Marketing 2. Internationales Marketing in Wachstumsmärkten. Übung. Sommersemester 2014

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1 Marketing 2 Internationales Marketing in Wachstumsmärkten Übung Sommersemester 2014 Organisatorisches: Kick-off-Treffen: Vorstellen der Aufgabenstellungen bearbeiten der Aufgabenstellungen in Gruppen von je 4-5 Studierenden eigenständiges Arbeiten mit Literaturquellen zwei Konsultationen mit der Betreuerin pro Gruppe: 1. Vorstellung der Grobgliederung und Literaturliste 2. Vorstellung der Gesamtgliederung und Thesen zur Fallstudie In den Übungen ist Anwesenheitspflicht.

2 Übungsinhalt literaturgestützte Auseinandersetzung mit theoretischen Begriffen (Fachtermini) zum internationalen Marketing Recherche in der Bibliothek und im Internet zur Analyse der globalen Rahmenbedingungen im gewählten Transformationsland Darstellung der Rechercheergebnisse und Ableitung von Thesen Anpassung der Marketinginstrumente für den gewählten Transformationsmarkt mit Beispielen Bewertungskriterien Verständnis des Gesamtzusammenhangs Anwendung der theoretisch fundierten Erkenntnisse auf den konkreten Transformationsmarkt fachlich fundierte Auseinandersetzung mit dem Thema strukturierte und interessante Gestaltung der Präsentation Vortragsstil (freie Rede, Schlüssigkeit, roter Faden) kompetente Beantwortung der Fragen aktive Teilnahme an der Diskussion

3 Formale Hinweise 20 Minuten Vortragsdauer (verteilt auf alle Präsentierenden) Präsentation: min. 18 pt Schrift max. 3 Gedanken pro Folie Stichpunkte (keine ausformulierten Sätze) Quellenbelege auf die Folie (Nachname des Autors, Jahr, Seite), vollständige Literatur- und Quellenliste auf letzte Folie passfähige Praxisbeispiele Präsentation ist nach dem Vortrag abzugeben! Aufgabenstellung Erläutern Sie ausgehend von einer Analyse der globalen Rahmenbedingungen die wichtigsten Besonderheiten, die deutsche Unternehmen bei der Bearbeitung eines gewählten Wachstumsmarktes beachten müssen! Worauf müssen Unternehmen beim Markteintritt und bei der Marktbearbeitung achten? Inwieweit müssen Sie ihre Marketinginstrumente anpassen, um dort erfolgreich zu sein?

4 Transformationsländer: 1. Ukraine 2. China 3. Indien 4. Brasilien 5. Vietnam 6. Ungarn 7. Südafrika 8. Venezuela Termin Inhalt Raum und Zeit bis spätestens Vorstellung Gesamtgliederung, vorläufige Arbeitsverteilung und Literaturliste nach der Vorlesung Marketing 2 H-HS Konsultation: Vorstellung Gesamtgliederung, Thesen, Arbeitsverteilung und Literaturliste Präsentation der Fallstudien Präsentation der Fallstudien 2. Gruppe: Sr Oe Gruppe Sr Oe Gruppe Gruppe Sr Oe Gruppe Gruppe Sr Oe 311

5 1. Konsultationstermin: dazu sind als PowerPoint - Präsentation vorzubereiten: 1. Vortragsgrobgliederung 2. Literaturliste 3. Zuordnung der Vortragenden (Wer macht was?) Dauer der Präsentation: 3-4 Minuten bis dahin gemeinsame gründliche Materialrecherche und Entwicklung einer Vortragsgliederung 2. Konsultationstermin: Vorbereitung einer kleinen Präsentation zur Vorstellung der Feingliederung mit kurzer verbaler inhaltlicher Beschreibung Literaturliste Zuordnung der Vortragenden (Wer macht was?) Vorstellung der wichtigsten bisherigen Erkenntnisse zum gewählten Wachstumsmarkt in Thesenform (4-6 Thesen) Dauer der Präsentation: 5-7 Minuten

6 Literaturempfehlungen zum Einstieg in das Thema Holtbrügge, D.; Puck, J. F. (2008): Geschäftserfolg in China: Strategien für den größten Markt der Welt, Berlin u.a. Backhaus, K.; Büschken, J.; Voeth, M. (2012: Internationales Marketing, Stuttgart Dülfer, E.; Jöstingmeier, B. (2008): Internationales Management in unterschiedlichen Kulturbereichen, München Meffert, H.; Bolz, J. (2001): Internationales Marketingmanagement, Stuttgart Müller, S.; Gelbrich, K. (2004): Interkulturelles Marketing, München Pezoldt, K. (2006): Internationales Marketingmanagement im Osten Europas, Berlin Literaturempfehlungen zum Einstieg in das Thema Proff, H. (2004): Internationales Management: in Ostasien, Lateinamerika und Schwarzafrika, München Rothlauf, J. (2006): Interkulturelles Management, München Zentes, J.; Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2006): Internationales Marketing, München Zschiedrich, H. (Hrg.) (2004): Internationales Management in den Märkten Mittel- und Osteuropas, München