Marketing 2. Internationales Marketing in Wachstumsmärkten. Übung Sommersemester Fachgebiet Marketing TU Ilmenau Prof. Dr.

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1 Marketing 2 Internationales Marketing in Wachstumsmärkten Übung Sommersemester 2017 Fachgebiet Marketing TU Ilmenau Prof. Dr. Kerstin Pezoldt

2 Übungsinhalt - literaturgestützte Auseinandersetzung mit theoretischen Begriffen (Fachtermini) zum internationalen Marketing - Recherche in der Bibliothek und im Internet zur Analyse der globalen Rahmenbedingungen im gewählten Transformationsland - Darstellung der Rechercheergebnisse und Ableitung von Thesen - Anpassung der Marketinginstrumente für den gewählten Transformationsmarkt mit Beispielen

3 Aufgabenstellung Erläutern Sie ausgehend von einer Analyse der globalen Rahmenbedingungen die wichtigsten Besonderheiten, die deutsche Unternehmen bei der Bearbeitung eines gewählten Wachstumsmarktes beachten müssen! Worauf müssen Unternehmen beim Markteintritt und bei der Marktbearbeitung achten? Inwieweit müssen Sie ihre Marketinginstrumente anpassen, um dort erfolgreich zu sein?

4 Wachstumsmärkte: 1. Angola 2. Namibia 3. China 4. Vietnam 5. Ecuador 6. Nicaragua 7. Kasachstan 8. Ukraine

5 Organisatorisches Kick-off-Treffen: Vorstellen der Aufgabenstellungen Bearbeiten der Aufgabenstellungen in Gruppen von je 4-5 Studierenden eigenständiges Arbeiten mit Literaturquellen mind. zwei Konsultationen mit der Betreuerin pro Gruppe : vorzulegen dazu sind die Grobgliederung, Arbeitszuteilung (wer macht was) und Literaturliste Zwischenpräsentation der Gesamtgliederung, Thesen zur Fallstudie und Literaturliste (Power Point-Präs.) in den Übungen ist Anwesenheitspflicht

6 Terminübersicht Anwesenheitspflicht für alle Übungsteilnehmer zu allen Terminen Gruppe Tag Wo. Zeit Raum Kick-off 1. und 2. Konsultation Zwischenpräsentationen Endpräsentationen 3 Mi g Uhr Oec (16. KW) individuelle Terminvereinbarung ( KW) (24. KW) (26./28. KW) 4 Mi g Uhr Oec (16. KW) individuelle Terminvereinbarung ( KW) (24. KW) (26./28. KW) Gruppe 3, Mittw. (g): Uhr MKW_MA 2. FS, MT_MA 1. FS, WI_MA 2. FS Gruppe 4, Mittw. (g): Uhr MW 2. FS 1 Dipl.-Kffr. Sylvia Schultz Dipl.-Kffr. Sylvia Schultz

7 Ansprechpartner Büro Dipl.-Kffr. Sylvia Schultz sylvia.schultz@tuilmenau.de Oec 204 Prof. Dr. Kerstin Pezoldt kerstin.pezoldt@tuilmenau.de K+B 201

8 Bewertungskriterien - Verständnis des Gesamtzusammenhanges - Anwendung der theoretisch fundierten Erkenntnisse auf den konkreten Transformationsmarkt - fachlich fundierte Auseinandersetzung mit dem Thema - strukturierte und interessante Gestaltung der Präsentation - Vortragsstil (freie Rede, Schlüssigkeit, roter Faden) - kompetente Beantwortung der Fragen - aktive Teilnahme an der Diskussion

9 Formale Hinweise 20 Minuten Vortragsdauer (verteilt auf alle Präsentierenden) Präsentation: min. 18 pt Schrift max. 3 Gedanken pro Folie Stichpunkte (keine ausformulierten Sätze) Quellenbelege auf die Folie (Nachname des Autors, Jahr, Seite) vollständige Literatur- und Quellenliste auf letzte Folie passfähiges Praxisbeispiel

10 1. und 2. Konsultationstermin: dazu vorzubereiten: 1. Vortragsgrobgliederung 2. Literaturliste 3. Zuordnung der Vortragenden (Wer macht was?) - bis dahin gemeinsame gründliche Materialrecherche, Auswahl des Unternehmensbeispiels und Entwicklung einer Vortragsgliederung

11 Zwischenpräsentation - Vorbereitung einer kleinen Präsentation zur Vorstellung der Feingliederung mit kurzer verbaler inhaltlicher Beschreibung - Literaturliste (WIE? - Zuordnung der Vortragenden (Wer macht was?) - Vorstellung der wichtigsten bisherigen Erkenntnisse zum gewählten Wachstumsmarkt in Thesenform (4-6 Thesen) - Dauer der Präsentation: 5-7 Minuten

12 Literaturempfehlungen zum Einstieg in das Thema Holtbrügge, D.; Puck, J. F. (2008): Geschäftserfolg in China: Strategien für den größten Markt der Welt, Berlin u.a. Backhaus, K.; Büschken, J.; Voeth, M. (2012): Internationales Marketing, Stuttgart. Dülfer, E.; Jöstingmeier, B. (2008): Internationales Management in unterschiedlichen Kulturbereichen, München. Meffert, H.; Burmann, C.; Becker, C.(2010): Internationales Marketingmanagement, 4. Aufl., Stuttgart. Müller, S.; Gelbrich, K. (2010): Interkulturelles Marketing, München. Pezoldt, K. (2006): Internationales Marketingmanagement im Osten Europas, Berlin.

13 Literaturempfehlungen zum Einstieg in das Thema Proff, H. (2004): Internationales Management: in Ostasien, Lateinamerika und Schwarzafrika, München. Rothlauf, J. (2012): Interkulturelles Management, 4. Aufl., München. Zentes, J.; Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2013): Internationales Marketing, München. Zschiedrich, H. (Hg.) (2004): Internationales Management in den Märkten Mittel- und Osteuropas, München.