ATV 2 Tracking Zusammenfassung Dez 2012 by ATV MAFO &GfK Austria
Studien-Facts: Zielgruppen: 14-49 Jährige bzw. Personen im terrestrischen Sendegebiet W/NÖ von ATV2 Zeitraum: Dez 2012 Fragebogenerstellung/Konzeption: ATV MAFO in Zusammenarbeit mit GfK Austria Stichprobe und Gewichtung: GfK Austria Methode: CAWI Computer Assisted Web Interviews Online-Interviews sind eine wirtschaftliche und effiziente Methode, um Befragungen durchzuführen. Durch die hohe Internetnutzung in der befragten Altersgruppe ist die Methode Online repräsentativ für die österreichische Gesamtbevölkerung in dieser Altersgruppe. Stichproben: Die GfK Austria verfügt über einen Online-Pool, der 32.000 offline rekrutierte Teilnehmer umfasst. Eine Selbst-Anmeldung der Respondenten zu diesem Pool ist somit nicht möglich, was einen erheblichen Qualitätsvorsprung gegenüber anderen Online-Pools darstellt. Weiters ist die beständige Daten- und Prozessqualität des GfK Austria ONLINE Pools auch durch die unabhängige internationale ISO- Norm 26263 bestätigt worden. Stichprobe 1: 1000-14-49 Jährige - rep. Österreich Stichprobe 2: 235 - Boost Wien NÖ mit terrestrischem TV-Empfang Seite 2
Studien-Zielsetzung: Ziel der Studie war es die ATV2 Verbreitung in Österreich abzufragen. In welchen Ebenen, in welchen Bundesländern nutzen die Österreicher bereits ATV2 bzw. haben ATV2 bereits am TV-Gerät eingestellt. Die terrestrische Verbreitung im Osten wurde mittels einer Boost-Stichprobe abgefragt. Die online-panelisten im GfK Pool wurden nach den erforderlichen Kriterien gefiltert. So konnten gezielt Personen befragt werden, die im terrestrischen Verbreitungs-Gebiet von ATV2 in Wien und NÖ liegen. Die Erkenntnisse sind wichtige Entscheidungs-Hilfen für die begleitenden Maßnahmen im weiteren Reichweiten-Aufbau von ATV2. Welche Gründe geben die Personen an, warum ATV2 nicht oder noch nicht eingestellt wurde mangelnde Informiertheit, mangelndes Interesse oder wurde der Sender beim Suchlauf nicht gefunden etc. So können gezielt zukünftige Maßnahmen erarbeitet werden um die ATV2 Verbreitung weiter zu steigern. Seite 3
Die wichtigsten Einzelergebnisse: Die Tagesreichweiten in der Befragung liegen immer deutlich über den gemessenen Werten aus dem teletest. Die abgefragten Werte können aber untereinander (von verschiedenen Wellen) bzw. mit anderen (abgefragten) Werten von TV-Sendern verglichen werden. Bereits ¾ der Österreicher bis 49 haben ATV2 bereits eingestellt. 20 % nutzen den Sender nie, obwohl er eingestellt ist dieser Wert ist durch die kurze Marktpräsenz und Position innerhalb des fragmentierten immer größeren TV-Angebotes zu erklären. Seite 4
Die Tagesreichweite in den wichtigsten Breaks: Haben Sie gestern zumindest kurz den TV-Sender ATV oder ATV2 gesehen? BASIS: TV-Empfangsgerät im Haushalt ATV2 TOTAL ja nein keine Angabe Summe T O T A L 993 16 84-100 ALTER 14-29 Jahre 395 17 83-100 30-49 Jahre 266 17 83-100 40-49 Jahre 332 15 85-100 GESCHLECHT männlich 498 18 82-100 weiblich 495 14 86-100 BUNDESLAND Vorarlberg 45 15 85-100 Tirol 87 18 82-100 Salzburg 64 17 83-100 Oberösterreich 167 13 87-100 Steiermark 142 22 78-100 Kärnten 63 9 91-100 Burgenland 32 20 80-100 Niederösterreich 184 18 82-100 Wien 210 15 85-100 EMPFANGSEBENE (MP) Kabel 439 17 83-100 Satellit 459 18 82-100 Hausgemeinschaftsanla 62 9 91-100 DVB-T 50 10 90-100 Seite 5
Breaks Frequenz und Empfangbarkeit: Wie oft schauen Sie zumindest kurz ATV bzw. ATV2? BASIS: TV-Empfangsgerät im Haushalt ATV2 TOTAL fast täglich ca 3-4 pro Woche ca 1-2 pro Woche seltener nie, obw ohl ich den Sender empfan gen kann nie, w eil ich den Sender nicht empfange n kann bzw. er nicht eingestellt ist keine Angabe Summe T O T A L 993 2 4 12 35 19 22 5 100 ALTER 14-29 Jahre 395 2 3 8 35 20 28 4 100 30-49 Jahre 266 2 5 18 31 20 19 6 100 40-49 Jahre 332 1 6 13 38 17 18 7 100 GESCHLECHT männlich 498 2 5 13 38 20 18 4 100 weiblich 495 1 4 11 32 19 27 6 100 BUNDESLAND Vorarlberg 45 - - 9 37 31 22-100 Tirol 87 1 3 15 33 17 22 9 100 Salzburg 64 4 3 17 39 17 13 7 100 Oberösterreich 167 3 5 13 35 16 23 5 100 Steiermark 142 1 9 8 31 19 28 5 100 Kärnten 63 2 6 5 40 23 21 3 100 Burgenland 32 2 5 21 37 19 13 3 100 Niederösterreich 184 2 2 15 34 17 25 5 100 Wien 210 2 4 11 35 21 20 6 100 EMPFANGSEBENE (MP) Kabel 439 2 4 15 40 19 15 5 100 Satellit 459 2 5 12 35 19 22 5 100 Hausgemeinschaftsanla 62-3 9 29 15 41 3 100 DVB-T 50 4-9 21 4 55 7 100 Seite 6
Vermissensfrage Die Vermissensfrage spiegelt sehr gut die Relevanz von Sendern im Vergleich wider. Die Relevanz des jungen Senders ATV2 liegt noch deutlich hinter den österreichischen Mitbewerbern wo ATV vorne liegt. Seite 7
Diese Frage aus der W NÖ DVBT Boost Welle gibt uns wichtige Hinweise für weitere zielgerichtete Maßnahmen, um den Info-Stand bzw. die Relevanz von ATV2 zu erhöhen. Seite 8
FAZIT: ATV2 ist mittlerweile gut in Österreich verbreitet. Im terrestrischen Empfangsgebiet im Osten ist das Potential bei den DVBT Haushalten aber bei weitem noch nicht ausgeschöpft. Diese Zielgruppe ist umso wichtiger, da in jenen Haushalten die geringste Sendervielfalt herrscht und daher deutlich höhere Marktanteile generiert werden können als bei Sat- oder Kabel-HH. Die Gründe dafür sind vor allem, dass ein Einstellversuch offenbar nicht gefruchtet hat bzw. dass man es noch versuchen wird aber auch knapp ein Fünftel der Befragten in W und NÖ wusste nicht, dass ATV2 überhaupt terrestrisch empfangbar ist. Neben weiterer Information über die Empfangbarkeit, gilt es die Relevanz von ATV2 mit einem eigenständigeren Profil (im Gegensatz zu ATV) in den Köpfen der TV-Zuseher zu steigern und zu verankern, um somit die Einstellraten besonders in den terrestrischen Haushalten auszubauen. Seite 9