InteractiveMedia Case Study Haussteuerung mit RWE SmartHome Die komfortable Lösung für Zuhause Präsentiert von InteractiveMedia.
Case Study. Inhalt. 1. Key Facts 2. Lösung 3. Umsetzung 4. Ergebnis
4 Ergebnis 3 Umsetzung 2 Lösung 1 Key Facts Das Unternehmen und Produkt im Detail. Unternehmen: RWE Effizienz GmbH Die RWE Effizienz GmbH als eine eigenständige Gesellschaft bündelt alle Energieeffizienzaktivitäten des RWE Konzerns, welcher als Strom und Gasanbieter bekannt ist. Die RWE Effizienz GmbH setzt dabei den Fokus auf energieeffiziente Produkte im Bereich der Energieberatung und emobility. Produkt: RWE SmartHome RWE SmartHome, ist die benutzerfreundliche Hausautomatisierung für jeden Haushalt. Sie ermöglicht die zeitgemäße Haussteuerung von elektrischen Geräten und der Heizung. Ein hausinternes Funknetzwerk verbindet Haushaltsgeräte mit einer zentralen Steuereinheit die RWE SmartHome Zentrale und ermöglicht darüber hinaus eine intelligente Heizungssteuerung. RWE SmartHome funktioniert unabhängig vom Energielieferanten sowohl von zu Hause als auch via Internet, Smartphone oder ipad von unterwegs. Der Kunde kann damit sein Wohnkomfort erhöhen, sich gegen Einbruch sichern und bis zu 40% Energie sparen. Quelle: www.rwe-smarthome.de
4 Ergebnis 3 Umsetzung 2 Lösung 1 Key Facts Der RWE Case im Überblick. Key Facts und Aufgabenstellung. Kunde/Produkt RWE Effizienz GmbH / RWE SmartHome Media-Agentur MediaCom Interaction GmbH Zielgruppe Technik- und mobil-affine Männer zwischen 30 50 Jahren, die auf hohen Wohnkomfort Wert legen und für die das Thema Energiekosten senken im Fokus steht. Kampagnenlaufzeit 31.10.2011-30.11.2011 Kampagnenziel Aufgabenstellung Branding: Aufbau der Marke und Produktbekanntheit von RWE SmartHome. Kommunikation: Vermittlung der Einsatzzwecke und USP von RWE SmartHome. Abverkauf: RWE SmartHome-Pakete als Einstieg in die Hausautomatisierung. Entwicklung eines außergewöhnlichen Specials, zur informativen und kreativen Kommunikation des SmartHome-Produktes. Awareness-Steigerung durch reichweitenstarkes begleitendes Media-Paket. Seite 4
4 Ergebnis 3 Umsetzung 2 Lösung RWE SmartHome@InteractiveMedia Schnelle Bekanntmachung und Schaffung von Relevanz. Bekanntmachung von RWE SmartHome Aktion: 1. Phase: 2. Phase: auf T-Online (4 Wochen) RWE Smart Friday Umfeld T-Online ist mit 25,08 Mio. Unique User das reichweitenstärkste Angebot. Damit erreicht T-Online fast 50% der Internet-Nutzer und ist somit ideal für eine schnelle inhaltliche Bekanntmachung des neuen Produktes RWE SmartHome Idee Inhaltliche Vorbereitung von T-Online Usern und Bekanntmachung des Produktes Schaffung von Relevanz Abholung der Nutzer durch eine spezifische Aktion: Smart Friday Werbeformen RWE SmartHome@ InteractiveMedia Advertorial um die User inhaltlich mit dem Thema vertraut zu machen. Trafficzuführung über: Content Box - Medium Content Box - Small Redaktionelle Teaser Navigation Newsletter Quelle: AGOF internet facts 2012-04, 50,34 Mio. Internet-Nutzer (WNK), Monat Apr 2012, Nettoreichweite in Mio. Unique User Seite 5
4 Ergebnis 3 Umsetzung 2 Lösung Reichweite und qualitative Werbewirkung durch Advertorial Lösung. Auffällig Relevante redaktionelle Inhalte gepaart mit gelungener kreativer Umsetzung fallen dem User ins Auge. Informativ Über das Advertorial schafft es der User mit nur wenigen Klicks alle relevanten Informationen über das Thema Energiesparen und RWE SmartHome zu erfahren. Aktivierend Der Countdown zur Smart Friday Aktion schafft Spannung bei den Usern und lädt zur Interaktion ein. Seite 6
4 Ergebnis 3 Umsetzung Beispiel -Trafficzuführung über Teaser und Content Box. Seite 7
4 Ergebnis 3 Umsetzung Flankierende Wirkung Gelungene Platzierung auf der iliga ipad-app. Die passgenaue mobile Werbung zum Produkt! Seite 8
4 Ergebnis Eindrücke aus Sicht des Kunden. Das Ergebnis in persönlichen Worten. Durch die exzellente Umsetzung der RWE SmartHome Kampagne durch InteractiveMedia konnten wir die Markenbekanntheit und die Produktnutzung von RWE SmartHome ausbauen und die User nachweislich für das Thema Haussteuerung begeistern Lars Heppner Online Marketing Referent RWE Effizienz GmbH Seite 9
4 Ergebnis Vielschichtigkeit der Umsetzung führt zum Kampagnenerfolg. Qualitative & Quantitative Ergebnisse Hohe Awarenesswirkung. Starke Emotionalisierung für das Thema Haussteuerung mit RWE SmartHome. Beeindruckende ipad-targeting Performance. Die Kampagne hat das Bedürfnis geweckt und anschließend zum Kauf angeregt. Vielschichtigkeit der Umsetzung durch Special/Advertorial auf T-Online Wirtschaft, Trafficzuführung über diverse Umfelder, ipad-platzierungen und redaktionelle Unterstützung (Teaser) führen zum klaren Erreichen des Kampagnenziels! Seite 10
Ihr kompetenter Online-Partner. InteractiveMedia CCSP GmbH vor Ort. National Key Account Management Harald Reibold T-Online Allee 1 64295 Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ 50 02 100 Fax +49 (0)6151/ 50 02 101 info@interactivemedia.net Repräsentanz Hamburg (Nielsen I) Marco Kellner Milchstrasse 4 20148 Hamburg Tel. +49 (0)40/ 280 969 10 Fax +49 (0)40/ 280 969 11 hamburg@interactivemedia.net Repräsentanz Düsseldorf (Nielsen II) Anne Kim Fischerstr. 49 40477 Düsseldorf Tel. +49 (0)211/ 16 45 18 10 Fax +49 (0)211/ 16 45 18 20 duesseldorf@interactivemedia.net Repräsentanz Frankfurt (Nielsen IIIa, IIIb) Jürgen Preisendörfer T-Online Allee 1 64295 Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ 50 02 263 Fax +49 (0)6151/ 50 02 101 frankfurt@interactivemedia.net Repräsentanz München (Nielsen IV) Silke Bechtloff Knöbelstr. 2 80538 München Tel. +49 (0)89/ 210 288 10 Fax +49 (0)89/ 210 288 20 muenchen@interactivemedia.net Repräsentanz Berlin (Nielsen V-VII) Marco Kellner Rudi-Dutschke-Straße 8 10969 Berlin Tel. +49 (0)30/ 25 91 10 71 Fax +49 (0)30/ 25 91 10 70 berlin@interactivemedia.net