 Anzahl Top Coverages 29
KEY ACCOUNT MANAGEMENT.
Key Account Management International. Für die internationale Tradearbeit werden halbjährlich spezifische Trade Informationen und News aufbereitet: Trade Präsentation (Einführung zum Wallis, Top Erlebnisse & News) Thematischen Reisevorschläge für die Trade Kontakte Fam Trips ins Wallis International Trade Events Proaktive internationale DMC Kontakte Timing: Sommer 2017 Aktivität: Key Account Management Zielpublikum: Trade Kontakte Partner: Wallis generisch + MICE Partner KPI Proaktive Trade Kontakte 2000 31
Das Partnermodell. Zusatzplattformen Gipfelerlebnis: Freiheitsgefühl Gipfelerlebnis Familienspass Gipfelerlebnis Kraftorte Gipfelerlebnis Das Gute aus dem Wallis A- Package + 35 000 B- Package + 15 000 A- Package + 35 000 B- Package + 15 000 A- Package + 35 000 B- Package + 15 000 A- Package + 35 000 B- Package + 15 000 Sommer-Package C : CHF 15 000 Basiskommunikation VWP zum Gipfelerlebnis «Ein Sommer voller Sommer.»
8 Partner Destinationen. Destinationen Pays du St-Bernard Aletsch Arena Leukerbad Blatten-Belalp (tbc) Val d Hérens Saas-Fee (tbc) Sierre-Anniviers Ovronnaz (tbc) Package/Thema C-Package à CHF 15 000 33 33
AKTIVITÄTEN C-PACKAGE.
C-Package: die Leistungen. Kosten: CHF 15 000, Wert: CHF 18 000 Medium Kennzahlen Leistung Promotion Magazin 1 Mio. Leser Letzte Sektion Sommer Specials Integration aller Partner der Sommerkampagne Portal 1 700 000 PIs Hervorheben eines Sommer Angebotes der Destination über die Homepage von Wallis.ch (Sommer Highlights) Landingpage 24 000 PIs Integration mit einem Sommer Angebot/Highlight in die Landingpage der Sommer Kampagne Angebotszentrum 10 000 PIs ein Angebot auf dem Angebotszentrum Online Kampagne 7 Mio. PIs Aktivierung der Landingpage der Sommer Kampagne Social Media 23 000 (Ø pro Post) Ein Post auf Facebook Boost der Posts über Social-ads Newsletter 23 500 Ex. (pro NL) 1 kleiner Teaser 35
PROMOTION.
Magazin Wallis. Packende Bilder, spannende Reportage, Ausflugstipps & Persönlichkeiten, die das Wallis prägen, sollen die Herzen einer Millionenleserschaft berühren und die Vielfalt des Wallis zeigen. Das Magazin inspiriert Schweizer um einem Besuch im Wallis. Das Magazin umfasst 84 Seiten insgesamt. Die Distribution erfolgt über l Illustré und Schweizer Illustrierte (Abonnenten & Kioskverkauf) sowie Tourismusbüros und Walliser Hotels. Das Magzin hat einen Brutto Wert von CHF 1 000 000.Zeitraum: Mitte Mai 2017 Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Verschiedene Die C-Partner der Sommer Kampagne werden in die letzte Sektion (insgesamt 6 Seiten) des Magazines «Sommer Specials» mit je einem Angebot/Highlight integriert. KPI Auflage Kundenkontakte 286'0000 1.031 Mio. 37
E-MARKETING.
Portal wallis.ch. Das Portal Wallis.ch inspiriert und informiert die Gäste zum Wallis. Integration der Walliser Destinationen mit Beschreibung und Bild. Auswahl an Walliser Aktivitäten und Events. Integration von Beherbergungen via OpenBooking. Das Tool OutdoorActive beinhaltet zudem Velo & MTB Trails und POIs. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Wallis generisch KPI Pages Impressions / Page Views 1,7 Mio. 39
Landing page walliser-sommer.ch. Die Landingpage walliser-sommer.ch integriert alle Partner der Sommerkampagne. Die Seite wird über eine Online Kampagne aktiviert und ist über die Navigation sowie einen Slider auf Wallis.ch erreichbar. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Integration aller Partner der Sommer Kampagne (C-Partnerschaft mit je 1 Angebot) KPI Page Impressions/ Page Views 24 000 40
Angebotszentrum. Angebote, sofern diese Übernachtungen inkludieren und online buchbar sind, die von den Destinationen für die Sommerkampagne eingereicht werden, werden zusätzlich auf dem Angebotszentrum aufgeführt. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Integration aller Partner der Sommer Kampagne (C-Partnerschaft mit je 1 Angebot) KPI Page Impressions/ Page Views 10 000 * Gewichteter Durchschnitt 41
Online Kampagne. Die Online Kampagne beinhaltet Google Ads und Facebook Ads. Für die Plattformen wird jeweils ein zielgruppenspezifisches Targeting angewendet. Die Online Kampagne aktiviert die Landing Page wallisersommer.ch, wo die Partner der Sommerkampagen mit Angeboten und Highlights aufgeführt werden. Timing: Mai/Juni 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Integration der Partner der Sommer Kampagne über die Landingpage walliser-sommer.ch (C-Partnerschaft mit je 1 Angebot) KPI Page Impressions/ Page Views Clics 7 Mio. 40 000 42
Social Medias. Unsere Social Media Kanäle inspierieren Gäste für Erlebnisse im Wallis. Die C-Partner der Sommerkampagne, erhalten je einen Post mit bezahlter Reichweitenerhöhung. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Partner der Sommer Kampagne (C-Partner mit je 1 Post) KPI (pro Post im Durschnitt) Erreichte Personen Klicks auf Publikation I-rate (%) 23 000 320 1,7% 43
Newsletter. Monatlich verschicken wir unseren Newsletter an 23 500 Endkunden. Insgesamt verschicken wir somit 6 Kunden Newsletter für den Sommer. Neben den Sommer News und Erlebnissen werden die Partner der Sommerkampagne mit einem konkreten Angebot oder einem Highlight integriert. Timing: Sommer 2017 Aktivität: emarketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Partner der Sommer Kampagne (C-Partner mit je 1 Angebot/Highlight) KPI Erreichte Kontakte pro NL Öffnungsrate enl (%) Clics CTR (%) 23 500 25 % 1700 23 % * Gewichteter Durchschnitt 44
AKTIVITÄTEN ZU DEN THEMEN.
Fokussierte Aktivitäten. Entsprechend den Anmeldungen für die Sommerkampagne werden 2017 für die Themen Bike, Weintourismus & Gastronomie, Familien, Wellness) einzelne Aktivitäten statt Packages ausgeschrieben. Nähere Informationen zu den Aktivitäten folgen bis im Januar 2017. 46
Vielen Dank für die Zusammenarbeit.