Marketing Presse MICE
Wo / Wann? Frankfurt und Hamburg am 25.10.2014 Stuttgart, Köln und Düsseldorf am 15.11.2014 München am 22.10.2014 Wir wurden die Auftritte beworben? Artikel in Wochenzeitungen in 2-4 Ausgaben 1 Woche vor dem Auftritt und im Anschluss daran Nachberichte (teilweise 2 x) - Seite 2 -
Wir wurden die Auftritte beworben? Beispiele im Printbereich - Seite 3 -
Wir wurden die Auftritte beworben? Zwischen 25.10 und 26.11. erschienen 17 Artikel mit einer Gesamtauflage von 9,2 Millionen Auflage Radiospots als Vorankündigung 7 10 Tage lang 30 sec Spots mit Hinweis auf die Region 10 sec Spots mit Hinweis auf den Auftritt in der Shopping Mall TV Trailer in den Städten im Vorfeld 1 Woche lang 30 sec Spots mit Hinweis auf die Shopping Mall - Seite 4 -
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Der Auftritt in den Shopping Malls Promotionstand - Seite 6 -
Der Auftritt in den Shopping Malls TV Interviews mit regionalen Sendern 1 Woche lang in Prime Time ausgestrahlt, je 12-14 min. insgesamt ca. 400 min Städte Frankfurt, Köln, Düsseldorf, München - Seite 7 -
Was wurde erreicht? Präsenz der Region über einen Zeitraum von 3 Wochen in den jeweiligen Städten und Umfeld Rückmeldungen zeigten, dass die Region sehr stark durch die Medien wahrgenommen wurde Neukundenansprache Stammgäste kamen mit Freunden stolz Gast in der Region zu sein. Verstärkte Nachfrage im Anschluss an die Aktion in den Infobüros - Seite 8 -
Was wurde erreicht? Zusätzliche Kooperationen mit TV Hamburg, Radio Arabella und Radio FFH wurden ausverhandelt Zusätzliche Radiobeiträge in Radio FFH (Hessen) im Rahmen der 4 Stunden Samstag Vormittagsshow am 15.11. Im Bereich Social Media (Facebook) Kooperationen mit diversen Radiostationen und regionalen TV Sendern Es haben bisher über 7.000 am Gewinnspiel teilgenommen. - Seite 9 -
Begleitende Maßnahmen ganz Deutschland ZEIT Reisen Beilage am 16.10.2014 ZEIT Magazin Beilage am 13.11.2014 Insgesamt eine Auflage von 1,2 Millionen - Seite 10 -
Begleitende Maßnahmen ganz Deutschland ZEIT Online zeit.de 300.000 Ad Impressions Zeitraum Ende Oktober bis 7.12. und 6.1. für 2 Wochen. Alle 2 Wochen im ZEIT Newsletter an 70.000 Newsletter Abonnenten - Seite 11 -
Budget 2015 ist folgendes vorgesehen Promotion Tour in Deutschland im Frühjahr und im Herbst 2015 mit Adaptierungen aus den Erfahrung vom Herbst 2014 Kooperation mir der Wochenzeitung Die ZEIT wird fortgesetzt. Promotion Tour in der Schweiz kommt neu hinzu WICHTIG neben der Promotion Tour werden die Märkte durch die Kooperationen mit den ÖW Zweigstellen und die eigenen Aktivitäten des TVB das ganze Jahr über bearbeitet - Seite 12 -
Budget 2015 Kooperationen mit ÖW Zweigstellen ÖW Schweiz: Doppelseite im Beileger der ÖW mit einer Auflage von 660.000 Stück. Dieser wird im NZZ Folio, Tages- Anzeiger, Basler Zeitung, Berner Zeitung und Der Bund beigelegt. Die Beileger haben 1, 3 Mio Leser - Seite 13 -
Budget 2015 Kooperationen mit ÖW Zweigstellen ÖW Schweiz: Kooperationsanzeigen in der Sonntags- Zeitung mit einer Auflage von 200.000. Diese Zeitung hat 665.000 Leser - Seite 14 -
Budget 2015 Kooperationen mit ÖW Zweigstellen ÖW Schweiz: Integration in der Kampagnen Webseite der ÖW mit Darstellung der Angebote aus der Region Integration in den Online Medien und Sozialen Netzwerken der ÖW - Seite 15 -
