Unternehmensführung I: Univ.-Prof. Dr. habil. Norbert Bach Fallstudienübung: Dipl.-Kffr. Sylvia Schultz sylvia.schultz@tu-ilmenau.de Seite 1
Fallstudienübungen Höherer Einsatz, maximaler Nutzen! Ziel 1. Bearbeitung vorgegebener Fragestellungen anhand eines Praxisbeispiels 2. Präsentation und Diskussion der Ergebnisse innerhalb der Übungsgruppe Methoden - Kleingruppenarbeit (4-6 Studierende bearbeiten ein Praxisbeispiel) - Einbezug von Basisliteratur zur Einordnung der Aufgabenstellung - Anwendung der Theorie auf die Fallbeispiele - intensive Recherche zu den jeweiligen Unternehmen und deren Umfeld - Konsultation der Betreuer Bewertung erreichbar: bis max. 4 Bonuspunkte (Präsentation & Mitarbeit) Diese werden als Bonuspunkte zu den erreichten Punkten in der Klausur (40 Punkte) hinzugerechnet. Seite 2
Fallstudienübungen elektronische Einschreibung! Für die Teilnahme an den Fallstudienübungen ist eine verbindliche elektronische Einschreibung notwendig! URL zur Einschreibung: https://turm.rz.tuilmenau.de/ee/ss14/lstr_browser.php?list=625&event=10765 Einschreibung erfolgt im Zeitraum vom: 02.04.2014 (15.00 Uhr) - 07.04. 2014 (07.00 Uhr) Eintragung in Einschreibeliste Seite 3
Auftaktveranstaltung (14. KW) Organisatorische Fragen (Ablauf, Termine, Aufgabenstellung) Vorstellung der Beispielunternehmen 02.04.-07.04.2014 Einschreibung danach Zuweisung der Gruppe und Fallstudie, Benachrichtigung per Email Kick-Off-Termin (15. KW) Bearbeitungszeit (5 Wochen) Besprechung Aufgabenstellung, formale und inhaltliche Hinweise Prüfen der Gruppenteilnehmer 10.04.-11.04.2014 eigenständige Recherche Konsultationstermin (20. KW) Bearbeitungszeit (4 Wochen) Präsentation (ab 25. KW) Diskussion offener Fragen Vorstellung von Vorgehensweise/ Grobgliederung/ Literatur/ Aufgabenverteilung max. 5 Min. 15.05.-16.05.2014 Zusendung der Zwischenpräsentation ( bis einen Tag vor Beginn der Zwischenkonsultation, Dateibezeichnung: (z.b.: Do _15.00_Fallbeispiel_1_V.pptx) Abgabe der Arbeit für alle bis 13.06.2014 Zusendung der Endpräsentation, Dateibezeichnung: (z.b.: Do_15.00_Fallbeispiel_1_V.pptx) Ergebnispräsentation und Diskussion durch Teilnehmer Feedback und abschließende Einschätzung ab 19.06./20.06.2014 (wöchentlich) Seite 4
Termine* Donnerstag 17.00-18.30 LdV-HS 1 Donnerstag 18.45-20.15 LdV-HS 1 Freitag 13.00-14.30 Sr K 2002 B Freitag 15.00-16.30 Sr Oe 109 Freitag 16.45-18.15 Sr Oe 109 Kick-Off-Termin, Konsultationstermin und alle notwendigen Präsentationstermine: Anwesenheit für alle Übungsteilnehmenden obligatorisch Seite 5
Termine und Inhalte Seminargruppen/ Termine Do, 17:00-18:30, LdV-HS 1 Do 18:45-20:15, LdV-HS 1 Fr, 13:00-14:30, Sr K 2002 B Fr, 15:00-16:30, Sr Oe 109 Fr, 16:45-18:15, Sr Oe 109 Kickoff * 10.04./11.04.2014 Bearbeitungszeit (kein Seminar) Konsultation/ Vorstellen der Gliederung* Abgabe der Präsentation Präsentation I * 15.05.2014 15.05.2014 16.05.2014 16.05.2014 16.05.2014 bis zum 13.06.2014 19.06.2014 19.06.2014 20.06.2014 20.06.2014 20.06.2014 Präsentation II * Präsentation III* 26.06.2014 26.06.2014 27.06.2014 27.06.2014 27.06.2014 03.07.2014 03.07.2014 04.07.2014 04.07.2014 04.07.2014 Präsentation IV* 10.07.2014 10.07.2014 11.07.2014 11.07.2014 11.07.2014 * Termine: Anwesenheit für alle Übungsteilnehmer obligatorisch Seite 6
