APPS - ERFOLGSFAKTOREN UND GESCHÄFTSPOTENZIALE MICHAEL REUTER, APPADVISORS GMBH, MOBILE ENTERPRISE APPLICATION DAY 2011
FULL SERVICE APP CONSULTING. App Innovation App Consulting App Solutions App Promotion
DER APPSTAR appstar Verleihung März 2011, CEBIT Gewinner Jury-Voting 1. Dragon Dictation 2. Kraftwerk D 3. Baby in Sicht Gewinner Online-Voting 1. PaulDirekt 2. Clever Tanken 3. Godmode Anywhere
MOBILE FAKTEN
IMMER SCHNELLER. TECHNOLOGIE DURCHDRINGUNG 1920-2010 QUELLE: KPCB
SMARTPHONES. SMARTPHONE ANTEIL AM MOBILTELEFONMARKT 2008-2011 QUELLE: KPCB
MOBILER ZUGANG. ANTEILE MOBILER NUTZUNG BEI PANDORA, TWITTER, FACEBOOK 2009-2011 QUELLE: KPCB
M-COMMERCE. MOBILE UMSÄTZE 2009-2011 QUELLE: KPCB
APPS UND WERBUNG. UMSATZENTWICKLUNG APPS UND MOBILE WERBUNG WELTWEIT 2008-2011 QUELLE: KPCB
ITUNES DOWNLOADS. APP UND SONG DOWNLOADS IN ITUNES QUELLE: ASYMCO
DIE GLASKUGEL 1. PROGNOSEN ZU WACHSTUM UND MARKTANTEILEN MOBILER PLATTFORMEN QUELLE: ASYMCO
DIE GLASKUGEL 2. PROGNOSTIZIERTES UMSATZWACHSTUM VON APP PROJEKTEN QUELLE: R2G
FACEBOOK CTO. A Few Years From Now, Most Every Single Person At Facebook Is Going To Be Working On Mobile 350 million of 800 million monthly active users are on mobile Companies really need to redefine themselves in this world of devices rather than browsers on people s laptops. FACEBOOK CTO BRET TAYLOR QUELLE: TECHCRUNCH
TABLET NUTZUNG. TABLET NUTZUNG PRIVAT UND GESCHÄFTLICH QUELLE: VENTUREBEAT
TABLET NUTZUNG. TABLET NUTZUNG PRIVAT UND GESCHÄFTLICH QUELLE: VENTUREBEAT
BUSINESS APPS. TABLET APPS FÜR DIE GESCHÄFTLICHE NUTZUNG QUELLE: VENTUREBEAT
ERFOLGSFAKTOREN
APPS SIND SEXY
SEXY?
SEXY!
WAS MACHT APPS SEXY? Ansprechendes Design (Hardware + Software) Erstklassige User Experience Instant Gratification... und... Funktionierende Geschäftsmodelle
ANSPRECHENDES DESIGN
INTERFACE EVOLUTION 1980... TEXT 1990... GRAPHIK 2000... TOUCH, SOUND, MOVE QUELLE: KPCB
INTERACTION DESIGN. A MAGAZINE IS AN IPAD THAT DOESN T WORK QUELLE: YOUTUBE
LESE FREUDE. NEU BEISPIEL: FLIPBOARD APP
ERSTKLASSIGE USER EXPERIENCE
MENSCH VS MASCHINE ALT
MENSCH & MASCHINE NEU BEISPIEL: APPLE SIRI
PRODUKT APP. Eine (gute) App... ist - anders als eine Website - ein Produkt, mit einem Anfang und einem Ende, das man komplett verstehen sowie sofort einsetzen kann und daher gerne gekauft wird.
INSTANT GRATIFICATION
IMMER SOFORT.
IMMER SOFORT.