Budget 2015 Kooperationen mit ÖW Zweigstellen ÖW Schweiz: Digitales Add-on Integration von Videoclips aus der Region - NEU Intensive Pressearbeit Pressenewsletter an 450 Journalisten Presseaussendungen an 300 Journalisten ÖW Newsroom (online). Integration der Pressetexte und Pressebilder aus der Region zum downloaden für Medien - Seite 16 -
Budget 2015 Kooperationen mit ÖW Zweigstellen ÖW Schweiz: CPC Bewerbung durch austria.info Redaktionsbesuche bei Schweizer Medien Redaktionstour zu den Reiseredakteuren der wichtigsten Schweizer Medien 10 persönliche Pressegespräche mit Reisejournalisten - Seite 17 -
Budget 2015 Kooperationen mit ÖW Zweigstellen ÖW Deutschland: Medienbeileger der ÖW mit einer Auflage von 1,8 Millionen und 5,4 Mio. Lesern Beigelegt in WAZ, Süddeutsche Zeitung Präsentation auf einer Doppelseite Intensive Pressearbeit Pressenewsletter an 450 Journalisten Presseaussendung an 530 Journalisten Individuelle Presseveranstaltungen - Seite 18 -
Budget 2015 Kooperationen mit ÖW Zweigstellen ÖW Deutschland: Integration auf der Kampagnen Webseite der ÖW 250.000 Hochwertige Besucher Detaildarstellung des Angebotes aus der Region Individuelle Angebotsseiten Gezielte Online Werbung und Social Medien Ca. 400 Mio. Ad Impressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken Aktivitäten in den Social Media Kanälen der ÖW mit ca. 300.000 Facebook Fans - Seite 19 -
Budget 2015 Kooperationen mit ÖW Zweigstellen ÖW Deutschland: Direct Marketing 70.000 Empfänger 40.000 ÖW Adressen in Deutschland 30.000 Stück werden über Medienkooperationen zielgruppengerecht verteilt Wirtschaftskooperation Präsenz der Kampagne im Deutsche Bahn Booklet inkl. Nutzung derer Vertriebskanäle mit einer Auflage von ca. 300.000 Stück - Seite 20 -
Budget 2015 Pressearbeit Storytelling Zu diversen Themen werden einzelne Texte erstellt Seitens der Medien werden spezielle und authentische Themen gesucht Themen sind Sport, Kulinarik, Land & Leute, Natur, Kultur, Orte werden zu bestimmten Themen als Leitthema verwendet. Schwerpunkt - Journalistenbetreuung Betreuung von Medienvertretern individuell aus den Märkten Fotos & Videos Neues Bildmaterial für Medien und Prospekte Neues Videomaterial wichtig für Social Medien und Presse - Seite 21 -
Budget 2015 Kooperation mit Betrieben zu den Speerspitzen Prinzip der Landingpages wird fortgeführt und ausgebaut Sockelfinanzierung durch den TVB Kostengünstige Beteiligung für die Betriebe Forcieren der Sozialen Netzwerke Kommunikation über facebook, you tube, twitter, google+,. Neue Homepage dringend notwendig!!! - Seite 22 -
Budget 2015 was ermöglicht uns das erhöhte Budget Es gibt uns Handlungsspielraum auf unseren Hauptmärkten Bewerbungsschwerpunkte vor den Saisonen Können hier mit Adaptierungen eine Kontinuität in der Bewerbung erzielen, wenn wir dies die nächsten Jahre durchziehen. Können kreative Ideen in die Umsetzung bringen ist eine riesen Motivation für unsere Arbeit Können verstärkt mit Betrieben kooperieren und so mehr Vertrauen in die Arbeit des TVB schaffen Mitglieder erhalten so mehr Einblick in unsere Arbeit und umgekehrt Wünschen uns Vertrauen in die präsentierten Maßnahmen und sind offen für zusätzliche Ideen. Danke für die Aufmerksamkeit! - Seite 23 -