Aufgabenstellung zu den Fallstudien 1. Beschreiben Sie die Vision und Mission sowie die Strategie des von Ihnen untersuchten Unternehmens. Welcher Nutzen soll den Kunden gestiftet werden? Ist eine Veränderung der zugrundeliegenden Bedürfnisse zu erwarten? 2. Aus welchen Gründen sollte ein Kunde das Angebot des von Ihnen untersuchten Unternehmens gegenüber den Angeboten der Konkurrenz bevorzugen? Welche Art von Wettbewerbsvorteil wird angestrebt? 3. Skizzieren Sie die Aufbauorganisation des von Ihnen untersuchten Unternehmens. Identifizieren und beschreiben Sie 2-3 Kernprozesse. 4. Beschreiben Sie die Personalpolitik und Personalstrategie und prüfen Sie, inwiefern diese kompatibel zur normativen und strategischen Aufstellung des Unternehmens sind. Seite 7
Präsentation im Rahmen der Fallstudienübungen Allgemeine Hinweise - strukturierter Aufbau der Präsentation - optisch ansprechende Gestaltung - zweckmäßige Aufgabenteilung zwischen den Gruppenmitgliedern Vortragsdauer - Dauer des Referats mind. 12 max.15 Min. - Beantwortung von Fragen/ Feedback ca. 5 Min. Einhaltung der Zeitvorgaben! Gestaltung der Präsentation - Präsentationsmittel: Notebook & Beamer, Overheadprojektor & Folien - Schriftgröße (min. 18 pt.) - Faustregel: je Folie mind. 2 Min. Redezeit einplanen Seite 8
Bewertungskriterien Inhaltliche Aspekte - Aufbau und Struktur der Präsentation - theoretisch fundierte Beantwortung der Fragestellungen - Rechercheleistung (Minimum 5 Quellen, davon mindestens 3 wissenschaftliche Quellen) Formale Gestaltung der Präsentation - Verwendung des Folienmasters der TU-Ilmenau Vortragsstil (freie Rede, Argumentation, ) Fähigkeit zur Beantwortung von Rückfragen Mitarbeit innerhalb der Übung (Diskussionsbereitschaft) Seite 9
Quellen zur Recherche Bibliotheksbestände (http://katalog.bibliothek.tu-ilmenau.de/start/) - Katalog der Universitätsbibliothek Ilmenau - Katalog des Gemeinsamen Bibliotheksverbunds (GBV) Branchen-/ Fachzeitschriften (Print- & Onlineausgaben) z. B. Manager-Magazin, Wirtschaftswoche, Handelsblatt, brand eins, Horizont, Absatzwirtschaft,... Datenbanken z. B. Econbiz (http://www.econbiz.de) Internetquellen z. B. Internetauftritt der Unternehmen, Suchmaschinen, Online-Lexika Recherchen der Unternehmen z. B. Geschäftsberichte, Jahres-/ Quartalsberichte, Unternehmensbroschüren Seite 10
Fallstudien bzw. Unternehmen im Überblick 1. Aldi 2. Audi 3. mymuesli 4. Müller 5. makita 6. Rimowa 7. Zappos 8. Kahla Seite 11
Fall 1: ALDI GmbH & Co. OHG Branche: Lebensmitteleinzelhandel Bild: Aldi-Markt; Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/bild:aldi-markt_kamen.jpg Seite 12
Fall 2: AUDI Branche: Automobilindustrie Seite 13
Fall 3: mymuesli Branche: Lebensmittel/Versandhandel Seite 14
Fall 4: Müller Drogeriemarkt Branche: Drogeriehandel Einstiegsartikel: Wirtschaftswoche, Der König der Drugstores, 18.07.2006 Seite 15
Fall 5: makita Branche: Werkzeugherstellung/ Baubedarf. Seite 16
Fall 6: Rimowa Branche: Gepäckproduktion Einstiegsartikel: brand eins: Wirtschaftsmagazin, 07/2008 Seite 17
Fall 7: Zappos.com Branche: Vertriebs-/Einzelhandel Einstiegsartikel: brand eins: Wirtschaftsmagazin, 11/2008 Seite 18
Fall 8: Kahla Porzellan GmbH Branche: Porzellan Einstiegsartikel: brand eins: Wirtschaftsmagazin, 09/2006 Seite 19