Zwei Jahre Römer-Lippe-Route: Zahlen - Daten - Fakten Pressegespräch am 01.12.2014, 13.00 Uhr Lippeverband, Essen
Ablauf 1. Begrüßung 2. Einführung Römer-Lippe-Route 3. Einführung Evaluation 4. Ergebnisse der Radverkehrsmessungen und Radfahrerbefragungen 5. Fazit & Ausblick 6. Fragen- & Diskussionsrunde
Einführung Römer-Lippe-Route Flussbegleitender Radfernweg durch 5 touristische Regionen in NRW (Teutoburger Wald, Hellweg-Region, Münsterland, Ruhrgebiet, Niederrhein) Hauptroute: Detmold bis Xanten (295 km) Ergänzung durch lokale thematische Wegeschleifen (154 km) 449 km Klare Botschaft der Themen Römerkultur und Wassererlebnis Weiteres Alleinstellungsmerkmal ist die Vielzahl historischer (Hanse-) Städte individuelle Nutzbarkeit, zielgruppenorientiert klar definiertes thematisches Profil ideal auch für Tagesgäste
Einführung Römer-Lippe-Route 2007: Projektidee und Machbarkeitsstudie von plan-lokal im Auftrag des Lippeverbandes 2009: Erteilung des Auftrags zur Projektsteuerung und Erstellung eines Wettbewerbsbeitrages Erlebnis.NRW an die Ruhr Tourismus GmbH (RTG) 2010: Unterzeichnung der Kooperationsvereinbarung durch 39 Projektpartner im Rahmen der êrsten Römer-Lippe-Konferenz 2011: Positiver Juryentscheid für die Projektförderung und Einreichen des Förderantrags durch die RTG 2011-2014: Förderung des Projektes durch die EU und das Land NRW 2013: Eröffnung der Römer-Lippe-Route Ab 2015: Die Kooperationsgemeinschaft führt die Route förderunabhängig weiter!
Einführung Römer-Lippe-Route Leitung AK Infrastruktur Leitung AK Marketing AK Infrastruktur / AK Marketing 25 Kommunen, 8 Kreise, 6 Institutionen und Verbände Zentrales Projektbüro
Einführung Evaluation Ziele der Evaluation: _ Nachweis des nachhaltigen Fördermitteleinsatzes _ Optimierung des Marketingkonzeptes _ Behebung infrastruktureller Schwachstellen Auftragnehmer: IGS Ingenieurgesellschaft Stolz Verkehrsplanung und Beratung (Neuss) in Kooperation mit Radschlag Büro für Tourismus und Radverkehr (Berlin) Referenzen Auftragnehmer (Auszug): Radverkehrsanalyse und ADFC-Bewertung Brandenburg Radverkehrsanalyse im Weserbergland Radverkehrsanalyse auf dem Elberadweg
Einführung Evaluation - Methodik und Ziel -
Radverkehrsmessungen
Einführung Evaluation - Messquerschnitte und Messzeiträume -
Einführung Evaluation - Hochrechnung von Kurzzeitzählungen -
Radfahrerbefragungen
Einführung Evaluation - Methodik der Radfahrerbefragungen - Soziodemographische Angaben Zufriedenheit, Prioritäten, etc. Aufenthaltsdauer Anreise, Reiseanlass, Motive Ausgabeverhalten Auswahl der Unterkunft, Planung, B+B Etappenanzahl und -länge Tourenplanung, Orientierung unterwegs
Ergebnisse der Radverkehrsmessungen - Übersicht Langzeitzählstelle Waltrop -
Ergebnisse der Radverkehrsmessungen - Übersicht Langzeitzählstelle Waltrop -
Ergebnisse der Radverkehrsmessungen - Radverkehrsaufkommen vorläufig - Vorläufig, da die Monate Oktober und November noch nicht eingerechnet wurden. Die im Rahmen der temporären Radverkehrsmessungen erfassten Radverkehrsmengen werden im Januar 2015 hochgerechnet. Ergebnisse können sich noch geringfügig ändern.
