Internet-Stammtisch Suchmaschinen- Optimierung Uwe S tache http://www.ecomm-berlin.de/
Die Themen Zieldefinition Die Basics SEO & WEB 2.0 Die OnTops für wen? Outlook ein Versuch
Vorspann Kein Werkzeug allein bringt den maximalen Erfolg Keine [? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich Das langfristige Ergebnis hat NICHTS mit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun
Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]? >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist/ausschliesslich die 1. Seite der Trefferliste z.b. DER AOL-User nutzt zu 62 % nur die 1. Seite und klickt zu 47 % nur auf den 1. Link
Was nun ist SEO? Vielleicht: Die Optimierung der Site- und Seiteneigenschaften bezüglich der Anforderungen einer oder mehrerer Suchmaschinen Oder: Die langfristige Ausrichtung der eigenen Site auf die angestrebte(n) Zielgruppe(n) Oder: Der Einsatz von bestimmten Werkzeugen und Methoden, um schnell das Ranking zu verbessern
Der Wert des SE-Traffics Unterschiedlich, z.b. Werbefinanzierte Portale mit nicht Marktführer-Position: sehr hoch Produktbezogene Shops: sehr hoch Allgemeine Firmenwebsite mit spezieller Zielgruppe: mittel bis gering Mit allgemeiner Zielgruppe: hoch Problem: qualifizierter, zielgerichteter Traffic!
Context-spezifische Relevanz Beispiel A Tourismus-Wirtschaft 39 % aller Deutschen recherchieren für ihren Urlaub online [Bitkom-Studie, 2007] Beispiel B 100 % aller Anfragen für server-hotel-berlin.de aus dem Ausland kamen nach online-recherche, keine direkt über Google Zielgruppe: unspezifisch Zielgruppe: ISP, Unternehmen mit hohem Verfügbarkeits- Anspruch 100 % dito aus Berlin kamen nach lokalen Events bzw. Aktionen [Server-Stats, Kunden-Befragung]
Aller Anfang ist leicht So geht s los [ Basics ]: Guter Content Fehlerfreie Darstellung Inbound Links So geht s weiter [ OnTops ]: Dauerhaftes Analysieren des eigenen Erfolgs Dauerhaftes Analysieren des Erfolgs des Wettbewerbs Entsprechendes Anpassen der Vorgehensweise
Der richtige Start ins neue Leben ecomm-partner
Die Basics [ I ] : Never ever... Technische Fehler Fehlerhafter HTML-Code Falscher Einsatz von Javascript, Flash, Graphik Fehlerhafte oder sogar unzulässige Implementierung von mod_rewrite,.htaccess, refresh etc. Don ts Cloaking [Vorspiegeln falscher Inhalte] Doorway-Pages [to be discussed] Unsichtbarer Text bzw. ebensolche Links Duplicate Content Keyword Stuffing Dead Links
Die Basics [ II ] : Content-Qualität Wertvoller Content Verbreitet sich von selbst Wird verlinkt Originärer Content ist wertiger als übernommener Pro Seite EIN Thema Die wichtigsten [ 3 ] Keywords in die ersten 250 Zeichen und zusätzlich an den Schluss / letzter Satz Regelmässige Pflege [ quantitativ und inhaltlich ]
Die Basics [ III ] : Meta - Tags Immer noch relevant: Title & Description: spannend und zwingend aussagekräftige Beschreibung, warum... Einfluss auf Ranking zwischen gering und mittel Keyword(s) in H1/2
Noch: Die Basics [ III ] : Ergebnisseiten Gefunden werden allein bringt wenig! Erster Eindruck zählt: Abgeschnittene Sätze? Fehlerhafte Codierung? Nicht-relevante Statements [Willkommen..., FirmennameWebdesignerBillig] Description: 80 [min] 150 [max] Zeichen Title: 70 Zeichen Url: merkbar
Die Basics [ IV ] : Link-Pflege Inbound Links Links von wertvollen Sites, Blogs, Foren sammeln Outbound Links Eigene Position durch verlinken zu anderen wertvollen Sites anzeigen
Gut verlinkt ist halb gerankt [nobody anonymous]
Die Basics [ V ] : Keywords Wording Kombinationen statt Einzelbegriffe Phrasen statt Worte Zusammengesetzte Wörter trennen [ - ] Keyword-Popularität ermitteln, eventuell auf weniger gebräuchliche ausweichen Keyword-Analyse des Wettbewerbes, vorher Wer ist Wettbewerber??? [ Das geht auch über die Keywords ]
Die Basics [ VI ] : Siteoptimierung kurze Pfade keine dynamischen URLs Domain-Namen max. 20 Zeichen konsistente Knotenpunktseiten erstellen keine Frames HTML-kompatible Navigation
Und wie geht s weiter? Die Basics sind die Pflicht! Sie können teilweise vom ambitionierten Unternehmer umgesetzt werden Sie zu überspringen bedeutet tricksen! Die OnTops sind in Abhängigkeit vom Umfeld mehr oder weniger sinnvoll. Die OnTops sind nicht für den Heimwerker
SEO und WEB 2.0 Das Mittmachweb lebt von UGC [User Generated Content] Problemstellung: Content-Optimierung??? User-Interface per AJAX Problem: nicht indizierbar für Google & Co.
AJAX vs. SEO Navigation für SE unsichtbar Content wird nachgeladen
Outlook ein Versuch Viele Suchmaschinen --> eine Suchmaschine --> aber verschiedene Indizes? [News, Bilder, Locals] Qualität statt Quantität der Inbound-Links! Einzigartiger Content statt shared [buyed] Content! Paradigmenwechsel: Seiten wird es nicht mehr geben
Es tut gut, Wissen zu teilen. Uwe Stache