TRENDNEWS März 2014 Mit Unterstützung vom
> BEST PRACTICE INDOORNAVIGATION MIT LED-DATENFUNK Philips hat ein Indoornavigationssystem für Smartphones vorgestellt, das Kunden in Geschäften nutzen können, um Waren schneller zu finden. Mit einer passenden Smartphone-App kann so eine komplette Einkaufsliste effektiv abgearbeitet werden. Die Informationen für die Navigation werden über Lichtimpulse von LEDs an die Kamera des Telefons übermittelt. Zudem kann der Händler den Kunden über den LED-Datenfunk auf Sonderangebote hinweisen. Das System hat Vorteile gegenüber Wettbewerbern wie Apples ibeacon, weil die Ausrüstung der Geschäfte mit Bluetooth-Transmittern damit obsolet wird. http://www.newscenter.philips.com Koninklijke Philips Electronics N.V., Niederlande
> BEST PRACTICE KONKURRENZ WIRBT FÜR DHL Die Werbeagentur Jung von Matt am Neckar hat für DHL eine Kampagne durchgeführt, bei der die Boten von Konkurrenzunternehmen unfreiwillig zu Werbeträgern wurden. Dafür liess die Agentur spezielle Pakete anfertigen, die bei einer Aussentemperatur von unter 10 Grad Celsius ganz schwarz waren, jedoch die Aufschrift «DHL is faster» anzeigten, sobald es wärmer wurde. So blieb der Schriftzug während des Transports unlesbar und gab sich erst bei der Auslieferung zu erkennen. Jung von Matt filmte die Paketlieferungen und erstellte daraus ein Video, das schnell Zehntausende von Klicks generierte. http://www.jvm-neckar.de DHL International GmbH, Deutschland
> BEST PRACTICE PER AUGMENTED REALITY MIT TV-WERBUNG INTERAGIEREN 4thwall Technologies hat mit «Augo» eine Augmented- Reality-Anwendung für ios- und Android-Geräte entwickelt, die Fernsehwerbung zum Leben erweckt. Wenn Nutzer auf einen Werbespot treffen, in dem auf «Augo» hingewiesen wird, können sie ihr Gerät mit der geöffneten Applikation vor den Fernsehbildschirm halten. Der Spot wird von der Applikation erkannt, und auf dem Display des mobilen Geräts erscheint der aktuelle Frame des Spots, und zwar ergänzt durch unterschiedliche Objekte sowie einen Aufruf zum Spielen. Absolvieren die Zuschauer das Spiel in dem vorgegebenen Zeitrahmen, erhalten sie eine Gratispackung des jeweiligen Produkts als Belohnung. http://augotv.com 4thwall Technologies, USA
> MOBILE MARKETING MOBILES BEZAHLEN OHNE NETZVERBINDUNG Nutzer der Zahlungs-App «Yapital» können dank der Kooperation mit dem Kassensystemanbieter POSPartner bald ohne Mobilfunk- und Internetempfang mit ihrem Smartphone bezahlen. Als Übertragungsweg kommt dabei Bluetooth Low Energy zum Einsatz, über das Kunden an Kassen, die mit der Lösung «powered by POSCard» ausgestattet sind, ihre Bezahlung verifizieren. Ähnlich wie mit EC-Karten, werden die Daten des Kunden über die Netzverbindung des Händlers überprüft. Mit «Yapital» können Bestellungen zudem durch das Einscannen von QR-Codes aufgegeben oder bezahlt sowie Geldbeträge direkt an andere «Yapital»-Nutzer transferiert werden. http://www.prnewswire.com POSPartner Gesellschaft für Kassensysteme mbh, Deutschland
> MOBILE MARKETING SMARTPHONE-SENSORIK MACHT WERBEBANNER ZUM SPIEL Das Start-up Adtile aus San Diego hat ein Werbeformat vorgestellt, das von den Sensoren eines Smartphones Gebrauch macht, um Nutzern interaktive Werbebanner zu zeigen. Sowohl auf Android- als auch auf ios-geräten erhalten die Werbebanner Zugriff auf GPS, Beschleunigungsmesser, Gyroskop und den Bewegungscoprozessor, deren Daten für Aufgaben und Spiele genutzt werden. Die Werbung wird dabei an das Produkt eines Anbieters angepasst. In einer Demonstration für einen Coffeeshop wurde ein Nutzer über den Banner dazu aufgerufen, durch Schütteln des Smartphones eine Tasse Kaffee aufzufüllen, woraufhin ihm der Weg zur nächsten Filiale angezeigt wurde. http://www.adtile.me Adtile Technologies Inc., USA
> PROMOTION GPS-WÜRFEL LÄSST DEN PROBEWAGEN VORFAHREN Audis «Test Drive Cube» lässt 90 Minuten nach seiner Aktivierung einen Audi A8 für eine Testfahrt vorfahren. Während eine LED-Matrix den Countdown anzeigt, überträgt ein GSM-Modul die GPS-Koordinaten des Würfels an eine Zentrale, von wo aus der nächste verfügbare A8 für eine 24-stündige Probefahrt zum Empfänger navigiert wird. Der Würfel ist mit einem Originalstartknopf ausgestattet und wird exklusiv an Zielgruppen verteilt, die mit herkömmlichen Werbemitteln kaum zu erreichen oder schwer zu beeindrucken sind. http://www.designmadeingermany.de Audi AG, Deutschland
> EVENTS MUSEUMSBESUCHER ERHALTEN INHALTE AUFS SMARTPHONE Die Digitalagentur Prophets setzt im Rubenshuis in Antwerpen Apples ibeacon-technologie ein, um Besuchern zusätzliche Inhalte auf ihr Smartphone zu senden. Die zugehörigen Sensoren wurden überall im Gebäude installiert. Ihre geringe Grösse und die kabellose Verbindung per Bluetooth bieten den Vorteil, dass sich die Sensoren ohne Eingriff in die Architektur einfügen lassen. Nutzer in unmittelbarer Umgebung erhalten Push-Benachrichtigungen, über die sie Ultraschallscans der Kunstwerke, Fragen zum alten Meister Peter Paul Rubens sowie ein GPS-System, welches das komplette Gebäude abdeckt, aufrufen können. http://www.prophets.be Prophets, Belgien
> MULTIDIMENSIONAL MARKETING «READFY» ALS SPOTIFY FÜR BÜCHER Mit der Anwendung «Readfy» ist es nun möglich, E-Books kostenfrei auf Mobilgeräten zu lesen, sofern Werbeeinblendungen akzeptiert werden. «Readfy» überträgt damit quasi das Geschäftsmodell des Musikstreaming-Dienstes Spotify auf E-Books. Ebenso wie bei Spotify können auch die «Readfy»-Nutzer gegen Gebühr die Werbung deaktivieren. Dafür werden verschiedene Modelle angeboten. Bei «Premium Light» für 4,99 Euro monatlich wird die Werbung reduziert, bei «Premium» für 9,99 Euro komplett entfernt. In der Testphase des Dienstes stehen bereits 15.000 E-Books zur Verfügung, doch schon bald sollen die Nutzer doppelt so viel Lesestoff erhalten können. http://www.readfy.com Readfy GmbH, Deutschland
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