AUF EINEN BLICK. ROUTENPLANUNG MIT ANZEIGE ALTERNATIVER ROUTEN IN IOS5 QUELLE: APPLE
INSTANT FEEDBACK. BEISPIEL: GO - TRY IT ON! APP
INSTANT GRATIFICATION. Eine gute App... funktioniert sofort und ohne Eingewöhnung, funktioniert,stand-alone (ohne Zusatzprogramme), stiftet unmittelbaren Nutzen, macht sofort Lust auf nochmaligen Gebrauch und wartet mit regelmässigen Updates auf.
WHERE S THE MONEY?
WHERE S THE MONEY? ANGEBOTENE APPS (AUGUST 2011) HERUNTERGELADENE APPS (AUGUST 2011)
WHERE S THE MONEY? UMSATZANTEIL VON IN-APP PURCHASES IN ITUNES (AUGUST 2011) QUELLE: DISTIMO
WHERE S THE MONEY? VERÄNDERUNG DES UMSATZANTEILS VON IN-APP PURCHASES IN ITUNES (AUGUST 2011) QUELLE: DISTIMO
FUNKTIONIERENDE GESCHÄFTSMODELLE
ENTWEDER ODER? PAID CONTENT VS ADVERTISING
PANDORA VS SPOTIFY. $ MIL. 300 225 40 (14%) 150 240 (86%) Subscription Advertising 75 0 Pandora 70 (70%) 30 (30%) Spotify UMSATZANTEILE PAID CONTENT (SUBSCRIPTION) UND WERBUNG BEI MUSIC APPS PANDORA UND SPOTIFY (2010/11) QUELLE: EIGENE RECHERCHE
PANDORA VS SPOTIFY. Pandora: You d have to have a dramatically better mousetrap for somebody to switch away from a free service to a $10-a-month service. The end market is a lot bigger for an advertising-supported model than for a subscription-supported model. Spotify: The firm's growth is exemplified by the jump in the money it makes from subscriptions, with revenues growing 660% to $70.51m, up from $10.65m in 2009. The firm's ad business is also growing, with revenues jumping 300% to $28.24m last year, up from $7.03m in 2009.
PAID TO PUBLISHER. BEISPIEL: APOTHEKE VOR ORT APP (WORT & BILD VERLAG)
P2P. Gute Branchenlösung durch Fachverlag umgesetzt P2P-Modell des Wort & Bild Verlags Apotheke-vor-Ort-App ist kostenlos für Nutzer Funktionen u.a.: Bestellung von Arzneimitteln in Apotheke vor Ort Apotheker zahlt monatliche Gebühr für Teilnahme seiner Apotheke in der App Refinanzierung der App inkl. Weiterentwicklung
GESCHÄFTS- POTENZIALE
SMART PHONES. Eingebaute Funktionen der mobile Endgeräte nutzen! Lokalisierung Kamera / Augmented Reality Sharing / Empfehlungen Kundenbindung
LOKALISIERUNG. LOCATION BASED SERVICES GESCHÄFTSMODELLE
LOKALISIERUNG. GROUPON APP MIT LOKALISIERTEN COUPONS
AUGMENTED REALITY. WOHIN? APP MIT ALLEN POINTS OF INTEREST IN AUGMENTED REALITY
AUGMENTED REALITY. IMMONET APP: VIRTUELLER IMMOBILIENSPAZIERGANG
POWER OF SHARING. PERSÖNLICHE EMPFEHLUNGEN AUF FOURSQUARE
KUNDENBINDUNG. WÜRTH APP MIT ANBINDUNG ZUM ONLINE-SHOP
KUNDENBINDUNG. VAPIANO APP MIT LOYALITÄTSPROGRAMM
FAZIT
IT S AN APP WORLD. Apps sind sexy. Gute Apps bieten: Ansprechendes Design Erstklassige User Experience Instant Gratification Apps sind Produkte und daher verkäuflich. (Gute) Apps nutzen die Fähigkeiten der Endgeräte. Apps sind die direkt(est) mögliche Kommunikation.
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KONTAKT Michael Reuter AppAdvisors GmbH Oskar-von-Miller-Ring 36 80333 München +49 (0)89 44 23 69 99 www.appadvisors.com michael@appadvisors.com