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Zusammensetzung der Stichprobe -
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Zusammensetzung der Stichprobe - n =1.010 Radreisende
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Soziodemographie - ca. 85% über 45 Jahre alt Hauptzielgruppe: Best Ager Bei den Radreisenden: ca. 80% über 45 Jahre alt aber nur ca. 33% über 60 Jahre alt
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Soziodemographie -
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radreise - 14 % Benelux-Staaten 1 % sonstiges Ausland nach PLZ (Ziffer 1 + 2)
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radreise -
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radreise - Ja = Ausschl. RLR / Nein = Parallele Radroute oder RLR in Kombination mit anderen Wegen
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radreise - Durchschnittlich: 62,5 65 km Durchschnittlich: 5,5 Tage (ausschl. RLR) 7,0 Tage (Kombination)
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radwege - Oberflächenbeschaffenheit der gefahrenen Wege Römer-Lippe-Route 2014 100% 90% 2,6% 2,2% 2,5% 15,6% 18,7% 16,5% 80% schlecht 70% 60% 50% 40% 67,2% 70,0% 68,0% befriedigend gut sehr gut 30% 20% 10% 0% 14,6% 9,1% 12,9% Tagestourismus Radurlaub Gesamtergebnis
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radwege - Ausschilderung der gefahrenen Wege Römer-Lippe-Route 2014 100% 90% 80% 3,6% 6,6% 4,7% 13,2% 26,0% 17,9% schlecht 70% 60% 50% 40% 69,1% 59,5% 65,5% befriedigend gut sehr gut 30% 20% 10% 0% 14,1% 8,0% 11,8% Tagestourismus Radurlaub Gesamtergebnis
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radwege - 100% 90% Gesamtnote der gefahrenen Wege Römer-Lippe-Route 2014 0,9% 0,7% 13,8% 11,2% 0,9% 13,0% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 75,3% 82,2% 77,3% schlecht befriedigend gut sehr gut 20% 10% 0% 10,0% 5,9% 8,7% Tagestourismus Radurlaub Gesamtergebnis
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radreise -
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radreise - Durchschnittlich: 75,00 Tagesausgaben gesamt Exkurs Tagesgäste: Tagesausgaben Römer-Lippe-Route 2014 Durchschnittlich: 14.50 EUR
Ergebnisse der Radfahrerbefragungen - Modul Radreise - Größte Ausgabepositionen: Beherbergung + Gastronomie Durchschnittlich: 39,00 Durchschnittlich: 26,50
Ergebnisse der Evaluation - Zusammenfassung - Jährliches Radverkehrsaufkommen an der Römer-Lippe-Route: ca. 10.500 Radreisende (davon 4.500 ausschl. RLR) und ca. 105.000 Tagesausflügler (Vergleich: Elberadweg ca. 24.600 Radreisende, Havelradweg ca. 5.000 Radreisende) Durchschnittliche Aufenthaltsdauer an der Route: 5,5 Nächte (Radreisende, die die gesamte RLR fahren) 4,7 Nächte (Radreisende, die die RLR in Kombination nutzen) somit ca. 49.000 Übernachtungen (ca. 22.000) insgesamt Durchschnittliche Fahrtweite der Radreisenden: ca. 62,5-65 km, somit Gesamtfahrleistung ca. 3,2 (1,4) Mio. Fahrradkilometer
Ergebnisse der Evaluation - Wertschöpfung - 105.000 Tagesausflüge x 14,50 Tagesausgaben = 1.522.500 BRUTTOUMSATZ 49.000 Übernachtungen x 75,00 Tagesausgaben = 3.675.000 BRUTTOUMSATZ 154.000 Aufenthaltstage insgesamt = 5.197.500 BRUTTOUMSATZ
Ergebnisse der Evaluation - Wertschöpfung - 5.197.500 BRUTTOUMSATZ 4.630.000 NETTOUMSATZ (rd. 11 % des Nettoumsatzes) = ca. 545.000 GEMEINSCHAFTSSTEUERAUFKOMMEN
Fazit Einsatz Fördermittel Volumen während der dreijährigen Förderphase: davon Landes- und EU-Mittel: 906.000 EUR 724.800 EUR Bei einem jährlichen Gemeinschaftssteueraufkommen von schon jetzt über 500.000 EUR scheinen die öffentlichen Investitionen sinnvoll und nachhaltig angelegt. Es darf zudem angenommen werden, dass die Einnahmen durch die steigende Bekanntheit der Route noch wachsen werden. Für das Jahr 2014 waren im Förderantrag 138.000 Aufenthaltstage prognostiziert. Erreicht wurden über 150.000 Aufenthaltstage. Zukünftiger Aufwand (ab 2015) Jährliche Umlage der Anrainerkommunen- und kreise: ca. 83.000 EUR
Fazit Zufriedenheit Kooperationsgemeinschaft Ermitteltes Radverkehrsaufkommen und die damit verbundene Wertschöpfung erfüllt die Erwartungen. Besonders erfreulich sind die hohen Zufriedenheitswerte der Radurlauber und die große Weiterempfehlungsabsicht. ( Erfolgreiches Radtourismusmarketing basiert zu großen Teilen auf persönlichen Erfahrungen und Empfehlungen.) Marketingkonzept, Infrastruktur und Projektumsetzung Bekanntmachung der Route war erfolgreich. Bekanntheitsgrad steigt. Optimismus hinsichtlich einer nachhaltigen Etablierung. Die Projektstrukturen funktionieren, die Kooperationsgemeinschaft ist erfolgreich.
Ausblick Detaillierter Abschlussbericht der Evaluation liegt bis Januar 2015 vor. Auswertung und Aufarbeitung der Ergebnisse durch die Arbeitskreise Marketing und Infrastruktur. Ableitung von Handlungsempfehlungen und kurzfristige Umsetzung derselben. Bereitstellung der erhobenen Daten an die Kommunen und Kreise entlang der Römer-Lippe-Route. Fortlaufende Evaluation im regelmäßigen Turnus ca. alle 3 Jahre (je nach Verfügbarkeit entsprechender Mittel)
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Fragen & Diskussionsrunde
Kontakt Ruhr Tourismus GmbH Centroallee 261 46047 Oberhausen Lippeverband Kronprinzenstraße 24 45128 Essen Pia Helbig Tel.: 02 08-899 59 172 Fax: 02 08-899 59 196 Mail: p.helbig@ruhr-tourismus.de Cordula Kalthoff Tel.: 0201-104 2617 Fax: 0201-104 2882 Mail: kalthoff.kordula@eglv.de