WIFO Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2016 Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Salzburg
Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2016: Methodik Analyse der Werbekonjunktur: Rückblick 1. Quartal 2016 Aktuelle Lage im April 2016 Ausblick auf die kommenden 6 Monate Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten Werte > 0 Verbesserung Werte = 0 Stagnation Werte < 0 Verschlechterung Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung Stichprobe: 56 Unternehmen mit 156 Beschäftigten 2
Werbeklimaindex: Zusammenfassung Salzburg April 2016 Der Werbeklimaindex liegt deutlich im Plus Der Werbeklimaindex liegt mit +30 Punkten im Österreich-Vergleich mit +17 Punkten im positiven Bereich Die Nachfrage in Salzburg im Q1 2016 liegt mit +28 Punkten deutlich vor dem österreichischen Durchschnitt mit 16 Punkten Die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburgern positiv beurteilt (+3 Punkte) 79 % der Unternehmen in Salzburg melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände Auch die Erwartungen zur weiteren Entwicklung der Geschäftslage fallen positiv aus Die Zahl der Salzburger Werber, die angeben in den kommenden Monaten Personal aufzunehmen liegt weit über jenen (36 %), die zu einem Personalabbau gezwungen sind (0 %) 3
Werbeklimaindex Der Werbeklimaindex liegt mit 30 Punkten weit im positiven Bereich Salzburg liegt deutlich über dem Österreich-Schnitt Die Konjunkturerwartungen für die kommenden Monate liegen mit 21 Punkten weit über dem Österreich-Trend 4
Nachfrage für 1 Q 2016 und aktuelle Geschäftslage mit Stand April 2016 In Salzburg lag die Nachfrage im Q1 2016 bei 28 Punkten Damit liegt sie über dem österreichischen Durchschnitt mit 16 Punkten Die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburgern positiv beurteilt Hier liegt Salzburg mit +3 Punkten im Österreich-Vergleich mit -4 Punkten vorne 5
Behinderungen der Geschäftstätigkeit 6
Auftragsbestand 79 % der Unternehmen in Salzburg melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände 20 % der Salzburger melden nicht ausreichende Auftragsbestände Salzburg liegt mit 80 Punkten vor dem Österreich-Niveau mit 75 Punkten 7
Künftige Entwicklung von Nachfrage und Geschäftslage Für die kommenden Monate rechnen 32 % mit einer steigenden Nachfrage 53 % gehen von einem stabilen Werbewirtschaftsumfeld aus 14 % gehen von einer sinkenden Nachfrage aus Die Erwartungen zur weiteren Entwicklung der Geschäftslage fallen sehr positiv aus 32 % rechnen mit einer verbesserten Geschäftslage Lediglich 2 % rechnen mit einer schlechten Geschäftslage 8
Preiserwartung Die Salzburger Werber gehen weder von der Durchsetzbarkeit von höheren Preisen am Markt aus noch von einem Sinken der Preise 99 % gehen von einem gleich bleibenden Preisniveau aus Im Österreich-Vergleich liegen die Salzburger mit 0 Punkten hinter dem Österreich- Durchschnitt von einem Punkt 9
Beschäftigungserwartung Der Index für die Beschäftigungserwartung in den kommenden 6 Monaten liegt bei 36 Punkten Der Salzburger Index liegt weit über dem von Gesamtösterreich (5 Punkte) Die Zahl der Salzburger Werber, die angeben, in den kommenden Monaten Personal aufzunehmen (36 %), liegt weit über jenen, die zu einem Personalabbau gezwungen sind (0 %) 10
Kontakt Obmann: Georg Michael Mrazek Geschäftsführer: Mag. Eva Reitsperger Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Salzburg Julius Raab Platz 1 5027 Salzburg T +43 (662) 88 88-636 F +43 (662) 88 88 669 E komm@wks.at H www.werbungsalzburg.at 11