InteractiveMedia Case Study. T-Systems: Technische und sportliche Klasse - Online-Sponsoring im Formel 1-Umfeld.

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1 InteractiveMedia Case Study T-Systems: Technische und sportliche Klasse - Online-Sponsoring im Formel 1-Umfeld.

2 3 Lösung 2 Hintergrund 1 Key Facts Case Study Inhalt 1 Key Facts 2 Hintergrundinfo 3 Lösung

3 Der T-Systems Case im Überblick. Key Facts und Aufgabenstellung. 3 Lösung 2 Hintergrund 1 Key Facts Kunde/Produkt Zielgruppe Kampagnenlaufzeit Kampagnenziel Aufgabenstellung T-Systems International GmbH. Entscheiderzielgruppen im Bereich Informations- und Kommunikationstechnik mit Sport-Affinität bis Online-Verlängerung des Formel 1-Sponsorings auf reichweitenstarken und entsprechend affinen Umfeldern. Entwicklung eines Werbepakets zur effektiven Verbindung von T-Systems mit der Formel 1 und ihren Erlebniswerten. 3

4 T-Systems ein leistungsstarker Partner für anspruchsvolle Sport-Disziplinen. Hintergrundinfos/Background. 2 Hintergrund 3 Lösung Partner für Sport Strategie Die Deutsche Telekom ist einer der größten Partner im Bereich Sport und Kultur in Deutschland. Im Motorsport war T-Systems als Technologiepartner des BMW-Sauber-Teams aktiv. Durch ausgewählte Partnerschaften sollen Sport(themen) insbesondere in technisch anspruchsvollen Disziplinen gefördert und mitgestaltet werden und damit zu Bekanntheits- und Imagegewinn beitragen. 4

5 Exklusive Platzierung im Formel 1-Umfeld auf t-online.de. Lösung. FORMEL 1-SPONSORING-PAKET Continental MIT T-ONLINE.DE AG Erlebnisorientiert Werben im emotionalen und attraktiven Formel 1-Umfeld. Markenprofilierung durch Imagetransfer. 3 Lösung Nachhaltig Exklusiv & auffällig Wirtschaftlich Nachhaltige Verankerung von T-Systems als Technologie-Partner durch langfristige Platzierung im Formel 1-Umfeld. Komplett-Branding der Start- und aller Artikelseiten und weiterer Rubriken wie Foto- und Video-Shows, Live-Ticker, Rennkalender. Einsatz großformatiger Werbeformen (z.b. Wallpaper). Wahrnehmung als Presenter von Formel 1-Themen zu relativ geringen Kosten (gegenüber klassischem Sponsoring). 5

6 Effektiver und abwechslungsreicher Mix an Werbeformaten. Die Elemente der T-Systems-Kampagne im Überblick. DIGITALES SPONSORING-PAKET Continental MIT T-ONLINE.DE AG Startseite Wallpaper und Content Ads. Artikelseiten Wallpaper und Content Boxen. Foto- und Video-Shows Live-Ticker Super Banner sowie Hintergrundbild. Super Banner und Einfärbung bzw. Hintergrundbild. Rennkalender Wallpaper. 6

7 Auffälliges Branding der Startseite. Wallpaper auf Formel 1-Startseite mit wechselnden Motiven. Transport unterschiedlicher Werbeinhalte durch wechselnde Creatives. 7

8 Weiterführendes Branding auf der Startseite. Wallpaper plus Content Ad. Unterstützung der Werbebotschaft durch zusätzliche Content Ad. 8

9 Aufmerksamkeitsstarke und gut platzierte Werbung auf den Artikelseiten. Wallpaper Ad als passender Rahmen für Formel 1-Artikel. Großflächige Branding-Werbeformen bis auf Artikelebene. 9

10 Ungewöhnliches Background-Branding aller Foto und Video Shows. Super Banner und Hintergrundbild. Aufmerksamkeitsstarkes Branding der gesamten Hintergrundfläche unterstützt durch auffälligen Super Banner. 10

11 Auch live immer dabei. Live Ticker im T-Systems Look. Content Box und Hintergrundbild. Mit imagestärkender Platzierung ist T-Systems immer live im Renngeschehen dabei. 11

12 Eindrücke aus Sicht von T-Systems. Das Ergebnis in persönlichen Worten. Durch die reichweitenstarke und gut platzierte Kampagne auf dem Formel 1 Channel von t-online.de konnte die Marke T-Systems effizient in Szene gesetzt werden. Die Umsetzung war technisch anspruchsvoll und passte somit gut zu den Kernkompetenzen, die wir mit unserem Engagement transportieren wollten." Sven Krüger Marketing, Advertising & Sponsoring T-Systems International GmbH 12

13 Mit innovativen Kampagnenideen zum Erfolg. Das Ergebnis in Zahlen und Fakten. Quantitative Ergebnisse Qualitative Ergebnisse Hohe Reichweite mit über 41 Millionen Kontakten. Erfolgreiche Belegung von Formel 1 Themen online. Durch wechselnde Motive keine Stagnation der Click Rates im Gegenteil: Best-Performer ist Wallpaper zu Kampagnenende. Imageprofilierung von T-Systems durch Verbindung mit dem Hochleistungssport Formel 1. Knapp Visits im Live-Ticker. Werbewirkung durch ausgewogenen Formate Mix. Effektive Kundenansprache durch abwechslungsreiches Online-Sponsoring auf emotionalen und hochwertigen Umfeldern. 13

14 Ihr kompetenter Online-Partner. InteractiveMedia CCSP GmbH vor Ort. National Key Account Management Repräsentanz Hamburg (Nielsen I) Repräsentanz Düsseldorf (Nielsen II) Repräsentanz Frankfurt (Nielsen IIIa, IIIb) Harald Reibold T-Online Allee 1 Marco Kellner Milchstrasse 4 Anne Kim Fischerstr. 49 Jürgen Preisendörfer T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ Hamburg Tel. +49 (0)40/ Fax +49 (0)40/ Düsseldorf Tel. +49 (0)211/ Fax +49 (0)211/ Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ info@interactivemedia.net hamburg@interactivemedia.net duesseldorf@interactivemedia.net frankfurt@interactivemedia.net Repräsentanz München (Nielsen IV) Repräsentanz Berlin (Nielsen V-VII) Repräsentanz London Silke Bechtloff Knöbelstr. 2 Marco Kellner Rudi-Dutschke-Straße 8 Alexander von Woikowsky 90 Long Acre, Covent Garden München Tel. +49 (0)89/ Fax +49 (0)89/ Berlin Tel. +49 (0)30/ Fax +49 (0)30/ WC2E 9RZ London Tel. +44 (0)20/ Fax +44 (0)20/ muenchen@interactivemedia.net berlin@interactivemedia.net london@interactivemedia.net